No. 1 Acad�mique | gens des m�dias �trangers comment regarder la question de savoir si la t�l�vision dispara�tre?

Auteur:

Chris Peterson

1 Appuyez sur: TV semblait dispara�tre de notre vie quotidienne, mais en fait pas le cas, le papier si elle est sensiblement r�duite de la t�l�vision payante par abonnement, que ce soit Netflix et Amazon peut remplacer les ad-supported TV, que la t�l�vision num�rique sera la consommation de divertissement � �quipement mobile, ou non, il y a 22 millions de m�nages sont abonn�s � la t�l�vision payante et un jeune homme pour voir si l'aspect TV � consid�rer les forces puissantes de redessiner le march� de la t�l�vision.

Si la lecture ne convient pas, vous voudrez peut-�tre �couter la voix

N � 1 annonceur: Wang Yufan

Lorsque vous dites aux gens que vous travaillez � la t�l�vision vraiment ennuy� quand la r�action des gens est souvent: � Il y a des gens en train de regarder la t�l�vision? �

C'est un PDG de l'entreprise publique m'a r�cemment dit au d�but d'une r�union, mais, je peux faire est de regarder ma montre, en pensant � l'embarras si je peux attraper le vol de demain matin. Et puis entendu dire: � En plus de programme de golf � dans mon oreille.

En fait, cette petite histoire r�sume la situation actuelle, nous sommes maintenant � la t�l�vision, que la t�l�vision si vous voulez dispara�tre?

Chaque action des forces puissantes de redessiner le march� de la t�l�vision, il y a une l�g�re r�action. Bien s�r, des changements fondamentaux sont en avant, mais il ressemble plus � un changement int�ressant, plut�t que ce que le conflit sanglant.

Sont les abonnements de t�l�vision payante sont consid�rablement r�duits

Depuis 2012, environ 600 millions de foyers couperont les lignes de t�l�vision par c�ble et par satellite. En six ans, les m�nages de t�l�vision similaires repr�sentaient environ 5% du total, ce qui est bien s�r une tendance, mais pas du jour au lendemain.

TV montre les processus d'achat est tr�s lent, surtout parce qu'ils ne peuvent pas se permettre.

Selon Com Score des donn�es, coup� des �missions de t�l�vision d'achat revenu annuel du m�nage peut �tre encore moins � 75000 $, alors que les moins susceptibles de r�duire l'achat des revenus des m�nages �missions de t�l�vision entre 7,5 millions � 150000 $. Ainsi, le prix �lev� des produits de la publicit� t�l�vis�e, deviendra tr�s efficace.

Mais la tendance que nous devons nous concentrer sur les aspects de l'achat d'un programme de t�l�vision n'est pas coup�, mais gardez un il sur ces � combinaison group�e � de la croissance potentielle tels que Sling, Hulu TV, DirecTV Maintenant, PlayStation Vue YouTube et autres.

Selon les donn�es de diffusion du groupe montrent que l'utilisation de � Group�e � le nombre d'utilisateurs a augment� � 5,3 millions, et ces faibles utilisateurs � combinaison regroupement � a aussi 37% des gens ach�tent encore des services de programmes de t�l�vision.

Cela signifie que depuis 2012, moins de 2 pour cent des m�nages coup�s en fait des cha�nes de t�l�vision en direct. Encore plus int�ressant est que au cours des derni�res ann�es, les paquets de type � offre group�e � est de plus en plus. Mais si vous continuez cette croissance avec le c�ble et les abonn�s de la t�l�vision par satellite r�duisent le rapport relatif, nous voyons effectivement la croissance des abonnements de t�l�vision payante.

Netflix et Amazon

Que ce soit pour remplacer TV ad-supported

Ces derni�res ann�es, le d�veloppement rapide de Netflix et Amazon, on se rend compte qu'ils ont plus la demande des consommateurs pour les programmes de t�l�vision. Les t�l�spectateurs regardent des �missions de t�l�vision en cas il y a une demande, puis le c�ble correspondant et les cotes de diffusion continueront � diminuer.

N�anmoins, les d�penses totales de publicit� t�l�vis�e est encore en l�g�re augmentation d'ann�e en ann�e. Nous pouvons voir dans l'annonce et pris en charge la plate-forme de contenu publicitaire non pris en charge, le march� se d�place dans un nouvel �quilibre de visualisation de direction.

Avec Netflix, par exemple, vous pouvez voir sa croissance �conomique pourrait ralentir dans les prochains trimestres. Netflix compte actuellement 55 millions d'utilisateurs aux �tats-Unis, ses pr�visions internes pour les �tats-Unis montrent que le nombre d'utilisateurs de 60 millions � 90.000.000, mais une grande partie de la croissance est dans les zones en dehors des �tats-Unis.

Pendant ce temps, selon l'analyse Activate, maintenant seulement 12% des utilisateurs am�ricains d'acc�der � certains programmes d'abonnement, car il repose sur la bande passante requise de souscription de 25 m�gabits par seconde transmission. De toute �vidence, avec l'augmentation des abonnements num�riques, ainsi que le pouvoir potentiel cach� parmi les autres actions.

Que ce soit la consommation de divertissement de la t�l�vision num�rique sur les appareils mobiles

Ce que les consommateurs veulent? Plus de contenu TV?

Ils veulent mettre la t�l�vision o�? Ou dans le salon il?

Malgr� l'attention de tout le monde est progressivement transf�r�e aux t�l�phones portables et autres appareils mobiles, mais plus de 70% du contenu de la t�l�vision num�rique, tels que Netflix, Amazon, Hulu, etc. sont � regarder la t�l�vision dans le salon de r�seautage.

Pendant ce temps, les t�l�spectateurs non seulement regarder des programmes sur le principal r�seau de t�l�vision, la t�l�vision elle-m�me devient de plus en plus.

Selon les donn�es de l'exposition Consumer Electronics Association (Consumer Electronics Association), la technologie 4K conduit un taux de croissance annuel moyen de 65 pouces TV a atteint 37%. Il est de plus en plus comme un salon avec une immersion de cin�ma personnalis�, ce qui signifie que par rapport � d'autres formes de vid�o, la valeur publicitaire de la marque de 30 secondes pour faire des produits a augment�.

Y at-il 22 millions de foyers ne sont pas abonn�s � la t�l�vision payante

Selon eMarketer enregistrement, il y a 22 millions de familles ont un acc�s libre � la radio, en d�pit de la baisse de la notation, mais occupent toujours la t�l�vision par c�ble de diffusion, OTT ou toute autre forme de notes.

Et lorsque les nouvelles normes de diffusion ATSC version 3.0, le m�me contenu de diffusion gratuite sera �galement visible dans la technologie 4K. Il est facile de souscrire � Netflix et Amazon gr�ce � une combinaison d'Internet TV.

Les jeunes gens qui regardent la t�l�vision

Avec le d�veloppement rapide des appareils num�riques, ils seront sans aucun doute devenir le premier choix pour les jeunes hommes qui regardent un programme. Nous aurons in�vitablement une telle hypoth�se que lorsque les jeunes grandissent, le t�l�viseur sera compl�tement remplac� par les t�l�phones mobiles.

Cependant, selon Nielsen (Nielsen) enqu�te, lorsqu'une personne de grandir ont leur propre maison, surtout quand ils ont un enfant, leur comportement va changer en cons�quence.

Vous ne pouvez pas agir comme une autruche mettre votre t�te dans le sable, sans tenir compte des changements dans le march� de la t�l�vision.

En termes d'audience et le comportement des consommateurs sont des changements importants, mais le salon ce grand rectangle noir ne semble pas dispara�tre. Alors que le march� global de la publicit� TV � un arr�t virtuel, mais pour ceux qui organisent et participent � des activit�s r�cr�atives saisir le changement de mode de transmission pour le changement, cela est une �norme opportunit�.

traducteur

Chanson Ying, Universit� Nankai en journalisme et communication Master professionnel

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