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Récemment, Gionee M30 a discrètement mis sur la plate-forme de commerce électronique tierce, au prix de 1399 yuans.
Connu sous le nom de «téléphone professionnel léger de luxe», le plus gros atout du Gionee M30 est sa batterie géante de 10000 mAh. La machine utilise un design d'apparence robuste, équipée d'un écran LCD HD + IPS de 6 pouces et d'une puce MediaTek Helio P60, et le poids du corps atteint 305g.
«Qualité d'or, construisez le monde», Gionee, née en 2002, a connu une crise en 2018.
En septembre 2019, le compte WeChat officiel du téléphone mobile Gionee, qui était resté silencieux pendant près de 300 jours, a de nouveau été mis à jour, et le contenu de "Gionee a sorti le nouveau téléphone M11 / M11s, 6 faits saillants au premier regard!"
Au cours de la même période, linterface a cité des initiés de Gionee disant que le retour de Gionee sur le marché était une autorisation de marque exercée par le deuxième plus grand actionnaire Lu Guanghui. Pour chaque nouveau produit vendu, une redevance de 10 yuans doit être payée à Gionee. Produit par le petit fabricant de contrat de téléphonie mobile pepper.
Depuis, les séries Gionee K3, A326, L6 +, Donkey Kong 5 et d'autres nouveaux modèles ont été lancés, couvrant les domaines des téléphones intelligents et des téléphones fonctionnels.
Dans le magasin phare de téléphones mobiles Gionee sur JD.com, nous voyons que son modèle le plus vendu de la série Gionee K3 a maintenant reçu plus de 26000 critiques, avec une note favorable de 89%. Dans le même temps, il a été découvert que le service client officiel a été changé en "Shenzhen Xiaojiao Technology Co., Ltd.".
Ces dernières années, le prix moyen global des marques de téléphones mobiles nationales a continué d'augmenter. Cependant, en plus des marques de téléphones mobiles grand public telles que Huawei, OPPO, Xiaomi et vivo, les marques de téléphones mobiles nationales telles que Gionee, Coolpad, Duowei, Xiaojiao et Tianyu ont connu des hauts et des bas. , Lance toujours une variété de nouvelles machines, et toutes se concentrent sur le marché bas de gamme.
Le marché des machines bas de gamme est toujours important et les marques «non grand public» peuvent encore obtenir une part
Selon le «Livre blanc 2020 Tencent Mobile Phone Industry Insight», en 2019, les téléphones bas de gamme inférieurs à 1500 yuans représentaient encore 29% de la part de marché boursier et ont continué à maintenir la position de la plus grande fourchette de prix segmentée.
Sur le marché du remplacement, en 2019, 27,4% des utilisateurs ont remplacé les téléphones bas de gamme en dessous de 1500 yuans. Ce groupe de personnes représente toujours la proportion la plus élevée de tous les nouveaux groupes d'utilisateurs de remplacement.
Par conséquent, Bien que la part de marché de la téléphonie mobile bas de gamme de la Chine ait continué de diminuer ces dernières années, elle dispose encore jusqu'à présent d'un stock énorme et d'un marché d'utilisateurs supplémentaire.
La fourchette de prix inférieure à 1500 yuans peut également être subdivisée en une fourchette de prix inférieure à 499 yuans, une fourchette de prix de 499 à 998 yuans et une fourchette de prix de 999 à 1499 yuans.
Sur JD.com, nous avons constaté que les 20 modèles les plus vendus (uniquement en stock, les suivants sont les mêmes) dans la fourchette de prix actuelle de 999 à 1499 yuans sont sous contrat avec les marques Redmi, Honor, Huawei, vivo, realme, OPPO et iQOO, parmi lesquelles Redmi a 5 modèles, 5 modèles pour Honor, 4 modèles pour Huawei, 2 modèles chacun pour vivo / realme et 1 modèle chacun pour OPPO / iQOO.
À l'heure actuelle, les 20 modèles les plus vendus dans la fourchette de prix de 499 à 998 yuans sont sous contrat avec Redmi, Honor, Nokia, Huawei, Dove et ZTE. Parmi eux, Redmi a 9 modèles, Honor a 3 modèles, Nokia a 3 modèles et Huawei / Duo Il n'y a que 2 modèles chacun et ZTE en a 1. Il est à noter que dans la liste des meilleures ventes de cette gamme de prix, Gionee K3 s'est classé 25e et Pepper 1030e.
Actuellement, les 20 modèles les plus vendus dans la fourchette de prix de 499 yuans sont sous contrat avec les marques Philips, Tianyu et Nokia. Parmi eux, Philips propose 10 modèles, Tianyu 6 modèles et Nokia 4 modèles.
En résumé, en ce qui concerne les données sur la plateforme JD, À la fourchette de prix actuelle de 999 à 1499 yuans, les marques de téléphones mobiles nationales dominent toujours fermement; tandis que la gamme de prix ultra-bas de gamme inférieure à 999 yuans, bien que les marques Redmi, Honor et Huawei soient toujours fortes, Duowei, Gionee, Xiaojiao, Les marques nationales de téléphonie mobile "non grand public" telles que Tianyu et les marques internationales de téléphonie mobile telles que Nokia et Philips peuvent toujours obtenir une part .
Il faut ajouter que Coolpad Group, qui avait subi des pertes pendant trois années consécutives et subi une crise commerciale, a transformé les pertes en bénéfices en 2019.
À l'aube de 2020, en plus d'explorer davantage de domaines tels que l'Internet industriel, la ville intelligente et le support technologique de gouvernance sociale, Coolpad a également lancé coolpad X10, cool 10 et d'autres nouvelles machines. Parmi eux, le coolpad X10 avec un prix de départ de 1388 yuans est un téléphone mobile 5G équipé de la puce Tiger Ben T7510 sous Unigroup Zhanrui.
La part des principaux fabricants continue d'augmenter et les marques "non traditionnelles" sont poussées vers le marché bas de gamme
Le PDG de l'activité grand public de Huawei, Yu Chengdong, a déclaré un jour qu'il n'y aurait que deux ou trois marques de téléphones mobiles dans l'industrie des téléphones intelligents à l'avenir.
Comment comprendre cette phrase? De toute évidence, Yu Chengdong se réfère davantage au marché de la téléphonie mobile de marque grand public, ce qui est effectivement le cas maintenant.
Les données IDC montrent que les cinq principaux fabricants de Huawei, OPPO, Xiaomi, vivo et Apple représentaient 87,5% du marché chinois des smartphones en 2018, et la part de marché des cinq principaux fabricants en 2019 a atteint 93,5%.
correspondant, La part du camp «Autres» sur le marché chinois des smartphones a encore chuté de 12,5% en 2018 à 6,5% en 2019 .
Quelle est la prochaine étape pour le marché chinois? C'est un problème courant auquel sont confrontés tous les fabricants de téléphones mobiles du camp «Autres».
Il est évident que Le plus grand espace de vie pour les marques nationales de téléphones mobiles "non grand public" ne se trouve que sur le marché bas de gamme (en particulier ultra bas de gamme) .
D'une part, l'orientation stratégique des fabricants de téléphones mobiles nationaux tels que Huawei, OPPO, vivo et Xiaomi a été entièrement réorientée vers le marché de la téléphonie mobile de milieu à haut de gamme avec une fourchette de prix de plus de 1500 yuans; sur ce marché, face à la puissance de feu concentrée des fabricants nationaux, "Autres «La pression de la concurrence sur le marché à laquelle le camp est confronté peut être imaginée.
D'autre part, sur le marché de la téléphonie mobile bas de gamme, en particulier le marché de la téléphonie mobile ultra bas de gamme en dessous de 999 yuans, bien que les principaux fabricants de téléphones mobiles aient lancé certains modèles, l'attention et le contrôle globaux des fabricants sur le marché ne sont pas élevés. , Ainsi cela peut devenir un nouveau domaine principal des fabricants de camp "Autres". Bien entendu, les fabricants du camp «Autres» doivent également fournir des fonctionnalités ou des arguments de vente différenciés sur le marché de la téléphonie mobile bas de gamme afin d'obtenir de meilleurs résultats de vente.
En outre, Dans le domaine des téléphones mobiles pour personnes âgées, des téléphones professionnels et des téléphones pour enfants, les téléphones multifonctions peuvent encore avoir leur place . Par conséquent, les marques nationales telles que Tianyu et Newman continuent également à introduire de nouvelles machines fonctionnelles.
Pour les marques internationales de téléphonie mobile «non grand public», comme certaines d'entre elles sont difficiles à suivre la voie bas de gamme des marques nationales, il n'y a que deux options, l'une est de se retirer du marché chinois et les représentants correspondants sont LG Une solution consiste à choisir de rester fidèle au marché chinois des machines haut de gamme, dont les représentants sont Samsung et Sony. Quel que soit le chemin que vous choisissez, c'est un choix difficile.
Quant aux marques nationales du camp des «Autres», représentées par Meizu et OnePlus, qui restent fidèles au marché moyen-haut de gamme, le chemin à parcourir ne sera que de plus en plus difficile. S'ils veulent continuer à occuper une place sur ce marché , Une qualité de produit solide, un système de production et de vente mature, une culture de marque distinctive et des méthodes de marketing accrocheuses sont indispensables.
Je souhaite bonne chance aux fabricants du camp "Autres" sur le marché chinois de la téléphonie mobile.
