Auteur : Wang Zhigang, fondateur de Zhigang Think Tank
Source : île de Zhenghe
À la fin des années 1980 et au début des années 1990, on pourrait dire que le Guangdong a été le premier à développer une culture. Les mythes de l'enrichissement étaient omniprésents à Yunshan et Zhushui. D'innombrables histoires de poursuite d'idéaux et de changement de destin ont été mises en scène dans cette terre chaude. aussi beaucoup de gens qui osent être les premiers au monde.
M. Li Jingwei, le fondateur de Jianlibao, est l'un d'entre eux. L'ascension et la chute de Jianlibao sont également un événement suffisamment important pour être rappelé dans l'histoire économique et l'histoire des réformes de la Chine.
A cette époque, en tant qu'avocat général de Jianlibao, M. Li Jingwei et moi avions une relation et une amitié très profondes pendant 7 ou 8 ans. tu pourrais le dire Le voir se lever d'un grand immeuble, le voir se régaler d'invités, voir son immeuble s'effondrer. Maintenant que le peuple sri-lankais est parti, Jianlibao a disparu depuis plusieurs années, et il n'a réapparu aux yeux du public que ces dernières années. Bien que la popularité soit loin d'être comparable à celle de l'époque, il est réjouissant que cette marque soit toujours vivante. En repensant au passé de Jianlibao et de M. Li Jingwei au moment de la 40e année de réforme et d'ouverture, cela peut être considéré comme une sorte de consolation pour les amateurs de marée qui étaient à l'aube de l'ère de " grands fleuves et grands fleuves ».
Avant de parler de Jianlibao, laissez-moi vous raconter une petite histoire. Vers 1990, les pays occidentaux ont bloqué et réprimé la Chine, et l'économie nationale était dans un marasme. De nombreux économistes étrangers disent qu'avec la désintégration de l'Union soviétique et l'effondrement du camp socialiste soviétique, l'effondrement de l'économie chinoise sera également imminent.
A cette époque, la Chine se prépare pour un événement international, les Jeux asiatiques de 1990. En fait, dès 1984, mon pays a posé avec succès sa candidature pour accueillir les Jeux asiatiques. Beaucoup de gens ne comprenaient pas pourquoi il était nécessaire d'organiser des jeux "travail et argent" à un moment aussi difficile à cette époque, et le travail de préparation était temporairement stagnante. mais On peut dire de Deng Xiaoping qu'il est clairvoyant. Bien qu'il se soit retiré en deuxième ligne, il a tout de même laissé un message aux parties concernées du gouvernement central, espérant organiser sans faille les Jeux asiatiques et démontrer une fois de plus au monde la détermination de la Chine. se réformer et s'ouvrir.
Lors de la préparation des Jeux Asiatiques, le plus gros problème était le manque d'argent. En plus de l'allocation financière, nous avons dû adopter une approche axée sur le marché pour résoudre certains des problèmes de financement, c'est-à-dire inviter des entreprises à parrainer. Cependant, après la diffusion de la nouvelle, il y avait très peu de répondants, car il n'y avait pas beaucoup d'entreprises décentes en Chine à cette époque. Les entreprises centrales et publiques sont presque hors de question, et les entreprises des cantons du Jiangsu et du Zhejiang sont toutes de petits indépendants et de petits patrons, sur lesquels on ne peut pas compter. Enfin, l'équipe organisatrice s'est tournée vers Jianlibao.
Alors pourquoi Jianlibao? Quelle était la popularité de Jianlibao dans le pays à cette époque ?
Les choses doivent commencer en 1986. A cette époque, en tant que journaliste pour l'agence de presse Xinhua, j'ai mené des interviews dans toute la Chine. Quand je suis arrivé à Changsha et à Wuhan, où il faisait très chaud, j'ai trouvé une boisson appelée "Jianlibao", qui est soudainement apparue sur les marchés de Changsha et de Wuhan comme un visiteur du ciel. Je n'ai jamais vu ce genre de canette auparavant. Elle est fine et douce. Après l'avoir bue, lorsque vous la pressez et que vous marchez dessus, elle se transforme en quelque chose comme du papier. Plus tard, j'ai appris que cela s'appelait une canette pop-top.
Alors la deuxième question, combien coûte une canette? J'ai enquêté et découvert que c'était cinquante cents et qu'une canette de boisson ne coûtait que deux dollars. Selon le prix à cette époque, cinquante cents pouvaient acheter un gros baril de bière pression à boire. Je ne pouvais pas m'empêcher de penser que ces soi-disant canettes étaient vraiment du gaspillage, alors j'ai immédiatement écrit une référence interne, appelée "The Horrible Cans", pour parler du gaspillage et du gaspillage des canettes sur la société. Mais ensuite j'ai découvert, La canette à deux dollars de la boisson était si populaire que les gens l'utilisaient pour offrir des cadeaux et se montrer, tout comme un grand frère, c'était un symbole d'identité et de statut à cette époque.
Plus tard, après une compréhension approfondie, j'ai appris que la société Jianlibao est située dans une ville peu connue appelée "Sanshui" dans le Guangdong. Tant d'amis journalistes des branches du Hubei et du Hunan ont plaisanté en disant que c'était dans votre domaine, quel bon sujet d'actualité, pourquoi n'iriez-vous pas en apprendre davantage à ce sujet ?
Quand je suis retourné à Guangdong après l'interview de Lianghu, j'ai voulu en savoir plus sur cette entreprise. Mon voisin est un journaliste spécialisé dans le sport. Il a entendu que j'allais à Jianlibao. Il était tellement excité qu'il s'est empressé de dire qu'il m'accompagnerait. Parce que Jianlibao est le sponsor de nombreux événements sportifs, ils ont toujours voulu ouvrir la porte de Jianlibao, mais ils n'arrivent toujours pas à en venir au fait, ils veulent profiter de moi, alors nous sommes partis ensemble pour Jianlibao.
Lorsque nous sommes allés interviewer, l'agence de presse Xinhua n'a pas dépêché de voiture, nous sommes allés en bus. Nous sommes partis tôt le matin et sommes allés à Huangsha, une banlieue de Guangzhou.J'ai découvert que Jianlibao était dans un petit endroit appelé Southwest Town, alors j'ai repris le bus. Un total d'environ 30 kilomètres de distance, il nous suffit de secouer plus de trois heures pour arriver. La circulation était gênante à ce moment-là, et ça me donnait mal à la tête rien que d'y penser.
Quand je suis finalement arrivé à Jianlibao, j'ai été choqué quand je suis entré. Certaines usines modernes ont été construites sur un terrain de cent mu. Cela peut sembler normal maintenant, mais à cette époque, c'était un monde de différence par rapport à ces entreprises d'État avec 20 à 30 acres de terre. Après être entré, la première personne que j'ai rencontrée était un agent de sécurité, qui portait encore un uniforme de police. Lorsque nous sommes entrés dans le bâtiment, nous avons constaté qu'il y avait en fait un service de relations publiques. Cela a eu un impact énorme sur moi.Au départ, je pensais que tout cela était capitaliste, mais je ne m'attendais pas à ce qu'ils apparaissent vivants devant mes yeux.
Trois ans plus tard, Guangdong a filmé une série télévisée intitulée "Miss Public Relations", qui est devenue populaire en Chine. Le département des relations publiques de Jianlibao pourrait être le prototype de cette série télévisée. Tout ce qui était nouveau dans le Guangdong à cette époque deviendrait le thème le plus à la mode en Chine.
Après notre arrivée, le directeur du département des relations publiques est venu nous recevoir, c'était une femme d'âge moyen d'environ 47 ou 8 ans, une demi-boursière de Chongqing, diplômée du Conservatoire de musique de Chongqing. J'ai dit, pourquoi êtes-vous venu ici, professeur? Elle a expliqué que son mari et sa femme avaient travaillé à Fuzhou pendant des décennies auparavant et que l'économie du Fujian était très mauvaise à cette époque.Ils sont partis en mer dans la quarantaine et ont dû se rendre au Guangdong. Il se trouve que son frère travaillait à la Commission nationale des sports et lui a dit qu'il y avait une entreprise extraordinaire appelée Jianlibao, alors il a recommandé au couple de venir ici. De façon inattendue, après son arrivée, elle est devenue la personne la plus instruite de l'usine et est naturellement devenue la directrice du service des relations publiques.
Bien qu'ils soient demi-compagnons, tout le monde est très réservé lorsqu'ils se rencontrent pour la première fois. Après avoir bavardé pendant un moment, elle m'a donné beaucoup d'informations et elle n'a pas vu le patron de Jianlibao, Li Jingwei.Même si l'entretien était terminé, elle ne nous a pas laissé manger. Avant de partir, une scène inattendue s'est soudainement produite : elle nous a apporté deux boîtes de Jianlibao emballées dans du papier, disant que c'était un soi-disant cadeau de relations publiques, et nous en a donné une à chacun de mes voisins et à moi.
C'est la première fois de ma vie que je rencontre un don aussi précieux. L'agence de presse Xinhua a une grande réputation dans le monde extérieur, mais nos journalistes étaient payés plus de 100 yuans par mois. Et les deux boîtes de Jianlibao totalisent à peu près le même prix. À l'époque, cela ressemblait à des pots-de-vin, et nous avons tous les deux hésité et dit que nous n'osions pas le demander.
Cependant, en tant que directeur du service des relations publiques, il est effectivement compétent, et nous pouvons nous arrêter en quelques mots : premièrement, il fait chaud dans le Guangdong ; deuxièmement, ce n'est pas facile pour vous de venir ici ; troisièmement, nous n'avons pas vous laisser manger ; quatrièmement, ce n'est qu'un petit cadeau, c'est comme vous inviter à une tasse de thé ; cinquièmement, si vous le prenez, cela peut être considéré comme une promotion pour Jianlibao. Pour être honnête, nous le voulons aussi, mais nous ne trouvons pas de raison. Alors on a poussé le bateau en cours de route : "Alors on va en rire."
À ce moment-là, j'ai rencontré un autre problème : après tout, nous sommes des gens de culture, comment pouvons-nous transporter une boîte de boissons partout dans la rue ? De façon inattendue, mon voisin a sorti un sac en peau de serpent du sac d'entretien. C'était la première fois de ma vie que je découvrais la grande fonction du sac en peau de serpent : il avait la taille d'une paume quand je le serrais et, lorsqu'il était ouvert, il pouvait contenir au moins deux ou trois cents kilogrammes de marchandises. Dès que le sac en peau de serpent a été ouvert, deux boîtes de boissons Jianlibao ont été placées. Ce mec l'a jeté en arrière et l'a jeté sur son dos, comme un invité qui aurait jeté son sac, très fringant.
Quand nous sommes rentrés à Guangzhou, le soleil se couchait déjà. A ce moment-là, nous avions des ennuis, car j'habitais au huitième étage de l'unité. Et si les deux boîtes de Jianlibao étaient vues par l'unité ?
Mon frère a dit : « Pharaon, parlons-en. Tu es comme si tu revenais d'une cible, et tu te pavanes. Je porterai Jianlibao sur mon dos et j'écouterai tes ordres. S'il y a quelqu'un, vous pouvez chanter la chanson "Matsui's Team" dans "Mine War" lorsque les démons entrent dans le village, et je me cacherai. S'il n'y a personne, vous pouvez chanter une autre chanson "Ah au revoir les amis" et je reviendrai. J'ai dit que cette méthode est bonne et j'ai commencé à pratiquer.
Dès que je suis entré dans la porte, j'ai vu la vieille dame au concierge. Elle avait un niveau élevé de sensibilisation à la lutte des classes. Elle a demandé : " Reporter Wang, où étiez-vous ? " Osez venir. J'ai persuadé la vieille dame et lui ai dit qu'il semblait y avoir quelques lettres à la cafétéria. allé à la salle à manger. J'ai dit "au revoir les amis, au revoir les amis", et ce frère s'est précipité avec un sac en peau de serpent sur le dos.
Quand je suis arrivé au troisième étage et que j'ai rencontré quelqu'un à nouveau, j'ai fredonné "L'équipe de Matsui...", et après leur départ, j'ai chanté "Au revoir les amis, au revoir les amis". Finalement, comme à cache-cache, ils atteignirent enfin le huitième étage.Les deux hommes assis par terre haletants et transpirant abondamment, se partagèrent sur place les deux boîtes de Jianlibao, une pour moi et une pour lui.
Il se trouve que notre famille venait d'emménager. Mes deux garçons n'avaient que trois ans et il faisait extrêmement chaud dans le Guangdong. Dès que le verre a été ouvert, j'ai dit "wow", c'était tellement bon, et c'était tout. terminé en quelques jours. Plus tard, après être devenu ami avec Li Jingwei, Jianlibao fournissait régulièrement des boissons à ma famille. Ceci est une autre histoire.
Après mon retour de Jianlibao, j'ai écrit un reportage de 6000 mots intitulé « La légende de l'eau magique chinoise » et je l'ai envoyé au magazine « Liaowang ». De manière inattendue, une histoire et une entreprise aussi originales ont suscité un vif intérêt et de vifs sentiments de la part de la rédaction de Pékin, et ont été publiées avec cérémonie. Je pense qu'un bon journaliste peut écrire des publicités comme des nouvelles, et un journaliste stupide peut faire des nouvelles comme des publicités, et je ne suis évidemment pas mauvais.
"La légende de l'eau magique chinoise" a été publiée dans "Looking", qui a fait sensation. A cette époque, la Chine n'était pas comme aujourd'hui, tout le monde était un automédia, et il y avait 1,3 milliard de terminaux pour une population de 1,3 milliard, et l'information était dépoussiérée. Dans les circonstances d'une opinion publique uniforme à l'époque, dès la parution du magazine de l'agence de presse Xinhua, toute la Chine, l'Est, l'Ouest, le Nord, le Sud, l'École centrale, le Parti, le gouvernement, la les militaires et le peuple étaient au courant de tout, on peut dire que ce fut un succès instantané.
Je n'ai pas encore vu le magazine, mais notre entreprise est dans une frénésie. Il s'est avéré que le service des relations publiques de Jianlibao a appelé et que leur patron voulait prendre rendez-vous avec le journaliste Wang. Cet incident est ridicule et pitoyable.Toute l'agence de presse Xinhua a été flattée d'une nomination par un patron, Li Jingwei.
Maintenant, je repense à hier. Parfois, nous ne voulons vraiment pas faire semblant d'être un gentleman. Le cheval est maigre et poilu, et les gens sont pauvres et bornés. Dans le courant de l'économie de marché, personne ne peut faire ce. Ne regardez pas la prétention du journaliste de Xinhua News d'être le roi sans couronne, quand Jianlibao a appelé, du président au rédacteur en chef, c'était comme un sang de poulet, ce qui m'a fait me demander si je devais rire ou pleurer.
La deuxième visite à Jianlibao, le traitement est différent. L'agence de presse Xinhua a envoyé une voiture pour venir vous chercher, et le rédacteur en chef m'a escorté personnellement. Tout le monde voulait aller avec eux. Le photojournaliste a trouvé une raison de prendre des photos. Les cinq chauffeurs de la classe chauffeur se sont précipités pour me conduire. .son cadeau.
Après que la voiture et les chevaux aient été épuisés, le groupe est allé à Jianlibao d'une manière puissante. Dès qu'elle a franchi la porte, la directrice du service des relations publiques de Jianlibao a montré cette fois une performance complètement différente. Elle a déclaré : "Le patron est revenu des États-Unis, et après avoir vu ce rapport, il a été bouleversé et a immédiatement déclaré qu'il voulait rencontrer ce journaliste Wang.
Après l'accueil, elle m'a emmené au bureau du directeur général. A cette époque, le bureau du président de l'agence de presse Xinhua ne faisait que 15 mètres carrés, et les bureaux des cadres provinciaux et ministériels que j'ai interviewés ne faisaient qu'environ 20 mètres carrés. À première vue, le bureau de Li Jingwei a plus de 200 mètres carrés. À ce moment, un grand homme est sorti de derrière le bureau et m'a serré la main. Il avait un nez retroussé, un gros pont nasal, des lèvres épaisses et une grande taille. Il ressemblait un peu à Tyson, une apparence typiquement cantonaise. Il m'a salué : "Bonjour, journaliste Wang, bienvenue, je suis Li Jingwei, c'est la première fois que je te vois."
Ensuite, asseyez-vous et offrez-vous une cigarette, qui est la cigarette YSL (Saint Laurent) la plus célèbre de France. Après cela, il a dit quelques mots: "Reporter Wang, vous êtes le journaliste le plus incroyable que j'ai rencontré. Il y a beaucoup de gens qui ont parlé de Jianlibao, mais peu peuvent l'expliquer clairement. Vous l'avez clairement expliqué. Je Je vous admire beaucoup et vous respecte beaucoup. Le premier exprime sa gratitude et le second veut se lier d'amitié avec vous. " Li Jingwei est une personne très franche et nous a invités à dîner ce jour-là. Les règles du Guangdong à cette époque, la première est de boire du vin étranger XO Remy, la seconde est de vivre des fruits de mer. Ces reporters qui "se promènent nus" n'ont jamais fait un aussi bon banquet. Remy Martin a bu deux ou trois bouteilles. En partant, le service des relations publiques a donné à chacun une caisse de Jianlibao en canette. Depuis lors, je suis devenu l'avocat général de Jianlibao, et j'ai eu une relation et une amitié très profondes avec Li Jingwei pendant 7 ou 8 ans.
Revenons maintenant à Li Jingwei, il est vraiment une légende. Il était un orphelin local à Sanshui, jouait bien au basket-ball et a ensuite été directeur du comité des sports du comté. Dans les années 1980, Li Jingwei était le directeur de la cave Sanshui. A cette époque, il n'était pas populaire, et l'exploitation de la cave Sanshui était très mauvaise. Non seulement cela ne pouvait pas être rentable, mais c'était aussi dans l'état de perte. Dans une telle cave, Li Jingwei est resté pendant dix ans.
Après la réforme et l'ouverture, le Guangdong a pris les devants et Li Jingwei était très courageux et avait le sens de la marchandisation. Il a vivement découvert le créneau des boissons électrolytiques sur le marché. Il a emprunté des devises étrangères à Guangxin, une entreprise de fenêtres gérée par l'État, et a acheté plusieurs lignes de production. Après une période d'expérimentation, il a fabriqué Jianlibao, la boisson de première génération en Chine. Par la suite, il a osé apprendre de l'Occident, a dépensé d'énormes sommes d'argent en publicités, a parrainé divers événements et est finalement devenu une grande entreprise extraordinaire en quelques années seulement.
Avec le recul maintenant, il y a beaucoup de problèmes avec son expérience réussie, qui sont indissociables de cette époque ignorante, mais un point mérite encore d'être appris, c'est-à-dire de changer le "marketing basé sur la production" en "détermination de la production basée sur les ventes". C'est un changement incroyable, d'abord dans le marché, dans la commande, puis dans la gestion de la chaîne de production. Maintenant parlant, cela semble être du bon sens, mais c'était un grand progrès en Chine à cette époque. Grâce à son approche, l'usine de soda gérée par l'État en Chine est devenue la première en Chine.
Quel est le secret du succès de Jianlibao ? En fait, il est inséparable de l'arrière-plan de l'époque. À cette époque, c'était une économie de pénurie. Tant que vous étiez audacieux et que votre marketing était en place, de nombreuses célébrités et même des chefs de parti et d'État pouvaient être utilisés par vous. Li Jingwei a souvent pris le pas sur la ligne. C'est aussi l'atmosphère détendue du Guangdong à cette époque qui a permis à Li Jingwei de survivre.
Ensuite, je continuerai à parler du parrainage des Jeux Asiatiques dans l'article précédent. À cette époque, Jianlibao battait son plein et entretenait une relation profonde avec l'industrie du sport elle-même. En tant que boisson de choix pour la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Los Angeles en 1984, après que l'équipe chinoise ait obtenu d'excellents résultats, Jianlibao a reçu une attention inimaginable et "Oriental Magic Water" a balayé le pays. En 1987, Jianlibao a acheté le droit exclusif de boire pour les Sixièmes Jeux Nationaux. Lors de la réunion de commande peu après les sixièmes Jeux nationaux, les commandes en deux heures ont atteint 200 millions de yuans. Le "marketing sportif" de Jianlibao est également célèbre dans le monde entier.
Vers 1990, c'est toute l'économie chinoise qui est en pagaille : il faut organiser les Jeux asiatiques, mais s'ils ne se passent pas bien, la Chine perd la face. Par conséquent, Zhang Baifa, le vice-maire exécutif de Pékin à l'époque, a d'abord pensé à Jianlibao.
Un jour, Li Jingwei m'a soudainement trouvé et m'a dit qu'il allait à Pékin pour rencontrer Zhang Baifa pour parler du parrainage des Jeux Asiatiques, et m'a demandé si j'aimerais y aller ensemble. J'ai dit oui et je suis allé à Pékin avec lui et Li Ning.
Ce jour-là, le Conseil d'État a spécialement envoyé une voiture pour nous emmener au Grand Palais du Peuple. C'était aussi la première fois que je voyais Zhang Baifa. C'est une personne très caractéristique, il est né comme ouvrier sidérurgiste, c'est aussi un ouvrier modèle national, il est très enthousiaste dans ses relations avec les gens. Dès qu'il a vu Li Jingwei, il l'a appelé un frère et a dit: "Boss Li, vous êtes maintenant TMD. Frère, j'ai des ennuis maintenant. Je cherche votre aide. Si nous ne faisons pas bien à Pékin Asian Games, TMD Laozi, l'adjoint au maire, ne peut pas l'être. Eh bien, vous ne pouvez pas non plus être le directeur de l'usine, vous devez m'aider quoi qu'il arrive. » Le ton de voix typique de Guo Degang. Je pensais que c'était étrange à l'époque, comment un cadre supérieur du fief de la capitale pouvait-il être comme ça. Il n'y a pas longtemps, j'ai revu Zhang Baifa, et il était toujours le même, maintenant que j'y pense, ce genre de personnage est très bon et très réel.
Parlons ensuite du parrainage. Le montant du parrainage est très élevé, ce qui équivaut à des centaines de millions de dollars. Cependant, je ne peux pas m'empêcher de rire des conditions de Li Jingwei maintenant. Li Jingwei a avancé trois points à l'époque : premièrement, la publicité des grandes canettes de Jianlibao devrait être placée devant la place Tiananmen ; deuxièmement, le camarade Jiang Zemin, le secrétaire général de l'époque, devrait rencontrer tout le groupe de Jianlibao devant les canettes et serrer la main ; troisièmement, en plus de Jianlibao, les vêtements Li Ning sont également promus, et de nombreux dirigeants sont tenus de porter des vêtements Li Ning. Je me suis senti incroyable quand je l'ai entendu à l'époque, et j'ai senti qu'il s'agissait simplement d'une alliance sous la ville, enfreignant les règles des ancêtres. De manière inattendue, le comité d'organisation des Jeux asiatiques a accepté toutes les commandes.
Effectivement, les Jeux asiatiques ont commencé. Après le passage du flambeau à la place Tiananmen, le secrétaire général Jiang Zemin a dirigé la direction centrale et a personnellement rencontré Li Jingwei et son parti devant le cadre photo du président Mao sur la place Tiananmen, à côté des publicités remplies de la grande jarre de Jianlibao. Plus tard, les Jeux Asiatiques ont remporté un grand succès. Grâce à ce succès, la Chine s'est relevée de l'état dévasté, le cur du peuple chinois s'est à nouveau relevé et une histoire printanière a recommencé. Grâce aux Jeux asiatiques, Jianlibao a balayé la Chine, et les vêtements Li Ning ont également profité de la situation pour se démarquer et être largement connus dans le monde.
De manière inattendue, cette fois célèbre dans le monde entier est le dernier sommet de Jianlibao, et c'est aussi un moment fort pour Li Jingwei.
Aucun des entrepreneurs en Chine à la fin des années 1980 et au début des années 1990 n'était pacifique, et un grand chagrin et une grande joie les ont accompagnés tout au long de leur vie, et Li Jingwei en était un représentant typique. Zong Qinghou, le fondateur de Wahaha, admirait beaucoup Li Jingwei à cette époque, et m'a spécialement envoyé un représentant pour apprendre de Jianlibao. Plus tard, je suis allé spécialement à Hangzhou, et Zong Qinghou, le grand patron, m'a personnellement emmené à l'hôtel Hangzhou, puis je suis allé à la réception et j'ai mis un chèque dessus, disant que le journaliste Wang resterait quelques jours, et Je le signerais le moment venu. Lors de ce voyage à Wahaha, Zong Qinghou m'a accompagné pendant trois jours.
Plus tard, j'ai conclu que le comportement d'une personne peut être vu à partir de son concept de richesse. Certaines personnes sont déjà de grands patrons, et elles sont toujours en charge de choses aussi triviales que la signature et le paiement des factures elles-mêmes.Ces personnes seront certainement très prudentes lorsqu'elles travailleront ensemble, mais le risque est faible ; Ce sont deux modèles différents, des styles différents, et conduisent finalement à des fins différentes. Mais en fin de compte, ce groupe de personnes est destiné à laisser un chapitre important dans l'histoire moderne de la finance et de l'histoire des entreprises chinoises. Alors qu'ils promeuvent et améliorent le monde, ils paient également le prix de leurs actions scandaleuses à un stade précoce.
Ici, nous nous concentrons sur Li Ning. Après les Jeux asiatiques, une nouvelle marque - les vêtements Li Ning a augmenté rapidement. Tout le monde connaît peut-être Li Ning, mais la plupart des gens ne connaissent pas beaucoup d'histoires avant et après. Li Jingwei et Li Ning sont amoureux de leur père et de leur fils. Li Ning était comme une concubine quand Li Jingwei est mort. Beaucoup de gens disent que Li Ning est juste, ce n'est pas simplement une question de droiture, car sans Li Jingwei, il n'y a pas de Li Ning.
Li Ning était aussi une légende dans les années 1980. À cette époque, la force sportive de la Chine ne suffisait pas, les trois balles majeures ne devaient pas être mentionnées du tout, le tennis de table était encore bon et seule la gymnastique pouvait attirer l'attention sur d'autres aspects.Par conséquent, le gymnaste Li Ning était à l'honneur. Il a remporté trois médailles d'or, deux d'argent et une de bronze aux Jeux Olympiques de 1984, devenant l'athlète avec le plus de médailles aux Jeux Olympiques. Au plus fort de sa prospérité, Li Ning était connu comme le "Prince de la Gymnastique", et tout le monde en Chine le savait.
Li Jingwei, qui parraine souvent généreusement des événements sportifs, a rencontré Li Ning et l'a beaucoup aimé, mais à cette époque, cela se limitait à le connaître et à l'aimer. De manière inattendue, Li Ning a rencontré Waterloo au sommet de sa renommée personnelle. Aux Jeux olympiques de Séoul en 1988, tout le monde plaçait de grands espoirs en lui, mais il a commis une énorme erreur dans le jeu. Non seulement il n'a pas remporté la médaille d'or, mais il a également fait de nombreuses blagues et commis de nombreuses erreurs de bon sens. A cette époque, les gens le croisaient aussi : Tu es tombé du ring, pourquoi ris-tu encore. A quoi bon rire sans pleurer ? Plus tard, Li Ning m'a dit que c'était le dernier comportement en tant qu'athlète et qu'il devait remercier le public avec un sourire. Mais qu'en est-il des Chinois en colère à l'époque ?
Après la fin des Jeux olympiques, un reportage "Défaite de Séoul" s'est répandu dans toute la Chine, racontant le contenu du fiasco de l'équipe nationale aux Jeux olympiques de Séoul, et le méchant le plus typique est Li Ning. Li Ning est soudainement passé d'un prince de la gymnastique à un pécheur à travers les âges. Commercialement, il est devenu sans valeur ; en termes de réputation, il a été abandonné par le public utilitaire, et sa vie a atteint un très bas niveau.
A cette époque, Li Jingwei était vraiment un homme de droiture. Il a personnellement tiré Li Ning pour soigner ses blessures et a pris soin de lui de toutes les manières possibles. Il a demandé le prochain plan de Li Ning, Li Ning a dit qu'il voulait créer sa propre marque de vêtements. Li Jingwei s'est frappé la poitrine et a dit que je vous soutenais.
Du point de vue actuel, à proprement parler, le soutien de Li Jingwei n'est pas conforme à la norme, car Jianlibao est une entreprise publique, pourquoi utilisez-vous l'argent d'une entreprise publique pour soutenir et soutenir une marque d'entreprise privée ? Et en toute honnêteté, il y a effectivement de nombreux points d'ombre dans ce processus d'accompagnement. En raison du fort soutien de Li Jingwei, Li Ning a commencé à entrer dans l'industrie du vêtement, et ce processus a été très difficile.
Le concept actuel s'appelle un investisseur, et Li Jingwei ne l'a pas compris au début. Pour Li Ning, en fait, il a couvert tous les processus d'investissement providentiel, de capital-risque et de capital-risque. Jianlibao a non seulement payé de l'argent pour aider à construire des usines et à passer des commandes ; même les dizaines ou les centaines de magasins que Li Ning avait construits dans le pays au début ont également été construits par Jianlibao, y compris chaque fois que Jianlibao faisait de la publicité, Li Ning serait également amené le long dans de nombreux cas.
A cette époque, de nombreux cadres supérieurs de Jianlibao étaient très opiniâtres, et ils m'ont tous rapporté qu'ils ne pouvaient pas faire cela. Cependant, Li Jingwei a défié l'opinion publique et n'a pas du tout écouté la dissuasion.
C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles Li Jingwei a été critiqué par la suite.Strictement parlant, c'est problématique. Mais d'un autre côté, Jianlibao a été fabriqué par Li Jingwei, et il n'y a pas de poisson quand l'eau est claire, donc on ne peut pas trop lui en vouloir. La plus grande caractéristique de Li Jingwei est qu'il ose marcher sur la ligne et oser percer. Il n'était à l'origine qu'un concierge de Jianlibao, mais il se considérait comme le patron, ce qui est une raison très importante pour laquelle il a léché du sang et dansé sur la pointe du couteau.
La dernière fois que je me suis entendu avec eux, c'était en 1993, lorsque la branche américaine de Jianlibao a été créée. Li Jingwei et Li Ning m'ont invité à aller aux États-Unis ensemble, et ils ont parcouru les États-Unis à fond. Après son retour en Chine, Jianlibao et moi avons annoncé qu'ils avaient rompu.
La raison n'est pas de savoir qui doit à qui, mais que j'étais prêt à quitter le système à ce moment-là. Une raison très importante pour quitter le système est le voyage aux États-Unis. J'ai découvert que la Chine allait entrer dans les profondeurs de l'économie de marché et qu'elle était encore loin des États-Unis, alors j'ai décidé de quitter le système et de créer un groupe de réflexion.
À ce moment-là, je me suis fixé une règle appelée "Trois Non", de ne pas traiter avec les entreprises que j'ai aidées hier, de ne pas traiter avec les fonctionnaires que j'ai interviewés et noué des amitiés, et de ne pas traiter avec la presse. Parce que je sais que si je continue à m'occuper d'eux, soit j'aurai des dépendances de chemin, soit je me moquerai de moi-même. à cause du passé, En plus de mes capacités, ce qu'ils apprécient, c'est la plate-forme derrière moi, l'agence de presse Xinhua, et je le sais profondément.
La dernière fois que j'ai rencontré Li Jingwei, c'était en 1994. A cette époque, Jianlibao organisait un événement et mon ami m'y a emmené. Li Jingwei a poliment repoussé tout le monde, a couru me serrer la main et a dit : "Reporter Wang, j'ai entendu dire que vous aviez quitté l'agence de presse Xinhua, que faites-vous ?" "Si vous avez des difficultés, vous pouvez me trouver." Mais je ne l'ai plus jamais cherché dans le futur, donc cela peut être considéré comme veillant sur les rivières et les lacs.
Bien que je ne sois plus associé à Jianlibao, je porte toujours une attention particulière à cette entreprise. Un jour en 2002 et 2003, quand je suis allé à Guangzhou, j'ai trouvé un bâtiment Jianlibao sur Dongfeng Road, Zhongshan, Guangzhou.
Les gratte-ciel d'aujourd'hui en Chine peuvent être vus partout, mais à cette époque, il était rare qu'une entreprise construise un siège social dans un endroit comme Guangzhou. Je viens d'apprendre que Jianlibao a déménagé son siège social à Guangzhou. A cette époque, j'étais inquiète que la pratique de Jianlibao puisse aggraver la relation avec le gouvernement local.
Lorsque j'étais consultant auprès de Li Jingwei auparavant, je sentais déjà profondément que ses relations avec le gouvernement local étaient très mauvaises. Le conflit existe depuis longtemps et Li Jingwei avait un sérieux désaccord avec les dirigeants du canton de Sanshui. Ses yeux sont tournés vers l'extérieur et globalisés, et il entre souvent en contact avec des dirigeants au niveau du gouvernement central. Si une personne voit beaucoup de grandes scènes et de grandes personnes, elle s'y habituera. De cette façon, elle sera certainement être avec des fonctionnaires au niveau des secrétaires locaux du parti du comté. Selon l'argument de l'autre partie, ce n'est pas assez de respect, et c'est hors-jeu d'une manière plus importante. Mais quand Jianlibao était dans une grande situation, les dirigeants locaux ne pouvaient rien faire, alors ils étaient pleins de ressentiment et attendaient juste la chute. Cette contradiction ne peut être évitée, il suffit d'attendre que le fusible explose. De façon inattendue, ils ont finalement attendu ce moment.
En 2002, un homme étrange est soudainement apparu sur les rivières et les lacs, il n'avait que 28 ans à l'époque, il s'appelait Zhang Hai, du Henan. Il est tout simplement tombé du ciel. J'ai lu une interview exclusive avec lui dans l'article de couverture de "Southern People Weekly" à l'époque, dans laquelle il était tout simplement incroyable.
Dans cet article, selon sa propre déclaration, quand il était jeune, il a étudié la Loi avec le grand lama au Tibet, et est finalement devenu un garçon d'âme réincarné avec des compétences illimitées et des capacités surhumaines. Plus tard, lorsqu'il a quitté la montagne de sa ville natale du Henan, le public avait atteint 10 millions de personnes et le soi-disant maître Wang Lin à l'avenir ne pouvait plus du tout se comparer. Quelques années plus tard, Zhang Hai s'est soudainement transformé en un maître de la banque d'investissement, spécialisé dans l'investissement et les fusions et acquisitions. Personne ne peut connaître les détails de cette personne. D'abord, d'où vient son argent ? Deuxièmement, je ne sais pas d'où il a appris sa "compétence" ? Troisièmement, je ne sais pas pourquoi son énergie est si grande ? Une telle personne s'est soudainement avérée. A cette époque, on pouvait dire que toute la Chine était pleine de légendes, mais la légende de Zhang Hai était incroyable même pour moi.
J'ai aussi traité avec Zhang Hai. Au cours de sa période la plus chaude, un jour, une sur aînée d'une banque d'investissement de Shenzhen, qui a été une banque d'investissement pendant 10 à 20 ans, m'a soudainement invité très sacrément, disant qu'il y avait un dîner à Guangzhou, et j'espère pouvoir participer, car Une personne étrange va sortir, c'est Zhang Hai. J'ai dit : "Non, non, je ne veux pas voir une telle personne". Mais cette patronne est très sincère. Elle prétend également être mon élève. Elle a dit que M. Wang, vous devez y aller, et vous rencontrerez tous les deux beaucoup d'étincelles, ce qui est très significatif. Il se trouve que j'allais à Guangzhou à l'époque, et j'y suis allé à cause de la gentillesse.
J'ai rencontré Zhang Hai au dîner ce jour-là, et j'ai travaillé avec Zhang Hai à la même table et plus tard je suis devenu des personnages clés dans les coulisses de l'ennemi. Le jeune homme est sorti à table avec un visage frivole et arrogant. La sur aînée de la banque d'investissement à côté de nous n'est qu'un "M. Zhang", et le même traitement que moi, ici c'est "M. Wang" et il y a "M. Zhang". Et il était assis bien droit, avec une grande aura, assis à la table du dîner sans regarder de côté.
C'est à cette table que j'ai discuté avec Zhang Hai de Jianlibao. A cette époque, il vient d'acquérir Jianlibao, et son identité est devenue le président de Jianlibao, et il a créé une équipe de football Jianlibao sous la marque Jianlibao. Il a également personnellement décidé de lancer une sous-marque très ensoleillée "Fifth Season", qui a fait prospérer Jianlibao, qui affichait une tendance morose.
A cette époque, Zhang Hai était vraiment suffisant et complaisant. Il voulait aussi me voir, et voulait discuter avec moi d'un plus grand espace de coopération. Je lui ai demandé ce jour-là, comment avez-vous acquis Jianlibao ? Il m'a dit que c'était en fait très simple. Un jour, il venait de monter dans un avion et de s'envoler pour Shanghai, et il a accidentellement vu un rapport selon lequel Jianlibao n'était pas bien géré et avait trop de dettes, le gouvernement Sanshui voulait vendre Jianlibao. Li Jingwei voulait être le premier à prendre la relève, mais le gouvernement a dit que vous n'aviez pas d'argent, alors pourquoi avez-vous pris la relève ? Li Jingwei a contacté une société de capitaux à Singapour.À cette époque, de nombreuses personnes convoitaient également ce projet.
Après que Zhang Hai ait vu ce rapport, il est immédiatement descendu de l'avion et s'est rendu directement à Sanshui, où il a rencontré le secrétaire Sanshui et Li Jingwei. Selon ses propres mots, il a finalement installé toutes ces personnes, a pris la relève en douceur et est devenu le nouveau propriétaire de Jianlibao. Il a également parlé de beaucoup de choses à table, y compris les promoteurs en coulisses, etc. Je n'en dirai pas plus, de toute façon, c'est une combinaison de vertical et d'horizontal, de vertical et d'horizontal.
Maintenant, il y a une très belle photo qui circule dans les rivières et les lacs, qui provient de cette cérémonie de changement de mains aux enchères de Jianlibao. A cette époque, c'était une cérémonie publique, qui attirait beaucoup d'attention dans le pays et à l'étranger. Enfin, lorsque la nouvelle est tombée et qu'il a été annoncé que le récepteur de Jianlibao n'était pas Li Jingwei, mais Zhang Hai, Li Jingwei sur les lieux a soupiré dans le ciel. Après que cette photo ait été prise par quelqu'un, elle est devenue une image classique qui est utilisée aussi longtemps que l'on parle du sort des entrepreneurs.
Après la prise de pouvoir de Zhang Hai, Jianlibao s'est effondré en seulement trois ou cinq ans. Il n'était pas un industriel lui-même, et il y jouait au karaté, jouait aux cartes hors de propos et faisait semblant d'être un fantôme. À la fin, Jianlibao s'est effondré et Zhang Hai a été arrêté.Une entreprise bien équilibrée est terminée.
Alors pourquoi le gouvernement local « a-t-il préféré donner aux alliés plutôt qu'aux esclaves domestiques » ? La raison derrière cela est que pendant des décennies, Li Jingwei n'a pas bien traité avec le gouvernement local. De cette façon, le gouvernement s'est vengé en donnant Jianlibao à un super menteur.
C'est juste que personne ne se penche sur cette responsabilité maintenant. Si vous voulez la poursuivre, ce n'est vraiment pas une blague derrière. Alors que Zhang Hai a fait tomber Jianlibao, il a également emprisonné Li Jingwei. Parce que Li Jingwei fait les choses avec insouciance, s'il suit des lois strictes, il peut obtenir beaucoup de points. Jianlibao a pris du retard au pouvoir et Li Jingwei a été riposté rapidement et violemment. Cependant, après être entré dans la prison, en raison de sa bonne réputation dans tous les aspects, il a offert une grâce extrajudiciaire et a été libéré sur parole pendant un an ou deux après avoir été détenu pendant un an ou deux.
Bien que Zhang Hai ait été arrêté, cet homme est vraiment courageux. Il a profité de la corruption de la loi à l'époque et de l'acquiescement de certains initiés, s'est entendu avec son petit amant à l'intérieur et à l'extérieur, et a finalement réussi à s'entendre avec le gardien, a obtenu une commutation de sa peine en trichant et a obtenu une libération conditionnelle médicale. . Après avoir été libéré sous caution, il a soudainement disparu dans la vaste foule, et il a toujours disparu sans laisser de trace.
L'impunité de Zhang Hai et les larmes de Li Jingwei forment un contraste saisissant dans l'histoire des entreprises chinoises. L'histoire vient d'exploser sous nos yeux et les décennies se sont écoulées comme un nuage de fumée.
Quelle est la raison la plus fondamentale pour laquelle Li Jingwei et Jianlibao sont tombés du sommet ? Cheng a également vaincu Xiao He, ou parce que Jianlibao est propriété publique. Bien que Li Jingwei soit le fondateur de Jianlibao, après tout, il n'est qu'un capitaine engagé, il dépensera donc beaucoup d'argent. Comme mentionné ci-dessus, l'économie chinoise à cette époque était une économie de pénurie. Tant que vous étiez audacieux et innovant, vous ne vous inquiétiez pas du marché. Par conséquent, sous la condition d'un flux de trésorerie continu et d'une chaîne de capitaux, il est possible de conquérir la ville et de s'étendre en permanence. Mais une fois que la société est passée d'une pénurie du marché à un surplus total, lorsque la force est supérieure à la capacité réelle, son ère prendra fin.
Dans le processus de développement de l'histoire humaine, il y a toujours des gens qui osent manger des crabes. Toutes les réformes partent de violations, mais ce sont ces "violateurs" qui déchirent l'ancien système et lui font place. devenir l'homme de l'époque.
Mais l'histoire comptera toujours. Certaines personnes atterrissent en toute sécurité, et certaines personnes deviennent des sacrifices sur l'autel. C'est une dialectique du destin. Les pionniers de la réforme et de l'ouverture doivent presque passer ce test. Lorsque Ren Zhongyi a pris sa retraite, il a soupiré: "Enfin, j'ai atterri en toute sécurité." Xiang Nan, secrétaire du Comité provincial du Parti du Fujian, qui était aussi un général réformiste, est devenu une victime, tout comme Li Jingwei.
De nos jours, les gens respectent Chu Shijian qui a planté "Chu Orange", mais Chu Shijian, le "Roi de la fumée" à l'époque, est en fait très similaire au destin de Li Jingwei. Il a été accusé par des milliers de personnes et voulait tuer rapidement.Bien qu'il ait eu la chance d'échapper à l'arme à feu, il a tout de même été condamné à la prison à vie. À quel point est-ce tragique ? Il est mort avant de quitter l'apprentissage et le héros était plein de larmes. C'est le destin et la tragédie de la première génération d'entrepreneurs chinois des premiers jours.
Cependant, la plus grande chance de Chu Shijian réside dans sa longévité, et il peut toujours démarrer une entreprise dans ses 70 ans. Ce qui est gratifiant, c'est qu'avec les progrès de la société, le vent du temps a de nouveau changé, la tolérance et la compréhension sont devenues le courant dominant et Chu Shijian est devenu l'idole spirituelle d'une nouvelle génération d'entrepreneurs. l'impermanence du destin sont incontestablement évidentes.
Le regret de Li Jingwei est que lorsqu'il a voulu relancer une entreprise comme Chu Shijian, le gouvernement local n'a pas donné cette opportunité. Si Li Jingwei vivait jusqu'à ce jour, il ne serait pas une autre idole spirituelle, et ses mérites et démérites seront réécrits au fil du temps. Chu Shijian a utilisé la seconde moitié de sa vie pour prouver sa capacité et gagner le respect de toutes les parties, mais Li Jingwei a été séparé de nous tôt et pour toujours, et a même été appelé "la mort du péché". Non seulement un entrepreneur, mais aussi un artiste, qui est mort de pauvreté et de maladie, mais après sa mort, Van Gogh, qui était célèbre dans le monde entier, et Picasso, qui a connu la gloire et la richesse devant lui et est devenu l'objet de la respect du monde, avaient des talents similaires et des parcours différents.
Le destin est comme un kaléidoscope, tant qu'il y a du temps, il tournera toujours vers l'image que vous attendez. Mais combien de personnes peuvent vraiment devenir la coqueluche du temps ?
