Tous les grands événements chauds ou des festivals, les grandes entreprises automobiles ont venir une vague de flambée apogée de marketing de culte Peng, il est devenu essentiel pour les employés du marketing automobile dans leur travail quotidien. Par exemple, ce passé la Saint-Valentin, et les grandes entreprises automobiles en concurrence pour combattre Yan elle a fait mieux, ce qui pour une compagnie de voiture avec l'ingéniosité et la créativité a conquis avec succès l'attention de l'auteur, il est le Volvo. BBA dire bon par point chaud, mais cette fois je crois que Volvo faire mieux, plus sincère.
Saint Valentin, Volvo a publié une vidéo, le contenu est peu de cadres étrangers de Volvo qui se sont réunis en ensemble, et ont joué et joué avec le chinois (focus) a chanté la chanson classique « La Lune représentativités mon coeur », et où les paroles de « I » remplacé par « fertile. » (Lien vidéo ci-joint: https: //v.qq.com/x/page/w0374zttnpn.html). La touche finale, un « fertile » montrer l'amour de Volvo Cars Chine.
Comme nous le savons tous, les ambitions de Volvo pour le marché chinois est pas un secret. Au début du consortium chinois sera la marque de luxe nordique dans le sein de leur mandat délivré par Volvo est de briser les trois piliers de la situation dans le pays BBA, remodeler la marque de luxe nordique à son ancienne gloire. Parce que l'image de marque BBA dans l'esprit de l'impression que les consommateurs domestiques ont profondément enraciné, Volvo venir de derrière est pas facile. Néanmoins, Volvo a sonné l'attaque de corne, mais pas à pas, victoire stable.
3 juillet 2011, Daqing usine Volvo a innové. 26 septembre 2013 a ouvert officiellement l'usine Volvo à Daqing, le tout conformément au plan original, le bon ordre. Afin de garantir que tous les produits de haute qualité, l'usine Volvo Daqing seront positionnés au début de la construction comme une « usine de référence mondiale », en termes de planification, de la construction, les processus de production suivent strictement les VCMS mondiaux Volvo unifiée (Volvo Cars système de fabrication Volvo Car Manufacturing System) standard, intègre avec une technologie de pointe et une expérience de gestion avancée des voitures Volvo à l'emboutissage, le soudage, la peinture, l'assemblage, l'assurance qualité et d'autres domaines. En outre, Volvo est l'usine Volvo Cars en première architecture SPA ligne de production de Daqing Chine, nouvelle génération de Volvo S90 version longue ici de la fabrication de la ligne d'assemblage, et non seulement répondre à la demande du marché intérieur, va également fournir aux États-Unis, l'Europe et d'autres marchés d'Asie-Pacifique, pour vraiment sécuriser la « qualité globale même. »
Et sur « Global même qualité » de Volvo, je l'ai également souligné dans un article (marque allemande n'est pas en fait le ashkénaze la plus satisfaisante), l'autorité des médias automobiles Auto Bild a publié un résultats de l'enquête de satisfaction de la marque de voiture de qualité montrent, Volvo la qualité globale, les coutures du corps de la qualité, la qualité de la peinture, la qualité des matériaux intérieurs, les aspects de qualité résistant à la rouille sont classés en premier lieu, la performance est meilleure que Mercedes-Benz, BMW, Audi.
15 décembre 2016, phare S90 berline Volvo empattement long version du fonctionnaire sur le marché intérieur, dans un sens, sur le marché à long empattement version de la Volvo S90 est le premier pas à Mercedes-Benz, BMW, Audi a lancé. Du point de vue des tours, Volvo S90 à long empattement la version plus grand avantage est le prix, qui est d'environ 360000 yuans en commençant par les mêmes modèles de niveau Mercedes-Benz E, BMW Série 5, l'Audi A6L par rapport avantage est évident. Est-ce que la Volvo S90 version longue seulement l'avantage de prix? Il est évident que non.
Nous savons que les voitures Volvo dans le pays est presque devenu un porte-parole de la sécurité. Volvo a noté, de nombreux consommateurs première réaction est que cette marque particulière de sécurité automobile. Cette fois-ci ne fait pas exception, la configuration de sécurité de haute technologie est également l'un de la compétitivité de base de la Volvo S90 à long empattement la version. table de configuration officielle de Volvo montre, la Volvo S90 version longue de l'ensemble du système est livré en standard avec régulateur de vitesse adaptatif ACC, la tenue de l'assistant de voies, Ville Système de sécurité, assistance à la conduite automatique, système de surveillance d'alerte à distance du véhicule. En regardant le marché intérieur dans la grande berline de luxe, la Volvo S90 à long empattement version des niveaux de dotation en personnel de conduite de haute technologie peut être ladite pointe Benz Classe E, BMW Série 5, l'Audi A6L. Volvo S90 version à empattement long de la configuration d'entrée de gamme avec la haute technologie, et l'Audi A6L Benz Classe E est le top avec seulement de base, mais le prix a été aussi élevé que 55 millions, tandis que la trésorerie BMW Série 5 Li est tout simplement pas le système. Par conséquent, du point de vue des coûts, afin de gagner la guerre, Volvo sous les pieds de la capitale.
Après avoir parlé de la qualité du produit, je veux parler de sentiments. Comme déjà mentionné, Volvo a été sous le commandement du revenu du consortium chinois, peut-être de nombreux consommateurs considèrent, la Chine est la marque Volvo. Par conséquent, Volvo est dit souvent que la Chine est la deuxième maison de Volvo, cette phrase est un qui rétrécissent immédiatement la distance entre les marques et les consommateurs, afin que les consommateurs se sentent à la maison. Ceci est une Mercedes-Benz, BMW, Audi ne pas l'avantage, mais les sentiments aussi créés Volvo demander à jouer cette carte, le jour et chanter des chansons chinoises de la Saint-Valentin pour se rapprocher. Il est vrai aussi de la performance du marché intérieur, les ventes de Volvo sur le marché chinois au cours des dernières années de façon constante. 2016, les ventes de Volvo en Chine ont totalisé 90,930 unités, soit une augmentation de 11,5% par rapport à 2015, alors qu'en Décembre 2016, les ventes de Volvo en Chine à 10,171 unités, a de nouveau réalisé brisés millions, soit une augmentation de 3,6%.
conclusion: Pour cette étape de la Volvo, en vue de l'impact position sur le marché BBA dans l'espace domestique, il n'y a pas de petit effort, en plus de la visibilité de son plus grand obstacle est pas la ligne assez de produit riche, qui a également fait de 2016 chiffre d'affaires annuel de 90930, Cadillac est encore en dessous de la Lexus 118016109150 et 119048 Jaguar Land Rover, n'a pas encore devenu un deuxième niveau marque de luxe de plus de 10 millions de marques de seuil.
À l'heure actuelle, la région Asie-Pacifique seulement quatre modèles Volvo dans Les la vente, en plus de la nouvelle S90, l'autre est un petit modèle de changement, concurrent de la compétitivité des produits ou un certain écart. Le nouveau long empattement version du S90 est le modèle phare de Volvo, à partir aussi haut que 360.000 yuans maintenant la notoriété de la marque Volvo marcher une certaine difficulté. Donc, pour Volvo afin d'améliorer encore la part du marché intérieur, il est la plus simple et efficace pour mettre à jour rapidement la gamme de produits et une vaste gamme de produits, après tout, les modèles d'entrée d'Audi ont chuté en dessous de 200.000 yuans de celui-ci.
Cependant, avec le long empattement version du point de stratégie de tarification S90 de vue, toute une nouvelle génération de XC60 de Volvo, S60L, S40L, XC40 et d'autres modèles sur le marché sera la prochaine vague de l'offensive nationale. Dans les dernières informations à ce sujet, XC40 prévu à l'origine par les médias a souligné que, en Avril fera ses débuts au salon automobile de Shanghai dans un pays étranger, mais la rumeur a été officiellement Volvo Henrik Green, vice-président du département de développement de la recherche pour briser ces derniers jours. Selon les médias britanniques ont rapporté que, Henrik vert leur a confirmé, XC40 fera ses débuts au troisième trimestre de 2017, plutôt que les auparavant il y a eu d'autres rumeurs du Salon de l'auto de Shanghai, tandis que 60 voitures sont dévoilées au cours de l'année.
Henrik Green a également dit qu'une fois de plus, XC40 est construit au-dessus d'un petit nom complet de la plate-forme modulaire architecture modulaire compacte (CMA), et la coopération avec Geely automobile chinois, est la voiture double XC40 Lynk & Co 01 est en effet le même modules de châssis. Une autre série de Concept 4040,2 voiture (probablement attendre une nouvelle génération de S40), utilisera également la plate-forme modulaire CMA. Peut-être que les nouveaux membres pourraient être concentré dans la seconde moitié de 2017, mais je crois que les nouveaux prix des voitures Volvo sera très attractive, qui en 2017 sera le tueur Volvo, le temps de voir comment ils réagissent un rival.
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