En 2010, atteignant un pic record de Li Ning étaient de grands changements introduits "90 Li Ning" Dommage que après 90 ne l'achetez pas, l'échec de la réforme, Li Ning a commencé à décliner dans la performance.
2018, résurgence de Li Ning, a lancé "La Chine Li Ning" Cette fois le feu complètement, a gagné au bout de 90, après 95, 00 ou même recherché. Doublure Cheng pour les représentants nationaux.
2018 Li Ning a de la chance, à la New York Fashion Week en Février 2018 automne et hiver spectacle, Li Ning « Lumières » Comme le thème, montrer leurs propres chaussures et de vêtements, grattoir avec succès, a déclenché une vague alors que les produits domestiques, de nombreux jeunes consommateurs commencent à payer pour la conception de nostalgie vent chinois Li Ning, Epuisé dans quelques jours sur le salon de chat jour de ligne en Chine plus de 1.000 paires de chaussures avec l'argent sur la ligne une minutes sold out, « grue nuage. »
En Novembre, Li Ning et zoomez tour, et les voitures de marque de travail, le drapeau rouge, à l'avènement d'une nouvelle génération de produits de marque co-drapeau rouge de Li Ning, la principale "Made in China" Thème, on porte les espoirs de la nation chinoise ancienne marque de voiture, on poursuit la circulation des personnes aiment la marque de produits nationaux. Quand les anciens classiques se rencontrent domesticité encore une fois conduire à rafraîchir.
En plus d'être un favori des jeunes dans l'image de marque, mais la performance est remarquable, 2018 Double 11 grande promotion, les ventes de un jour 360 millions de yuans Li Ning, Anta, au deuxième rang dans les produits domestiques, les résultats peuvent dire est très bon.
En 1990, le champion de gymnastique du monde Li Ning a été fondée en Sanshui, Guangdong marque de sport officielle Li Ning. En vertu de leur renommée, dans l'année pour parrainer les Jeux Asiatiques de la délégation chinoise, et en 1992, « Li Ning » a été choisi délégation sportive chinoise pour accepter le prix des équipements spéciaux, mettant ainsi fin aux athlètes chinois portant des marques de sport étrangers aux Jeux Olympiques histoire de vêtements.
Après que Li Ning est le développement du vent en poupe, en 2004, Li Ning succès cotée à Hong Kong, devenant ainsi la première marque sportive chinoise sur le marché. En 2008, le « Prince de gymnastique » Li approche Ning « trapèze » mis à feu dans le Stade national « Nid d'oiseau » dans les jeux de la flamme olympique de Beijing cette année, Li Ning, la Chine redevint l'idole, « Li Ning » Que ce soit populaire ou la visibilité ont atteint un sommet historique.
Li Ning a saisi l'occasion d'élargir l'échelle, une forte augmentation du nombre de magasins, et la hausse des prix et d'autres mesures, En 2010, Li Ning a marqué le début dans le point culminant de la performance, les ventes ont atteint 9,485 milliards de yuans, 1,108 milliards de yuans bénéfice. Au-delà du chiffre d'affaires officiel Adidas en Chine, en second lieu seulement à Nike, au deuxième rang sur le marché chinois.
Je ne pensais pas que c'était sur le point de sprint de 10 milliards de chiffre d'affaires, a accueilli les résultats mais il est une pente glissante de, montagne empilés inventaire. En 2013, la performance a chuté à des niveaux historiquement bas, les ventes de seulement 5,824 milliards. et 2012-2014, d'énormes pertes pendant trois années consécutives, les pertes totales de plus de 3 milliards. La perte de trois ans, elle a invité la République de Corée Kim Jin dirigeants juin mené pendant trois ans.
Trois années de pertes, la société Li Ning gravement blessé, mais en même temps, rival Anta, est en pleine progression, Kuangshuai Li Ning, le sit serré de la marque sportive chinoise jusqu'à ce que les premières positions aujourd'hui.
Quand beaucoup de gens dénigrant Li Ning, loin de la compagnie de nombreuses années de gymnastique Li Ning prince en Mars 2015, le retour de la société en tant que PDG. Le retour de Li Ning permettre à l'entreprise rajeunie à nouveau, de retour sur la route en 2015, il atteint la rentabilité. Après le spectacle a commencé à ramasser, année après année, En 2017, les ventes ont atteint 8,874 milliards de yuans, il devrait traverser 10 milliards en 2018.
De près de 100 millions de ventes en 2010, a chuté à 50 millions en 2013, puis est revenu à près de 9 milliards $, Li Ning est venu un arc de « parfait ».
Li Ning après que le retour, à la fin ce qui a été fait, ce qui permet aux entreprises de relancer rapidement et obtenir des résultats pour l'inverser?
Tout d'abord, il est l'Internet +, et les jeunes à se mêler. Pour les entreprises, Li Ning est toujours la meilleure carte de visite, le meilleur porte-parole. La première est de revenir à l'action après le microblogging ouvert Li Ning. vente de micro-blogging brosse Meng, de la soupe de poulet ...... écrire avec sincérité et de la température, de communiquer et d'interagir avec des millions de fans, qui font tout leur possible pour augmenter la visibilité de la marque.
En second lieu, le slogan de la marque « Que le changement » à nouveau revenir à la « tout est possible » Reconstruire l'image de marque. Li Ning n'a pas comme avant les apparitions publiques pour l'entreprise, il était prêt à sacrifier. Souvent participer à diverses activités et de divertissement, et plus sans visage Li Ning approbation.
Troisièmement, optimiser la structure de canal, de réduire sensiblement le nombre de ses franchisés, A pris fin en 2018, la marque Li Ning, l'accent principal sur un total de 31 concessionnaires. Et tous les canaux mise en page, en particulier le développement de l'activité se concentre d'électricité. 2017 recettes de l'électricité ont augmenté de 30,7%, 19,31% du chiffre d'affaires total dans le secteur de l'électricité.
Quatrièmement, relancer la stratégie multi-marques, Danskin obtenir des droits exclusifs en Chine continentale et Macao, l'introduction de l'auto-marque Li Ning YOUNG, le mil et la coopération avec la nouvelle génération de chaussures de course intelligents. Cependant, cela ne semble pas très bon. 2017 chiffre d'affaires de 8.874 milliards de yuans de Li Ning, Li Ning principales marques représentant 99%, qui appartient à un certain nombre d'autres marques ne représentaient que 1% du chiffre d'affaires, par rapport à la structure des revenus bien pire. Anta
Cinquièmement, prendre la route nationale marque Tide, Le meilleur, que ce soit New York Fashion Week, et le drapeau rouge ou un joint, ont fait un travail fantastique cette performance en 2018, ce qui provoque une actualisation de l'Internet, pour améliorer l'image de Li Ning une nouvelle fois fait une publicité gratuite.
Li Ning retour de trois ans, pour atteindre le phénix, Li Ning ont à dire ou vraiment comprendre le consommateur, comprendre les jeunes.
Mais Anta a ce différent maintenant, quand le passé, Attendu 2018 des ventes à plus de 20 milliards, l'écart avec Li Ning, qui est presque le double de la Face à ce rival national à croissance rapide, Li Ning pourraient prendre, prendre un certain temps avant observé.
Cependant, les Chinois Li Ning vraiment bon, impatient de chef-d'uvre de façon plus commune a frappé.
