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introduction
Petit livre rouge, fermé.
Source | Win Business Network ( ID: winshang)
Auteur | Lu Zhizhen, Chen Cheng
Source | Sauf indication contraire, toutes les autres sources de gagner réseau d'affaires
Aujourd'hui, selon les nouvelles liées aux médias, le petit livre rouge Shanghai Jing An magasin Dayue City a été démantèle Jour de l'An en 2020, et l'autre dans les magasins de Shanghai Citic Wanda Plaza avait été arrêté dès un mois ou deux avant.
À cet égard, la fermeture de deux petit livre rouge Petit Livre rouge de Shanghai-ROUGE officielle de la maison a répondu, « a des magasins dans la plupart ligne rentable, hors ajustement de la stratégie du magasin en ligne. »
La victoire au réseau d'entreprise à partir de sources bien informées informé, Petit livre rouge cet ajustement, le magasin fermé dans le pays.
Comme nous le savons tous Maintenant, hors secteur de détail le jour est pas si facile. Une fois que les haut profil « sur la terre » dans leur IP de vente en ligne - petit livre rouge, une éclipse solaire à l'esprit, le cur élection Taobao, Netease et d'autres soigneusement sélectionnés - mais pas aussi tôt que l'année est si l'ambition.
Ils ont mis un passé de drapeau, la majorité ne sont pas mis en uvre. Petit livre rouge, pas un cas.
01 petit livre rouge, fermera ses portes magasin dans le pays?
Little Red Book en 2018 de ligne aller à la ligne suivante à Shanghai Jing An Dayue de la ville lors de la première expérience en magasin en ligne - Little Red Book House maison rouge.
Magasins mis en place six zone d'origine régionale, zone de beauté, zone de vêtements, la zone étoile, zone de fenêtre, bar, et d'ajouter beaucoup de science noire et la technologie pour construire une scène immersive diversifiée.
Depuis lors, l'un après l'autre dans le petit livre rouge Shanghai Jiading CITIC Wanda Plaza, Changzhou, Jiangsu Wu Yue Square, Ningbo Yinzhou Wanda Plaza Ouverture d'un magasin physique.
Win entreprise a appris de sources bien informées, à l'heure actuelle, il est situé dans la troisième ligne expérience en magasin Changzhou Wu Yue Square, pas fermé. Mais les sources, le petit livre rouge est l'ajustement stratégique de l'unité nationale fermera les magasins.
Little Red Book a été fondée en 2013 Pour échanger des informations de la plate-forme d'achats à l'étranger pour le développement de projets transfrontaliers fournisseur d'électricité, le fournisseur d'électricité social et gagné Tencent, Ali gros investissement, d'une valeur de plus de 30 Milliards.
Pendant longtemps, le petit livre rouge pour profiter d'un flux plus de dividendes. En Septembre 2015, depuis Mars entrepôt Zhengzhou pleinement opérationnel, le petit livre rouge six mois de ventes de 700 millions.
Pour 2018, lorsque les petits utilisateurs du livre rouge ont dépassé 50 millions, les ventes mensuelles ont dépassé 10 millions.
6 juin, 2019, le petit livre rouge 6 anniversaire de l'établissement, le personnel interne lettre rendue publique par son fondateur, le petit livre rouge d'utilisateurs actifs par mois (MAU) Il a dépassé 85 millions Le nombre total d'utilisateurs Plus de 250 millions .
Plus de données montrent que le petit livre rouge d'impressions notes quotidiennes de la communauté dépasser 30 million de fois 70% de l'exposition est contenu UGC. Little Red Book secteur fournisseur d'électricité « cantine » sur la ligne pendant six mois, En vertu du principe de zéro publicité, les ventes ont dépassé 200 millions .
Toutefois, la marque n'est pas la voile en douceur. Depuis sa création, la prolifération de la publicité, de faux événements négatifs se sont produits la publicité.
Dernière Août, le Petit Livre rouge APP Dans les grandes applications de tablettes du marché, a déclaré qu'il avait commencé une enquête exhaustive sur le contenu de la station, rectification En profondeur l'auto-correction, et de coopérer activement avec les départements concernés, promouvoir l'optimisation et l'amélioration de l'environnement Internet, mais la cause spécifique des étagères ont pas été divulgués.
L'état de fonctionnement des magasins sous sa ligne, n'est pas idéal comme prévu.
Selon des sources bien informées, le cas d'affaires Little Red Book House RED Accueil Jing An magasin Dayue City est pas très bonne, l'équipe a également mené plusieurs opérations de remplacement. Le magasin des ventes mensuelles pour atteindre 50-60 dix mille yuans , Selon la superficie de 400 mètres carrés, l'effet de sol est peu élevé.
Insiders a déclaré le déménagement communauté en ligne hors-ligne centre commercial, l'expérience ne suffit pas à faire la lumière, si vous ne génèrent pas de profit se maintenir rarement.
02 réseau rouge vers le bas à la terre, apparaît son visage
Mais le petit livre rouge, pas un cas.
Depuis le début de 2018, une augmentation générale du coût d'acquisition de l'utilisateur, nouvelle entrée de la circulation, la fusion ...... en ligne et hors ligne pour diverses raisons, y compris un lecteur de ligne dans les fournisseurs d'électricité plus bas, une plateforme de contenu et un certain nombre d'entreprises en ligne, le magasin est devenu un rouge net point de coup de poing.
Au cours de l'année écoulée, sur l'extension de magasin cette question, ces réseaux IP sous la ligne rouge des travaux a été fixé le drapeau, se perdent en hiver.
plate-forme de contenu: seulement un objectif de compléter la boutique, faites cuire tous les jours, l'éclipse solaire à l'esprit, kiks étendez pas
Dans le début de la ligne suivante, les plates-formes de contenu multiples Tinto magasinent passionné de plan.
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Dix points de lecture à la fin de 2018 a débarqué son premier magasin à Xiamen, être ouvert dans les trois ans 30 -50 maison à dix librairies;
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Par les médias depuis le début de la journée pour cuisiner cuisinier Jour, il a travaillé à Shanghai, Guangzhou, Chengdu, Wuhan et d'autres villes, l'atterrissage DayDayCook, une variété de boutiques DDC enfants, DDC vie et d'autres types, et menacé d'ouvrir 1002019;
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Chaussures médias marée KIKS entend ouvrir 10-20 magasin à la maison ......
Source: information, cartographie: Win Business Network
Selon gagner des réseaux d'affaires pour observer, En 2019, seule une expansion plus active Enregistre jusqu'à 21, est entré Nanjing, Beijing, Hangzhou, Chongqing et d'autres villes pour compléter l'objectif.
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La lecture à dix ans seulement ouvert une nouvelle librairie de détail, actuellement deux magasins sont situés à Xiamen;
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Yoho K11 a ouvert à Shanghai à l'expérience magasin troisième ligne « stock MKT », définie comme « la tendance d'un dépanneur. »
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En outre, le cuisinier tous les jours, éclipse solaire à l'esprit, kiks aucun moniteur pour développer dynamiquement.
Source: jour cuire DayDayCook
plate-forme de commerce électronique: élection coeur Taobao un peu lent, pas d'expansion de Koala NetEase « servitude »
2018, coeur Taobao aide d'options sous RT-Mart, INTIME, Auchan scène de ligne « Ali » et a immédiatement ouvert huit magasins, et des projets d'expansion d'une grande élection cur magasin phare et moyennes entreprises des principaux magasins de la marque, les ménages de beauté mini-coeur maison, élection coeur voyageur, la société élection coeur de débris, ainsi que les chaînes de vente au détail sur l'aéroport, 3C numérique.
Netease koala a l'intention de magasins ouverts dans la ligne suivante 15 en 2019, et de faire avancer la prochaine Netease magasin d'usine Koala en ligne, à Ningbo, Fuzhou, Wuhan, Chongqing, Chengdu et d'autres villes disposition plus de 10 magasins.
Source: Netease Koala
Selon des statistiques incomplètes gagner réseau d'affaires, coeur Taobao a été décidé de régler le calendrier électoral 2019 Jinan RT, après Netease koala compte actuellement sept magasins dans la « servitude » Ali, aucun nouveau mouvement d'expansion du magasin.
En revanche, soigneusement sélectionnés plus actif, à travers la NetEase « marque pour créer un programme de la pauvreté » installé deux musées dans la province du Guizhou, Shanghai, la coopération de trois « Watsons + NetEase soigneusement sélectionnés » l'esthétique du musée vivant et Watson. En outre, le Pacific Exchange a ouvert à Shanghai Industrial plus custom shop.
Source: NetEase soigneusement sélectionnés
Néanmoins, les mises à pied et d'autres cadres de nouvelles quittent, ou de jeter une ombre sur la marque. 2018, le directeur général adjoint de NetEase soigneusement départ sélectionné affaires Au début de 2019 a été dynamitage des licenciements massifs, Octobre son PDG Liu Xiaogang congé officiel.
Idéal est pleine, la réalité est insatisfaisante. plate-forme en ligne en ligne sous souvent « a frappé le visage », et le manque d'expérience opérationnelle avec des scénarios hors ligne. Pour cette raison, l'éclipse solaire à l'esprit, comme une lecture de dix points est toujours la phase pilote.
De plus, Les coûts élevés de fonctionnement, l'homogénéité, les changements de canal commercial Il est également des facteurs importants.
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Une ville de second rang emplacement de quartier central des affaires, la hausse des coûts d'exploitation
Selon gagner des réseaux d'affaires pour observer, pour le « premier effet de magasin », image bâtiment pré-marque, le drainage et d'autres considérations, ces entités actuellement stocke principalement dans les villes de second rang, et la sélection des sites de centres commerciaux de haute qualité dans la ville quartier central des affaires. emplacement du magasin de qualité signifie des loyers élevés et des coûts d'exploitation.
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Catégorie homogénéisation de sérieux, une concurrence intense
Up store Internet en ligne et étend sous la catégorie des scénarios en ligne alignent la plupart du temps. Le principal mode magasin pour prendre un seul espace de vente au détail, ou forme complexe « expérience au détail + ». Le matériel électoral se fondent sur de grandes données, catégorie d'affaires est principalement pour la maison, l'épicerie, la beauté transfrontalière, des vêtements et d'autres produits explosifs, le marché et d'autres homogénéité des détaillants.
Tels que NetEase soigneusement sélectionnés, coeur Taobao de l'élection, qui doivent stocker une collection de la vie comme point de départ, à l'aide du modèle ODM, engagé dans l'électroménager, beauté, vêtements, accessoires, arts de la table et d'autres catégories, devront faire face à la Muji cet adversaire puissant.
Encore une fois avec le petit livre rouge, par exemple, la ligne principale du produit pour les cosmétiques stocker opérations + propre maison, « lumineux », devant une collection de soins de salon de beauté Watsons, Sephora, coloriste, sa compétitivité des produits et l'unicité pas assez fort.
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L'évolution des tendances de consommation, canaux achats
Les mensonges de compétences de base dans l'expérience des magasins physiques, et les consommateurs coupé au-dessus de la marque de ligne de la beauté, la maison et d'autres catégories, d'éprouver un sentiment d'exigences n'est pas élevé.
En particulier, vivent dans le moment vendeurs de tendances de consommation chez les jeunes a été le studio Li Jiaqi, Silvia avait divisé. Petit livre rouge dans une large mesure de devenir la plate-forme de référence, ou réel en ligne consomment plus, en particulier les autres plates-formes en ligne pour terminer.
Selon QuestMobile montre « rapport contenu de la recherche des fournisseurs d'électricité » cette petite plate-forme de livre rouge ont été fermées après que l'utilisateur est allé à Taobao, Beaucoup de combat Jingdong, le seul produit comme plate-forme de commerce électronique. Cela montre que l'utilisateur est plus dans le petit livre rouge « herbe », puis aller ailleurs acheter.
flux de trésorerie en ligne n'est pas facile, la route restera sous les tours de ligne Internet et tours. Avenir, comment le flux des passagers du trafic en ligne efficace dans la ligne, comment atteindre la profondeur de l'interaction en ligne et hors ligne, mais aussi constamment penser à côté de la marque.
Win réseau d'affaires, manuscrits originaux, réseau d'affaires du droit d'auteur tout gagner
Réimpression, soumission, a cassé les nouvelles, pour discuter de la coopération
