Les gens de Cixi disent souvent: "Faites un petit appareil domestique, vous pouvez trouver toutes les pièces à Cixi et un assemblage complet en moins de 1 heure."
Il y a plus de 2000 appareils électroménagers et près de 10000 entreprises de soutien à Cixi, Zhejiang, et les produits impliquent plus de 20 séries et des milliers de variétés. En termes de production, Cixi a fabriqué environ 60% des petits appareils dans le monde, la taille du marché atteignant 100 milliards de yuans et plusieurs espèces de fer électrique, de sèche-cheveux et de radiateurs électriques classés en premier au monde.
Comment est Cixi, un "Small Home Appliance Capital" de classe mondiale? Comment les gens de Cixi fabriquent-ils de petits appareils discrets en sortie à grande échelle? Notre journaliste est venu à Cixi pour le découvrir.
Ne regardez pas l'industrie de l'appareil de ménages à Cixi aujourd'hui, mais avant la réforme et l'ouverture, la région était principalement la production agricole, et le développement du développement économique et commercial était loin des comtés et des villes proches des comtés et des villes.
Dans les années 80, l'État a émis des politiques pour encourager les zones rurales à ajuster activement la structure industrielle. Avec ce vent, un grand nombre d'entreprises de canton ont vu le jour dans tout le pays. Au cours de cette période, certains personnes de Cixi sont retournés dans leur ville natale pour démarrer une entreprise et ont également ramené les compétences avancées des ateliers d'usine étrangers. «À ce moment-là, nous avons rassemblé de nombreux accessoires pour les compétences de traitement. Ils géraient des affaires et du travail. De nombreux ateliers et usines ont été créés dans les villes et les villes de Zhouxiang pour entreprendre les entreprises connexes de production et de traitement des appareils électroménagers et de matériel dans le nord-est, Qingdao et Shanghai.
Après être entré dans les années 1990, les sociétés et les praticiens de Cixi Small Home Appliance ont considérablement augmenté. "Poussée par l'ancienne génération d'entrepreneurs, de nombreux nouveaux arrivants ont rejoint l'industrie des petites appliances. Tout le monde s'est réunie pour discuter de la façon de gagner de l'argent et de la fabrication de produits, et" gérer un entrepreneurs d'usine "est devenu une tendance", a déclaré Xiong Guoquan.
Alors que l'entreprise continue de se développer, le modèle de l'atelier familial de la "boutique de front et de l'usine arrière" n'a pas été en mesure de répondre aux besoins de production. Afin de rechercher un développement à long terme, de nombreuses sociétés de pièces de rechange ont commencé l'expansion et la transformation des entreprises. Les sociétés d'appareils électroménagers plus importantes et plus compliquées fleurissent à Cixi. La catégorie de produits d'exploitation implique de nombreux domaines tels que les appareils vivants, les ustensiles de cuisine et les outils de cheveux de beauté. Certains «champions de singles» du monde, tels que Yueli et Zhuoli, ont établi et émergé au cours de cette période.
Les petits appareils électroménagers de Cixi étendent également activement leur entreprise vers l'extérieur. Diverses expositions internationales telles que la foire de Canton sont des occasions importantes qu'ils ont rencontrées d'hommes d'affaires étrangers. Avec une excellente qualité de produit, Cixi Xiaodian a largement récolté des "ordres étrangers" lors de l'exposition, devenant de nombreuses industries internationales de la production et de l'industrie industrielle et industrielle et industrielle. Avec l'élargissement continu des marchés à l'étranger, Cixi est progressivement transformé en une base importante pour les achats de petits appareils électroménagers sur le marché international. Le "Small Appliance Capital" de la classe mondiale a commencé à prendre forme.
Après plus de 40 ans de développement, les petits appareils ont été une belle carte de visite à Cixi et ont formé une chaîne industrielle solide. En prenant le village de Yuncheng sous la juridiction de la ville de Zhouxiang, Cixi City à titre d'exemple, dans cette unité administrative au niveau du village couvrant une superficie de 3,68 kilomètres carrés, plus de 200 sociétés sont engagées dans de petits appareils et une fabrication, avec une valeur de production annuelle de plus de 2,5 milliards de yuan. De la conception et de la fabrication de moisissures en passant par le moulage par injection, des composants clés à l'ensemble de l'unité et de l'usine, l'ensemble du processus de petits appareils électroménagers peut être achevé dans le village de Yuncheng.
"L'avantage de l'emplacement de l'industrie des petites appliances à domicile de Cixi est évident, de sorte que nos entreprises locales ont une compétitivité suffisante.", A déclaré le directeur du centre de marketing de Yueli Group Co., Ltd.
De la fabrication d'imitation à l'innovation de la recherche et du développement
Au fur et à mesure que les commandes arrivent, le volume de l'industrie des petits appareils Cixi a continué de croître. Cependant, au début du développement de l'ensemble de l'entreprise de machines, de nombreux praticiens sont restés au stade de l'imitation de marques étrangères, et la gamme de produits était sérieuse. Pour la performance, certaines entreprises adoptent même la méthode commerciale "inférieur à bas prix", provoquant des marchés relativement chaotiques.
Comment sortir du dilemme "partiel" avec un grand volume industriel et une ligne de produit faible? Certains praticiens de Cixi petits appliances estiment que la promotion de l'innovation de produits grâce à la recherche et au développement indépendants est la clé.
"Zhuoli a choisi la route vers l'innovation indépendante depuis le siècle dernier." Xu Jianhui, la personne responsable du département de design industriel de Zhuoli Group Co., Ltd., a déclaré aux journalistes qu'en tant que "champion mondial" avec la plus grande production dans le domaine de l'électricité, Zhuo Li a introduit un grand nombre de talents de conception professionnelle après le département de R&D après le coût. L'accumulation de techniques et de conception et a commencé à créer une gamme de produits exceptionnelle. "
Xu Jianhui a rappelé le théâtre de la participation à la foire allemande des appareils électroménagers internationaux de Cologne en 1999. Une fois que le nouveau fer électrique s'est développé indépendamment, il a attiré l'attention à l'exposition. Les conceptions originales exquises ont fait demander de nombreux hommes d'affaires étrangers de signer un contrat avec Zhuoli sur place, brisant la préjudice de petits applications chinoises à ce moment-là. Aujourd'hui, Zhuoli a construit une chaîne complète de «production et recherche et ventes», et plus de 200 ingénieurs du groupe ont lancé des centaines de produits innovants chaque année.
Le processus d'innovation de recherche et développement n'est pas facile. En entrant dans le centre R&D de Ningbo Kaidili Electric Co., Ltd., un personnel de R&D était devant le comptoir de fonctionnement pour tester les tests fonctionnels de la machine à café. Selon lui, même s'il s'agit d'une petite mise à niveau et de la mise à jour de la fonction, l'équipe de recherche et développement doit être testée à plusieurs reprises pendant plusieurs mois. Dans le processus, il y a d'innombrables dessins et modèles construits.
Avec l'investissement continu dans la conception et le développement, les produits Cadili ont continué d'innover. Hu Wei, directeur général de l'entreprise, a souligné une machine à café avec plus de 30 brevets devant lui pour montrer aux journalistes les points forts innovants: le filtre atteint 300 mailles à travers la densité, le filtre à machine à café est plus de pression et l'extraction d'huile est plus suffisante; Hu Wei a déclaré: "Le renforcement de l'innovation, de la persistance de la recherche et du développement, et le lancement en permanence de nouveaux produits avec un contenu technique élevé sont les secrets des commandes continues de Cadrid."
Avec l'accélération de l'innovation indépendante, de nombreuses sociétés de Cixi petites appliances à domicile ont atteint la principale technologie des produits mondiaux. Prenant Ningbo Ding'an Electric Co., Ltd. à titre d'exemple, en tant qu'entreprise qui exploite un purificateur d'eau, sa première technologie d'élément de filtre pop-up résout les problèmes fastidieux de l'industrie de l'élément filtrant du purificateur d'eau.
Xu Huajie, directeur général de Ding'an, a déclaré aux journalistes que la conception de produits développée indépendamment de la société avait été largement reconnue par les clients, et même certains hommes d'affaires étrangers le trouvent, espérant "importer" la technologie. "Un client de la Turquie a fantaisiste notre élément filtrant, espérant ramener les technologies pertinentes en Turquie. Nous avons établi une usine en Turquie avec l'autre partie. Nous pouvons également" exporter "la technologie des éléments filtrants de Ding'an à l'étranger." A déclaré Xu Huajie.
De l'OEM à la carte indépendante
"Chaque entreprise qui démarre une fonderie a son propre rêve de marque." Xu Jianhui a déclaré que la voix de la petite société d'appareils électroménagers de Cixi en un mot.
L'exportation de produits OEM vers les marques internationales est le "chemin familier" de nombreuses sociétés de Cixi Small Home Appliance, qui a également fait des marques un problème. Un petit praticien de l'appareil à domicile a déclaré aux journalistes: "Chaque fois qu'il voit ses produits soigneusement conçus, il est fixé avec d'autres marques de logo, il y a un regret des" robes de mariée pour les autres "."
Xu Jianhui a rappelé que pendant la crise financière internationale de 2008, parce que Zhuo Li n'avait pas sa propre marque, en cas de forte baisse des commandes de partenaires étrangers, la société a été contrainte de suspendre la production et les employés à la maison, et elle avait eu de grandes difficultés. Ce revers a fait que Zhuoli s'est rendu compte qu'être un OEM n'est pas un plan à long terme. Les entreprises doivent avoir leurs propres marques comme soutien pour prendre l'initiative d'une concurrence de marché féroce.
En 2015, le groupe Zhuoli a lancé sa marque indépendante "Zhuoli", spécialisée dans le repassage des appareils électroménagers. Selon Xu Jianhui, après plusieurs années d'accumulation de marché, les ventes intérieures de marques exceptionnelles peuvent être considérées comme une marque considérable, qui a ouvert un nouvel espace de marché pour le groupe.
Yueli Group, une entreprise de premier plan dans le domaine des petits appareils de soins infirmiers personnels, est également un cas réussi de transformation de marque de petite maison Cixi. Li Lizhong a présenté que le groupe a coopéré avec de nombreuses marques bien connues pendant de nombreuses années pour avoir une chaîne d'approvisionnement complète et une technologie de production avancée. C'est aussi la confiance de Yueli's Dare d'essayer sa propre marque.
"En 2016, la marque indépendante de Yueli a été officiellement lancée, et maintenant la construction de la matrice de la marque a obtenu certains résultats", a déclaré Li Lizhong, "sur la base de l'étude pleinement sur le marché des consommateurs domestiques, nous nous sommes lancés sur la marque` `petite adaptée '' avec de jeunes consommateurs. Dans le processus d'activité, nous nous concentrons sur la différenciation et la réfination.
Que la marque fonctionne bien, les données parleront. Un an après le lancement de "Small adapté", les ventes ont dépassé 100 millions de yuans et en 2021 et 2022, les augmentations de l'année sur les années ont atteint 100% et 50%, respectivement.
Le gouvernement municipal de Cixi encourage les entreprises locales à créer des marques de marque indépendantes grâce à de nombreuses mesures telles que la stratégie de "Brand City" Strong City ", à promouvoir la coexistence des ventes nationales et étrangères dans l'industrie et à promouvoir le développement à haute qualité des appareils électroménagers et d'autres industries. Sous la direction de politiques pertinentes, du «OEM» à la «création», il est devenu le consensus de développement des praticiens de Cixi Small Appliance.
"Le développement des entreprises ne peut pas compter sur la fonderie pour marcher en une jambe." Pour établir une marque indépendante, vous pouvez contrôler fermement le droit des prix et des ventes du produit en main. ", A déclaré Hu Wei. Cadley utilise sa marque de machine à café auto-opérée "Wow" comme percée de sa construction de marque indépendante. En participant à l'exposition commerciale et en ouvrant les émissions en direct du commerce électronique, il ouvre les ventes de produits et a lancé la sensibilisation de la marque, suivie de la tendance axée sur la marque de l'industrie des petites appliances domestiques. (sur)
Auteur / ding meidong
