Hier, la 18e China International Animation Game Expo (appelée: CCG Expo2023) s'est terminée au Shanghai World Expo Exhibition Hall. La zone d'exposition actuelle dépasse 40000 mètres carrés, attirant plus de 280 exposants au pays et à l'étranger, avec un total de 178000 publics. Des jeux d'anime du monde entier ont jeté leurs valises et leurs robes, et sont venus à Shanghai pour participer à ce parti culturel à deux dimensions. L'atmosphère chaleureuse du marché est devenue une "raison de choisir les exposants à l'étranger de Shanghai".
Près de la clôture, la salle d'exposition était toujours bondée. De nombreux fans se sont rassemblés pour prendre des photos devant le point de punch, et certains ont précipité la dernière chance de rechercher les produits périphériques à deux dimensions. L'exposition à thème de «Digital Travelling to Power on New Consubling» et CCG Verse (China International Animation Game Copyright Cooperation Platform) a également attiré de nombreux jeunes. Le bâtiment Xinghua et "Tomorrow's Ark" ont lancé des produits conjoints pour passer le goût familier du public de génération en génération; "Black Cat Sheriff" apporte une série de produits de camping de coopération, et sera envoyé à la progression des loisirs et du confort. De la coopération croisée entre les marques bien connues et les jeux d'anime populaires, le public a réveillé ses souvenirs de l'IP classique et a stimulé la résonance de l'esthétique du style national.
Ces dernières années, de nombreuses sociétés anciennes ont rajeuni une nouvelle vitalité grâce à des canaux et technologies numériques tels que la technologie interactive, le commerce électronique en direct. Dans le domaine des jeux de Guoman, les anciennes tendances à la mode et à deux dimensions se prolongent fréquemment, et les classiques et les jeunes se permettent mutuellement, fournissant un échantillon vivant pour l'activation et l'héritage de la culture traditionnelle. Cependant, bien que l'ancien nom et l'IP de tendance aient des fans, le groupe cible est très différent. Les experts ont suggéré que lors de la conception de ces produits croisés, il est nécessaire de produire des points communs à partir de leurs caractéristiques respectives afin d'obtenir des avantages complémentaires. Il permet non seulement aux consommateurs de conscience de l'ancien nom de «jeunesse», mais aussi de compléter la valeur de la Tendance IP à deux dimensions.
Recevez l'image des jeunes, la nouvelle génération de groupes de consommateurs de "l'herbe"
L'ancien nom condense les sentiments et la mémoire de la culture chinoise, qui est l'âme du pays. À l'heure actuelle, mon pays compte 1128 anciens noms chinois et 3277 noms de temps local, dont 701 noms anciens chinois ont traversé un siècle. Du point de vue de la classification de l'industrie, ces anciens noms sont étroitement liés à la vie des gens. Du point de vue de la distribution régionale, les anciens noms chinois sont principalement concentrés dans les économies côtières et intérieures des provinces développées. Parmi eux, le nombre de noms anciens chinois à Shanghai, Pékin, Jiangsu, Zhejiang et Shandong se classent parmi les cinq premiers. Du point de vue de l'échelle industrielle, le résultat d'exploitation annuel du compte à l'ancienne du pays dépasse 2 billions de yuans, jouant un rôle important dans la promotion de la consommation, l'amélioration industrielle et le leadership culturel.
Faire l'ancien nom "Tide", la numérisation est l'une des clés. Les jeux d'anime ont contribué des forces positives dans la connotation culturelle innovante et la promotion de marques à l'ancienne. Le jour de l'ouverture de l'Expo CCG de cette année, la célèbre marque de restauration Xinghua Tower a annoncé la coopération avec le jeu populaire "Tomorrow's Ark" pour aider l'ancien nom renouvelé, et la nouvelle génération de groupes de consommateurs de "Grass". "Le bâtiment Xinghua doit« sortir du cercle »et remodeler l'image de marque chez les jeunes. Nous espérons créer un produit préféré aimé par les jeunes par la coopération croisée. Nous espérons également qu'ils auront plus de compréhension des compétences traditionnelles.» Zhi Jing, adjoint général de Xinghua Tower Food and Catering Co., Ltd., croit que l'ancien nom est impatiente pour innover la force de conduite. Le producteur de "Ark of Tomorrow" a déclaré qu'à l'avenir, il sera intelligemment intégré dans le jeu dans des éléments culturels plus traditionnels, créant une expérience unique pour les acteurs mondiaux et injectant une nouvelle vitalité dans l'ancien nom.
Sous la tête de CCG Expo, de nombreuses marques industrielles traditionnelles ont trouvé le bon jeu d'anime IP il y a trois ans, ils ont uni leurs forces pour présenter la série de produits "Shanghai Gifts" dans la salle d'exposition et étiqueté des étiquettes tendance. Cette année, le verset CCG a été officiellement créé à Shanghai. "Dans le passé, l'ancien nom et le jeu d'anime ne connaissaient pas profondément, et la compréhension des thèmes du produit et du public était insuffisante. En tant que pont, le verset CCG était associé à l'ancien échantillon à la mode, a coordonné le processus de coopération, le contenu contrôlé et a même participé au marketing des médias." Cao Yan, directeur général de CCG, CCAG EXPORAL, CCURAL ET CLUMILATE TD. Le nouveau et l'autre du client aideront, ou ce sera l'une des directions traditionnelles de la vente au détail hors ligne future. "CCG Verse fournira au marché plus de lignes directrices pour le contenu du droit d'auteur de haute qualité, aidera les entreprises à compléter la coopération exotique croisée et à promouvoir la régularisation et la normalisation du marché du droit d'auteur du jeu d'animation."
Créer une écologie du domaine privé, "déverrouiller" un nouveau modèle de liaison de nombreuses scènes
À l'heure actuelle, les caractéristiques de la consommation de consommateurs, de l'expérience et de la personnalisation sont exceptionnelles, et les technologies de l'information telles que les mégadonnées et l'Internet mobile offrent des opportunités pour le rajeunissement de l'ancienne marque.
Les anciennes entreprises à la mode ont déployé des plates-formes de commerce électronique pour réaliser des canaux traditionnels et des canaux en ligne "Dual -Home and Uniform Power", et élargir en continu de nouvelles scènes de consommation. Selon les statistiques, il y a près de 350 noms de temps chinois en direct diffusé en direct sur les principales plateformes. En 2022, les émissions en direct ont dépassé 50000 et le chiffre d'affaires a dépassé 3,5 milliards de yuan, soit une augmentation de plus de 5 fois par rapport à 2019. En 2022, un total de 223 marques à l'ancienne se sont installées sur la plate-forme Douyin. Les salles d'observation en ligne ont augmenté de 16,8 fois l'année sur un an, et les ventes ont augmenté de 1,6 fois l'année-sur un an.
Cependant, certaines marques anciennes ont une innovation ancienne et insuffisante. L'emballage a longtemps ignoré la construction de jeunes états, manquant de conception différenciée et difficile d'obtenir la reconnaissance de la nouvelle génération de groupes de consommateurs. "L'ancien nom à la mode a une longue histoire, mais il a peu d'investissement dans le design créatif, et le promeut même rarement." Le designer Zhu Kanqi pense que le problème rencontré par l'ancienne marque à la mode est la solidification de la population d'utilisateurs, et la valeur supplémentaire de la marque doit être intégrée à plus de jeunes éléments.
Avec la croissance de la puissance de consommation des générations Z, la culture secondaire ne se limite plus aux jeux d'animation, et il a également conduit à une nouvelle scène d'intégration des voyages culturels et commerciaux, menant la nouvelle tendance des jeunes. Shao Wansheng a coopéré avec Adidas Neo pour intégrer l'armoire en cire marinée dans le modèle de décoration de dessins animées jeunes et mignons, apportant un sentiment d'intérêt à la nourriture traditionnelle. La popularité du rôle de "Tearing Bear" à la marque "Dragon Tiger" de l'eau de la rosée des fleurs de la branche d'olivier. La tête de la poupée est conçue sous la forme de boules transparentes et d'eau, et la couleur principale est changée par le même vert que l'eau de rosée des fleurs, faisant briller les yeux des gens. "La vieille coopération avec l'animation, la superposition des éléments chinois, ethniques, jeunes, de trafic et créatifs pour autonomiser la marque", a déclaré Zhu Kanqi.
À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises anciennes déploient activement une plate-forme d'expérience diversifiée pour créer un écosystème de domaine privé. Ils ne sont plus satisfaits de la coopération dans la conception de l'image d'emballage externe, et ils attendent avec impatience le nouveau modèle de liaison multi-ascènes en ligne et la liaison multi-ascènes hors ligne. La Journée des enfants "1 juin" de cette année, le jeu mobile de compétition occasionnel "Ball Battle" est inspirée par la mascotte chinoise du crayon "Da Da" et l'image IP du jeu. La version limitée du jeu et le costume conjoint de "peu importe l'âge, le Tongxin Wanshi" est conçu. Les deux parties ont également organisé les concours de création de peau thème, les activités de protection sociale, etc., attirant les utilisateurs à prendre la machine à passer et à poursuivre l'enfance heureuse. "L'ancien nom doit se concentrer sur les opportunités de développement des mises à niveau de consommation, accélérer la transformation numérique et créer des produits riches en éléments de la mode et répondre aux besoins de la consommation nationale de marées." Chen Lifen, chercheur de l'Institut de recherche sur l'économie de marché, le centre de recherche du développement du conseil d'État, a suggéré que l'ancien entreprovisionnelles à la mode devrait promettre la construction de la chaîne de produits de consommation, pour suivre le système de services de consommation, pour suivre les canaux de vente au commerce, optimiser les gens de la chaîne de produits de consommation, pour suivre le système de services de consommation, pour suivre les canaux de vente au commerce, optimiser les gens de la chaîne de produits de consommation. Le besoin de mise à niveau. (sur)
Auteur / xuanjing
