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inshang
introduction
Dans la planification de la marque internationale de la mode de luxe, le marché chinois a déjà une position irremplaçable.
Source | Win Business Network (ID: winshang)
Auteur | Chen Cheng
Source | gagner réseau d'affaires
Selon Bain Conseil publié « 2018 Rapport de recherche sur le marché mondial du luxe, » les consommateurs chinois stimulent la croissance économique mondiale, ils ont contribué près de 33% des parts de marché de la consommation de luxe mondiale. Bain 2025, la consommation de luxe étrangère et intérieure chinoise sera plat, ce qui signifie que les marques devraient se concentrer sur le développement du continent marché chinois.
Récemment, les plus grandes marques de mode de luxe du monde ont annoncé les derniers résultats de l'affaire. Parmi eux, la croissance en Chine est fréquemment mentionné le bénéfice des grandes entreprises.
01
beauté
De la situation des ventes et des bénéfices, la beauté haut de gamme toujours été forte.
2018 années, les ventes du Groupe L'Oréal de 26,9 milliards d'euros, soit une augmentation de 3,5%. Le bénéfice rapport mentionné, c'est le groupe la plus forte hausse depuis 2007. Groupe de quatre marques Lancôme (Lancôme), Yves Saint Laurent (YSL), Giorgio Armani (Giorgio Armani) et (Kiehl) Kiehl ont réalisé une croissance à deux chiffres, Lancôme est une percée dans chiffre d'affaires annuel de 30 milliards d'euros.
produits de luxe groupe LVMH l'an dernier que le revenu ou les bénéfices, ont atteint un nouveau record. Parmi eux, les parfums et les produits du secteur des cosmétiques a augmenté de 14 pour cent à 6.092 milliards d'euros.
En outre, bénéficier de marques haut de gamme pour promouvoir les affaires, les ventes Shiseido Group à l'échelle de 1.090.000.000.000 yens, soit une hausse de 8,9%, le bénéfice net de 61,4 milliards de yens, ont augmenté de 169,9 pour cent sur l'année.
P & G a un souffle acheté plus de 40 marques du groupe COTY semblent indigestion. Au quatrième trimestre de l'année dernière, les ventes du groupe ont chuté beaucoup.
Avec Voyage sortant est de plus en plus fréquent, canal de vente au détail Voyage Devenir un point majeur de croissance des résultats du Groupe international de beauté. En outre, la forte demande pour le marché asiatique, la Chine ne peut ignorer les acheteurs ont contribué à la croissance des bénéfices. Afin de répondre aux jeunes préférences des consommateurs chinois, les grandes marques de beauté ont beaucoup investi Le développement des canaux de fournisseur d'électricité, et la transformation numérique.
02
Luxe, boutique internationale
2018, les ventes et les bénéfices du groupe LVMH ont atteint un nouveau record. Les ventes d'environ 46,8 milliards d'euros, soit une augmentation de 10%. Asie (hors Japon) les ventes ont représenté 29% du total des ventes, la croissance la plus rapide.
2018, kering chiffre d'affaires annuel à 13.665 milliards d'euros, soit une augmentation de 26,3%, l'Asie-Pacifique (hors Japon) de croissance comparable de 34%, légèrement inférieur à celui du marché nord-américain. Sa marque de luxe Gucci ventes cur l'année dernière ont dépassé 8 milliards d'euros gros, LV deviennent forts concurrents.
Hermes l'an dernier a réalisé des ventes de 5,966 milliards d'euros, soit une hausse de 7,5%. La croissance des ventes en Asie-Pacifique (hors Japon), principalement par la Chine et d'autres pays d'Asie du Sud pour promouvoir. Octobre 2018, Hermès en Chine, en Europe, la mise en place d'une nouvelle plate-forme numérique.
2018, les ventes Prada groupe de 3,142 milliards d'euros, soit une augmentation de 3%, les ventes du Groupe en 2017 pour inverser la tendance à la baisse.
Capri, Tapestry deux groupes de lumière luxe au cours des dernières années a été grâce à l'acquisition de marques haut de gamme, en essayant de construire l'image de marque haut de gamme, riche gamme de produits, les prix pour mieux soutenir la concurrence pour les produits de la mode, de la stratégie multi-marque n'a pas encore atteint l'idéal effet, la performance est encore diminuer progressivement.
Au cours du troisième trimestre terminé le 29 Décembre, 2018, les revenus du groupe ont Capri 1,44 milliard $, pratiquement inchangé par rapport à la même période en 2017. Parmi ceux-ci, au troisième trimestre, les ventes de marques principales Michael Kors ont baissé de 4 pour cent pour atteindre 1,276 milliards $ l'an dernier. les ventes Jimmy Choo a augmenté de 49,9 pour cent à 162 millions $.
Au cours du deuxième trimestre de l'exercice terminé le 29 Décembre, 2018, les ventes du groupe Tapisserie de 1,8 milliard $, presque toute l'année à plat sur l'année. Les ventes de base de l'entraîneur de la marque ont augmenté de 2% à 1,25 milliard $, en hausse de 1 pour cent des ventes des magasins comparables, les ventes précédemment acquises Stuart Weitzman a augmenté de 3 pour cent pour atteindre 124 millions $.
Les deux Tiffany et la marque de bijoux de mode Pandora a un destin très différent.
Selon Tiffany quatrième trimestre et l'exercice 2018 rapport sur le rendement, au cours des trois mois terminés le 31 Janvier, 2019, les ventes mondiales nettes de la société a baissé de 1 pour cent à l'année 1,32 milliard $ l'année, le bénéfice net de 61,9 millions $ à la même période de l'année dernière est passé à 205 millions $. Tiffany exercice 2018 les ventes mondiales nettes a augmenté de 7 pour cent à 4,44 milliards $ d'année en année, les ventes comparables ont augmenté de 4%. A bénéficié d'un taux d'imposition effectif plus faible, le résultat net de l'exercice 2017 de 370 millions $ à 586 millions $.
Selon le quatrième trimestre et l'exercice financier données sur les gains Pandora Pandora2018, au cours des trois mois terminés le 31 décembre, les ventes Pandora a chuté de 7% sur un an à 7,89 milliards de couronnes danoises, le revenu brut annuel comparable a chuté de 4 pour cent à 22,8 milliards couronne danoise, soit environ 3.484.000.000 $, ce qui signifie que dans quatre ans terminent une croissance à deux chiffres Pandora et a enregistré une baisse des ventes, la marge EBITDA était de 32,5%, tandis que le bénéfice net a diminué de 12,5 pour cent à 5,04 milliards de couronnes danoises.
03
mode rapide
Selon les résultats et la performance du marché, La plupart des marques de mode rapide dans un « goulot d'étranglement ».
En 2018 l'exercice dernier 30 Novembre, les ventes de H & M Groupe se sont élevées à 210,4 milliards de couronnes suédoises (TVA), selon la couronne suédoise a augmenté de 5% en monnaies locales a augmenté de 3%. Selon résultat, les ventes totales de l'exercice 2017 à 231.771 milliards de couronnes suédoises H & M Group (TVA), calculées en monnaies locales ont augmenté de 3%. Par conséquent, la croissance des ventes de l'année dernière dans le groupe H & M est pas tout à fait optimiste. Cependant, la chaîne en ligne du Groupe a augmenté de façon remarquable. chiffre d'affaires du Groupe a rapporté la chaîne en ligne a augmenté de 22%, ce qui représente 14,5% des ventes totales.
2018 les ventes du Groupe Inditex touchées par les fluctuations des taux de change enregistré qu'une hausse de 3% à 26,1 milliards d'euros, tandis que le bénéfice net a augmenté de 12% à 3,4 milliards d'euros. Au cours de la période considérée, la performance de toutes les marques et toutes les régions du monde sont sur le Groupe de hausse, les ventes au détail en ligne a enregistré une croissance significative de 27%.
Au cours du quatrième trimestre terminé le 3 Février de ventes de groupe de l'année Gap a chuté de 7 pour cent pour atteindre 4,6 milliards $, en deçà des estimations de 4,7 milliards $ des analystes, la marge brute a été de 35,6%, le bénéfice net a augmenté de 15% à 276 millions dollar. Où, les ventes Old Navy ont été stables à l'année précédente, Banana Republic a baissé de 1%, la marque Gap a chuté de 5%.
En revanche, les parents UNIQLO Petit commerce rapide jours pour se sentir mieux. Dans les trois mois de 30 Novembre, 2018 terminé, les ventes du groupe Fast Retailing a augmenté de 4,45 pour cent à 644,466 milliards de yens, soit une augmentation de la marge brute de 2,44% à 324,8 milliards de yens, tandis que le bénéfice net a chuté 6,45% à 734,76 milliards de yens.
04
Sports & Loisirs
Les trois mois terminés le 28 Février, le chiffre d'affaires global Nike ont augmenté de 7 pour cent à 9,61 milliards $, essentiellement conforme aux attentes des analystes, ce qui est près de six trimestres depuis le chiffre d'affaires de Nike pour la première fois ne pas dépasser les attentes. Nike Grand marché de la Chine est toujours la région la plus forte croissance du monde, les ventes au cours de la période ont augmenté de 19% à 1,59 milliard $, hors effets de change, le taux de croissance a atteint 24%. Deux trimestres de l'exercice 2019, la Grande Chine la croissance du chiffre d'affaires de 20% et 26%, respectivement.
L'ensemble de l'exercice 2018, les produits Adidas a augmenté de 8 pour cent à 21,9 milliards d'euros, le bénéfice net a augmenté de 20 pour cent pour atteindre 1,7 milliard d'euros. Amérique du Nord et Asie-Pacifique ont été récoltés 15 pour cent la croissance des ventes, qui, dans la croissance annuelle de la Chine élargie de 23%. CEO Adidas mondial Kasper Rorsted a dit: « Ceci est la meilleure année dans l'histoire de l'entreprise. »
Au cours du quatrième trimestre terminé le 31 Décembre ventes de Puma ont augmenté de 17,9% sur un an à 1,22 milliards d'euros, la marge brute était de 47,1%, le bénéfice net a grimpé à 624,7 pour cent à 15,7 millions d'euros. 2018 années, les ventes de Puma ont augmenté de 12,4 pour cent pour atteindre 4,6 milliards d'euros, tandis que le bénéfice net a augmenté de 38 pour cent à 187 millions d'euros, dont les ventes de chaussures d'affaires, la première fois dépassé 2 milliards d'euros. Les données du quatrième trimestre, le marché régional, l'Asie-Pacifique 39% avant la croissance des ventes.
2018, en chiffre d'affaires Armure de 5.193.000.000 $, soit une hausse de 4,1%, légèrement supérieur à 3,1% de 2017, mais la perte de bénéfice net.
2018, les ventes de Skechers 4.642.000.000 $, soit une hausse de 12,5%, la croissance des ventes à magasins comparables de 9,2%. À la fin de 2018, dans le total Skechers mondial de 2998 magasins.
2018 des ventes de 3,4% Asics ont chuté, à 387 milliards de yens, le bénéfice d'exploitation a chuté de 46,3%, à 10,5 milliards de yens. Selon les résultats déclarés, la baisse de la performance a été principalement affecté par le ralentissement sur le marché américain, les ventes aux États-Unis diminuent jusqu'à 15%.
Décembre 2017 - En Novembre 2018, les ventes de Levi de 5.575.000.000 $, en hausse de 14% à taux de change constants a augmenté 13%. les ventes en Asie de 887 millions de dollars américains, soit une augmentation de 8%.
Au cours des trois mois terminés le 29 Décembre du chiffre d'affaires VF Groupe a augmenté de 8% à 2,9 milliards $, la marge brute était de 52,2%, le résultat net a été 463.500.000 $, comparativement à une perte nette de 90,3 millions $. La marque de base Vans est toujours le principal moteur de la croissance, les ventes de la marque a augmenté au cours de la période a augmenté de 25%, les ventes North Face ont augmenté de 16 pour cent, les produits de marque de jeans Lee et Wrangler est sur le point d'être dépouillé de la poursuite de la tendance à la baisse, année sur le déclin de l'année respectivement 2% et 9%.
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