Source: Economic Times - China Economic Net
Economic Daily - China Economic Net Pékin Avril 26 nouvelles (journalistes excellente Ouyang) marque, est l'un des éléments essentiels de la stratégie de développement de l'entreprise, ont un certain nombre de renommée mondiale, est un symbole de l'ère de la mondialisation de la force nationale globale. Comment changer la mondialisation des produits chinois à la mondialisation de la marque chinoise pour améliorer encore la valeur globale de la marque, il est une question importante dans une nouvelle ère de la mondialisation des entreprises chinoises dans le processus. 25 avril, le sujet agence de magazine « Perspectives » (LOOKOUT think tank) organisé « Oriental Outlook » hébergé « Défis et opportunités pour le développement de la mondialisation des entreprises chinoises » tenue à Beijing. douzaine d'experts et chercheurs du développement national et de la réforme, Ministère du Commerce, de l'Académie chinoise des sciences sociales et de l'Université de Pékin, l'Université de Tsinghua et d'autres collèges et universités ont participé à la réunion, en se concentrant sur la façon de saisir efficacement les opportunités du marché et de la réforme des dividendes promouvoir marque chinoise « sortir » dans une discussion approfondie.
L'Université de Pékin Guanghua École de professeur de gestion de la gestion stratégique Wu Changqi estime que la valeur de marque de la Chine et de la direction marque dans la marque à croissance rapide est la composante clé de la marque de mot et le développement international, international des entreprises chinoises à construire à travers la marque géographique, culturelle à travers image. Selon le produit, l'industrie, les entreprises régionales et nationales devraient élaborer une stratégie de marque différente.
Chung Yeung, directeur exécutif, Institut des Finances, l'Université Renmin de Chine Wang a souligné qu'à l'heure actuelle, la demande mondiale des entreprises chinoises est extrêmement urgente. Les entreprises « sortir » est confronté à plusieurs défis, y compris le défi de talent, les défis financiers, les risques géopolitiques et les défis difficiles changements de la situation internationale, la Chine n'a cessé de mener une réforme globale, améliorer le niveau d'ouverture supérieur, la mise en place de la stratégie de niveau national de la marque globale peut aider les entreprises mieux faire face au défi.
directeur adjoint du Comité académique du ministère du Commerce, Directeur du Centre régional de recherche économique, directeur Afrique de l'Ouest Zhang Jianping estime que la marque est liée à compter sur le développement économique de haute qualité. Pour la marque chinoise concerne, ont maintenant l'avantage d'être encore nourri, l'avenir jouer un rôle de premier plan dans la chaîne de valeur mondiale, doit compter sur un grand nombre de la marque, la qualité et le service plutôt que de tenir simplement sur l'échelle de l'entreprise. Chine pour réaliser la transition des licences OEM, l'environnement de marché est essentiel. partout actuel dans les efforts pour améliorer l'environnement des affaires, non seulement besoin d'attirer les investissements étrangers, il est plus important est de laisser la Chine étape par étape pour développer la marque, de renommée mondiale.
Industrielle layout Académie des sciences sociales Institut du bureau de recherche en économie industrielle Li Xiaohua a souligné que l'industrie manufacturière de la Chine est passé à une chaînes de valeur mondiales haut de gamme a plusieurs modes: le processus de mise à niveau, les mises à niveau des produits, des mises à niveau fonctionnelles et la chaîne de mise à niveau, les différentes méthodes de mise à niveau sont implicites exigences pour la marque. Pour le secteur manufacturier, il y a six facteurs qui influence les aspects de la marque, l'une est l'innovation et la technologie, déterminer directement l'expérience de la performance et de l'utilisateur. En second lieu, la conception, la conception fonctionnelle, conception, affectent la performance du produit et l'expérience utilisateur. Troisièmement, la technologie et gestion de la production, affectent la performance des produits et les prix du produit final. Quatrièmement, la qualité des produits et de la qualité, en mettant particulièrement l'accent sur la fiabilité, la stabilité et la performance, sera par ailleurs causer une grande perte d'activité et les utilisateurs. Cinquièmement, les influences extérieures, les pays développés sont plus préoccupés par les produits de consommation n'est pas conforme aux normes internationales du travail, n'est pas les produits verts et ainsi de suite. Sixième, la perception du client du produit, en fonction de sa propre force de l'entreprise.
Institut Institut de recherche économique de la Chine des relations internationales contemporaines, l'ancien directeur du monde, chercheur Chen Fengying que « la Chine est un développement de la marque internationale de haute qualité tendance inévitable », dit-elle, le monde n'a pas changé, la croissance ne changera pas la situation économique dans les pays en développement que le développement les pays développés n'a pas changé. L'économie chinoise est susceptible de dépasser la taille des pays développés en 2030, c'est une période importante d'opportunités stratégiques, il devrait également être un développement économique de haute qualité. La Chine doit saisir l'opportunité stratégique d'obtenir une qualité variable, la productivité du changement, le changement de technologies, de faire leur marque nationale. Le soin devrait mettre l'accent sur la culture de l'esprit d'entreprise, saisir une technologie plus centrale, qui est la clé de la clé.
directeur adjoint de l'Académie chinoise de l'Institut de recherche macroéconomique de la recherche économique étranger Dawei économies émergentes pour discuter de l'état actuel des marques internationales en Chine, et les raisons de cette recommandation. Selon lui,
la marque de fabrication dans les pays occidentaux est un lien étroit avec les services professionnels ainsi que de l'industrie. À l'heure actuelle, notre niveau de développement de services professionnels est encore des conditions du marché intérieur relativement faibles pour la culture de la marque est également le niveau de soutien insuffisant, la plupart de la marque, sont la première entreprise à faire pour devenir des marques bien connues des marques de renommée internationale. Mais aussi pour remédier aux insuffisances des conditions financières de la qualité des produits et de l'innovation.
Chine Centre international économique et chercheur Ma Qingbin Bourse estime que la Chine entre dans un saut de développement de la marque. économie chinoise passer de la croissance rapide de l'étape de haute qualité du développement, pour résoudre le problème avant l'alimentation et se vêtir, maintenant attention à manger sainement, portant une marque, d'autres produits doivent refléter les valeurs spirituelles et des connotations culturelles. La Chine est non seulement le plus grand marché du monde, deviendra « le marché le plus important, » C'est une occasion importante pour la montée des marques chinoises.
Comme les entreprises chinoises à sortir des entreprises d'analyse comparative, les appareils électroménagers Haier personne responsable marques à l'étranger pour établir différentes périodes de son mode de développement. Il a dit que la mise en page de la mondialisation Haier a trois mots clés: Tout d'abord, adhérer à la marque indépendante, leur propre marque de produits, ils doivent être du monde. La seconde est la formation de développement de cascade d'interaction utilisateur, « qui seul » pour briser les décideurs politiques des pays occidentaux - exécutif « modèle fixe. En troisième lieu, à partir de la plate-forme, construire l'écosystème de produits sans fin. Haier sept grappes de marque forment une matrice de l'éco-marque maison intelligente, les utilisateurs mondiaux, d'élargir le marché mondial. A partir d'une marque unique à la mondialisation multi-marques, la mondialisation, la marque Haier pour réaliser des synergies avec différentes pénétration sur le marché mondial.
Changyu Group, à travers le processus d'internationalisation de la marque de Cabernet, les systèmes mondiaux de distribution dans le monde du vin pour voir la recréation des exportations culturelles chinoises. Changyu Cabernet entrent dans le système européen des ventes par correspondance, magasins de vins, des hôtels cinq étoiles et de première classe de Lufthansa, est devenu le premier Européen à entrer sur le marché grand public des marques de vin chinois.
Le séminaire a pour but, l'interprétation de la politique en analysant la situation actuelle et les caractéristiques de la mondialisation de la marque chinoise, les aspects de la recherche professionnelle, les pratiques commerciales, en se concentrant sur la façon de saisir efficacement l'avenir des opportunités stratégiques et des dividendes de la réforme, comment promouvoir les universités, les think tanks, les médias et la main d'affaires à la main Jin, la marque chinoise encore plus de succès « sortir » pour améliorer encore le « Made in China », « marque chinoise » influence internationale.
