Sans doute, Ford est pleinement réalisé « en Chine pour la Chine » stratégie de développement en Chine, et une série continue du personnel, des produits et des changements organisationnels. Ces ajustements et des changements pour ouvrir une nouvelle situation en Chine a subi une baisse des ventes de la Ford?
La localisation du personnel change sur la terre
La réforme clé en personne, les plans de Ford pour atteindre la Chine 2025, une série de changements drastiques de personnel.
7 juin a annoncé la nomination de Mao Jingbo Lincoln et le président Lincoln en Chine, l'Asie-Pacifique, à compter du 16 Juillet. Les statistiques montrent que Mao services Jingbo Mercedes-Benz depuis plus de 10 ans après Beijing Mercedes - Benz, vice-président des ventes et Service Co., Ltd, est responsable des ventes smart, AMG et Mercedes-Benz V-Class, l'industrie du marketing automobile une des rares femmes, en Chine, l'industrie automobile de luxe, a accumulé plus de 20 ans de marketing et de l'expérience de vente.
Président de Ford Motor (Chine) Board Co., Ltd d'administration et chef de la direction Fu Lide (Peter Fleet) Il a dit: « Lincoln est la Chine, le plus grand marché de l'automobile, l'une des plus forte croissance marque leader de voitures de luxe Mao Jingbo conduire le record talentueux et expérimenté briser les ventes du succès de la voiture de luxe la marque fait d'elle la première destination au monde pour Lincoln. candidats ".
Il a été nommé vice-président de Ford Grand marché de la Chine et de vendre Lihong Peng, Pékin a dû Mercedes - société de vente et de service vice-président directeur principal de Mercedes-Benz, est le leader du changement de canal Mercedes-Benz et commerçant pour le chaos de guérison Mercedes-Benz « des canaux maladie ". Seulement la moitié de l'année des ventes de la performance du marché d'Audi, pour atteindre une croissance soutenue dans 59 mois d'affilée, au premier rang dans la marque de luxe.
Il est entendu que Peng Lihong a 26 ans d'expérience dans le marketing et les ventes sur le marché automobile chinois, Ford a rejoint le travail après la transition responsable de la formation des services de distribution nationaux en Chine.
Il y a une semaine, Ford et Changan Automobile ont annoncé conjointement Lihong Peng et Cao Zhenyu sera le président de l'organisation des ventes nationales et de service, vice-président exécutif, respectivement. Cao Zhenyu Changan Automobile est le « vieil homme », a plus de 20 ans d'expérience dans la vente automobile et le service à la clientèle, servi directeur général adjoint de Changan Automobile Voiture Division des ventes, Directeur Général Adjoint, Directeur Général Adjoint de Changan Automobile Outre-mer développement commercial et des ventes internationales fonctions de directeur général. 2016 Ren Changan Ford Motor Company vice-président exécutif Marketing Company.
Président de Changan Automobile, président Ford Zhang Baolin Il a dit: « Ce Changan Automobile et Ford ont atteint un consensus sur le marché de la gestion du marketing stratégique en Chine est un partenariat stratégique entre les deux parties Sublimation réfléchir. »
Pas difficile à trouver, Ford ajuster cette série, les racines d'absorption sont le talent natif industrie automobile chinoise depuis de nombreuses années, d'honorer son engagement à l'embauche et la formation des talents locaux, mais permet également l'ajustement Ford plus bas à la terre dans la chose chinoise.
La réforme agence de marketing sans précédent
En Chine, n'a pas encore capable d'une telle compagnie de voiture comme Ford, osez déplacer toutes les voitures agence de marketing de la marque placée sous un système de gestion des services. Ford ose le faire, à partir des besoins du marché et de sa propre efficacité.
Dans le cadre de Changan Ford Automobile Co., Ltd, le service de vente national remplacera l'actuel Changan Ford Automobile Co., Ltd Sales Company, comme une unité d'affaires indépendant qui rend compte directement au conseil d'administration Ford.
De toute évidence, la nouvelle organisation commerciale et le service est l'espoir Ford de haut. Ford a déclaré que depuis le 1er Juillet 2018, Les ventes nationales et l'organisation de services assumeront progressivement toutes les voitures de la marque Ford en Chine, le marketing, les ventes et les fonctions de l'entreprise de services.
La nouvelle agence sera responsable des services de distribution nationaux pour toutes les voitures de la marque Ford en matière de marketing, les ventes et les ventes des entreprises de services en Chine.
Cela signifie:
concessionnaires de la marque Ford seront en mesure de fournir aux consommateurs une gamme complète de voitures de tourisme de marque Ford, que ce soit produit par une coentreprise locale ou importés;
services de distribution nationaux en Chine va unifier l'image de marque de Ford, d'améliorer la vitesse de réaction du marché, de simplifier et d'accélérer la mise à niveau de l'expérience de service à la clientèle de la marque Ford;
structure organisationnelle en réduisant les doubles emplois et les investissements, Ford industrie de l'opération commerciale en Chine deviendra plus efficace.
Produits et services dans le cadre des nouvelles exigences
Il n'y a pas longtemps, Ford a lancé la « stratégie de trois voitures » - Fu Rui Si, une nouvelle génération de cash et la version de Fox Fox. Les trois modèles unissent les capacités de conception et d'ingénierie mondiales de Ford, et au début du développement à prendre en compte les besoins et les préférences des consommateurs chinois. En même temps, Ford activement aussi Constitution du nouveau marché de l'énergie.
Ford président-directeur général de la Chine Luo Guanhong Il a dit: « De la marque de luxe Lincoln, les voitures de marque Ford et SUV, et la nouvelle marque électrique, est engagée à satisfaire le marché chinois pour les véhicules neufs de haute qualité énergétique demande en croissance rapide. »
Selon le plan, d'ici la fin de 2025, Ford va lancer plus de 50 nouveaux modèles en Chine, revenus en hausse de 50% par rapport à 2017. Les nouveaux produits comprennent huit nouveaux modèles de SUV, Au moins 15 Ford et Lincoln marques de véhicules électriques.
Dans le domaine des services de voyage, publics Motors et Ford ont fait équipe mise en page. Il n'y a pas longtemps, Ford et Voyage d'intelligence Zotye Zotye Automobile ont signé un mémorandum de coopération, les deux parties se préparent 50-50, mis en place une nouvelle société de joint-venture, nous nous engageons à est Les opérateurs de réseau autour des conducteurs de voitures et de camions sur le réseau pour fournir des solutions intelligentes et personnalisées pour les véhicules électriques. Ford Intelligent Voyage Co., Ltd est une filiale de Ford Motor Company, est engagé dans la conception des services de voyage mobiles émergents, la construction, la croissance et l'investissement.
« Les grandes villes du monde pour la nouvelle acceptation intelligente des consommateurs de services de voyage est élevé, et nous devons collaborer pour faire en sorte que ces services peuvent effectivement aider à résoudre Voyage urbain difficile, et une mauvaise qualité de l'air, plutôt que d'ajouter plus de problèmes. » vice-président exécutif et président du Voyage mobile Ford Motor Company Marcy Klevorn Il a dit: « La nouvelle coentreprise fournira le réseau de Voyage intelligent sur le marché automobile de la Chine, les véhicules électriques intelligents, pour devenir une partie importante de solutions intelligentes de la ville de la Chine. »
Plus intelligents, les produits d'électrification, services de voyage plus pratique, accélérer la localisation de la stratégie de marketing, Ford Sudden Impact peut faire?
Wen: Zhang Zhongyue éditeur: empereur Lin
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