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introduction
Source | Magasin d'affaires Yanxishe (ID: new_shop_)
Auteur | Matte painting
Suite à l'annonce des licenciements massifs, le premier nouveau détail IKEA entrant, IKEA a ouvert « Cent magasins » . 75 ans, le géant suédois de détail en essayant de le faire?
Selon un rapport sur la platine-hui a émis « par les consommateurs chinois dans 50 grandes marques, » le montre le rapport que la Chine, IKEA juste un an, il est passé de la quatrième en 2017 à 37 en 2018.
Revenant sur la situation sur le continent IKEA marché de la Chine: l'exercice 2016 et l'exercice croissance des ventes 2017 de 14% et 19,4% respectivement, alors que l'exercice 2018, le taux de croissance de seulement IKEA 8,4% . 2018 visiteurs magasin IKEA ont également diminué de 2016 à un taux de croissance de 20% 9,6% .
Depuis que la marque a été fondée, l'utilisation de salle d'exposition Ikea, pour simuler l'environnement élégant et confortable, afin que les consommateurs ne peuvent pas aider la main côtelette, la performance en Chine en 2016 a atteint son apogée, bien que maintenant IKEA jouissent encore d'un certain statut, mais parce que manqué le terrain des affaires électroniques depuis de nombreuses années, IKEA est la position précaire dans l'esprit des consommateurs image statique IKEA est devenue ses raisons limitant son développement.
À la mi-Décembre 2018, à côté du marché Tonghua nuit à Taipei, le géant de la distribution IKEA suédoise a ouvert le premier magasin IKEA dans le monde cent magasins, les prix des produits vendus en gros à moins de NT $ 100 yuans (Environ 22 yuans) . À la fin de Décembre, IKEA et à côté du marché Feng Chia Nuit à Taichung, a ouvert sa deuxième centaine de magasins.
Facile à voir que cela est l'auto-assistance de IKEA, nous voulons briser le stéréotype de ta - la nécessité d'une grande ingénierie, va choisir d'acheter la majeure partie des meubles IKEA, qui est IKEA Pour la première fois de prendre « petit et beau » commerce de détail .
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A été forcé sur le marché centaine de magasins
En parlant de IKEA, les consommateurs pensent d'abord des lits, canapés, matelas, meubles et autres gros morceaux de meubles et assiettes, étagères, ustensiles de cuisine et d'autres produits a toujours insignifiante.
Le tout nouveau cent magasins dans la région à environ 100 mètres carrés, limité par la taille du magasin, ne mettez pas trop de gros morceaux de meubles, mais de temps en temps pour un article de remplacement. IKEA n'a pas non plus concevoir de nouveaux produits, mais L'intégration de tous les produits à prix bas commercialisation, plus pratique pour les clients de choisir . Cent magasins ont été pOsITIONNEMENT sur le marché de nuit à Taipei, dense avec la saveur de la réalité.
boutique Tonghua
magasin Tonghua est divisé en deux étages, d'une superficie totale ne dépassant pas 300 mètres carrés. affichage de magasin en vedette à environ 200 types de produits, de la vaisselle, cuisine de petits objets, des collations Suède, le stockage, les petits objets de bureau, les fournitures pour animaux, accessoires pour la maison à tout nécessités par jour.
Afin de mettre en évidence le « peuple », thème « faible qualité », conçu boutique Tonghua sur la première paroi de plancher « cent » mur de texte, imprimé avec « pas cher pour créer une valeur inestimable », « bonne journée tout le monde avait un prix abordable » et autre slogan .
Si le sol est un « marché de nuit », le deuxième étage est un véritable « mini-IKEA », au deuxième étage de la catégorie plus abondante et pratique. Non seulement le stockage, les petits objets de bureau, fournitures plus animaux, décorations simples, et d'autres nécessités quotidiennes générales.
Non seulement le prix, mais une centaine d'articles, IKEA aussi subdivisent « bonne affaire Life », « tables de bébé » et d'autres domaines, aux besoins de rencontrer tout le monde.
réseau IKEA Redwall
Comme la plupart magasin flash, afin de promouvoir la diffusion, IKEA a également mis en place un « réseau de mur rouge. » mur magasin de crème glacée jaune, sacs IKEA couvert mur escalier, et un deuxième étage avec une éponge sur une centaine spell mots un mur, le taux de fréquence élevée sur les plates-formes sociales.
boutique Feng Chia
Marché Feng Chia Nuit
Afin de mettre pleinement en uvre le « facile à utiliser bon marché » thème de la boutique, en plus de Tonghua magasin IKEA dans un autre quartier animé du marché nocturne - Fengjia a ouvert une seconde centaine de magasins. Fengchia magasin affiche peut aussi être vu beaucoup de marques marché de nuit, l'un avec l'espace au sol de la zone d'affichage, et la même combinaison d'étagères en bois IKEA Kallax fait, celui-ci chaque coin est une petite parité décorée à ras bord.
magasin Tonghua est différent, boutique Feng Chia spécialisée en face du magasin est configuré pour prendre bouche repas, les gens ne veulent pas dans le magasin où vous pouvez enlever la crème glacée délicieuse et des hot-dogs. Le magasin a également soigneusement sélectionné une partie de la valeur de NT $ 199 yuans (44 yuans) CP valeur élevée de petits meubles placés dans la zone de contexte.
présentoir à thème
En revanche, l'espace magasin Feng Chia plus spacieux, au deuxième étage des points forts est de définir le thème de la classification des étagères, comme « enfant velu est fou. » De plus au deuxième étage a également créé une aire de jeux pour enfants spéciaux, des jouets et tableau noir pour les enfants disposés à jouer. IKEA est également visible un type de famille focus capture groupes de consommateurs.
Taipei boutique deux magasins sont flash, limité ouvert jusqu'à la fin Avril 2019. les magasins IKEA et la différence générale est que cent magasins semblent très léger, le magasin n'a même pas s'asseoir et se reposer pour une division de la zone alimentaire. la propagande IKEA est dans le centre commercial une fois produit négligé, même une centaine de yuans un petit objet d'IKEA, en termes de qualité et de design sont également « propagation des marchandises, » le plus haut niveau.
IKEA Taiwan relations publiques directeur adjoint Caiyi Ying a dit qu'ils ont ouvert deux magasins dans le quartier du marché de nuit, parce que la pensée du peuple de Taiwan marché de nuit, ils pensent pas cher, facile à utiliser, ce qui est IKEA veut offrir aux consommateurs l'impression.
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changement Belated
Comme le géant de la distribution IKEA suédoise, a traversé 75 ans, certaines personnes pensent IKEA font ce « avilissement », certaines personnes pensent que c'est un nouveau détail, parce que Cent magasins ne vendent pas la conception de produits innovants, plus comme une collection de « propagation des marchandises » .
En fait, ce n'est pas la première fois IKEA venir grand déménagement en 2018 IKEA en matière d'innovation peut dire poursuivre l'action.
Dévaluation centre commercial en ligne
Ali, Amazon a déjà commencé la mise en page pas de supermarché, une de l'idée de base est de l'expérience à travers la ligne, payer en ligne, la distribution à distance, les fournisseurs d'électricité pour compenser la planche courte sur l'expérience. Dans cette ère de l'étreinte populaire l'Internet, la fin de l'année 2018, IKEA se enfin, a lancé la boutique en ligne, et de la logistique et de la distribution tant que ¥ 9.9 partir. Cependant, pour le derrière du corps IKEA Hydro juste essayé, peut être plus qu'un peu.
blanc cassé conjoint
IKEA conception conjointement et un canapé blanc cassé
Mars 2018 fondateur IKEA Virgil coopération Abloh avec le mobilier blanc cassé joint lancement de la marque Tide, combinant la mode créative, tout au long de la série, que ce soit des sacs shopping, tapis ou horloge, peut voir blanc cassé a toujours été audacieux l'innovation, de sorte que les produits de meubles peut aussi être plein de la mode artistique.
main dans la main Millet
Bien que IKEA a été la « parité » comme l'une des valeurs fondamentales de la marque, mais après tout, est une conception étrangère des produits IKEA, de temps en temps, « acclimater », afin de mieux adapter au marché chinois, en Novembre 2018 lancé IKEA se donner la main mil contrôle à distance à la maison .
robot Millet, l'amour de petits haut-parleurs, cuiseurs à riz IH, bouilloire thermostatique ... peut exprimer par le mil APP, ou de la télécommande WIFI. Après la coopération avec le mil IKEA, le millet APP peut être télécommandée éclairage Ikea, tels que les feux à distance, les rideaux ouverts interrupteur d'alimentation à distance et autres.
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L'évolution du marché, il devient IKEA
En plus de secouer l'étiquette « image statique », même terminal IKEA dans le canal, nous avons fait des ajustements et le déploiement.
IKEA milieu de l'année dernière pour la première fois d'entrer dans le marché indien d'ici la fin de l'année 2018 a également annoncé son intention d'ouvrir le plus grand magasin du monde aux Philippines, se penche sur la dynamique pleine sur les marchés émergents. En outre, IKEA prévoit également dans les grandes villes dans les 30 nouveaux petits magasins du monde, en plus des consommateurs au service, mais aussi pour l'avenir des services d'entreposage et de distribution numériques pour se préparer.
IKEA district indien de camions de livraison
Et sur le plan de la Chine continentale, selon des sources officielles, Ikea les trois prochaines années passera 2 milliards d'euros à Shanghai, Changsha et Xi'an 3 villes Tinto magasin. Ces magasins seront différents de la tradition de la ville de magasins IKEA, comprendra la vente au détail, le bureau, les loisirs et le divertissement. La ville du même pouvoir d'achat des jeunes sont évalués IKEA, les plans futurs IKEA dans le monde sur les 30 plus petits, mais plus du centre-ville à proximité des magasins, afin de répondre aux changements dans les habitudes des consommateurs chinois.
Enquêter sur les raisons de son changement, en raison de l'ère du fournisseur d'électricité courant irréversible, d'innombrables marques de qualité à prix bas sont épanouissant, Split utilisateurs IKEA, tels que Lin Wood, Amis de l'ensemble du ménage, etc. Suo Feinuo 2017 IKEA les ventes mondiales pour la première fois ou même une croissance négative. Dans le même temps les clients de changer les habitudes de consommation, ce qui oblige IKEA devait « changement ».
PDG de la société mère du Groupe IKEA Ingka Baideng (Jesper Brodin) a déclaré publiquement: « Nous sommes dans une période de transition de quatre ans, les 75 dernières années, nous avons suivi le même modèle d'affaires, 2018 ~ 2022, nous allons complètement changer la société pour les 75 prochaines années pour se préparer. « L'innovation constante, la transformation et la modernisation, il sera possible de faire renaître cocon IKEA.
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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