Le 8 mai, le Peoples Network E-Commerce Research Institute a publié un rapport de recherche intitulé "Nouveau développement de lintégration économique en ligne et hors ligne" 5 mai Shopping Festival "pour créer un nouveau modèle pour stimuler la consommation" (ci-après dénommé "rapport"), en se concentrant sur la source de la nouvelle consommation Le "5 mai Shopping Festival" récemment lancé par Shanghai.
Le "rapport" estime que le "5 mai Shopping Festival" favorise l'intégration des nouvelles économies en ligne et hors ligne par le biais de la promotion en ligne, de l'économie des vacances et des coupons de consommation, et crée un nouveau modèle de promotion conjointe gouvernement-entreprise.
"Report" a souligné qu'en mettant pleinement à profit les avantages techniques et à l'échelle de la nouvelle économie en ligne représentée par Pinduoduo, la marque et les liens de circulation du réseau de vente au détail représenté par Bailian Group, et la production représentée par les entreprises de commerce extérieur de Shanghai et les marques bien établies Avantages manufacturiers, le «5 mai Shopping Festival» a efficacement étendu l'effet du siège et des bases internationales de Shanghai et a fourni une référence et un modèle de référence pour promouvoir le développement coordonné et intégré des nouvelles économies en ligne et hors ligne.
Il est rapporté que le "5 mai Shopping Festival" a commencé le soir du 4 mai et à 14h12 le 5 mai, le paiement total de la consommation à Shanghai a dépassé 10 milliards de yuans.
Dans la soirée du 4 mai, Li Qiang (deuxième à gauche), membre du Bureau politique du Comité central du PCC et secrétaire du Comité municipal de Shanghai, a assisté à la Conférence de promotion mondiale de Shanghai International Consumer City et à la cérémonie de lancement du "Festival du shopping du 5 mai", et a lancé conjointement le "Festival du shopping du 5 mai" avec des représentants d'entreprises. . (Source photo: voir l'actualité Knews photographie Chen Zhengbao, Zhang Chi)
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Achats en ligne + économie de vacances + bon de consommation = stimuler la consommation "triangle de fer"
"Report" estime que Shanghai a un vaste marché de consommation, une forte vitalité des consommateurs, une gamme complète de marques de consommation, une mode de consommation de pointe et un excellent environnement de consommation. En tant que plus grande ville du centre économique de la Chine, Shanghai est également la ville avec le plus grand pouvoir de consommation du pays. Les statistiques montrent que le total des ventes au détail de biens de consommation à Shanghai a atteint 1,35 billion de yuans en 2019, se classant premier dans les villes du pays pendant trois années consécutives.
La situation épidémique étant maîtrisée, diverses données économiques nationales reprennent progressivement. Le Comité du Parti municipal de Shanghai et le gouvernement municipal ont lancé le > à un moment critique. La joint-venture a stimulé la consommation grâce à des remises substantielles. Le > s'est conformé à la tendance générale et au contexte du développement rapide des achats en ligne et a donné toute sa place à l'économie des vacances. Avec la fonction de coupons de consommation, les trois forment un effet de résonance superposé, et la Trinité favorise le réapprovisionnement de la consommation, l'expansion de la consommation et l'innovation de la consommation.
Pendant le "5 mai Shopping Festival", les "10 milliards de subventions" de Pinduoduo ont couvert pour la première fois hors ligne, et l'équipe officielle de diffusion en direct est entrée dans l'entité hors ligne pour réaliser des milliers de magasins. Les consommateurs en dehors de Shanghai peuvent regarder et acheter des marchandises dans les centres commerciaux de Shanghai grâce à la diffusion en direct de Pinduoduo. (Photographie Mu Gong)
En tant que premier festival de shopping à grande échelle à Shanghai, le «5 mai Shopping Festival» traverse de nombreux festivals clés tels que la fête du Travail, la journée des enfants et le festival des bateaux-dragons au deuxième trimestre, notamment Pinduoduo, Bailian Group, Guangming Group et d'autres sociétés. Il y a des activités, des temps forts hebdomadaires, plus de 130 activités clés et plus de 700 activités spéciales sont en cours de lancement.
"Faites du bon travail dans les articles phares, les articles de flux et les articles de liaison, et gagnez en popularité, rassemblez les énergies des entreprises et augmentez la consommation." Li Qiang, membre du Bureau politique du Comité central du PCC et secrétaire du Comité municipal de Shanghai, a déclaré lors de l'enquête sur le terrain que "Five Five Shopping" La «section» a suscité des espoirs et des exigences.
Le bon de consommation est une «arme lourde» pour promouvoir la consommation lors du «5 mai Shopping Festival» et constitue un avantage synergique avec les achats en ligne et l'économie des fêtes. Pendant la période des fêtes, le montant des subventions à la consommation réalisées par divers commerçants via des bons de consommation, des allocations ou des profits directs a dépassé 15 milliards de yuans. Selon les données de Pinduoduo, la plateforme a émis plus de 2,5 milliards de yuans en espèces et en coupons de 0h00 le 1er mai à 4h00 le 5 mai, dépassant les promesses faites aux habitants de Shanghai.
Depuis le soir du 7 mai, grâce à des coupons de consommation en ligne et hors ligne et à des produits subventionnés vendus, Pinduoduo a accumulé des ventes physiques hors ligne à Shanghai et des ventes en ligne de marques de Shanghai totalisant plus de 4 milliards de yuans. Le pic de croissance se poursuivra jusqu'au 10 mai.
À 20 heures le 4 mai, l'activité d'achat de voitures à 50% de réduction lancée sur Pinduoduo a attiré un grand nombre de consommateurs à regarder et à participer. (Photographie An Shun)
Dans la partie en ligne, la plate-forme a généré de manière cumulative les ventes des entités hors ligne de Shanghai dans la zone en ligne et les ventes au détail en ligne de la marque Shanghai ont atteint 2,5 milliards de yuans. Parmi eux, le volume des ventes de la zone en ligne de Pinduoduo dans les principaux quartiers d'affaires de Shanghai a atteint 310 millions de yuans, aidant les entités hors ligne de Shanghai à cultiver 10,12 millions de nouveaux utilisateurs à travers le pays, et le volume global des commandes de marques certifiées de la plate-forme Shanghai a augmenté de plus de 510% en glissement annuel.
Le groupe de recherche du People's Network E-Commerce Research Institute a découvert dans le centre commercial qu'il y a plus de 1000 magasins de marque dans les principaux centres commerciaux qui ont construit une salle de diffusion en direct. Les 600 millions de consommateurs à l'échelle nationale sur la plate-forme Pinduoduo peuvent passer des commandes directement à des prix subventionnés dans la salle de diffusion en direct et profiter de la nouvelle expérience d'achat des consommateurs à la mode de Shanghai. Et les consommateurs locaux à Shanghai peuvent compléter l'expérience de magasinage complète de "la commande de coupons en ligne, la collecte d'expérience hors ligne".
Le "5 mai Shopping Festival" promeut une nouvelle intégration des consommateurs en ligne et hors ligne
En tant que "source d'origine" pour la nouvelle consommation, Shanghai a donné naissance à une série de plateformes commerciales telles que Pinduoduo, Ctrip et Xiaohongshu. Le «5 mai Shopping Festival» a apporté des opportunités d'intégration en profondeur des entreprises en ligne et hors ligne, et l'innovation des modèles et l'innovation des consommateurs sont constamment stimulées.
Le "Rapport" prend Pinduoduo comme exemple. Il a coopéré avec le grand magasin Daimaru de Shanghai New World, Gome, le Groupe Bailian et d'autres sociétés pour réaliser une promotion conjointe et des dizaines de milliards de subventions pendant le "Festival du shopping du 5 mai". Offrez une remise de 40% sur le prix départ usine et coopérez avec le gouvernement municipal de Shanghai pour lancer une activité d'exportation à grande échelle vers 1000 entreprises de commerce extérieur de Shanghai. En tant que pratique modèle de la nouvelle plate-forme de commerce électronique nationale, elle stimulera efficacement les entreprises commerciales physiques, les entreprises manufacturières et les entreprises de commerce extérieur pour accroître les ventes, créer des marques et se transformer et se moderniser.
Le "Rapport" estime que l'ouverture du "5 mai Shopping Festival" à Shanghai n'est pas seulement un supplément et une reprise pour la consommation à court terme, mais aussi une mesure pour s'adapter à l'orientation générale et aux tendances de la réforme de la consommation et du développement social et accélérer le processus de circulation et la modernisation de la vente au détail. . Parallèlement, le «5 mai Shopping Festival» est une innovation du modèle de coopération gouvernement-entreprise. Il combine la «localisation» et la promotion des entreprises pour fournir un excellent modèle pour promouvoir la consommation et accroître la demande intérieure dans d'autres régions à l'avenir.
Parmi eux, la plateforme de commerce électronique grand public représentée par Pinduoduo, s'appuyant sur le "5 mai Shopping Festival" pour repousser les limites du online et du offline, utiliser le trafic en ligne pour nourrir l'économie réelle, promouvoir l'intégration et la symbiose des deux, construit et conduit de nouvelles consommations Contenu, nouveaux modes et modèles de consommation, nouvelle structure de consommation et nouvelles tendances de consommation.
Source: Surging News
Editeur: Wang Jiaoyang Sun Qian
