Le 12 janvier, le comté d'Anxi, dans la province du Fujian, a tenu la conférence "Le nouveau thé n'est pas cher" -Anxi Tieguanyin "Nouveau plan de marque". Sous la direction de la China Tea Circulation Association et du gouvernement populaire du comté d'Anxi, le premier lot de près de 10 grandes sociétés de thé locales, y compris le comté d'Anxi Yunling Tea Co., Ltd. dans la province du Fujian et la nouvelle plateforme de commerce électronique ont formé une nouvelle marque de «l'industrie du thé du comté d'Anxi». "Union" accélérera la promotion de l'industrie du thé traditionnelle grâce à des mesures telles que la production et le marketing directs, le soutien des ressources, des suggestions de recherche et développement et l'autonomisation numérique, et explorera la création d'une marque nationale inclusive de thé pour offrir aux consommateurs un pays sain, délicieux et peu coûteux. Thé premium.
Le 12 janvier, sous la direction de la China Tea Circulation Association et du gouvernement populaire du comté d'Anxi, "Anxi County Tea Industry New Brand Alliance" a été officiellement établie. (Photo de Zhang Lei)
"Le Fujian Anxi est l'une des zones de production de thé les plus importantes en Chine. Le Tieguanyin produit est bien connu et joue un rôle important dans le développement de l'ensemble de l'industrie du thé et la propagation de la culture du thé." Xiao Yinzhang, chef adjoint du comté d'Anxi, dans le "nouveau plan de marque" "La conférence a déclaré:" La coopération entre Anxi Tea Enterprises et Pinduoduo a pour mission de promouvoir la culture du thé et de construire une marque de thé, et ouvrira une nouvelle voie à l'industrie chinoise du thé pour passer outre. "
Dongzao, le cofondateur de Pinduoduo, a déclaré qu'il utiliserait le "nouveau plan de marque" comme vecteur pour aider les entreprises de thé à développer de nouveaux marchés, à adopter une nouvelle consommation sous de multiples aspects tels que la technologie, les données et les ressources, et à aider l'industrie chinoise du thé à décoller. "La coopération avec Anxi Tieguanyin n'est qu'un début, et la plate-forme augmentera les investissements à l'avenir. Grâce à la promotion des mises à niveau de la ceinture industrielle et du soutien des ressources, plus de marques de la chaîne d'approvisionnement du thé de haute qualité seront découvertes dans la ceinture de l'industrie du thé en Chine pour répondre à la demande des consommateurs pour des produits de qualité." La demande de thé ", a déclaré Dongzao.
Il est rapporté que les produits du premier lot de membres de la nouvelle alliance de l'industrie du thé du comté d'Anxi pour Pinduoduo sont désormais sur la plate-forme. Parmi eux, Yunling Tea, en tant que société holding publique, a apporté du thé oolong manoir pour les consommateurs de la plate-forme pour seulement 29,9 yuans, et le thé maître personnalisé lancé par Anxi Tieguanyin Tea Masters n'a été vendu que pour 39,9 yuans, créant un "bon thé n'est pas La nouvelle référence du «cher».
Le thé oolong du manoir et le maître Tieguanyin apporté par le thé Yunling ont introduit des réductions à durée limitée sur la base des prix d'origine pendant le festival pluriannuel.
Embrassez la nouvelle consommation, le thé du millénaire recommencera
Fujian Anxi est la capitale du thé en Chine et l'industrie locale du thé a une histoire de plus de 1000 ans. Dans la collection de la dynastie des Song, Huang Shang, un poète de la dynastie des Song du Nord, a déclaré: "Jianghuai, Jingxiang, Lingnan, Liangchuan et Erzhe, où le thé est sorti, et cela est dû à l'indulgence des gens au milieu du Fujian, en particulier du monde." Dans le processus de fabrication du thé, les producteurs de thé Anxi ont inventé un processus spécial pour former un thé oolong unique.
Anxi Tieguanyin est le meilleur du thé Oolong, ses caractéristiques de qualité sont: la barre de thé est bouclée, grasse et ronde, lourde et uniforme, la couleur est vert sable, en forme de tête de libellule, placée dans la paume de la main, lourde comme le fer, comme la paume de Guanyin, ainsi nommée "Tieguanyin" ", Connu comme" tête de libellule à bourgeon vert et ventre vert "," aussi beau que Guanyin est aussi lourd que le fer ". Selon le rapport de l'Office de recherche économique du système national de l'industrie du thé, Anxi Tieguanyin se classe premier avec une part de marché de près de 20% parmi les principaux thés du pays.
La région locale d'Anxi maintient toujours la tradition de l'agriculture naturelle et des méthodes anciennes, et l'aspect écologique naturel est très bien conservé. (Photo gracieuseté du comté d'Anxi)
Afin d'hériter de la saveur unique d'Anxi Tieguanyin, les Anxi maintiennent toujours la tradition de l'agriculture naturelle et de la production de méthodes anciennes, et ont développé une bonne base écologique pour le développement de l'industrie du thé, et ont remporté le titre de "National Agricultural Product Quality and Safety County".
Dans le processus de production, chaque bulle Anxi Tieguanyin doit passer par 10 procédures traditionnelles de séchage, de refroidissement, de secousse, de mise à mort, de torsion, de cuisson initiale, de pétrissage, de re-séchage, de re-pétrissage et de séchage, 36 heures en continu Faire. De nos jours, "Anxi Tieguanyin" est devenu une marque de certification des indications géographiques chinoises, et les compétences en fabrication du thé ont également été reconnues comme patrimoine culturel immatériel national.
La coopération stratégique entre Anxi Tieguanyin et Pinduoduo est une combinaison étroite de la culture traditionnelle et du marché de consommation émergent. En tant que l'une des plus grandes plates-formes ascendantes de produits agricoles en Chine, elle est établie depuis plus de 4 ans, avec un chiffre d'affaires annuel de 840,2 milliards et des acheteurs actifs annuels de plus de 536 millions.
Les dernières données du Centre de service public du commerce électronique du comté d'Anxi montrent que le volume des transactions de commerce électronique du comté a atteint 10,792 milliards de yuans en 2019, y compris des ventes de thé de 4641 milliards de yuans. Le commerce électronique est devenu une force importante pour le développement et la croissance d'Anxi Tieguanyin. "Pinduoduo est une nouvelle plate-forme de commerce électronique au cours des dernières années. Elle est très influente parmi les jeunes et les marchés à tous les niveaux. La coopération permettra d'élargir le marché du thé de l'entreprise et de toute la région, permettant aux consommateurs de profiter d'Anxi Iron vert, sain et moelleux. Guanyin. "Dit Chen Jiayong, le premier groupe de représentants de la nouvelle alliance de l'industrie du thé du comté d'Anxi et président de Yunling Tea.
Il est rapporté que la plate-forme n'est pas seulement une vente spéciale pour Anxi Tieguanyin, mais aussi un "Pavillon Anxi" sur l'application Pinduoduo. Plus de 130 sociétés locales de thé certifiées Anxi Tieguanyin seront également stationnées sur la plate-forme à l'avenir pour accroître davantage la notoriété de la marque et accroître la part de marché.
Crack l'origine de l'industrie du thé et aucun problème de marque
La superficie et la production de plantations de thé de la Chine se classent au premier rang mondial. En 2018, la valeur de la production globale de l'industrie chinoise du thé a dépassé 600 milliards de yuans, et il s'agit d'une industrie pilier importante pour le développement agricole de la Chine. "Mais l'industrie du thé est toujours confrontée à des problèmes tels que la surcapacité, les contradictions entre la production et les ventes, et le lent développement de la marque." Mei Yu, secrétaire général de la China Tea Circulation Association, a déclaré: "Cette coopération devrait conduire la Chine en guidant l'industrie à rejoindre le" nouveau plan de marque "de Pinduoduo. L'industrie du thé s'est engagée sur une voie pour promouvoir la consommation et renforcer les marques. "
Les producteurs de thé locaux à Anxi font la première étape de la fabrication du thé à Tieguanyin-bain de soleil. (Photo gracieuseté du comté d'Anxi)
Le «New Brand Plan» est un plan de soutien lancé par Pinduoduo en décembre 2018 pour l'industrie manufacturière chinoise. En fournissant un support de données, des conseils en R & D et des ressources de flux, Pinduoduo s'attend à rejoindre de solides sociétés OEM et de commerce extérieur pour explorer la production personnalisée C2M, aider les entreprises à revenir sur le marché intérieur et cultiver de nouvelles marques au moindre coût.
Avec l'avancement du plan, les industries couvertes par le "nouveau plan de marque" sont devenues de plus en plus larges, et il a été rapidement promu du "soutien d'une seule usine" à "l'activation d'une zone industrielle". À la fin de 2019, plus de 900 entreprises participaient à la recherche et au développement personnalisés du >, avec 106 membres officiels, et un total de 2200 produits personnalisés ont été lancés, impliquant près de 20 catégories d'appareils électroménagers, de textiles de maison, de grands magasins et de produits numériques. Les commandes de produits ont dépassé 115 millions de commandes.
Selon les rapports, cette fois en coopération avec les principales sociétés de thé d'Anxi Tieguanyin, Pinduoduo se concentrera sur l'exportation de suggestions sur les spécifications, l'emballage, le positionnement des prix, le développement de nouveaux produits, etc. vers les sociétés de thé grâce à une analyse massive des données de consommation et des commentaires pour aider les entreprises avec la logistique et la clientèle. Pour optimiser chaque nud clé, utilisez les avantages structurels des coûts de production et de commercialisation, accélérez l'image de marque d'Anxi Tieguanyin et établissez l'esprit du «bon thé n'est pas cher» dans l'esprit des consommateurs.
Dans le même temps, la combinaison d'Anxi Tieguanyin et de Pinduoduo devrait également devenir l'occasion d'accélérer la mise à niveau numérique de l'ensemble de l'industrie chinoise du thé. Ces dernières années, avec la popularisation rapide de l'Internet mobile et de nouveaux concepts de consommation, les jeunes groupes de consommateurs sont devenus les cibles de la concurrence. Des produits personnalisés, personnalisés et rentables font leur apparition sur le marché de détail. "La demande des consommateurs est au cur" nouveau L'ère de la consommation est arrivée tranquillement.
La nouvelle consommation nécessite une réponse rapide des entreprises Dans le précédent «nouveau plan de marque», Pinduoduo a également exploré la production personnalisée C2M avec un certain nombre d'entreprises manufacturières. "Mais par rapport à l'industrie manufacturière, la proportion de la numérisation agricole de la Chine est encore très faible. En ce qui concerne l'industrie du thé, il est nécessaire de construire un système de ressources numériques, de renforcer les services de technologie de l'information et de promouvoir l'intégration efficace de la production, de la circulation et des services de soutien du thé." Chercheur, Académie chinoise des sciences sociales A dit Zhang Chunyu.
À cet égard, Pinduoduo a déclaré qu'elle jouerait activement le rôle de synergie et de stimulation de la plate-forme, et continuerait d'aider au développement de haute qualité et de marque de l'industrie du thé grâce aux technologies numériques et de l'information. "En plus de l'introduction continue de l'industrie du thé et de la présence de marchands de haute qualité, la plateforme organisera également une série d'activités d'échange et de dégustation de thé à l'avenir pour aider le marché du thé à atteindre un nouveau niveau", a déclaré Dongzao.
