série d'enquêtes « PPC publicité médicale Terminal mobile »:
1, Wei l'Occident après l'événement, la publicité médicale mobile Baidu ont combattu fin! Commissaire responsable de la soumission levée du taux de conversion
2, du fond de la publicité sur Internet Médical: Médecins en ligne sans qualification, le coût élevé de promotion dans le cadre du « patient développeur »
3, l'application de la loi sur la publicité médicale Internet difficile: Les experts recommandent le renforcement de la gestion des clients mobiles, les règles établies pour ses propriétés
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Wei l'incident a eu lieu en 2016 Ouest, de sorte que la publicité médicale de longue date Internet a ouvert une « couverture ».
Par la suite, le réseau Bureau d'information État conjointement les ministères installés enquête Baidu, a appelé à la rectification efficace, Baidu a également annoncé que les services médicaux soient adaptés.
Cependant, les publicités médicales illégales ne quittent l'Internet.
Aujourd'hui, dans un côté mobile de plus en plus sophistiqués, l'enquête a révélé que journaliste Southern a eu lieu dans le passé dans l'Internet PC de la publicité médicale, plus apparu dans le téléphone. Mots-clés de nombreuses maladies, pas de publicité sur les sites de recherche tels que Baidu, mais l'application client mobile, les quelques premiers résultats de recherche de la publicité médicale.
Baidu site du terminal mobile "double standard",
D'ici 2016, les événements Wei de l'Ouest permettent les moteurs de recherche à la publicité médicale en vue du public.
Beaucoup de gens d'abord rendu compte que leur confiance habituelle est en fait un moteur de recherche plate-forme de distribution de l'information publicitaire, et est distribué par « enchères » Ce modèle rude.
Les organismes de réglementation seront également publicités médicales illégales axées sur l'Internet, qui est dans le passé, mais aussi parce que Baidu libéré sans censure Xu Pu hôpital de médecine chinoise, l'hôpital Anping, une clinique et un Chuansha Tiens certain nombre d'institutions médicales de la publicité et des mots-clés de recherche liés à la points aux institutions médicales ne disposent pas des qualifications des services médicaux, la loi des parties est une amende de 28000 yuans, les institutions médicales pertinentes sont également passible d'une amende conformément à la loi pour les publicités médicales illégales étaient 46000 yuans.
Les deux dernières années dans le passé, si un utilisateur est connecté Baidu et d'autres moteurs de recherche utilisent le navigateur, vous trouverez entrez le nom de la maladie, il y a « Encyclopédie », « l'expérience », « Xunyiwenyao » et d'autres informations publiques, il n'y a aucune trace de la publicité .
Cependant, ce n'est pas.
enquête Southern Reporter a révélé que dans le passé apparaissent dans les résultats de recherche de messages publicitaires médicaux, essentiellement similaires aux moteurs de recherche terminaux mobiles tels que Baidu. Les mêmes mots-clés sur les côtés et la page mobile sont des résultats complètement différents.
9 avril, le journaliste du Sud, respectivement, de « reins », « gastrite », « perdre du poids », « l'atrophie musculaire » comme recherche par mot clé sur la version web Baidu, a trouvé dans les premiers résultats de la recherche de l'écran, une annonce ne sont pas seulement Certaines des pages d'information et de connaissance encyclopédique.
Cependant, dans les « Baidu » est une autre fin les résultats de la recherche mobile.
Recherche de « rein », ce sont les annonces les mieux classées-Baidu fin mobile.
Le même mot clé, ce mot-clé plusieurs maladies, plusieurs de ses résultats de recherche avant toute publicité médicale. Tout comme les « maux de tête » Ces mots clés, liens aller est « hôpital mâle ** », cliquez dans l'avenir, les hommes et les hôpitaux dits « cures de maladies particulières, » la tête de plusieurs experts dans la colonne, téléphone, QQ, micro lettre facilement disponibles, et le service à la clientèle en ligne a été demandé « Quelle est votre aide. »
Par la suite, le rapporteur du Sud en tant que patients ayant consulté le service à la clientèle et a constaté que vous pouvez discuter avec directement dans le terminal mobile « de Baidu », et peut laisser les informations pertinentes telles que le téléphone, afin de contacter plus.
En fait, Baidu et d'autres sociétés de recherche, le principal revenu provient toujours de la publicité PPC. publicités médicales au terminal mobile (téléphone) à partir du PC final (ordinateur), de ce point de gains de Baidu ont été confirmées. En Février de cette année, Baidu a annoncé 2017 du quatrième trimestre et de l'année non vérifiés montre le rapport financier du quatrième trimestre de 2017, les revenus Baidu de 23,6 milliards de yuans, soit une augmentation de 29%, avec des revenus mobiles ont représenté 76%.
Mettre fin à l'offre mobile déjà mis dans une industrie mature
« PPC », la promotion de paiement pour-Internet, en fait, déjà une industrie mature, est la « recherche des emplacements » offre marchands pour un mot-clé, puis procéder à la vente aux enchères.
Ce sont les événements Wei Western par les annonceurs PPC, la publicité en prestation de soins de santé Baidu et d'autres moteurs de recherche, tandis que la bourse est vidé de patients, le temps de traitement différé.
enquête Southern Reporter a révélé que, après l'événement Wei occidental, PPC ne ce modèle a connu une période de marée basse, Baidu blessure et d'autres entreprises continuent d'adapter la stratégie d'exploitation, un grand nombre d'employés engagés dans la vente aux enchères des sociétés tierces ont perdu leur emploi.
Après ajustement, permet à l'industrie d'obtenir un nouveau bail de la vie à l'aide de gros volumes de données, la recherche mobile plus facile pour les utilisateurs finaux tactiles précis, et peut communiquer directement dans le client, a remporté le client mieux.
Après avoir téléchargé le client « Baidu », ouvrez l'application demandera « pour trouver l'emplacement de l'utilisateur, » de sorte que lorsque les utilisateurs recherchent un nom de maladie spécifique, les résultats de la recherche directement à un établissement médical local. Cliquez sur la page, vous pouvez communiquer directement dans l'application et le service client.
Dans l'interaction de l'utilisateur final mobile avec des institutions médicales plus facile.
Un employé a fait une offre de trois ans de travail sur le Sud sont les journalistes que dans le passé restent principalement sur le téléphone du site, et plus tard avec des pages outil de communication en ligne, mais à cause de l'utilisation des ordinateurs il y a des barrières à l'entrée, certains « blanc » est toujours pas très pratique.
Lorsque l'utilisateur se déplace vers la fin de la conversion, l'interactif plus facile.
cliquez Southern Reporter sur un résultat de recherche, entrez le site après une institution médicale, a constaté que, en plus de ligne téléphonique directe, peut être saisie par la voix, même si pas taper, vous pouvez discuter directement avec le client.
Commissaire en charge de la vente aux enchères pour améliorer le « taux de conversion »
Alors que les utilisateurs utilisent le téléphone tous les jours, mais dans le domaine de la publicité sur Internet, a été subdivisée en « flux d'information », « vente », « contrat », « train », « Belden » et d'autres catégories, différents canaux sont complètement différents mode de fonctionnement.
Selon Sud sont le journaliste, un moteur de recherche PPC publicité a été entreprise entièrement professionnelle, plusieurs entreprises ont même liste, y compris les institutions médicales professionnelles et privées pour promouvoir l'entreprise il y a plusieurs.
Internet à « commissaire de candidature » comme mot-clé de recherche, a montré un grand nombre d'entreprises recrutent pour le poste. journaliste sud de demander l'identité des candidats, la personne dit si elle est faite, peut immédiatement après l'entrée de l'entrevue, « beaucoup d'années de travail plus tard, après l'interview directement les messages. » L'autre dit.
Par la suite, la société m'a envoyé une information « cours de formation d'une complète » pour aider les journalistes à savoir comment faire fonctionner, mais a promis que si les travaux connexes effectués, la sécurité à la fin de 5000 yuans.
« Le travail principal est de mettre sur le compte de chaque publicité sur les moteurs de recherche, les statistiques des coûts, l'analyse des données, optimisation des mots clés, PPC réduire le coût, alors que le taux de conversion pour compenser, en fonction de la chaleur, le prix de chaque mot-clé différent. Baidu la plus grande quantité de chiens de recherche aussi. « a déclaré aux journalistes le sud du gestionnaire d'embauche de l'entreprise.
Analyse statistique « Baidu Business Bridge » de fond logiciel de données des visiteurs.
Selon la compagnie responsable, tous les jours en raison de l'ajustement des prix de base de mots, basée sur l'analyse de la consommation fournit l'arrière-plan, vous pouvez surveiller l'effet du mot-clé de mise au point, si un rapport des statistiques montrent qu'il ya « mutation », nous devons analyser les raisons, le site Web Etat d'être en mesure d'ouvrir, créatif et copywriting doit être ajustée.
Sur le centre de marketing site officiel de Baidu, de temps en temps il y a une nouvelle gamme de produits.
3 janvier 2018, Baidu ligne officielle sur la « industrie médicale un nouveau style plein débit », la description officielle de ce produit, il écrit: « Afin de mieux répondre aux besoins des utilisateurs d'Internet consultent les habitudes, améliorer la conversion des indices des annonceurs grâce à l'introduction de l'industrie médicale. nouveau style, en introduisant des « admissions temps », « type d'institution », « information hospitalier », etc., pour stimuler la transformation de l'utilisateur, d'améliorer taux de clics de style médical, ce qui améliore le retour sur investissement des clients (retour sur investissement) ".
Télécharger « pont Baidu entreprise » logiciel back-end, vous pouvez aussi voir le « langage commun », « réponse automatique », « fin automatique », « robot » et d'autres paramètres.
A trois ans d'expérience de travail « commissaire aux enchères », a déclaré le Sud sont les journalistes: « Les patients à la recherche de l'information médicale, quand naturellement entrer dans les institutions médicales l'interface visiteur, ils pensaient que j'étais dans une conversation avec le médecin, en fait, derrière ces employés dans l'opération. "
Les visiteurs directement à rester dans l'extrémité mobile
Avec l'application de grandes quantités de données AI (intelligence artificielle) dans le champ de recherche, le moteur de recherche que le débit d'entrée, mais aussi la majeure partie du trafic du terminal mobile.
La différence est que le PC, le téléphone mobile est portable et une grande collection de données personnelles, la publicité recherche par mot clé dans le terminal mobile servi, pour montrer une puissance plus grande.
centre de marketing Baidu sur le site, il y a une introduction à « mettre la foule, » la page qui suit: « La foule est en cours d'exécution d'une nouvelle livraison d'annonces, les clients peuvent personnaliser la population cible, et d'appels d'offres ensemble et la créativité de la population cible, aider les clients à trouver des personnes de différentes valeurs de la dimension du genre, l'âge, l'histoire des termes de recherche, URL de l'historique du navigateur, les balises d'intérêt, comme dispositif ID, les clients de verrouillage foule de conversion élevé, en même temps, soutenir la création littéraire personnalisé pour différentes personnes. "
Cette précision du niveau de la publicité médicale, il est plus « conversion ».
Un dans un hôpital privé dans le pays, « le commissaire aux enchères », a déclaré le Sud sont les journalistes: « Outre l'emplacement, l'application mobile peut également être utilisé pour enregistrer vos mots-clés de recherche aussi, vous identifiez les clients potentiels et d'augmenter l'exécution de ces publicité par mots clés montant, les visiteurs sera dans le portrait de fond. certains patients ont utilisé aussi longtemps que l'application mobile, votre numéro de téléphone sera marqué dans le chat, puis la consultation de téléphone du service à la clientèle continuera, même si de nombreux patients n'ont pas été convaincu dans les applications mobiles, la réservation sera atteinte au téléphone ".
publicité médicale sur Baidu et d'autres moteurs de recherche est essentiel, le logiciel client de marketing Baidu « pont d'affaires Baidu » et même lancé une « édition médicale » dans le manuel écrit: « Baidu sera de combler les informations selon les visiteurs IP obtenues parse sur l'origine géographique des visiteurs, comme le Beijing Haidian, Shijiazhuang, Hebei. message visiteur contient l'accès des visiteurs à la piste, les attributs de base (tels que les équipements, systèmes, IP, navigateur, etc.), les chats, les cartes de visite des visiteurs. "
journaliste a vu du Sud, Baidu en Janvier de cette année, juste sur la ligne du « nouveau style de l'industrie médicale », cette mise à jour est par l'introduction de « admissions temps » « catégorie institutionnelle », « Information hôpital » et ainsi de suite, de stimuler la transformation des utilisateurs, améliorer Visites médicales de style , ce qui améliore le retour sur investissement des clients (retour sur investissement).
« La santé est une très spéciale industrie, toujours souligné comment « retour sur investissement », » transformation « ? Ne serait-il est dans le but de sauver des vies? » Le « commissaire de l'offre » du Sud est un journaliste exclamé.
