Correspondant | Cao Li
Modifier | Chen Fei-ya
Si la retenue est la maison à l'entreprise Tencent, personne ne contestera.
Le dernier 2019 ont rapporté un chiffre d'affaires 2019 en année pleine de 377289000000 yuans, le marché devrait 376445000000 yuans, un an plus tôt à 312.694.000.000 yuans, en hausse de 21%. Le bénéfice net de 93,31 milliards de yuans, le marché devrait 94315000000 yuans, soit un an plus tôt à 78,719 milliards de yuans, en hausse de 19%.
Les données utilisateur, des produits compétitifs QQ micro lettre du haut en direct à l'utilisateur de 1,16 milliard, soit une augmentation de 6,1%. entreprise de jeu de vache en espèces dans la « gloire du roi » et « l'élite de la paix » tirée par la croissance continue, 2019Q4 une augmentation de 25%.
Le bénéfice légèrement que prévu, est la première division complète Rapport annuel Tencent après de nouvelles affaires. De 2019Q1 début, catégories de revenus Tencent mises à jour, des maux de tête au cours des années précédentes, « autres revenus » afin de diviser les services financiers et commerciaux et d'autres technologies. En conséquence, la proportion des « autres revenus » est passé de 25% à environ 2%.
Le revenu fractionné a révélé deux raisons, on est « l'autre » revenu est trop grand, n'est pas propice à la communication des investisseurs, d'autre part, Tencent pense aussi le temps est venu, il est temps de sortir de ce peuple d'affaires et se rencontrer.
les services de la technologie et des entreprises financières fournissent également les biens, et les revenus ont maintenu une forte dynamique de croissance à 39%, la marge brute est passée de 25% en 2018 à 27% en 2019.
Mais les entreprises traditionnelles de Tencent a montré peu de signes de fatigue. En particulier, le taux de croissance du secteur de la publicité en ligne est seulement 18 pour cent, un léger ralentissement. Parmi les raisons objectives, mais aussi pour leur propre micro-canal Tencent retenue réalisé. Mais comme une valeur marchande de plus de 3,1 billions de géant, la technologie financière et des services généraux présentés séparément, suffisante pour montrer ses ambitions.
Crise autre que la retenue
Malgré la tenue de la QQ micro-canal cette entrée d'écoulement cosmique, l'activité publicitaire de la société est toujours shortboard, des risques et des opportunités.
Rapport annuel de vue, ses recettes publicitaires en 2019 était 68380000000 yuans, y compris deux médias sociaux, ainsi qu'une partie de l'entreprise. Parmi eux, la publicité sociale est principalement cercle micro-canal d'amis, applets, et les recettes publicitaires Aspect QQ, qui fait partie de chaque trimestre a maintenu un plus de 30% de croissance, les recettes publicitaires des médias a chuté de 15% sur un an, continue plus tôt la tendance à la baisse.
entreprise Tencent publicitaires ARPU 59 millions, réduire considérablement que les pairs, Facebook (FB.O) publicité ARPU était de 198 yuans, la publicité Baidu ARPU 71 millions.
faiblesse Tencent dans le secteur de la publicité, Tencent problèmes internes les deux institutions, mais aussi dans l'appuie-cadre micro lettre.
Tencent stratégie passée a été de développer un nouveau trafic entre l'actuel et entièrement développé swing flux 2017, la montée de la courte vidéo Tencent a attiré pour ouvrir un nouveau trafic sur cette route, qui a investi massivement dans la micro vue, la stratégie a échoué lors de la micro vue Tencent seulement pour trouver un bon coût actuel des flux de trésorerie beaucoup plus élevé.
Après avoir tourné en rond, Tencent micro lettre voulez enfin être efficace, et en plus du paiement de micro-canal, qui est, la publicité micro-canal en trois parties, dont le cercle d'amis, et un petit nombre de procédures de publicité publique.
Cependant, Tencent est clair qu'il ya beaucoup de problèmes dans la pratique, ce n'est pas seulement une « retenue » sera en mesure d'expliquer.
En premier lieu, l'exécution de la stratégie à Taiwan Tencent.
Tencent 2018 a proposé la stratégie à Taiwan. Prenez cercle micro-canal des annonces d'amis, Tencent être sans violation de la vie privée de l'utilisateur, à l'utilisateur afin de pousser le portrait de la publicité, il est lié à besoin d'une table dans le traitement intégré de toutes sortes d'informations « non-privé », et ouvrir seulement le mur intérieur de l'établissement plus de points de connexion, afin d'obtenir des informations plus complètes. Cependant, il y a quelque temps du bloc micro-canal QQ petit programme, dans lequel la paroi intérieure est loin de Tencent passer à travers.
Même en tant nationaux qu'étrangers interprétation micro-canal Tencent, il est difficile de dire dans le passé. Selon le théorème de Coase, le sens de l'existence de l'organisation est de rendre les coûts de transaction internes à moins d'une coûts de transaction externes, Tencent faire est maintenant pas l'équivalent de l'intérieur et à l'extérieur, respectivement, l'efficacité de l'organisation ne peut pas être réalisée.
La seconde, la fin de la résolution vidéo micro-canal Tencent.
Canaux Micro espère trouver le point du signal vidéo de l'utilisateur entre le domaine des domaines privé et public, mais certains retard.
Ces derniers mois, il y a eu une tendance très nette, et qui est le numéro de copie publique de la vidéo.
Les « systèmes alimentaires portant le patron », « semi Bouddha immortel » et d'autres numéro de tête publique, compte a été ouvert à la station B, le numéro public de la vidéo articles, longueur de la vidéo est généralement de 10 à 20 minutes. En fait, la difficulté de ce type de vidéo n'est pas, il est de copier le public avec un certain nombre de clips vidéo.
Dans la version vidéo, voir la version graphique du nombre public attrayant micro-canal naturel a chuté de façon spectaculaire.
Micro-canal numéro d'ouverture de la vidéo, il est difficile d'empêcher l'écoulement de temps contenu, car les micro-canal dans la fantaisie longue vidéo, sur le chat est très pratique d'avoir un besoin plus d'ajustements à l'interface micro-canal et de l'interaction.
contenu court devrait maintenant être la direction principale des numéros de vidéo micro-canal, mais l'écologie est pas encore complètement établie, la télévision en circuit fermé en cours et d'autres médias officiels ont contribué le contenu principal. Pour voler, et le vibrato du trafic vidéo, Zhang Xiaolong également besoin de soutenir un plus grand nombre de trafic vidéo.
Troisièmement, la crise de confiance Micro Un événement « Library Supprimer ».
23 février les fournisseurs de SaaS Micro Un employé a subi une « base de données de suppression », une grande surface de défaillance du serveur, un million d'entreprises touchées.
Tencent micro League à la fois société d'investissement, son activité SaaS aussi « parasite » sur le micro-canal peut dire que Tencent « petit frère. » Micro Un début pour le râle applet dans tous les secteurs du plancher, et maintenant cet effet sera la même morsure. Micro-canal avec son « alliance technologique SaaS » fait face à une crise de confiance, et qui est de savoir comment assurer la sécurité du petit programme micro-canal.
En même temps, le rival Alipay a annoncé une mise à jour complète de la plate-forme de vie numérique ouverte, grâce à une stratégie de plateforme ouverte pour aider les entreprises à atteindre 40 millions sous la ligne de mise à niveau numérique.
Ce concours pour la guerre d'entrée de domaine privé des affaires de trafic continue, micro-canal peut être nécessaire de prendre plus de responsabilités en matière de sécurité, l'amélioration des infrastructures existantes, afin de regagner la confiance des hommes d'affaires.
Un investisseur a dit l'interface de nouvelles, il Tencent investissement le plus important est son profit plus grand potentiel frontière.
Les frontières sont des entreprises potentiellement rentables sans affaiblir l'avantage concurrentiel, peut obtenir une rentabilité maximale. Peut-être simplement divisé en trois cas, on ne peut pas augmenter les prix, mais à des prix de relance, et deuxièmement, il y a du trafic et les clients, mais pas complètement réalisé, trois est beaucoup d'investissements dans les investissements en R & D en immobilisations ou vers le bas les bénéfices à court terme.
Tencent est clairement la seconde. La liquidité de la publicité micro-canal, a décidé la publicité Tencent peut atteindre les hauteurs, ce qui est actuellement le point faible Tencent, il est aussi un point d'éclair potentiel.
ambitions technologiques financière
Tencent B côté micro-canal pour la retenue, la technologie financière ambitieuse.
Plus précisément, la technologie financière fait référence aux entreprises liées à la rémunération des micro-canaux en 2019 pour atteindre des revenus de 84,35 milliards de yuans, des services d'affaires fait référence à Saas, IaaS et PaaS, les entreprises de service public en nuage, 2019 chiffre d'affaires de 17 milliards de yuans.
Fee est toujours la principale source de revenus pour payer la micro-canal, la charge micro-canal un chiffre d'affaires de 0,6% à 1%, ainsi provenant d'opérations financières comprennent également la taille totale de 800 milliards de financement de yuans par le biais, la taille totale des particules et d'autres prêts de 300 milliards de yuans.
Derrière la croissance rapide de l'activité de la technologie financière, il y a un ensemble de données dignes de notre attention. Selon Tencent a publié « Rapport sur l'impact économique sur le Code », à partir de 2019, plus de 50 millions d'entreprises individuelles et les entreprises actives dans la plate-forme de paiement micro-canal, ce qui représente 79,4% du nombre total de ménages industriels et commerciaux individuels.
Cela signifie que les paiements futurs microcanaux sous la pénétration en ligne du marchand améliorent les aspects, peuvent avoir peu d'espace.
Dans le passé, en se fondant sur la commodité de paiement micro-canal à micro-lettre, nous occupons la position de leader dans les micro-paiements, mais avec la pénétration de l'augmentation de micro-paiement, qui fera partie du dividende ou subi. future de chaînes payantes Micro Alipay avant Yingkang sur les grands paiements, selon les données Analysys, les transactions de paiement microcanaux dans le paiement de la part totale du marché mobile tiers actuellement près de 40%, reste à la traîne Alipay.
Tencent pour entrer dans le paiement de grande valeur Ali est également des zones fortement armés, comme dans le domaine des nouveaux systèmes d'exploitation commerciale de détail Ali, médical et de la santé Ali (00241.HK) et ainsi de suite.
Tencent dans ces domaines pour être en mesure de faire beaucoup, dépendent de la force de sa transformation industrielle de l'Internet.
À l'heure actuelle, Tencent total de six groupes d'entreprises, où le nuage nouvellement formé et la sagesse Industrie Business Group (CSIG) a assumé la tâche principale de la transformation industrielle de l'Internet, qui est la principale source de revenus de la technologie du secteur financier, les secteurs de l'industrie verticale profonde, y compris la sagesse de détail , les soins de santé, l'éducation, Voyage, fabrication et autre ville intelligente.
Tencent continuent également à la surcharge pondérale dans ce domaine. Selon Tencent nouvelles officielles micro, Tencent est en cours de recrutement communauté de plus de 5.000 emplois en 2020 qu'en 2019, l'année où le nombre d'emplois pour améliorer plus de 25%, ce qui a augmenté la demande pour la lutte contre le SRAS de nombreux emplois des produits de services Tencent, y compris Tencent médicaux, Tencent réunions, micro-canal d'entreprise, recherche micro-canal avec une applet de recherche, la sagesse Tencent, l'éducation, le gouvernement et d'autres la sagesse de Tencent.
Le bénéfice rapport a également souligné spécifiquement la contribution de Tencent Tencent et répondre à la santé de l'épidémie. réunion Tencent dans les deux mois depuis le lancement de la fin de Décembre 2019, le nombre de jours de plus de 10 millions de comptes actifs. Médicale, la santé est devenue plus de 300 millions d'utilisateurs de Tencent micro-canaux d'accès aux données en cas d'épidémie en temps réel, un canal important pour l'enquête en ligne et auto-diagnostic AI et d'autres services.
Avec en profondeur l'industrie Tencent mise en page de l'Internet, on peut attendre, Tencent investissement dans les efforts de R & D sera encore renforcée.
Dans la tête mondiale des sociétés Internet, Tencent à la fois minimum d'investissement en R & D valeur absolue 304 milliards de yuans, est mis dans la proportion minimum de seulement 8%. 2019 années fiscales, Amazon (AMZN.O), la valeur absolue des dépenses les plus élevées de R & D, soit environ 250,7 milliards de yuans, Facebook (FB.O) R & D ont représenté des dépenses la plus forte proportion du chiffre d'affaires, était de 19,2%.
Du point de vue historique, de 2007 à 2015, Tencent investissements en R & D ont représenté la proportion du chiffre d'affaires est resté à entre 8,5% à 10%, depuis le début de 2016, la première baisse de ce ratio à moins de 8% en 2017 et 2018 pendant deux années consécutives de maintenir dans le niveau historiquement bas de 7,3% jusqu'en 2019, Tencent R & D ratio d'investissement a été tendance Guaitou a vu le jour.
Tencent R & D est sans doute efficace, dépenser moins d'argent pour maintenir la croissance. Ceci et Tencent lié au jeu comme la principale industrie, 2019, jeu à trois pour cent de son chiffre d'affaires, environ la moitié de la contribution de la marge brute, de sorte que le contenu Tencent a développé une grande partie du jeu naturellement, et dans d'autres sociétés Internet sont très différents. À la fin de 2015 sur la ligne « gloire du roi » est Tencent a trouvé une « machine d'argent » qui peut Tencent dans les années suivantes, la proportion des investissements en R & D.
profondeur Tencent dans l'industrie Internet est lié à augmenter le degré de chevauchement avec les entreprises Ali intensité de R & D devrait également imiter Ali. Des cas passés pour voir Ali, ses investissements en R & D a représenté la part du chiffre d'affaires entre 9% et les fluctuations de 14,5%, nettement supérieure à la Tencent globale. Les prochaines années, Tencent investissement R & D ont représenté la proportion du chiffre d'affaires peut être restauré à nouveau à son niveau historiquement élevé, soit plus de 9%.
En tant que valeur marchande de plus de 3,1 billions de super géant, Tencent encore capable de maintenir la croissance des bénéfices à deux chiffres, certains vraiment terrible. Jeux et a deux principaux produits de micro-canal Tencent, la recherche à court terme porteront inévitablement sur la technologie financière. Tout cela ne fait que commencer.
