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Wen | cerveau globule polaire
28 février Amazon a annoncé que les ventes peuvent arrêter « une clé aux commandes, » le bouton Dash. C'était autrefois considéré comme « blague jour du poisson d'Avril, » la boutique de matériel, de sorte que la fin de sa durée de vie de quatre ans.
Et ce n'est pas seul. Dans l'Est ce morceau de terre rouge de 2016 ont fait leur apparition un produit très similaire: Jingdong à point.
Les deux produits sont légèrement différentes, mais tous les disques u et banques, petites upour, sont essentiellement la même fonction. Il suffit de se connecter au WiFi, mis en place le type et la quantité de marchandises chaque fois que vous voulez acheter, puis coller dans un coin de la pièce. Vous avez besoin d'acheter ces produits quand cliquez, il envoie automatiquement une commande à la plate-forme d'affaires électroniques.
Lorsque la vente, les commentaires des utilisateurs et les médias sont « plein de surprises », mais si longtemps disparu, nous ne voyons pas ce que les familles américaines avec plâtré « bouton du shopping. » Mais plutôt un flux sans fin du chiffre d'affaires de la section achats en ligne a atteint des sommets record.
Bien que le bouton Dash et au point et pas aussi rapide que d'un nouveau né, capable de brillant pendant toute une vie, ils ont disparu dans le monde des affaires en constante évolution trop trivial, mais derrière elle implique beaucoup de questions fondamentales.
En tant que moyen reliant les personnes et les biens, l'interaction homme-machine représente une sorte d'exigences psychologiques de la plate-forme de commerce électronique? Un clic matériel d'achat a pris un plongeon, puis, dans les nouveaux formats de vente au détail, ce type d'innovation matérielle possible réalisable?
Ceux-ci, qui est ce petit bouton, vraiment digne de notre attention et réfléchir.
De l'histoire de l'évolution est une clé de la toute-puissante, Dash est
Le premier à expliquer en détail, Dash avait ce qui fonctionne.
Supposons que vous êtes un utilisateur fidèle détergent Tide, acheté un bouton Tide 4,99 $ de l'Amazonie. Grâce à un cahier des charges complexe, il reliera Wi-Fi, mis en place un certain nombre d'éléments susceptibles d'acheter, puis le coller dans le plus facile de penser à l'endroit - la machine à laver.
Vous avez terminé, une fois un jour vous trouvez soudainement courir à la maison de détergent, il suffit de cliquer sur le bouton sur la machine à laver, il vous aidera automatiquement acheter votre utilisation préférée de détergent Tide en fonction du réglage.
Le papier de toilette, du dentifrice, du lait en poudre, des sacs, du café Nescafé, chewing-gum, même TT, aussi longtemps que vous croyez en vous-même extrêmement fidèle à une marque, vous pouvez bouton Dash par une seule touche, gagner du temps et parcourir la phobie de sélection.
Bien sûr, ne pas avoir peur produit à grande échelle, car Amazon retournera automatiquement pour compléter le 4,99 $ l'achat, le don gratuit équivalent.
Et différent demi-frère parent dans « Jingdong au point » de la Chine, bien que le prix un peu cher (chaque tranche de 100 yuans), mais la fonctionnalité est plus diversifiée.
En plus de compléter automatiquement l'ordre, et aussi de signaler les marques de réductions spéciales pour atteindre la coopération et réaliser la chaîne écologique en collaboration avec la maison Jingdong, a lancé une touche d'appel des services de O2O, l'accès à l'entretien ménager, buanderie et d'autres catégories.
Jingdong bouton shopping shopping sur les ressources et les services de cette scène, ont fait plus d'étendre cette tendance est très consciente de l'Amazonie et dans l'application de la version améliorée du Dash.
2016, une nouvelle version de AWS Löt (bouton choses cloud computing Amazon), en plus d'une seule touche, mais aussi d'aider les utilisateurs à agir sur tous les appareils intelligents de contrôle de la maison et l'Internet des objets.
Comme pour démarrer la voiture, allumer l'air, faire des appels téléphoniques, et même réserver hôtel de billets, nous sommes seuls. Aussi augmenté le prix à 19,95 $.
Ainsi, à partir d'un bouton d'achat pour réduire au minimum l'attention de l'utilisateur des outils portables, faire tout son possible pour devenir un bouton « omnipotent » pour attirer l'attention de l'utilisateur.
Au cours des quatre dernières années, ventes à l'étranger de centaines de pièces d'Amazon bouton Dash. Le plus populaire est les nécessités quotidiennes, comme l'or tissé, du papier toilette et de l'eau en bouteille, ainsi que d'acheter dans le magasin facilement conduire à des objets encombrants (serviettes hygiéniques et des préservatifs).
Cependant, Amazon sait aussi que l'espoir pour l'avenir, et non pas dans le corps est pas encore mature Dash. Par conséquent, avant de faire ses adieux à la scène de l'histoire, il a été discrètement transformé en un bouton virtuel sur un site Web, et de continuer à fournir des services par l'assistant vocal Alexa d'Amazon.
Par Daniel Rausch, vice-président des mots de la maison intelligente Amazon, la mission de bouton Dash est terminée, il n'y a pas besoin de pleurer pour sa disparition. À ce stade, Dash a obtenu une certification officielle peut être considérée comme une « mission accomplie » arc.
D'être un traitement congelé et froid de Jingdong au point, peut-être plus que vous voyez clairement, les rêves et l'hésitation bouton smart shopping.
L'autre côté du monde, le point Jingdong quatre boutons de lancement (y compris le lait en poudre, l'alcool, masque), les données d'achat historiques sur deux chiffres moyens.
En fait, après son arrivée à une fin en 2016, nous ne voyons presque pas des nouvelles de la venue du point sur l'Internet. Ce produit et ses liens avec la grande fanfare n'ont pas eu le temps de fleurir, ils sont oubliés avec le trou noir numérique officiel et l'utilisateur dans le monde.
La raison pour laquelle Dash sont condamnés à l'échec: l'effondrement de l'ancien monde
« Bouton inhérent à une mort, ou plus léger qu'une plume, ou extrêmement lourd. »
Pourquoi Dash représenté « un seul clic interactivité achats, » lutté pendant plusieurs années, ne peut pas être toujours les yeux des médias et des fans « arme magique », ne périsse la perte de celui-ci?
La raison principale est qu'il est une contradiction de cette période de transition, son histoire de croissance, est une tragédie, « attaque bouclier fils Lance, » le.
Le noyau du tableau de bord de drame, principalement en raison de quatre contradictions:
1. « Que le processus d'achat disparaît » VS concurrence attention délibérée
l'intention initiale de Dash était de trouver un moyen « Que le processus d'achat disparaît », comme la défaite longue liste de courses, et répéter et ennuyeux serviettes en papier, détergents et autres articles. Pour la plupart des utilisateurs, la différence de ces éléments de base ne pas besoin de payer un énorme effort pour choisir et juge, en bref, tant que l'offre continue, la plus grande tranquillité d'esprit que possible. Un tel dispositif donc Dash acheter des objets rapides vient de lancer, les fans ont dit « soeur d'oie de canard formé, il était excitant. »
Mais la réalité est que cela se produit uniquement à un bouton d'achat de temps critique, les utilisateurs ont souvent besoin de payer beaucoup de frais d'études et d'attention délibérée pour pouvoir utiliser avec succès. réseau complexe et démarrer le processus, extrêmement facile à glisser la gomme, un besoin de l'année pour remplacer la batterie une fois, et une fois opérationnelle, il faudra plus ouvrir subconsciemment la page pour vérifier.
Et si la maison pour les personnes âgées ou les enfants accidentellement appuyé sur le bouton 50 fois, vous êtes en attente pour saluer les bombardements « frénésie de messages push » de celui-ci!
Et après que les boutons de Dash sont liés au nombre croissant d'appareils de la maison intelligente, une telle attention est consommée plus de gens ne pouvaient pas se tenir debout. l'attention est une des ressources Délibérée très rares, les gens préfèrent investir mettre une valeur dans ces lieux, comme l'apprentissage de nouvelles compétences, datant quelqu'un de nouveau, et même devenir mollassons pour jouer à un jeu. Il faut absolument certainement pas être inclus, afin d'acheter un sac de détergent à lessive ou du papier absorbant beaucoup d'ennuis.
rapport d'entrée-sortie est trop faible, la décision à ce sujet sur le processus d'achat, les boutons de Dash sont censés être des alliés de l'humanité, est devenu l'ennemi de l'attention, peut naturellement pas réussir.
2. Sélectionnez le délai d'accélération à attendre l'efficacité attendue VS
Amazon personnel, Dash familiale vision d'un avenir meilleur, où chaque consommateur peut prendre soin de vous, ne vous inquiétez pas les nécessités quotidiennes de consommation. Appuyez sur le bouton, va dire adieu au papier de toilette s'écoule, pas de draps roulé de préservatifs, serviettes hygiéniques peuvent être choisis pour visiter la tante expirés très embarrassé comme.
Cependant limitée par la rapidité de la logistique des fournisseurs d'électricité, même un bouton est pressé achats, ces besoins immédiats doivent être retardés de se rencontrer.
En d'autres termes, Dash seulement changé la façon d'interaction, l'utilisateur seulement pour améliorer l'efficacité des décisions d'achat, mais n'a pas changé l'impact du côté de l'offre.
Plus silencieux, les utilisateurs dépensent de l'argent pour acheter une certaine marque d'un bouton, avant la livraison de sa loyauté, mais n'a pas obtenu des commentaires et une expérience différenciée que l'expérience d'achat en ligne ordinaire manque encore. Dans ce cas, l'effondrement attendu et le sentiment « tué cuit » ne fera que rendre les questions processus d'achat pire désagréable.
3. Les choses faibles maison intelligente « petit expert » VS sensibilisation à la sécurité « blanc doux stupide »
Selon la déclaration d'Amazon, bouton Dash bien qu'il y ait des limites à l'utilisation de ses mensonges plus d'importance dans la promotion de la popularité du concept de réseau domestique et les objets intelligents.
En d'autres termes, Dash qui a changé l'habitude traditionnelle des gens à des achats en ligne via un PC et un téléphone mobile, réalisé « toutes choses Internet » aussi a changé la façon dont les gens interagissent et les produits ménagers. C'est gratifiant est que, mais chaque solution bouton achats, leur sécurité réseau n'a pas reçu une attention suffisante.
Rappelez-vous quand nous crions question de l'interrupteur de la lampe de contrôle pour Dash il? Par Dash, un nombre croissant d'appareils électroménagers peuvent être connectés au réseau domestique. Quand ils sont mis au rebut, les gens peuvent récupérer ces arrière-pensées des choses à lire facilement les informations contenues dans la puce, comme un mot de passe réseau WiFi.
Pour résoudre ce problème, nous devons laisser les choses que les appareils spécialisés sous-réseaux connectés, mais Dash doit compléter la tâche achats en ligne, ce qui est réaliste, maîtres de leur propre ou changer votre mot de passe régulièrement, ce qui signifie que tous les quelques mois seront à nouveau les dizaines de Dash de boutons et de leur équipement, il est relié à la mise à jour collective à nouveau. Quelque chose ne va pas? ? ?
Ce qui devrait être aussi la scène familiale de l'habitat chaud et sûr, sous l'influence de devenir de Dash plus en plus de mal.
4. côté de la marque du « batteur » maison intelligente VS « serrata »
Il est évident de l'histoire de l'évolution des achats fonctions des boutons, l'Amazone Ye Hao, Jingdong ou autre, qui embrassent l'espoir d'un monde meilleur, plus communs des fabricants tiers d'appareils ménagers, les nécessités quotidiennes et d'autres marques, pour les aider à mieux toucher de l'utilisateur.
Amazon SDK bouton Dash sera ouvert aux fabricants d'appareils tiers tels Dash une seule fonction clé est intégrée dans le réfrigérateur avec un écran, des machines à laver et autres produits. Whirlpool, LG et Samsung sont tous devenus partenaires du projet.
À ce stade, Dash Fang Zhongcheng sont encore améliorer l'adhésivité de la marque et le consommateur d'un promoteur fort. Mais au cours des deux dernières années avec les fabricants traditionnels ont transformé la restructuration intelligente, la technologie de reconnaissance d'images, l'intelligence artificielle, de la voix, le shopping intelligent, le contrôle à distance, etc. sont devenus des caractéristiques communes des appareils intelligents. En revanche, les concepts de Dash et l'interaction n'est plus une nouveauté, une pâte, vraiment un superflu bits.
Pour résumer en une phrase, de Dash soi-disant révolutionnaire, juste une plate-forme d'affaires pour explorer de nouveaux programmes d'amélioration de l'expérience interactive. Un peu comme la recherche d'une ère buggy plus rapide cheval, mais les utilisateurs ont vraiment besoin, est l'invention de la voiture - qui est, dans une scène d'achats en trois dimensions progressive, d'une manière plus efficace, dans le but d'établir produit conforme aux attentes connexion.
Sur cette base, nous pouvons peut-être imaginer ce que, ne laissez pas les consommateurs déçus magasin de matériel intelligent, à la fin ce serait?
La montée du nouveau terminal: la résistance et la route du shopping à long smart
L'année dernière, le monde et de l'industrie de vente au détail de la Chine connaît des changements profonds. À ne pas ouvrir autour de tous ces mots chauds: pas de supermarché, nouveaux commerces de détail, commerce de détail sans bornes, les dépanneurs communautaires et ainsi de suite et ainsi de suite.
Technologies et géants fournisseur d'électricité qui bataille féroce, sièges et saisir la posture du territoire de plus en plus tendue. Aujourd'hui, nous sommes au début de cette révolution de détail, peut-être l'avenir du matériel commercial intelligent, décomposé en deux questions fondamentales:
1. Dans la scène en quinconce processus achats, la création d'un nouveaux besoins commerciaux;
2. Sur le même en dessous des produits en ligne au même prix environnement en ligne, et d'améliorer l'efficacité des transactions;
La première question, comme le moyen de distinguer cette distinction traditionnelle et les scènes ont été éliminés, l'intégration des deux a donné naissance à une demande plus dérivée « en ligne », « hors ligne » et environnement de service. L'assistant vocal remplace Amazon bouton Dash, juste Interagir avec les haut-parleurs du nouveau matériel Echo, nous avons réalisé une danse ensemble.
Par exemple, les utilisateurs suffit de penser à l'Echo provisoire dit du produit, l'arrière-plan sera basé sur les dossiers d'achat pertinents (Historique des commandes), dossiers de collection (Liste de souhaits), recherche (Historique de recherche) à son tour recommandé. Sinon présent, il trouvera automatiquement ceux qui sont marqués avec le label « Choice » amazon produits liés, ils ont tendance à marquer ce qui représente bon, prix raisonnable, mais aussi une livraison immédiate, ce qui élimine le besoin de temps pour trouver des acheteurs à plusieurs reprises enchevêtrées.
Il ne fait aucun doute que, tout simplement parler du discours, la machine parité complète automatiquement, le dépistage, le jugement et d'autres fonctions, la conversion de l'interactivité et des transactions sont des achats grandement améliorée.
Il apparaît le label « Choix de amazon », a également dirigé la deuxième question, lorsque les canaux de consommation provenant de canaux en ligne et des lignes de produits dans le indiscernables des prix de base, puis la plate-forme d'affaires électroniques devront faire face à de nouveaux problèmes, et finalement, d'améliorer la conversion taux. C'est: où les utilisateurs vont? Ce que les utilisateurs veulent? Comment répondre?
Par rapport extrêmement Dash passive et au point, l'initiative Autobot et la pénétration dans le processus de transaction, mais aussi avec le sens de « biens à personne ». Malgré la maturité de la technologie haut de gamme est encore en phase de développement et de pilote, mais il peut fournir « commodité réelle. » Cet engagement faible utilisateur, sans techniques d'intervention trop « combinés », est probablement le matériel correct achats Ouvrir.
Écrit dans la dernière
Dash avait de la naissance à l'ensemble du processus d'extinction, mais aussi révèle vivement la logique fondamentale du fournisseur d'électricité et de l'ensemble de l'industrie de détail: du point de vue à court terme, est relié au roi (le plus de trafic, plus les points, mieux);
À moyen terme, l'efficacité commerciale est roi (la valeur de la transaction n'a pas le matériel, l'intimidation);
Avec un point de vue à long terme, la lutte est une des techniques d'interaction naturelle et efficace. La technologie et un meilleur scénario d'intégration, plus la perception du consommateur, la plate-forme de fidélité supérieure et la marque. Bouton Ye Hao, haut-parleurs de mentionner, le robot ne fait pas exception, quel que soit le bouton, la voix ou le toucher, tout le but est de rendre la technologie sans accroc à usage humain.
Bien sûr, la technologie progresse toujours lentement la roue, pas une fois pour toutes, ni aucune chance, la seule agression constante a été lancée, puis grandi par le temps.
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