Uniqlo × Kaws fonds communs ont le plus souffert dans l'histoire de la course folle, l'industrie du détail encore une fois de réexaminer les préférences des consommateurs de génération Z et le potentiel d'achat.
Cela ne semble, même les yeux, les narines stupides que vous ne pouviez pas dire le crâne ICON, imprimé sur un T-shirt blanc après, en fait produire miraculeusement un tel pouvoir d'achat incroyable de 80, ce qui est derrière la force motrice tout cela est arrivé?
Dans l'interprétation de Baidu Encyclopédie, les générations Z de langue américaine et européenne populaire, ce qui signifie les gens au milieu des années 1990 à 2010, est né. Ils sont connus comme la génération Internet, la génération Internet, désigne collectivement par Internet, messagerie instantanée, SMS, MP3, les téléphones intelligents et les ordinateurs tablettes et d'autres produits technologiques sur une grande génération.
AdMaster dans « Z Génération Rapport social » qui, génération Z divertissement consommation quotidienne a atteint 39% de la consommation totale, après 00 à 43%. L'animation est l'un des principaux lieux de divertissement de dépenses, mais aussi par IP de haute qualité tirant parti de la volonté des jeunes à payer pour les dérivés d'animation. Les données montrent que 68% des jeunes ont dit qu'ils l'herbe avec des éléments d'animation du produit, 22% ont dit que tant qu'il est l'amour des éléments d'animation va acheter explosion.
Récemment, le nom de l'excellence du produit x du monde Marvel première boutique d'or noir co-brandée ouvert à Guangzhou Tianhe une autre ville, qui est la deuxième collaboration avec MGM, Turner, Japon Sanrio autre société d'animation de renommée mondiale, le nom de l'excellence produits et l'animation internationale IP d'une autre coopération transfrontalière, les deux parties lanceront la coopération dans des milliers de produits périphériques dans plus de 100 pays et régions, détoner innombrables fans enthousiastes de Marvel.
« Pour la poursuite « valeurs Yan » et « qualité » du moment affecte le développement de l'industrie du consommateur. » Nom de l'excellence des produits co-fondateur de niveau mondial et chef de la direction Ye Guofu estime que le développement du marché évolue à mesure que les consommateurs exigent seulement avec les besoins réels des consommateurs comme point de départ, afin pour eux de reconnaître le produit, puis marque reconnue aux sociétés d'aide dominent le marché.
magie IP populaire
2 juin situé à Guangzhou Tianhe un autre nom ville excellence du produit × premier sondage flambée or noir magasin de co-marque mondiale Marvel, Z portant la tendance d'un grand nombre de générations en dehors de la boutique en attente dans une file d'attente. Un employé a déclaré aux journalistes, afin de permettre au lieu d'avoir une bonne expérience de magasinage pour le client, afin qu'ils prennent des mesures pour limiter la circulation des personnes pendant les heures de pointe.
Un jeune garçon vêtu d'un cadre noir a déclaré aux journalistes que sa petite amie super comme Captain America, il a l'intention d'ouvrir ce nouveau jeu sélectionné magasin co-marque de cosmétiques comme un cadeau d'anniversaire pour sa petite amie.
Au cours des dernières années, des films, animation, jeux mondial IP, de plus en plus populaire avec l'introduction de la coopération IP est devenue une importante façon de trésorerie co-produit. Reporter ce qui signifie que le nom de l'excellence des produits ont maintenant accès à Sesame Street, nous ours nu, Powerpuff Girls, Bonjour Kitty, La Panthère Rose, officiellement autorisé IP Kakao amis, chiens de cannelle, etc., et introduit une variété de marchandises.
Au début de Mars, il a annoncé le nom officiel de l'excellence du produit Marvel obtenir l'autorisation de développer des produits périphériques IP. En mai, le nom de l'excellence du produit × or noir magasin monde Marvel première co-marque a ouvert à Guangzhou Tianhe une autre ville, étagères marchandise co-marque Marvel comprend Hulk, Spider-Man, Iron Man, Captain America, Thor, Veuve noire et beaucoup d'autres un héros de près de 700, comprenant une pluralité de catégorie de poupée, la vie quotidienne, des vêtements et des chaussures, articles de papeterie, cadeaux, soins de la peau et ainsi de suite.
Marvel comme l'un des meilleurs IP dans le monde entier, il y a dans le monde entier, un grand nombre de fans, et la Marvel environnante est aussi populaire. Vous Guofu dit: « Les deux ont lancé conjointement la périphérie, il y a plus de fournir aux consommateurs des valeurs de qualité, couleur rentables entourant le nom du produit l'excellence des produits prennent également attiré l'attention plus large et la chaleur, et l'image de marque. il y a mot positif de la promotion de la bouche. « il croit aussi que Marvel a un grand nombre de fans masculins, et le nom de l'excellence des produits a été principalement aux consommateurs des femmes, » l'espoir conduit les produits périphériques Marvel, les deux peuvent couler former un drainage et une intégration efficace ».
Et avec la stratégie de tarification des produits commune People First IP afin que UNIQLO, le nom de l'excellence et d'autres produits plus faciles à construire produits explosifs. Reporters appris que T-shirt berserk souffert dans la vidéo réseau UNIQLO × Kaws commune vend pour 99 yuans / pièce, juste supérieure à la chemise moyenne nouvelle T 20 yuans, et au nom de l'excellence des produits de produits de magasin de co-marque également poursuivi le « peuple » de la ligne de prix qui a été utilisé.
Une telle belle tasse verte, aussi longtemps que le prix minimum de 7,9 yuans, une image de héros Marvel de petits ornements au prix de seulement 10 yuans, alors qu'une casquette de baseball broderie bien faite Captain America, aussi longtemps que 35 yuans.
Sur la tarification des produits en commun IP suit le point de vue Ye Guofu « l'avidité de retenue », le maintien de la précédente première ligne Les gens, donc comparer des produits similaires dans la compétitivité du marché grandement améliorée. « Ensuite, nous serons une série de la propriété intellectuelle de renommée mondiale et de la coopération, ne convient pas de divulguer, mais nous pensons que les fans donnera un flux constant de surprises. » Ye Guofu dit.
Nouvelle hausse quotidienne
Selon le Bureau national des statistiques, 2019 - les ventes au détail ont atteint février 93700000000 yuans par jour, avec une augmentation de 15,9% par rapport à la même période l'année dernière, l'industrie montre la tendance de croissance rapide. Ce qui a contribué à l'émergence de nouvelles raisons et les détaillants de produits ménagers au nom de l'excellence, Muji Muji, NetEase soigneusement sélectionnés en tant que représentant.
Le nouveau jour, avec relativement ancien, il est la catégorie et la conception intègre des éléments de la pop contemporaine et « rajeunissement » de première nécessité. Dans ces « nouveaux quotidiens » magasins de la marque, il est une caractéristique importante catégorie diversifiée. De première nécessité aux produits numériques, des en-cas pour compenser la papeterie, des chaussettes, chapeaux et accessoires divers, allant, magasin unique famille, catégorie de centaines, les consommateurs ont également un séjour prolongé dans le magasin dans une certaine mesure temps.
croissance quotidienne rapide sur les nouveaux marchés, mais aussi d'attirer de plus en plus des géants chasing du capital et Internet impliqués dans l'articulation, le développement multi-canal pour devenir la tendance de l'industrie en ligne et hors ligne. Septembre dernier, le nom de l'excellence et produit Hillhouse obtenu le capital Tencent d'un milliard de yuans stratégie d'investissement, Novembre, les marques de consommation de la vie de Millet, « produits de mil » stationnées Jingdong, et approfondissement de la coopération, Décembre, style de vie raffiné NetEase choisir le fournisseur d'électricité marque NetEase soigneusement la ligne sélectionnée dans le premier magasin du pays ouvert. Même Suning, Gome détail de l'appareil au cours des dernières années a développer énergiquement l'intersection de la vie quotidienne, il y a beaucoup de magasins.
Les ventes actuelles de produits ou au nom de l'excellence sous la ligne principale, la ligne à l'étape exploratoire. « Mais à l'avenir, nous étendrons plus des plates-formes, en plus de l'habituel APP Lynx, Jingdong, petits programmes de micro-canaux, plus le mode de fonctionnement de l'intégration communautaire. » Ye Guofu dit, en termes de drainage, le retrait du modèle d'affaires traditionnel pour en ligne autre que d'explorer et d'apprendre, les données de trafic qui vient sous le nom de l'excellence des produits ligne considérable, qui est aussi le nom d'une partie des données a essayé de créer une ligne de guidage des principaux objectifs.
« La poursuite actuelle des produits de consommation goût esthétique et de la qualité sont devenus de plus en plus exigeants, les besoins naturels de l'industrie à faire les ajustements appropriés. Le nouveau tous les jours l'homéopathie et de la santé, est encore essentiellement pour répondre à la demande des consommateurs. » Ye Guofu a déclaré aux journalistes, de plus en plus de marques pour rejoindre le marché, mais dont certains suivent aveuglément la tendance et que vous voulez faire de l'argent rapide, à son avis, seuls ceux qui ont des convictions sérieuses ont fait des produits et des marchés afin d'aider la marque à aller plus loin.
Deere détail Unicorn
Excellence des ventes de produits en 2017 étaient de 12 milliards $ en 2018 pour atteindre 170 milliards de yuans. En même temps, près de deux ans d'excellence des produits ont également été accélérées dans les grandes villes à la boutique, et ont continué l'expansion outre-mer.
À la fin de 2018, le nom des produits d'excellence dans 79 pays et régions a ouvert plus de 3500 magasins jusqu'à 30.000 employés, le nombre de magasin est encore en croissance à 80-100 par mois de croissance rapide. Selon la stratégie à moyen terme pour la société précédemment développé montre que en 2022 pour atteindre « une centaine de boutiques Etats cent milliards » objectif, chiffre d'affaires global a dépassé 100 milliards de yuans.
Le Muji Muji a été vu ancêtre par jour est appelé pour ajuster sa politique en Chine. Muji au début, parce que le style minimaliste et à l'occupation rapide abordable du marché intérieur japonais, puis a commencé à développer à l'étranger. En 2005, Muji à entrer en Chine, maintenant se définit comme « de haute qualité, petit luxe » Muji, est passé d'une ligne haut de gamme.
Mais ces dernières années, Muji, mais a pris un plongeon sur le marché chinois. Selon la société mère non-indiens plans Muji pour publier le rapport de l'exercice terminé cette année le 28 Février, les ventes du quatrième trimestre ont diminué de 3,9% sur le marché chinois pour l'exercice des ventes comparables ont baissé de 2,1%. Jusqu'à présent, Muji en fonctionnement total de 256 magasins dans la partie continentale.
En fait, depuis 2015, Muji a été réalisée dans le pays une douzaine de fois le prix. Cette année, le 21 Mars, Muji a annoncé que du 29 Mars, 2019, la poursuite de la stratégie « réexaminer le prix », la Chine se tiendra également le point de vue de développer une série de « La Chine a besoin de » produits.
Muji appeler « La Chine est maintenant les » produits, selon les développeurs de la marque entreprise disent, les pratiques débordés visant à éliminer la présence de produits « besoins Chine » problème « peu embarrassant » ne se conforme pas, et souhaite saisir cette occasion pour améliorer la satisfaction des clients et favorabilité de la marque.
Avec l'augmentation des devantures de magasins et l'expansion de garder le rythme de la chaîne d'approvisionnement pour soutenir la circulation de tant de nouveaux produits et est devenu un défi majeur pour ces nouvelles marques domestiques.
Selon la description Ye Guofu, centre de marchandises est l'un de l'excellence des produits de base nom du département, avec plus de 1000 employés. Chaque semaine, ils seront plus de 1000 propositions de produits, puis de choisir les étagères 100 modèles, le magasin peut être fait pour faire en sorte que le nouveau Sky 7, 21 jours atelier entièrement chiffre d'affaires.
Dans la tarification des produits, afin de maintenir le « montant du prix du système, des achats à grande échelle », le nom du produit d'excellence est de 80% de l'approvisionnement direct des produits de plus de 700 usines dans le monde en achat direct sur mesure, la marge bénéficiaire de la chaîne de vente au détail est seulement 8-10% . « Quand la marque à la mer, chacun des différents pays et régions ont différents l'environnement économique, la culture, les coutumes et d'autres caractéristiques. Excellence produit Nom du faire est aux conditions locales, propice au développement des produits locaux. »
CBInsight a récemment publié licorne liste, la liste réussie du nom de l'excellence des produits. À cet égard, Ye Guofu dit: « concept d'entreprise Licorne peut être bien décrit par une croissance plus rapide vitesse, la puissance et de superbes nouvelles entreprises critères Unicorn entreprises ont deux, un temps, une évaluation. . « pour annoncé en début d'année dernière, Ye Guofu plans d'introduction en bourse de la société a déclaré: » progresse de façon constante ».
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