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introduction
Intérieur premier étage du format centre commercial et la marque ce qui a changé?
Source | Win Business Cloud Intelligence ( ID: sydcxy2014)
Auteur | Li Song, Xing Ye Shan
Le premier étage du centre commercial est non seulement une « façade agit comme » champ de bataille de la marque de haute qualité, mais porte la plus grande valeur commerciale de l'espace du projet, ses activités innovantes est essentiel.
Sous la pression de détail physique, un environnement de croissance faible, le premier format domestique centre commercial étage, le rajeunissement de la marque plus rapide pour répondre aux changements rapides de la demande actuelle des consommateurs. Il est bon de gagner la surveillance des données d'affaires, boutique domestique plus de 21 ville commutateur au total 5 Articles Shopping Center marques au sol près de 30000 en 2019, en hausse de près de 70 pour cent à partir de 2018.
Ces deux dernières années, le premier étage intérieur du format de centre commercial et la marque ce qui a changé? Les différentes villes, différents quartier des affaires, différentes qualités de projets dans le premier format de sol, quelle est la différence lorsque la marque introduite? Quelles sont les nouvelles tendances, il y aura à l'avenir? Pour cette raison, afin de gagner des affaires nuage Intelligence typique 21 zone commerciale de la ville de 1098 mètres carrés 5 achats échantillons de données centrale, nous continuerons à publier « Marque de la Chine Centre commercial sol renouveler » Série de recherche.
(Note: 21 ville typique, y compris Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chongqing, Chengdu, Tianjin, Wuhan, Hangzhou, Suzhou, Nanjing, Zhengzhou, Guiyang, Xi'an, Hefei, Qingdao, Kunming, Fuzhou, Xiamen, Quanzhou, Changsha)
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2018--2019 centre commercial au premier étage d'un changement de tendance dans le format global Pression de service de détail; Salle à manger, sports et divertissement, boutique performance collection transfrontalière devient meilleure; Services nationaux de développement stable; Les parents et les beaux jours
Changement de format du premier étage
espace de vie étroite de détail, des restaurants, des sports et de divertissement, une collection d'expansion du magasin à la consommation transfrontalière, la durée de vie, le développement et la stabilité, les fluctuations aux parents
De 2018--2019 Mall au premier étage de changement de format de la tendance générale de vue:
hors magasin de détail ont représenté plus représentaient globalement plus élevé pour plus de magasin, vivant pincements
Les trois dernières années, les centres commerciaux de plus en plus diversifiées de premier plan l'orientation fonctionnelle, plus Petit commerce remaniement ministériel, ralentissement de détail de vêtements, les grands magasins quitter, tels que la baisse de la mode rapide, le shopping et la marque de fin dans une variété d'incertitudes Méfiez-vous des formats de vente au détail.
salle à manger, sports et divertissement, une collection de boutiques des achats transfrontaliers plus élevé que la proportion du montant total ont représenté plus de magasin fermé, la consommation a continué l'expansion
Par l'impact du fournisseur d'électricité, est devenu de plus en plus de centres commerciaux de premier plan plafond de passagers, comment obtenir plus de trafic est un grand défi pour les opérations en cours. De plus en plus des projets commerciaux ont commencé à se pencher sur l'expérience des formats, des restaurants, des sports et de divertissement, une collection de boutique en ligne transfrontalier ne peut pas être présentée dans cette « expérience grippe », devient un nouveau point de croissance dans le format du premier étage, est le shopping arme de drainage central.
Les parents et la tendance à la hausse, le fluctué développement d'un avenir brillant
Les parents et fermé boutique en 2018 ont représenté plus de la boutique ont représenté, le goulot d'étranglement de développement que ce qui précède. Avec les enfants d'abord l'âge de biefs « complet deux enfants » l'école en 2019, le nombre d'enfants d'âge scolaire à ouvrir la voie à la première « petit pic », tous les enfants autour de la consommation d'un « nouveau juste pour être. » 2020-2021 ans, le nombre d'enfants d'âge scolaire va continuer à croître, les parents et les perspectives peuvent être attendus.
services de la vie ont représenté plus de magasin fermé boutique et ont représenté plus de apparié, le développement plus stable
Alors que le pays devient des projets commerciaux plus saturés, des centres commerciaux à « communautaire » pour répondre aux besoins quotidiens des consommateurs format basé sur des services de la vie a été introduit des centres commerciaux, des centres commerciaux et même entré au premier étage.
Le changement de la première sous-catégorie étage
La tendance des boissons numériques,, vêtements de sport haut, dames, montres, chaussures en aval
Les principaux segments de consommation rajeunissement global, les centres commerciaux forcés continuent d'adopter les préférences des consommateurs et les besoins des jeunes. De 2018--2019 Mall au premier étage d'un changement de sous-catégorie de tendance:
tendance des boissons numériques, le développement en amont de sport
Salut thé à la sortie [] [] thé neige Chennai boissons telles que le réseau rouge, Au cours des dernières années, Huawei [mil] [] [] [in vivo] OPPO magasins Expérience numérique et d'autres avec vigueur entré dans le centre commercial, la formation d'une atmosphère immersive de la consommation de la technologie intelligente l'extension boutique forte demande, avec une excellente abordabilité des logements locatifs. Ces sujets et est livré avec la marque de nouveaux fans au premier étage, non seulement visuellement stimulant la circulation, mais aussi de créer de l'innovation degré d'affaires, à rehausser l'image et la réputation.
La montée d'une vague de mouvement populaire, tirée par la performance du marché triomphe de vêtements de sport, plus Vêtements de sport marque de plus en plus l'accent sur la création de mesure de la mode, la marche dans la tendance de pointe, devenant ainsi le centre commercial pour attirer 90, 95 magie après la foule de la mode.
femmes, montres, chaussures développement en aval au premier étage
des femmes haut de gamme des marques dans le problème la concurrence intérieure, l'homogénéité de marque et de produits de l'excès met en évidence, la marque des femmes de tête reste un haut magasin de volume, mais la performance globale car ils ont utilisé la force pour faire place à une meilleure performance au premier étage de sport , la marque de la marée, des marques de créateurs et d'autres catégories.
attitude envers la marque de montres de luxe vers l'Internet un changement majeur du fournisseur d'électricité, la plupart des marques à craindre de lien de dépendance derrière, regarde la scène de la consommation des magasins hors ligne traditionnels plus détournés vers le fournisseur d'électricité en ligne, chaussures domestique au stade mature, industrie hautement concurrentielle, la pression de destockage de marque, plus canaux de chaussures par l'impact de la ligne Internet est grande, au premier étage dans l'état vers le bas.
Tout nouveau premier étage
Nouveau magasin de détail jusqu'à la collecte transfrontalière, nouvelle paternité des enfants, à la baisse des sports et de divertissement
une grande visibilité sur le marché, les contributions de bonnes performances à la tête de la marque, la mise au point du premier centre commercial de plancher est généralement introduit, mais en raison des fortes marques émergentes avec une capacité de passagers, le format et l'innovation élevé, rez-de-chaussée de plus en plus populaire.
Selon un grand nombre de données de suivi des affaires de victoire, la ville de plus de 2018215 articles de l'introduction de la première marque de centre commercial étage nouveau 565, a augmenté de 1242 au cours de 2019, soit une augmentation d'un montant réglé 120%, tandis que le magasin deux ans, le montant de étaient plus élevés que la proportion représentait plus de magasin fermé, affichage flambant neuf au premier étage pour le mieux.
2018--2019 changement Nian de tendance pour le tout nouveau centre commercial, au premier étage:
émergents développement des magasins de détail jusqu'à la collecte transfrontalière
Emerging Retail dispose d'un large éventail de formes innovantes et des catégories, telles que la marque Tide, marques de créateurs, magasin d'acheteurs, magasins culturels et créatifs, maison, beauté et autres collection sujets, est propice à des segments d'audience précis pour attirer, creuser la demande des consommateurs profonde, stimuler l'innovation et la vitalité du premier étage, un ensemble de nouveaux achats transfrontaliers à la vie comme un point de vente, de reconstruction « homme de cour », ce qui porte au premier étage une nouvelle atmosphère à la consommation.
émergente la paternité des enfants, vivant en aval des services de développement
Les parents émergents et la concentration n'est pas élevé, généralement faible force de la marque, la durée de vie, en général en tant que format secondaire, tous deux attribués au premier étage pour la contribution du loyer et du passager est limité.
salle à manger, les sports émergents et le développement de divertissement dans les premières fluctuations du sol
Nouvelles marques de produits alimentaires et de boissons pour briser situation d'homogénéité alimentaire, mais l'état de fonctionnement de l'instabilité, à régler au premier étage du mérite, culturel et espace loué de divertissement sportif est généralement plus élevé, nouvelle marque d'influence sur le marché encore besoin de cultiver, au premier étage du « coût élevé des terres, » la , le degré d'adaptation relativement élevée.
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2018--2019 Mall au premier changement de format de subdivision de plancher de la tendance « L'économie du sport, économie beauté, économie d'arts, économie de la santé » en plein essor
vêtements au détail
Magasins de vêtements ensemble, accessoires de sport, de loisirs / sous-vêtements et de vêtements Uplink, les femmes, les hommes, les chaussures, le corps monté en aval Laid
collection de magasins de vêtements, vêtements de sport, vêtements de maison / sous-vêtements, accessoires du vêtement haut
Sous la nouvelle vague de la consommation, sous-catégorie de vêtements pour inaugurer le développement de « petit pic », l'augmentation du premier plan d'étage. Poussé par la hausse des besoins des marées nationaux et de fitness, de sport est devenu prêt à recruter le premier étage du format centre commercial, en même temps, la hausse de la demande des consommateurs pour de nouvelles capacités de production avec les jeunes de la nouvelle génération de qualité de plus en plus sophistiqué et diversifié, haut et marque personnalisée marée, concepteur, vêtements de la maison / marque de lingerie est plus susceptible d'être favorisée.
femmes, vêtements pour hommes, chaussures, corps montés en aval Laid
Les femmes représentent plus de la plus haute marque au premier étage, mais l'ensemble vers le bas dans l'état, en raison de la concurrence féroce dans les marques de femmes haut de gamme domestique, problème de la marque et l'homogénéité du produit de l'excès fort, l'industrie de vêtements pour hommes la croissance des revenus ont ralenti, les produits de mode masculine pour accélérer, amusement, sports, loisirs et autre direction, un haut degré d'innovation de la marque exige, marque le taux Amoy de premiers hommes de sol, marques chaussures à haute pression sur le stock, distribués à plusieurs canaux de vente chaînes fournisseur d'électricité en ligne, la performance des magasins en croissance ligne faiblesse.
Boutique de vente au détail
Soins de beauté taux Amoy, la tendance du numérique, des bijoux en or, lunettes up, montres, accessoires de mode, produits de plein air en aval
2018-2019 années, la ville de plus de 5 articles 21 centres commerciaux un changement de tendance dans les premiers formats de vente au détail de boutique plancher classés comme suit
Beauté soins taux Amoy
2018 percée cosmétique à l'échelle du marché de la Chine de 410 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,3%. Avec l'approfondissement de l'expansion de la taille du marché et la mise à niveau de la demande des consommateurs, les marques de beauté actuelles continuent à haut de gamme, plus en plus jeunes marques internationales et nationales évoluant en compétition contre les grands noms de la concurrence pour les consommateurs attention Et la consommation, premier soin de beauté au sol pour maintenir un taux élevé de la marque Amoy, afin de répondre à l'évolution rapide des tendances de consommation de la beauté.
tendance numérique, bijoux en or, lunettes up
tendance numérique Millennial est la catégorie populaire de la consommation, la tête de la marque d'accélérer le remodelage, continuer à mettre l'accent sur la haute technologie, immersive, expérience interactive et une boutique efficace à la ligne, apportant une nouvelle scène à l'expérience du premier étage, pour le mieux, presque deux ans de consommation de bijoux en or pour ramasser, l'industrie entre dans une phase de récupération, mettant en évidence les dividendes de la marque, ce qui conduit les entreprises à accélérer l'extension du magasin, la forte dynamique de développement, comme le marché intérieur se développe l'industrie optique, produits dans les propriétés fonctionnelles, technologiques, continuent de faire des percées et des aspects de modélisation de la propriété l'innovation, a remporté plus de jeunes consommateurs, pour le mieux.
montres, accessoires de mode, produits de plein air en aval
Achats et plus d'importance au premier étage de l'introduction de marques horlogères internationales, le positionnement des produits plus haut de gamme, les ventes de montres de luxe au cours des dernières années, mais détournés vers des canaux fournisseur d'électricité en ligne, ce qui entraîne des performances des magasins physiques affecté le développement de l'aval, la poursuite des tendances de l'individualité et de la mode de la jeune génération importants groupes de consommateurs, des accessoires, et d'améliorer progressivement le goût, l'accent sur la conception créative personnalisée, mais de réduire l'industrie des bijoux nationaux comme tout autre niveau de la conception, l'homogénéité du produit sérieux, les deux dernières années, les ventes au détail de l'industrie en plein air ont continué à ralentir, l'industrie sont entrés dans le réglage après la période de remaniement, la concentration du marché a augmenté au premier étage de la marque a été réduite.
nourriture
cuisine chinoise, un dîner décontracté est au centre du premier changement de ton sol, pot haut, salle à manger exotique en aval
2018-2019 ans, le format segment de centre commercial changement des premières tendances à manger au sol:
repas décontracté, les restaurants chinois appartenant à se concentrer sur le peaufinage de la première catégorie plancher, marque taux Amoy
La jeune génération du vaisseau amiral « valeur de couleur élevée », « nouveau goût » nouveau sain thé, café, desserts folle poursuite, est livré avec explosif réseau de trafic élevé marque rouge fréquente. salle à manger décontractée est petite mais grande boutique de la circulation, ouvert appropriée congénitale au premier étage, mais la forte concurrence dans l'industrie, la marque fréquente réglage fin, les deux dernières années grâce à marché fast food chinois monté en flèche, la quantité de magasins d'alimentation chinois au premier étage de rangs d'autre part, mais de qualité variable et la rentabilité limitée, le taux d'attrition de l'industrie reste élevé.
pot dans le développement du premier étage au-dessus
Pot du taux de croissance du marché beaucoup plus que d'autres catégories, plus Ces dernières années, l'innovation en termes de nourriture et de la scène, brisant la scène traditionnelle du consommateur, a gagné plus de jeunes consommateurs.
restaurant exotique au premier étage développement en aval
La plus grande partie de la catégorie alimentaire occidentale dans le goulot d'étranglement, le premier étage au-dessus du magasin fermé boutique a continué au montant de la faiblesse du potentiel de développement.
Les parents et
Les enfants descendant de détail, l'éducation des enfants de liaison montante, jeux pour les enfants et les services de développement des fluctuations
2018-2019 ans, le centre commercial premier changement de format du segment parental plancher de la tendance pour les enfants:
enfants au premier étage du développement du commerce de détail en aval
, La concurrence sur le marché des affaires de vêtements pour enfants trop décentralisé est limité aux chaussures pour enfants principalement des ventes au détail l'ensemble des enfants à l'état bas au premier étage.
services de jeux et de développement fluctuations des enfants
L'homogénéité de jeux pour enfants, manque d'innovation, un manque de pouvoir attirer les clients. Services à l'enfance se développer plus lentement et la force de loyer relativement faible, dans le premier développement de plancher est limité.
l'éducation des enfants dans le développement du premier étage au-dessus
Après les femmes instruites 80, 90 les parents en herbe ont accordé une attention particulière à la formation de l'éducation des jeunes enfants, de sorte que l'éducation des enfants dans les achats en amont du développement du centre, mais le premier espace au sol est rare, un centre commercial typique au premier étage de la marque de l'éducation des enfants représente relativement faible.
style de divertissement
Culture et développement Art vers le haut, le sport, la liaison descendante de développement de divertissement et de loisirs
zone de divertissement Style et grand format loué faible, au premier étage est encore une catégorie de niche. Il est bon de gagner le suivi des données d'entreprise, généralement plus de 5 articles 21 ville installé au premier étage d'un format de centre commercial et de divertissement sportif, la plus forte proportion de la catégorie sont: l'éducation et la formation, salle d'exposition, bar, club de livres de la librairie, musée VR .
2018-2019 ans, le format rez-de-chaussée centre commercial et le segment de divertissement changement des tendances de style:
arts et le développement culturel Uplink
Comme la principale base de clients dans son ensemble plus jeunes, les formats de culture de haute technologie itération à la direction des musées de la romance, des expositions d'art ont commencé à apparaître au premier étage, offre une nouvelle et intéressante expérience immersive, peut améliorer efficacement le trafic, mais aussi pour améliorer les projets culturels tonalité.
liaison descendante de développement sportif
Spectacle sportif tendance « pan-divertissement », à travers une collection de sports, des jeux, des restaurants légers, des bars et d'autres formes, ce qui augmente le sport de loisir, mais la plupart manque d'innovation de la marque, l'homogénéité est plus grave, l'introduction du premier côté prudent de plancher.
développement en aval de divertissement
Divertissement interactif, répondre aux deux besoins des jeunes de socialisation et de divertissement, la grande marque de volume au premier étage, mais en raison de la zone de forte demande, la force de la marque et la capacité de louer un développement inégal de l'espace est une meilleure puissance de la performance du marché resserrement du format culturel et artistique.
services domestiques
Santé, Beauté et le développement de la santé plus volatile
2018-2019 ans, le centre commercial premier changement de format de service de vie au sol des tendances: des fluctuations de développement santé, beauté et santé.
développement des soins de santé en
Avec les besoins de santé se concentrent sur l'épidémie, majeure taille du marché de l'industrie de la santé est de plus en plus, les marques de classe de services médicaux entrent en permanence le centre commercial, y compris actuellement des cliniques spécialisées, des centres médicaux, TCM, cosmétologie médicale, catégorie de centre confinement.
Beauté développement global de la santé fluctuations
Le premier étage est salons favorisa, les cils des ongles, beauté et spa, répondre à la nouvelle génération de « besoins de couleurs à haute valeur ajoutée » et l'introduction de la marque en termes de style, modèle de service et des magasins et plus innovants dans le développement du premier étage vers le haut.
Autres fluctuations de développement des services aux consommateurs
Amoy taux, l'introduction de la plus haute marque de volume suivi par la banque, les services de télécommunications, photographie / studio photo, services de voyage pour répondre aux besoins de la commodité du public.
magasin de collecte transfrontalière
Lifestyle collection de magasins liaison montante, descendante boutique expérience transfrontalière
2018-2019 ans, la collecte transfrontalière des magasins au premier étage d'un changement de tendance:
collection lifestyle boutique
Comme la collection de mode de vie des magasins vendant la philosophie de pointe de la vie et le mode de vie, a été bien accueillie par le public jeune, car un grand magasin, catégorie riche, nouvelle structure du produit, l'adsorption et la base de clientèle solide, devenant ainsi le premier étage dans le centre commercial " le drainage à jouer ".
expérience transfrontalière magasin vers le bas
expérience transfrontalière actuellement affectée au premier étage du magasin était petit, espace boutique est trop grande, mais la rentabilité limitée au premier étage du bas de développement.
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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