cliquez sur le dessus joué Life Week!
22 mai ancien président de Maotai Yuan Renguo été déclarée « double ouverte. » Après l'ancien chef du Lok Ma, Maotai mythe brisé donc il?
Ces dernières années, Maotai a créé d'innombrables mythe. Il est d'un second niveau marques d'alcool, est devenu le plus mystérieux du haut de la liqueur de la Chine, début de l'année dernière, le marché boursier Maotai dépassent le plus grand groupe de produits de luxe du monde LV, a commencé à évoluer de la liqueur Maotai dans les produits de luxe, en même temps, elle a aussi comparable or, ce qui augmente la valeur des actifs peut devenir beaucoup de gens qui essaient de favoris Maotai, et nous croyons fermement que l'avenir peut ajouter une valeur significative, bien sûr, Maotai plus bien connu est que le statut de « parts king » sur le marché une part, il y a un mois, les actions Maotai atteint un niveau record de 990 yuans, de la marque mille seulement une étape.
Photos de Moutai micro officiel @
Ces mythes créent un personnage central, il est d'être juste « double ouvert » l'ancien président Yuan Renguo. Vous savez, aura aujourd'hui Maotai n'est pas innée, Pendant longtemps, la liqueur chinoise Wuliangye est le leader du marché, mais seulement un marché de liqueur Maotai interne des marques de second rang, souvent en mesure de remplir les ventes cible pour le milieu à craindre.
En 1998, quand il était directeur général de Maotai Yuan Renguo mis en place une équipe de marketing de plus de 10, à la cérémonie d'assermentation, Yuan Renguo chantant l'hymne national, en faisant valoir Maotai au moment le plus critique. Dans le marketing pour construire cette équipe, la marque Maotai progressivement vers le haut de gamme, le plus important est de développer un groupe de rangs des concessionnaires « horrible », a fait une contribution majeure vers la haute performance de croissance de Maotai. En 2013, les indicateurs de performance Maotai pour tous les aspects de complet que Wuliangye, un leader du marché de l'alcool domestique bien méritée.
Il est évident de l'histoire de Maotai, Maotai miracle aujourd'hui, en fait, est en grande partie un mythe fait de l'homme, selon la propre conclusion Maotai, « Maotai Maotai a créé un phénomène de marketing, le phénomène de Maotai Maotai créer une légende. » On peut dire système de commercialisation Maotai est un atout de base, et Yuan Renguo était « double ouverte », ce qui signifie qu'il a créé le système de commercialisation va également ouvrir la voie à changement. Si Maotai des changements importants dans les actifs de base, soit comme liqueur Maotai, Maotai ou en stock, l'incertitude quant à l'avenir augmenteront considérablement. Maotai si le mythe peut continuer, seront également confrontés à des défis majeurs.
Yuan Renguo (Figure | Chine visuelle)
En fait, Yuan Renguo été officiellement confirmé « double ouverte » Avant, système de commercialisation Maotai a marqué le début d'un changement majeur. En Avril l'année dernière, Yuan Renguo publié à la rhétorique Forum Boao, en disant que « la distance Maotai de la grande entreprise de se rapprocher, » un peu plus d'un mois, Maotai a soudainement annoncé le changement d'entraîneur, le président Yuan Renguo être retiré des motifs du groupe d'âge et d'autres tâches connexes, a été remplacé par 59 ans Li Baofang, il y a 3 ans de suspension dans l'air de l'extérieur. Yuan Renguo a été largement spéculé être retirée à cause de la corruption, jusqu'à présent, été confirmé publiquement.
Yuan Renguo à lui seul a construit le système marchand, tout en créant un mythe Maotai, mais il y a beaucoup d'inconvénients, le plus important est le terrain propice à la corruption. En raison de Maotai en pénurie sur le marché, de nombreux concessionnaires sont tenus avant de pouvoir d'achat consenties en vertu Maotai prix départ usine et le marché de détail, il y a une énorme différence de prix, cela signifie accordé en tonnes d'or, ce qui rend ce système il y a beaucoup d'espace pour la corruption. le développement Maotai du point de vue historique, parce que la corruption est non seulement un grand nombre de tombé Maotai personnel interne, y compris la direction de la province du Guizhou, bien sûr Yuan Renguo, y compris moi-même.
Selon l'annonce officielle, les problèmes Yuan Renguo comprennent « les violations graves de la discipline politique et les règles politiques, le droit de fonctionner comme un tirage au sort échange d'outil de relations Moutai des intérêts, cling politique, de gagner du capital politique, avec vigueur à droite à droite, l'argent, grand est concessionnaires peu scrupuleux engagés dans des affaires illégales Maotai faciliter l'environnement marketing sérieux Maotai de dégâts « et ainsi de suite.
Avec le nom de la réforme anti-corruption, pour une nouvelle tête, il n'y a pas de meilleure façon de débuter. La première action de l'entraîneur Li Baofang après sa prise de fonction, est une réforme radicale du système de commercialisation Maotai. 2018, les concessionnaires Maotai réduire considérablement les 437, dont beaucoup sont des leaders et des cadres et du Guizhou Maotai sont inextricablement liés. Au premier trimestre, le nombre de concessionnaires Maotai ont continué de baisser.
6 mai cette année, le groupe Maotai est la sortie du grand mouvement, a annoncé firme de marketing Maotai Group dans l'ensemble du marché des actions hors d'un jour blockbuster actions Maotai a chuté de 7%. Beaucoup de Maotai investisseurs ont commencé à la plus solide inquiétude, groupe Maotai, un mouvement qui peut rendre l'extinction des actions Maotai face, « actions King » Maotai peut même entraîner l'effondrement.
Les investisseurs estiment Maotai sociétés cotées ont déjà leur propre système de vente à maturité, si un groupe supplémentaire mis en place une société de marketing, ce qui signifie que le groupe arracher les sociétés cotées, va éroder les intérêts des sociétés cotées dans une large mesure, si le groupe Maotai de premier plan le marketing, les achats Maotai Group au prix le plus bas des sociétés cotées, les sociétés marges bénéficiaires cotées seront intégralement transférées au niveau du groupe, les modèles haut de croissance de l'avenir de la société cotée sont susceptibles d'être subverti par cette société de marketing. Le scénario le plus pessimiste du point de vue, le prix Maotai de haut va perdre le soutien, l'effondrement n'est pas sensationnel.
Après Yuan Renguo à cause de la corruption, il a été reconnu « double ouverte », sera Maotai interne gratté la guérison osseuse, jusqu'à la vitesse « au Yuan Renguo » du processus. Pour Moutai, le côté positif est qu'il dégagera les actifs toxiques laissés par le Yuan Renguo, Maotai est une croissance favorable à la plus saine, mais les aspects de l'incertitude est que, après tout, et la montée de Maotai Yuan Renguo inséparables, si le Yuan Renguo « patrimoine » nettoyage excessif, Maotai bénéfique pour les parties seront également balayé? Si jeté avec l'eau sale et l'enfant, Maotai peut progressivement dégénérer en une entreprise de liqueur ordinaire.
images fixes "Wolf 2"
Yuan Renguo de Maotai plus grande contribution, en fait, est de construire et de maintenir la marque Maotai. Yuan Renguo est un expert en marketing de marque très intelligent, très bon à faire le charme, grâce à l'amélioration continue Maotai positionnement et de mystère, mythe marque Maotai se traduira par un combat.
A l'Association nationale des concessionnaires Maotai, Yuan Renguo une fois la profondeur de l'interprétation de la stratégie « neuf marketing » Maotai, on peut voir comment il conditionnera la liqueur Maotai d'une marque de second rang dans la position d'aujourd'hui. Yuan Renguo « Maotai histoire de la culture, raconter une bonne histoire Maotai, la publicité augmentation pour les avantages pour la santé à long terme de Maotai modérée de la consommation. » Comme une sorte de base scientifique, je crains Yuan Renguo il est pas sûr. Yuan Renguo aussi appelé « toujours debout dans la « boisson nationale » un terrain élevé, participer activement à divers grands événements politiques, économiques, sociaux et culturels. » Au fil des années, elle a été Maotai « pays du vin » lui-même, mais en fait jamais eu aucune agence officielle a décerné le titre de « liqueur de pays » Maotai, la publicité Maotai mais à long terme, de nombreux consommateurs par défaut le Maotai « boisson nationale » identité. Il est en Yuan Renguo de diverses stratégies de marketing, Maotai jouer un « savoureux, sain, haut de gamme et peut être conservé, » l'image super liqueur.
Pour l'instant, Maotai, les mensonges véritable défi dans l'ère « post-Yuan Renguo », comment peut continuer à maintenir la position de la marque Maotai, qui sera la clé de la pérennité du mythe Maotai. Le bâtiment de marque et la maintenance est jamais une tâche facile, jamais une réputation de marque bien connue et à long terme la croissance naturelle peut se poursuivre, combien de fois florissante marque, et finalement oubliée lentement. année Maotai peut monter des marques de second rang est un mythe, il est aussi le mythe de l'avenir possible brisé. Perdu Yuan Renguo ce maître « dieu », pour un impact Maotai peut commencer.
Nous examinons
article appartient à la « Semaine de la vie » tous, Bienvenue transmis au cercle d'amis , Reprint s'il vous plaît contacter l'arrière-plan .
Géographie [Da Vinci]
Cliquez pour lire le texte original, entrez librairie hebdomadaire, Acheter plus de livres.
