Ali plate-forme innovante de marketing de groupe d'affaires de business intelligence classe UMIC - [pairs] section spéciale le 25 Février a officiellement ouvert. Aujourd'hui apporte invités vivent brief PDG Wang Flower pour vous: part le thème des « générations Z ce que vous payez? « Une interprétation de la classe:

Jane Wang Flower en tant que PDG de création de Beijing, a 10 ans d'expérience de la publicité, est spécialisée dans les besoins en fonction flambants de la population et de fournir un aperçu des solutions du marché, ces dernières années presque voir son conduit le grattoir de l'équipe de projet a chaque année. Elle comprend au cur des méthodes de propagation des médias sociaux, la psychologie des consommateurs et le comportement des consommateurs des jeunes est particulièrement profonde perspicacité. Cette part vous donner des réponses à ce que ce terme est vraiment jeune? Et pour construire les jeunes créatifs modèles d'explosion des gens qui de routine à la fin il?

Tout d'abord, quelle est la génération Z?

Génération Z se réfère à 1995 à un groupe né 2009, ils sont la génération native numérique, d'adopter la technologie Internet pour grandir. Aujourd'hui, une nouvelle vie est devenue le principal marché de la consommation, mais aussi la marque principale dans le cur de l'amour. En résumé, il y a les caractéristiques suivantes:

· Ne pas me donner l'étiquette

Z générations autochtones en tant que réseau, est la génération très personnelle, sans comme à étiqueter. Leur forte que l'auto-identité, prônant la personnalité indépendante, pas d'autres. Mais il est aussi relativement inclusive, l'Internet leur donne divers, canal d'information en trois dimensions, de petite à grande qu'ils peuvent percevoir un aspect du monde parfait, mais aussi d'embrasser ce monde n'est pas parfait.

· Machine à résonance émotionnelle

générations Z émotionnelles et très évidentes, comme affirmation de soi, savent comment s'exprimer et de savoir comment faire quelque chose d'identité émotionnelle. Lorsque la propagation, si l'on peut frapper ses émotions résonnent avec vous, puis étaler la moitié de la bataille.

· L'argent est de ne pas tirer la traction

Le groupe a grandi assez riche pour vivre, mais juste entrer dans la société, l'économie est insuffisante, mais le consommateur, il y a une demande énorme, simplement « pauvre mais acheter » est appelé. Leur consommation est aveugle pas, mais accepter de payer. Que ce soit la musique, des livres, des vidéos ou d'autres biens, nous devons d'abord surmonter l'obstacle psychologique d'accord ils seront retirés des poches, et jamais avare.

· Propre cercle cant

Ils ont un style de leur propre langue et de la communication, comme awsl, xswl, culte Reese, beignet, un cercle, etc. (Ceci est également un test pour savoir s'il était encore jeune questions de test), ces mots du divertissement noir, cercle alimentaire, drame chasse ou tous les jours, si pas comprendre le contexte réel de ces mots, alors il est difficile de se propager dans leur cercle.

En second lieu, les générations d'amour et Z Dafa

Do se propage et la chute du public dans l'amour, parce que les deux la logique est la même chose.

Par exemple, vous attrapez une personne, vous voulez savoir ce qu'elle aime, ce sont attirés, quelles habitudes, sa résidence habituelle où commencer « pour commencer. » Dans la communication, est d'identifier le contenu du point d'entrée correspondant; propagation dialectal, parce que dialectal comme le chat, le chat peut se rapprocher, de trouver l'identité, et enfin trouver les canaux précis, il y avait fréquence « décharge. »

Par exemple, comme la faim de le faire avant l'élection Star « Cochons bien de manger à l'extérieur »:

Ce film affiche 1100W, 3500W + en tant que plate-forme pour amener l'exposition, pour obtenir la deuxième sphère de diffusion de l'élément tenir ensemble blogueurs, B UP station principale, court plate-forme de transport vidéo. Plate-forme DAU a atteint un sommet arrivée estimée UV60w +.

Ceci est basé sur l'idée de trouver le point d'entrée, comprendre la langue utilisée pour communiquer avec eux, pour obtenir la reconnaissance et l'amour, et enfin réaliser cercle brisé, la diffusion multiplateforme des résultats.

Troisièmement, comment impressionner les générations Z?

Six mots: Ne pas suivre la tendance, au vent.

Par exemple, au cours de l'épidémie dans votre cercle d'amis ont trouvé le feu Shuanghuanglian, donc l'argent prêt à acheter une boîte et pas bon pour vous Shuanghuanglian trouvé, mais aussi un gaspillage d'argent et d'efforts.

Ceci est une force hors d'action typique, pensant que des points négatifs. Nous observons l'industrie, ont tendance à avoir cette occasion à la commercialisation, l'occasion a fait l'action est un gaspillage d'argent et d'efforts, la marque n'a pas duré plus de revenus.

générations Z visage, suivre aveuglément la tendance n'a pas de sens, vous devez apprendre à tirer parti de la puissance, et doit prendre la chaude transformé en un outil que nous pouvons utiliser, mais aussi pour le pouvoir de la marque.

Par exemple, je l'ai fait une affaire devant: morceaux de Voyage « DISCO ceinture de sécurité »

Ce fut par coup « loup disco » en morceaux une vidéo éducative en toute sécurité, un projet en ligne, rapidement dépêchés recherche à chaud, le montant total final de 170 millions + exposition, la quantité de lecture sujet de micro-blogging 69380000, la quantité de lecture vidéo 7.030.000, quantité d'exposition spontanée des ressources de 25 millions +. Il dit vaut la peine est que beaucoup de V bleu autonomie gouvernementale a diffusion, le projet a également été recommandé par certains à l'intérieur et à l'extérieur de l'industrie, un film phénoménal.

Nous pouvons résumer un chemin très important de penser:

Tout d'abord qu'il soit clair, ce point chaud avec ma vie de relation? Que puis-je emprunter le point? Et comment mon dos d'intérêt dans le point nivelée?

Pour cette deuxième occasion, la marque n'a pas aidé. Cette époque ne paie pas pour votre action aveugle, il doit y avoir une pensée profonde après, arriver à une stratégie visant à faire bénéficier la marque de juste.

Le troisième est la façon de faire différente, où est votre unique met en lumière? Pourquoi le public préfèrent vous?

S'il y a un peu plus de trois points de la pensée claire, donc saisir cette occasion pour économiser de l'argent ou venir.

En quatrième lieu, en fonction de la propagation de la nature humaine à faire

Nous ne diffusons aux gens, que ce soit 80, 90 ou Z générations, nous devons savoir ce que ces mots sont noirs, la culture pop et des points chauds pour maintenir une curiosité.

La deuxième découverte de points communs sociaux dans la personnalité, est le phénomène social commun, la psychologie, votre perspicacité vient de ce point, l'individualité de trouvaille, est de représenter la communication de la marque pour trouver un ton de communication publique pour ce faire avec le ton de la personnalité de la marque, afin d'être les temps identité.

L'essence de la communication est de communiquer avec les gens à faire, il est de trouver le cur de la nature humaine, de manière à trouver une solution pour mieux répartir.

Ainsi, en fonction de la nature humaine, et la façon de les diffuser pour atteindre l'empathie des consommateurs? Il y a trois points: d'abord, est-il parler? En second lieu, il n'y a personne ne peut dire écouter les mots, comme les générations biais Z, ils peuvent écouter patiemment que vous parlez? Troisièmement, vous avez dit ces mots, il est prêt à partager avec ses amis, faire autopropage?

Si nous pouvons atteindre ces trois points, il est donc facile de toucher leur cur, parce que ce qu'ils veulent.

Cinquièmement, la propagation de l'épidémie pensée

• perspicacité

1, la psychologie de masse: prêt à aller à haute pression

Que ce soit commence à retourner au travail au bureau ou à la ligne de nuage, nous sommes dans une épidémie mis sous haute pression, sortie très nécessaire, cette version peut apporter un grand potentiel pour la diffusion.

2, générations Z: Collectif flottant dans les nuages de la vie

Génération Z ne va pas trop penser, ils sont encore dans une tour d'ivoire, pas beaucoup de pression pour survivre, flottant dans les nuages de la vie collective, de sorte que vous pouvez voir la discothèque nuage fête annuelle, ainsi que la station B sont favorables un tel phénomène. Ils sont nés dans le nuage, mais aussi de s'adapter à la vie dans les nuages.

• diffusion CONSEILS

1, identifier les générations de point de résonance émotionnelle et Z. Aucune identité, pas de propagation.

2, fantaisie d'emballage en fait pas aussi bon que fait. Sous l'épidémie sincère le plus important, prendre des mesures concrètes pour faire la sensation du public, ne pas cloches et de sifflets.

3, le rayonnement à la maison de travail / scénarios d'apprentissage. Cette fois-ci doit être mis hors place à côté de faire la ligne, vous pouvez cibler le public en direct, scène de travail, mis en ligne ne.