2016, la marque de cosmétiques NYX États-Unis avec des ventes annuelles atteint un niveau record de 450 millions d'euros, et une augmentation de 125%, en 2014, la marque a été acquise par le Groupe L'Oréal français, compte actuellement plus d'une centaine de magasins dans le monde. Le succès de NYX ne se fondait pas à la télévision des moyens de marketing traditionnel, le magazine et ainsi de suite, mais seulement par les médias sociaux recherchés par les apprenants.
Ces jeunes consommateurs sont en train de remodeler complètement le marché des consommateurs, en particulier l'industrie de maquillage.
Ce groupe de jeunes est appelé génération Y, née à la veille de la réforme de l'ère numérique (1980 à 2000), entre les âges de 18 à 35 ans.
Selon les données de Goldman Sachs, Y Generation en France a représenté environ 20% de la population totale, aux États-Unis, la population de la génération Y de 92 millions de personnes. Maintenant, ils sont allés au-delà des baby-boomers, est devenu le plus fort pouvoir d'achat des consommateurs.
Ces personnes non seulement les jeunes, grégaire, les États-Unis ont aussi une nouvelle vue. Selon NPD Group, les experts européens de l'industrie de la beauté Mathilde Lion introduit au cours des dernières années, l'importance des soins de la peau et le maquillage est allé au-delà de la catégorie de parfum, ce qui renforce le pouvoir des médias sociaux et du millénaire.
2016, le maquillage soit une augmentation de 8,4%, la valeur de sortie de force motrice de 205 milliards d'euros de beauté du marché. Selon des spectacles de recherche Ipsos que 19 à 24 ans les consommateurs américains beauté achats budget de 49 $ par habitant, bien plus que la moyenne nationale américaine de niveau 37 $.
secteur Cosmétiques marque grand public à la compétition à blanc ne peut pas avoir fait preuve de laxisme, ils se tournent vers de pointe marque de niche. Bien que ce dernier n'est pas encore un nom de ménage, mais pour gagner l'attention des leaders d'opinion afin d'établir un contact étroit avec le consommateur.
L'an dernier, Estee Lauder Group pour l'acquisition de 1,45 milliard $ de la marque de maquillage populaire Too Faced, la même année a également acquis une autre marque de maquillage populaire Becca.
Estee Lauder acquisition de groupe de la marque de maquillage populaire américaine Too Faced
Plus tôt cette année, les États-Unis Coty (Coty) à nouveau pour l'acquisition de 600 millions $ de la marque de cosmétiques innovants Younique (la marque ne vend des produits par le biais de consultants de beauté du réseau social.
Français L'Oréal acquisition récente du groupe de marques de maquillage comprennent: Urban Decay (2012 Nian), NYX (2014 Nian), IT Cosmetics (2016 ans).
Ces marques pour les personnes qui ne disposent pas de logiciels sociaux peuvent être très étrange, mais familier du millénaire. Ils influencent le marché de beauté axée sur le professionnalisme et le sens de la communauté.
Avec tous les types de beauté vidéo en ligne, des conseils, blog, de plus en plus d'amateurs de beauté se sont réunis pour discuter de l'échange d'expériences de produits. Mathilde Lion introduit dans le processus, ils deviennent des « experts » sur les compétences de maquillage professionnel avec intérêt, et peuvent devenir les gens autour de consultant en beauté. 2014 ~ 2015, le site de réseautage social vidéo YouTube beauté recherches connexes a augmenté de 50% sur un an.
stratégie de l'industrie du consommateur consultant Eric Briones a déclaré que la ligne de génération du millénaire de la beauté et domaine cosmétique de plus en plus, ce qui signifie que ces marques ne peut pas être faux pas. Ces jeunes veulent explorer l'un des détails des produits en question, ils demandent le produit sans renoncer à la qualité de leur innovation pour être en mesure de répondre et d'adhérer à des niveaux élevés de service.
France et le site de maquillage États-Unis La messagerie Beautyst et responsable de la communauté Diane Lucas, a déclaré que les caractéristiques de ces jeunes ne va pas mettre tous leurs espoirs dans le corps d'une marque, la loyauté des produits a diminué, alors que de plus en plus critique.
Si une marque a un degré unique de reconnaissance, il vient aux gens de marque penserai une description personnalisée spécifique, alors ceci est sans aucun doute une marque à succès. Fondé par le musicien américain et tatouage, maquillage artiste Kat Von D du même nom sur le maquillage fait, et maintenant la marque est l'un de la marque la plus forte croissance de l'industrie, vendue en Europe Sephora. Le nombre d'adeptes sur le fondateur de la marque Instagram est de 590 millions de personnes, elle mettra à jour leur propre expérience personnelle en utilisant les mêmes produits de marque en ligne. Kat Von D est l'un des produits de luxe français LVMH incubateur géant beauté Kendo éclosion histoires de succès.
Suivi par la naissance d'un pur marques Internet, la beauté start-ups Internet marque américaine est l'une des plus brillante le meilleur. La marque a été fondée en 2014 par la beauté blogueur Emily Weiss, son succès commence par un blog de beauté personnelle Dans l'influence puissante de la brillance. Cela donne aux fans le fondateur du réalisme et de crédibilité pour rendre populaire la plus brillante est rapidement devenu aux Etats-Unis et a commencé à développer le marché européen. À l'heure actuelle, l'entreprise emploie 60 personnes, l'avenir ajoutera 200 emplois.
Les types de produits de maquillage avec une forte caractéristiques d'extension, catégorie favorable comprenant: un front millénium et un certain nombre anticernes, haute lumière, rouges à lèvres. Mathilde Lion introduit en 2016 dans les ventes en Europe ont augmenté de 18%, les ventes de produits ont augmenté de 29 pour cent sourcils, alors que le marché européen des cosmétiques a augmenté globalement de 5% seulement.
Face à ces défis nouvelle marque, marques grand public commencent maintenant à se concentrer médias d'affaires et sociaux en ligne n'est plus une nouveauté, mais une nécessité. Certains sont des marques classiques afin de répondre aux besoins des consommateurs du millénaire lancent la gamme de produits, tels que:
Estée Lauder (Estée Lauder) a introduit une gamme de produits d'édition, et inviter un top model populaire Kendall Jenner comme un gourou de la marque, Dior inviter un autre top model ultra-populaire Bella Hadid comme une approbation de la marque, Chanel invite célèbre acteur Johnny Depp (Johnny Depp) fille Lily-Rose Depp comme une approbation, le Japon et les cosmétiques Shiseido marque américaine (Shiseido) a invité les blogueurs de mode britannique Poppy Delevingne comme l'approbation de tutoriel maquillage.
Bien que l'activité en ligne de se développer, pour Millennials il est toujours important de magasins physiques expérience de magasinage des consommateurs. Cela détermine la nécessité du magasin combinée à la technologie numérique, récemment Sephora à New York et en France, Val d'Europe a lancé un nouveau concept de magasin est un bon exemple.
Beauté experts de l'industrie La Beautyst de Diane Lucas dit souvent à la recherche millennials en ligne pour trouver des prix discount, puis les produits d'expérience en magasin, et enfin rechercher des informations relatives aux commentaires sur les médias sociaux avant d'acheter. Il est qu'ils achètent généralement des produits de beauté « ligne - la ligne - la ligne » processus.
Ceci est encore plein d'opportunités pour les magasins physiques, le groupe L'Oréal a récemment ouvert des magasins multimarques pour sa marque de maquillage beauté physique, détaillant cosmétiques discount Italie Kiko près de 20 ans dans le monde a ouvert plus de 1000 magasins, près de sept ans en France a ouvert 200 nouveaux magasins.
Bien sûr, les experts de l'industrie ont également déclaré que seuls concernés Millennials ne tiennent pas compte d'autres groupes de consommateurs (plus de 35 consommateurs et de 15 à 18 ans) est certainement impolitique, l'objectif de la marque devrait être de lancer une gamme de produits pour répondre aux besoins des différents groupes.
