Auteur / Gao Qing spectacle
La station de métro Wudaokou, il est bien au-dessus du bâtiment a vu l'inspiration d'orange LOGO adroite. Ici appartiennent Tsinghua Science Park, est l'une des zones les plus concentrées de sociétés Internet domestiques.
Par le passé 2017, il semble adroite apparaître soudainement dans la vision des villes de premier rang population.
De la coopération avec « l'homme en cours d'exécution » et « nouveau morceau », « Assemblée Tucao », « merveilleux travail de l'Assemblée générale », « Happy Camp » et autres variétés multi-fichiers bien connu, une série d'événements publics et des histoires de réussite marketing de la musique de télévision, bien que adroite en 2016 en direct à la fin de la journée a atteint 40 millions, mais peu de sensation de divertissement les plus villes de premier rang, les banlieusards ont vraiment commencé à connaître et utiliser adroite en 2017.
Cette stratégie de marque ne sont pas sans rapport avec adroite.
En 2011 sur la mise en place de la « vieille » société, habile de « style geek » est très forte, une équipe d'ingénieurs représentant plus de 8 pour cent du nombre total d'employés que beaucoup d'attention ou de publicité. Jusqu'à la fin de 2016, l'équipe de la marque adroite a commencé à construire. Plutôt que de 2017. adroits changements politiques se produisent plutôt adroite en 2017 a commencé le plan de la marque dans le vrai sens.
En plus de travailler avec le spectacle de variétés, mais aussi fait une série de adroite avec la nature publique de l'activité. Par exemple, l'an dernier projet « 500 home », mis en place une bibliothèque mobile pour les enfants de montagne, pour les parents à la maison des employés adroits aux lumières ensemble pour rentrer à la maison, près de la maison et de l'errance de panneaux d'affichage en plein air partout, de sorte que « tous les foyers sont il mérite d'être enregistré « , le slogan est bien connu.
Une série d'événements vers le bas, nous nous débarrassons de rapidement avant « Histoire de la non-mainstream sous-jacente » stéréotype droit progressivement. 2017, peignage adroite le concept de positionnement de la marque est enregistrée pour chaque vie ordinaire. Ouvrez adroite maison côté PC, vous pouvez clairement sentir jeune, design minimaliste.
On dit que est en train de remodeler le visage de l'image de marque adroite, se tournant vers des vues traditionnels de non-traditionnels, Sinuo Chen, vice-président des relations publiques adroite marché de la technologie que « la logique est des produits adroits et services pour tous, objectif de la marque est d'obtenir le plus grand nombre voir et comprendre adroite. Si vous suivez la plupart des gens utilisent est le courant dominant, il a des experts adroits depuis longtemps croire qu'il est. Cependant, nous ne jamais utiliser le mot pour définir les objectifs de la marque grand public ".
Expérimenté la fin de l'année, « l'ex-3 » après une affaire de marketing réussie sur le adroite, 2018, film plus liés au contenu et à la télévision, la musique et autres formes de coopération commerciale après l'autre. Par exemple, le communiqué du jour de Nouvel An de « Monster Hunt 2 », « exploration Don 2 » et d'autres films liés à la distribution adroite et la coopération commerciale.
Et la coopération entre ces actifs incorporels contribuera à une plus grande visibilité adroite ouverte. Comme Sinuo Chen a dit, vous ne pouvez pas comme le adroite, mais il ne faut être beaucoup de gens comme.
Les températures printanières ont:
8888 yuans courte vidéo Nouvel An enveloppes rouges,
280 Train habile
Dans la courte vidéo populaire actuelle, la vidéo du Nouvel An ne semble pas être quelque chose de nouveau. Mais aussi par vidéo courte nouvelle année collier rouge enveloppes, en effet adroite d'abord mis en avant.
Cette année, le douzième mois lunaire 29 à une grande année 4 jours, préparer adroite des centaines de milliers de 8888 yuans, 666 yuans, 66,6 yuans une grande enveloppe rouge enveloppe rouge et la masse de rétroaction ordinaire à l'utilisateur avec une adroite courte vidéo de la nouvelle année . Dans le dernier numéro du 10 Février « Happy Camp », l'hôte Il Jiong vivre comme nous démontrons le mode de fonctionnement.
Ces enveloppes peuvent choisir le paiement aux amis de la station désignés, les enveloppes peuvent également être transmises au micro-canal, Q Q et d'autres plates-formes, le montant des enveloppes rouges ont été présentées, jusqu'à 8888 yuans. Il est peut-être des étudiants étrangers bien au-delà des milliers de kilomètres, ne peut pas être à la maison pour les vacances des travailleurs migrants ......
Nouvel An enveloppes rouges dévalisé par une courte vidéo d'une créativité Social Watch adroite idée originale vient de l'équipe. Sinuo Chen a dit que la relation entre la société moderne, certaines personnes sont l'aliénation, en particulier les personnes dans les grandes villes, sont généralement occupés par une courte vidéo sous la forme de la nouvelle année, des choses émotionnelles peuvent se reconnecter état.
Et d'autres plates-formes saisir une enveloppe rouge et tirez nouvel add autre activité de l'utilisateur, la croissance adroite naturel par jour a été grande. « En faisant cela, nous considérons quelque chose plus d'émotion au cur par une courte vidéo plus sous la forme de tension émotionnelle, d'améliorer la communication entre les gens, de sorte que la température du Festival du printemps et plus. Enveloppes rouges Nouvel An pour se tirer doit avoir une nouvelle ou le rôle actif des utilisateurs, mais nous nous sentons par rapport à la base émotionnelle, il est pas très important. « a dit Chen Sinuo.
De la secousse initiale pour saisir une enveloppe rouge Alipay ensemble Qi Wufu, le Lynx cette année du 11 Février a publié une valeur totale de 3 milliards de subventions intelligentes, à l'adroite courte vidéo pour saisir une enveloppe rouge. On peut trouver, saisir une enveloppe rouge lui-même est aussi changer lentement ce comportement à la direction émotionnelle.
Outre le lancement de grab nationale courte vidéo nouvelle année rouge activités enveloppes extérieur, adroite également le titre des 280 passe par le nord et la ligne « adroite » du sud de la Chine, et sont montés à bord du réseau de télévision en circuit fermé « petite vidéo centrale ».
Un nombre croissant de grands médias ont choisi de travailler avec adroite. Par exemple, le Quotidien du Peuple Deft se sont réunis pour lancer à grande échelle l'activité de collecte vidéo réseau # # tapent votre maison de cette façon, il y a déjà 60 millions de personnes ont participé, la coopération avec l'Agence Xinhua Nouvelles, pour aider les enfants ont quitté la ville réunifiée avec leurs parents pendant le Nouvel An chinois et CCTV Net le lancement de nouveaux rouleaux # # thème amusant de « livre événement de printemps » Solliciter utilisateur fait défiler trop loin en dehors.
Variété coopération: première interaction avec « l'homme en cours d'exécution » et la tête de la propriété intellectuelle,
Et gagné nouvelle complète « grand artisan »
En fait, les enveloppes rouges Nouvel An avec train court vidéo adroite seulement deux activités de la marque spécifique au cours de la Fête du Printemps, tout au long de 2017, peut être vu partout dans l'effort adroite de la marque.
Par exemple, en collaboration avec « l'homme en cours d'exécution » « Assemblée Tucao » et autres variétés de. l'esprit Deft travailler avec ces programmes sont fournis avec la tête de la propriété intellectuelle.
Chen Sinuo semble, était un utilisateur habile a une masse corporelle relativement importante, pour vous permettre de voir qu'il fonctionne avec les ressources supérieures du pays. « Rapidement enregistré ce qui est le plaisir dans la vie, » l'homme en cours d'exécution « est en fait une vue de première ligne de tout amour pour voir six voies, est un art national et adroite de la ligne de front à six lignes il y a des gens qui utilisent le APP. »
la collaboration avec les Arts Deft ce qui concerne le principal sponsor commun général ou spécial, généralement ne font pas le titre. « Comme » running man « ce titre, était d'au moins 500 millions de plus que l'argent, nous pouvons faire beaucoup d'autres choses. » Dit Sinuo Chen.
En plus de « l'homme en cours d'exécution » sorte de tête IP, adroite et « environnement clinique sonore », « Le grand artisan » et d'autres nouveaux spectacle de variétés en tant que groupe. Ces nouveaux programmes est un critère important pour tester il suffit de mettre une vision de l'entreprise.
Dans la coopération Sélectionnez IP, ont adroite leurs propres idées et stratégies algorithme modèles. Le taux de réussite de l'industrie du contenu en général pas plus de 20% des moyens de probabilité qu'un décrochage variété finalement le feu est peu élevé. Lors du choix du spectacle de variétés lorsque ledit Sinuo Chen, nous examinerons les facteurs de production que l'équipe adroite, modèle, Division des cartes, a déclaré la graisse, la plate-forme, compte tenu.
Il est entendu que, jusqu'à présent, spectacle de variétés en cours d'exécution adroite pratiquement pas manqué.
Deft vous dire qu'en 2018 stalle Nouvel An chinois,
Lequel est plus populaire?
spectacles de variétés et des marques appartenant à la coopération adroite, « l'ex-3 » et d'autres films et la coopération avec la télévision adroite, reflètent adroite de la valeur commerciale Xuanfa a été reconnue par l'industrie.
Il n'y a pas longtemps, « l'ex-3 » libération, devenu le front principal adroite marketing vidéo court métrage. Après le film sorti, imitant le film de manger la mangue, portant confession cerceau or est devenu un sujet brûlant, épisode «a déclaré éparpillé sur le lâche », « décent », le jeu a atteint des milliards de géant suivi.
Ceux-ci sont attribués à tous les gens d'amortissement de divertissement UGC, vraiment contribué à « l'ex-3 » mot de contre-attaque de la bouche des deuxième et troisième rang des villes vers les villes de premier rang.
« Ancien 3 » producteur Guan Yadi dans une interview a déclaré que, avant, les jeunes de la ville sont les besoins d'affichage passifs, ils ne le font pas de son, ni de l'opinion publique.
« Peut-être que le succès du film, nous voyons un des composants réels du marché. Vous mon cercle d'amis n'est pas la vraie Chine, qui est la montée de adroite de raison, mais aussi » l'ex-3 « en partie à cause de l'explosion du box-office. »
Si vous pensez que la mise au point d'un bunker de billets de cinéma dans les villes de deuxième niveau, alors vous ne serez pas en mesure d'ignorer adroite, il est déjà un canal important a déclaré la graisse.
Jour de l'An de cette année, la prochaine « Monster Hunt 2 » et « Don sonde 2 », a commencé à coopérer avec l'adroite graisse déclarée.
Dans le chat, Chen Sinuo une démonstration en direct d'une équipe Huppa holographique adroite grâce à la technologie AR conception indépendante. « Il peut zoomer sur votre téléphone, étroit, peut être placé dans la paume, peut être placé sur la poitrine, vous pouvez être placé sur l'ordinateur. Donnez-lui un contexte où il voulait sauter sur l'endroit où sauter. Il y a tellement de nombreux utilisateurs adroits peuvent spontanément Hu diffuser l'image du Pakistan, le box-office de film sera en mesure d'avoir une bonne performance ».
Chen Sinuo spectacle sur l'expression magique de Hu Ba adroite, la danse Ba Hu avec différents scénarios
Non seulement cela, beaucoup de contenu UGC aussi la naissance d'un grand nombre de contenus de musique populaire.
musique nuage Netease 2017100 singles, un certain nombre de chansons populaires devenues populaires grâce à la plate-forme adroite. Par exemple, « vous amène à Voyage », « non-EAU » et ainsi de suite. Le « vous amène à Voyage, » l'ID de président sur le chanteur d'origine de fans a atteint 5,4 millions.
En outre, sur une autre plate-forme de musique en ligne QQ, 10 ancienne liste de chansons pinacle réseau, quand jusqu'à six utilisateurs sont habiles. De plus en plus est entré en contact avec la plate-forme de musique adroite pour discuter des projets de coopération, il y a un nombre croissant de musiciens à adroite comme une étape importante Xuanfa chansons Ping, même à partir des lieux.
Effort « Tout le monde mérite d'être enregistré » derrière
Après 2017, une année de développement, adroite DAU (utilisateurs actifs par jour) est passé de 40 millions à la fin de 2016 à plus de 100 millions aujourd'hui. Beaucoup de gens sur le court adroite industrie vidéo, mais un énorme ordre de grandeur, il peut déjà être la catégorie elle-même. A partir de cette année, en utilisant un « Week-end du Sud » « croissance phénoménale », l'article résume l'adroite au cours de l'année écoulée.
En plus du parrainage de la variété, les films, la musique coopération Xuanfa, les activités de service public, adroite l'année dernière a également fait des publicités a largement diffusé: « La vie est rien sous-niveau, tout le monde mérite d'être enregistré, » a été causé par les villes de premier rang groupe d'élite discussion cognitive.
Chen Sinuo pense, la stratégie de marque adroite deux prochaines années sont les mêmes. « Nous essayons de transmettre une, l'égalité des chances vu. Que vous soyez une ville de premier rang, village ou un grand-père, enregistrer et part dans ce qui précède, il y aura égalité des droits. »
Par exemple, adroite une fois avec la « nouvelle chanson » coopération, au cours de la télévision du Zhejiang, une fois que le Zhejiang TV toute la coopération dur grande ouverte au peuple éléments, ce sont les gens qui aiment chanter sur le adroite, de sorte qu'ils ont ont la même mise en page d'exposition avec les étoiles.
Bien sûr, adroite gestion de la marque reflète non seulement dans ces activités de marketing, mais aussi dans la gestion du contenu de plus en plus stricte.
Si vous utilisez vraiment adroite, vous pouvez sentir la gestion professionnelle et stricte de son contenu. Par exemple, Novembre dernier, événement Yong Ning, seulement adroite longue vidéo a sa limite de diffusion, et le marquage vidéo dangereux.
« Lié à la conduite d'une vidéo dangereuse et les yeux Bo, et une manipulation des règles adroite plus complète limiter la propagation, mais aussi des conseils marqués n'imitent pas en fonction de la situation. » Représentation Chen Sinuo.
Capture d'écran étiquette d'avertissement sur la vidéo Wing Ning
épargner Deft fait aucun effort pour la gestion de contenu, et est actuellement professeur de professeur à l'Université du Zhejiang, à des normes de classification du contenu de l'industrie courte vidéo et la diffusion des normes éthiques, associée à des cas controversés de processus de gestion à court contenu vidéo nationaux et étrangers, une discussion plus complète, afin d'établir normes de l'industrie.
Vous avez également insisté pour que adroite « non-traditionnels » Pourquoi?
Bien que des abonnés, Nikkatsu et d'autres données, la Chine est déjà une plate-forme vidéo adroite premier court métrage, mais a été controversé dans la première rangée.
Il a été suggéré de temps en temps le total, par rapport à QQ, micro-canal, Sina Weibo, un adroite est difficile d'entrer dans la vue d'intégrer une plate-forme courte vidéo. À cet égard, Chen Sinuo n'a pas éludé. Toutefois, elle estime que le grand public à long terme, il devrait y avoir des interprétations différentes.
« La plupart du courant dominant peut-être, il peut être KOL, peuvent aussi être les médias. Nous avons jamais utilisé ce mot pour définir les objectifs de la marque grand public adroite, nous voulons faire est d'obtenir autant de personnes à voir et à comprendre adroite. Si selon la plupart des gens utiliser est le courant dominant, alors, certains experts et chercheurs ont longtemps cru adroite au nom du mainstream ».
Donc, si peut être comprise comme une plate-forme de KOL est adroite le manque de? Dans le chat, un peu de divertissement avec Chen Sinuo a également discuté d'une question très intéressante: Y at-il une plate-forme vidéo en direct et a tenu une variété de cérémonie courte, peut être invité à un grand nombre de KOL et pop stars, s'organiser adroite aussi ce festival, peut inviter le l'homme, qu'est-ce?
Chen Sinuo il semble, fait partie du festival de théâtre organisé par type d'affichage, et est de type adroite carré, il n'est pas tenue jusqu'à festival adroite aujourd'hui, pas d'argent, mais pas comme un spectacle de théâtre, ne pas envie adroite festival .
« Square type, ce qui signifie que tant que l'utilisateur se amuser sur la ligne, adroite est de faire un travail de service, je mets le niveau de certains. Confus, bruit confus un peu mieux, plus actif et plus organisé c'est ce que nous faisons, plutôt que de construire théâtre ".
Les gens en ligne de la ville a l'habitude d'utiliser la logique ou la pensée topdown à penser, mais adroite logique est de prendre soin de plus de gens, des produits aussi simples que possible.
Futur adroite faire dans la marque est avec les médias pour créer ensemble le contenu. Nous voulons faire une plate-forme d'enregistrement adroite, puis ouvrez longtemps à des utilisateurs ordinaires que de nombreuses annonces. On l'a vu lorsque l'annonce peut penser pas que ce soit la publicité, mais a estimé que le contenu vraiment sympa. "
