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introduction
2019 le marketing Mall à faire, en fonction de la perspective de l'efficacité de l'expérience de service, la valeur de la marque du point de vue de la production, la valeur de la perspective de l'industrie minière « Vipassana » - et si l'esprit d'itération continue du consommateur « avec la fréquence de résonance. »
Source | Affaires et immobilier (ID: commercialproperty)
Auteur | Owl Institut de recherche
Il se dirigea vers la route, la routine de marketing peut-être.
Cependant, après 75 pour faire face au nouveau milieu après 85, monté au stade de la consommation de 90, a été considérée comme la force de premier plan dans la mise à niveau des consommateurs « jeunes de la ville » qui ne peut pas être moins routinier, la bonne foi est plus importante.
Il a une expérience de routine, il est intéressant, seules les connexions, après tout, pour satisfaire les besoins des consommateurs « de l'appareil photo », pouvez-vous, la propagation.
Vous devez avoir l'attitude, ont fait valoir qu'il ya une meilleure « solution » pour qui a été placé « l'anxiété » du consommateur, afin que les consommateurs cherchant élégant, sophistiqué, mieux en mesure d'atterrissage.
Le soi-disant améliorer les besoins émotionnels des consommateurs, nous conduisons la marque de détail, son propre projet de centre commercial doit avoir une marque de qualité - « Vipassana » Les Heures du .
Vous voulez que chaque scène de marketing afin que les consommateurs se sentent: Non seulement je reste avec toi, je sais que vous spécial .
2018 Mall marketing de tous les jours ces mots chauds - marketing culturel, le marketing pan-divertissement, le marketing communautaire, le marketing sensoriel complet, un grand marché de la précision des données, etc., continuera d'approfondir cette année.
Parce que l'étoile est non seulement les fans, des centres commerciaux au service des clients est le « fans » et le processus « développer un style », pas s'appeler biens immobiliers, le nombre de membres et de la viscosité est également un centre commercial « atout. »
économie de fans, les membres actifs, les opérations de marketing auprès des consommateurs de ces mots-clés débuts du bit C, donc nous devons dire:
Il disque!
Ainsi, des plaques ensemble de ces choses cette année, le marketing de centre commercial, laissez-nous une passion chez les consommateurs « savent mieux », le « tease » de la route, le moment de combattre un autre jour.
01
Plus matures IP d'origine
Une fois la valeur de la maturité IP peut avoir un degré élevé de reconnaissance, une force de connexion, et peut continuer à mettre en circulation, les centres commerciaux ont été satisfaits de l'introduction de la propriété intellectuelle, ont commencé à créer leur propre propriété intellectuelle.
Cette performance est encore plus évidente en 2018, ont lancé un nombre croissant de centres commerciaux ont l'image IP de leurs propres attributs uniques .
Par exemple, en 2018 a ouvert une nouvelle Shenzhenbuji dissipateurs Vientiane, IP maison "frère de poire", Chongqing Danzishi éviers Vientiane, éléphant IP maison "famille Airy", Shenyang Garden City Shopping Center, propre IP « hérisson couples CiCi & CoCo "première opération directe business Country Garden Wen Groupe des communautés d'affaires Trader projets commerciaux musique bi-temps nouvelle aile, propre IP" Bele Star Family », y compris le cerf Melu, poulet Mlle, pommes de terre, da da ours et autres images, Pékin Cade MALL · hôpital Temple, propre IP « VISAGE HOMME », Shenzhen Ping Shan Tian Holiday World est également le premier anniversaire de l'ouverture à l'ère de la notion amateurs de plage pour lancer propre « nous » IP ......
Ces propre propriété intellectuelle à travers la peinture, la sculpture, culturelle et créative dans les produits dérivés, et d'autres scènes thème « interprétation », un centre commercial autour de l'espace, est livré avec le sujet Poly-off, peut continuer à interagir avec les consommateurs un contenu utile.
En même temps, des centres commerciaux encore Propre espace IP , Propres activités IP Les aspects continuent à innover.
Tels que le centre commercial de musée d'art propre IP de Guangzhou K11 « ART NOUS espace LIVE ombre », exposition « Art Septembre », Tianjin L + MALL Lujiazui de construire sa propre propriété intellectuelle artistique culturelle et créative « Lu + Art Center » Chaoyang Joy aménagent un espace thématique d'auto-croissance « du moment » par le Beijing, la science et de la technologie du ministère de la Santé a créé son propre thème clignotent blocs IP « fetish Street », Shenzhen Longhua District un côté de la zone un monde comptant un côté de l'entreprise « famille UNIPLAY « IP d'origine pour créer l'image du premier flash IP originale magasin de détail de Shenzhen ......
Comme ces IP d'origine peut avoir une vie indépendante de sa propre personnalité, avec un avocat de mode de vie distinctif, et la confiance des consommateurs aura une base pour un raccord serré, se déplaçant loin d'un centre commercial sera également en mesure de posséder l'exploitation commerciale "Feedback" Mall adhésivité client.
02
Dans le courant principal du second élément
mise en scène thématique personnages de dessins animés préférés des enfants populaires, et avec la forme de jeux amusants, tels que l'interaction parent-enfant, dessin animé IP centre commercial équitable est sans aucun doute un moyen important pour répondre aux besoins de la famille parent-enfant.
Par exemple, en 2018, monde Shanghai Hongqiao a organisé une exposition à thème « cochon Paige Joyeuses fêtes », Zhengzhou ville de David Dennis, Hangzhou, Hong Kong et d'autres musiques de remblai en mer a tenu une exposition thématique « super homme volant », l'activité du lac dans plusieurs centres commerciaux ont organisé une exposition thématique « poulet équipe Meng » et l'exposition thématique « voyage Pixar classique », parti co-king-Yau (Suzhou) est l'hôte Bonjour Kitty maison familiale exposition thématique du parc ......
Pour les jeunes, 80-00 après les groupes de consommateurs traditionnels d'aujourd'hui est la génération qui a grandi avec l'animation.
De l'animation « L'homme Day » à « Man national » et le second élément est non seulement un représentant du peuple aimé sous forme de divertissement, mais aussi une servitude pour évasion, nostalgie d'une culture particulière et le monde de la fantaisie, la plus véritable réflexion des jeunes beaucoup de gens font face, l'un de la personnalité complexe de la manière.
Shanghai magasin New World, Daimaru ouverture Juillet de l'anime japonais « guerre Shite Exposition Evangelion », la veille de l'ouverture des affaires qui attend dans une équipe longue centaine de mètres.
« Naruto » exposition culturelle organisée par le Département de Pékin Hopson, atterrissant une version réalité de divertissement « Konoha village », a ramené beaucoup de nostalgie des gens. En outre, le ministère de la Santé ont uni leurs forces pour coproduite dessin animé Tencent « Esprit Fox petit Matchmaker », adaptation de la animation se termine à « le deuxième élément du mariage à thème » la reproduction de scène thème masculin et scène du mariage des femmes, comme les rêves des fans se réalisent ".
03
Souvent « éviction » des gens
Les changements dans la demande des consommateurs, ont également apporté de nouvelles possibilités pour la culture traditionnelle. Du stéréotype solennel lourd, d'être pas cher pour vendre Meng jouer de « Meng Meng da » image, Cité Interdite culturel et créatif Le représentant de la culture traditionnelle devient un "forces" Red Net , Pour garder un contraste clair, large trou ouvert du cerveau sous la forme de fabrication du sujet brûlant.
Cela doit également adapter le centre commercial. Flash-Shop Cité Interdite atterrissage fréquemment centre commercial en 2018, thème immersif de l'exposition, des produits innovants, des zones interactives, tous les consommateurs eux-mêmes, non seulement plein de gens partout où il allait, le réseau Cité Interdite a également dirigé un groupe de produits rouges en rupture de stock, pour attirer la jeune génération pour explorer la traditionnelle le charme de la culture.
Année, Beijing Sanlitun Village débarquée Cité Interdite en première ligne de magasin flash de Pékin - « Je me dérange », la fin de Juillet, l'ouverture du centre au Musée de Suzhou Palais a accueilli « Ma maison dans la Cité Interdite » exposition thématique culturelle et créative; en Août, « Shimao X Cité Interdite boutique flash culturel et créatif » Xiamen premier arrêt a pris le rideau de plomb à Xiamen Shimao Emall et Hangzhou Joy officiellement ouvert ses portes dans la même période a également introduit le magasin flash « Cité Interdite boutique de bon augure ».
04
« Punch » la suprématie de l ' « économie de la caméra »
Les consommateurs ont augmenté la demande sociale, et de promouvoir activement la mise à niveau du centre commercial "Chen Li Mei" , En introduisant le réseau boutique rouge, scène thème de l'exposition, d'améliorer les installations de matériel et d'autres moyens, en essayant d'obtenir chaque nud a un espace approprié pour prendre des photos, élément de partage, qui par la force, « économie photographiées » augmenter l'impact du bouche à oreille.
D'une part, faire jouer pleinement à l'efficacité du marketing sensoriel, comme les macarons de couleur rose, ins doux vent peut dire que le thème principal de 2018 un certain nombre de « scènes immersives » activités pour attirer les jeunes consommatrices activement « coup de poing. » Par exemple, en 2018 une série d'atterrissage Shenzhen monde Vientiane, l'expérience immersive ère exposition Chongqing Longhu Art jours de la rue « monde parallèle de contre nature », mis en place pour mobiliser pleinement les cinq sens d'un certain nombre de scènes à l'expérience de la nouveauté en même temps, ce sont les attributs sociaux jouent au mieux.
D'autre part, comme 2018 Zhengzhou nouveau corps Masahiro plus grand centre commercial dans la ville de Zhengzhou Nord 7ème étage créer la meilleure plate-forme d'observation, « oeil Masahiro », Guangzhou K11 au troisième étage pour créer « ART EGARD ponts d'art » l'espace, ainsi que Shanghai K11, Guangzhou Taikoo Hui centre commercial de mise à niveau « toilettes rouge net », qui apportent leur propre aura sociale, les consommateurs sont prêts à partager le contenu.
« Punch Net terre rouge », « capture la Terre Sainte » devient une partie importante du centre commercial a lui-même un point mémoire de forme système de reconnaissance de la marque.
05
applet "Onslaught"
Fonctionnement simple, facile à utiliser, la rétention d'informations utilisateur rapide, plus forte pénétration elle-même ...... Connexion de l'extrémité C-terminale de l'applet côté B scène En 2018, il a éclaté le grand potentiel d'accélérer l'infrastructure pour devenir une industrie de vente au détail entièrement nouveau.
Surtout quand tous les consommateurs à devenir un écart de noeud, un petit programme pour obtenir des avantages dans toute la scène, multi-touch, une couverture complète en ligne et hors ligne, en donnant la marque plus d'occasions d'affaires plus faciles à toucher le flux, et utilisateurs, peut être vu avec l'expérience des consommateurs plus fluide.
Afin d'améliorer l'expérience du sentiment, aux galeries marchandes accélèrent également l'introduction de leur propre plaque applets. Wanda Plaza, Joy, Wangfujing centres commerciaux et ont donc progressivement développé son propre petit programme, les consommateurs peuvent cliquer dessus pour obtenir des coupons, acheter du temps limité marchandise d'escompte, parking intelligent, points de fidélité et d'échange de cadeaux et ainsi de suite.
"Big Traffic" De plus petites procédures pour accélérer la nouvelle action:
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12 septembre Alipay Alibaba a annoncé la création officielle de la petite division programmes, investira un milliard de trappe de fonds d'innovation en trois ans Alipay Applet entrepreneurs écologiques.
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17 novembre manchettes a annoncé aujourd'hui qu'elle offrira huit applets importants titres d'entrée du trafic.
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19 décembre la ville côtière de Shenzhen par une petite applications de programme, beaucoup de parking au centre commercial de la sagesse en première ligne « n'a pas de sens salaire micro-canal » du pays.
Je crois ensuite, l'applet comme un maillon clé dans la chaîne de commercialisation pour passer à travers, dans le marketing social, feront partie des projets en cours d'approfondissement plus.
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« Demeurions 500 millions, » la commercialisation de vibrato
Dès les premiers positionnement à faire « » se concentrer sur la nouvelle génération communauté musicale courte vidéo « à » Enregistrer une meilleure vie " vibrato à Une meilleure scènes de la vie L'exploitation minière et la présentation approfondissent.
la demande « bien » travaille également avec l'ajustement de la demande traditionnelle actuelle des consommateurs, ainsi que son dernier domestique Nikkatsu a dépassé 250 millions, le pays a dépassé 500 millions en direct par mois, vibrato représentent courte vidéo a déjà un impact très large des tendances épidémiques la force, le marketing vibrato est également devenu un important centre commercial commercialisation d'un anneau.
Votre sélection: vibrato divisé en trois catégories de commercialisation: par diffusion Officer V, la communication réseau et le comportement spontané public rouge Spread.
L'Asie a le plus long ascenseur intérieur, longueur 108 mètres paysage cascade intérieure Xi'an SEG International Shopping Center, Xi'an a remporté cette année comme l'un des plus chauds vibrato sceau de la ville, est devenu l'un des nombreux touristes qui visitent Xi'an visitera « attractions » .
Nanjing Aqua City a lancé un mai vibrato Aqua City # 520 millions de fans de # anniversaire sujet défi, tournage vidéo sur le site pour avoir une chance de gagner les manières, il suffit de l'arrivée de la saison de Noël, Cade aussi avec vibrato coopération, invitant le vibrato Reds spécialement conçu conjointement lancé Cade en ligne et la danse vibrato geste défi suivant sur la ligne.
L'introduction de la boutique rouge net sur le vibrato, invitant réseau rouge « en direct avec vous aller faire du shopping, » tenu « vibrato Challenge » et d'autres activités interactives, facile à mettre en place « punch » partagé paysage installations ...... centre commercial lui-même accélère progressivement en secouant canaux de propagation du son, établissant ainsi les gens de la marque mis à augmenter la viscosité des ventilateurs.
07
Pour briser les limites de la « expérience future »
vie des changements technologiques, la technologie a changé le monde.
Ouvrez les canaux de OMO façon de créer une scène Pour créer très « Technologie de l'énergie noire » « L'expérience future » Feel, est la clé pour améliorer l'expérience des consommateurs, pour obtenir un écoulement « fission » d'un anneau.
Par exemple, en Octobre 2018, Pékin opérateur « face à face » Sun Palace mer Égée et des scènes pour lancer la « technologie flash noir deux yuans magasin » à 12 Connextion écran interactif utilisateurs, services, bons de réduction, code de balayage en utilisant un téléphone mobile jouer à des jeux pour gagner des prix.
Pendant le chat de deux jours 11, INTIME « Future Store » à Shanghai « a ouvert ses portes », les consommateurs peuvent essayer le maquillage un jour chat miroir, sensation intuitive nombre différent de rouge à lèvres de couleur, fard à joues, eye-liner, mascara et plus types de maquillage sur les effets de maquillage. Ali nuage robe variété miroir, les consommateurs seront modélisation en trois dimensions, « recommandé » avec le maquillage approprié, des cheveux, des bijoux.
En Octobre-Novembre, en fait maison ensemble première maison nouveaux magasins de détail de la sagesse à Beijing Jinyuan atelier, premier restaurant étage à côté Jingdong X-Singapour Tianjin Eco Ville Commercial Street Ali, au premier étage de restaurant sagesse pêche en mer Pékin Chun World Tower ...... et, Cade long rêve Hongkou, DTZ Debenham Tie Leung, bureau Rizière co-marque, tels que le travail du cerveau Baidu ensemble au rez-de-centre commercial de « expérience flash high-tech magasin », apparaît sous forme de magasin flash " scènes futures d'expérience », ils ont été augmentés.
A été une technologie de pointe diverses limites, continue à des gens ouverts penser à l'avenir.
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Peu à peu, la popularité du paiement intelligent
Pratique, rapide, sûr, sans doute la plupart des exigences de base de l'expérience d'achat des consommateurs. à partir de Le paiement mobile à la brosse paiement du visage la science et la technologie noire entraînant une plus pratique, l'expérience plus cool, mais aussi plus attrayant pour les adopteurs précoces amour avec la tendance des jeunes consommateurs, promouvoir l'amélioration de la satisfaction des clients.
Certains supermarchés de partout ont commencé à tester l'eau «face à la brosse payer » est entré dans une étape commerciale rapide. En Août, Beijing Xidan Joy City a officiellement présenté le système de brosse visage, des dizaines de marchands de marque soutiennent le système, mais aussi face au système de brosse première application de l'activité des centres commerciaux à grande échelle dans le corps.
En Octobre, le monde est entré Nanjing Hexi Golden Eagle « reconnaissance de visage paiement » ère, le premier système de paiement de micro-canal de brosse à plancher Nanjing face aux supermarchés Golden Eagle Eagle d'or et 7-Eleven. Intègre reconnaissance faciale, membre confirmé, la technologie de base dense sans paiement, les consommateurs peuvent aligner la brosse pour objectif la reconnaissance du visage après avoir entré avec succès le compte de liaison numéro de téléphone mobile, confirmer, l'ensemble du processus prend seulement quelques secondes dix et sans l'utilisation des téléphones mobiles.
De plus, la coopération avec Alibaba, une boutique Huaihai introduire également le système de caisse enregistreuse sans pilote, et officiellement lancé en Octobre, et une industrie nationale de magasin de première caisse libre-service Ali est propriétaire d'un centre commercial.
Est amusant adoptants précoces, la dépendance à l'évacuation sûre et pratique sur les téléphones mobiles, la popularité du paiement intelligent va accélérer progressivement.
09
mise à niveau du contenu « Exécution du coin. »
Que ce soit pour améliorer l'utilisation de l'espace, ou pour améliorer l'expérience du goût, tous concentrés sur les achats opérateurs de centres. Cette année, de Mini KTV, chaise d'auto-massage pour poupée de machine de capture , Une variété de nouveaux centres commerciaux dans les petites machines deviennent « une scène », en essayant de stimuler l'enthousiasme des jeunes.
Comme pour le shopping, ces machines de récupération plus rapide période, aucun soin particulier, l'expérience et le goût fort, il est de faire un inventaire de l'espace mort sont également appropriés.
Cette année, il continue à apparaître dans plus d'espace commercial, en plus de saisir des machines de bébé, machine à rouge à lèvres, chaque machine enfant, « boîte chance » machine « mise à niveau » la machine rouge net a décollé.
Surtout avec le vibrato de ces communications des médias sociaux, la machine rouge à lèvres pour extraire grand rouge à lèvres, « boîte chance » extraction de la machine iPhone X, l'appareil photo reflex vidéo comme produits à prix élevé est rapidement devenu populaire, d'élargir davantage la curiosité humeur psychologique du consommateur et du jeu, a attiré beaucoup de gens sont attirés par essayer.
Bien qu'il soit prévu que ces propriétés de divertissement fragmentation du marché des consommateurs représente la machine rouge net continuera à améliorer, mais la qualité du produit peuvent être protégés si, après l'indice de viscosité des consommateurs des adopteurs précoces, ce modèle de maille rouge pour combien de temps, reste à attendre et voir.
10
« Arrondissez rêve éveillé"
Ou d'avoir un rêve, si elle atteint?
Avec la mise à niveau sous tendances, la demande des consommateurs pour les applications personnalisées encore plus intense et plus l'accent sur l'attrait émotionnel en particulier pour atteindre les valeurs personnelles, et le centre commercial afin d'obtenir un degré élevé de reconnaissance des consommateurs et visqueux à long terme psychologique, et plus Focus sur « carte émotionnelle » en profondeur .
2018, plus d'activités, les paramètres de scène tout autour « Dream » ceci Sujets .
excursions d'une journée à vue en ligne Lake Street, Chongqing Lake Street North jours Ville au printemps et en été frappé appelé « somnambulisme DAY DREAM jour, » les grandes activités artistiques, le lac Chongqing Times-jour Street est Fountain Square lui-même dans un « espace d'incubateur musical « même les gens ordinaires peuvent se garer ici rêve de la musique.
La fin de la saison de Noël, Lac-jour rue thème « l'espace-temps de rêve, » thème Cade « Je voeu saison, » thème commercial Poly « saison rêve », et L + MALL Tianjin Lujiazui avant de l'ouvrir a lancé le « rêve activité plan d'atterrissage », qui vise à aider les consommateurs à réaliser les aspirations et les rêves.
Pour rêver un environnement confortable, riche en activités ludiques pour se adapter à la demande des consommateurs pour la réalisation de la valeur, de sorte que les gens à l'âge de pressions de banquier rapide et occupé d'inspiration vie retour, l'interaction des centres commerciaux pour établir leurs émotions de marques et clients il a été très nécessaire.
épilogue
Chaque marketing, les consommateurs sont l'espace et l'échange, canal interactif.
Même une légère touche, accumulée, peut évoquer la résonance émotionnelle.
Lorsque tous les éléments accélèrent l'intégration, l'extension, et même l'espace limite l'ablation pénétration, ce qui brouille les frontières de l'industrie, le marketing de centre commercial pour faire, non seulement pour les consommateurs, « match up », même sur la base de la perspective de l'efficacité de l'expérience de service, perspective de sortie de la valeur de la marque, la valeur de la perspective de l'industrie minière « Vipassana » sommes-nous l'esprit de consommation continue d'itération « avec la fréquence de résonance. »
Ce sera l'un des 2019 la principale question que nous devons relever ensemble.
Cet article est reproduit avec la permission, le texte et les images appartient à l'auteur original
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