Correspondant | Huang Shan
Modifier | semaine Zoran
En plus de la pharmacie pour acheter acheter acheter, boutique à la mode est l'une des nombreuses destinations pour les touristes chinois au Japon doit-punch. style unique des vêtements de marée japonais, la marque japonaise de haute qualité est la plus importante raison pour attirer les touristes chinois à « pèlerinage », et recherche urbaine, POUTRES, niko et ... une collection de boutiques et d'autres plus parce qu'ils catégorie complète et personnalisée le service tant de « contrôle japonais » ont été fasciné.
Cependant, cet automne continentale les consommateurs chinois peuvent rayé de la liste un coup de poing au Japon: la niko marque de style de vie de la mode japonaise et ... seront installés à Shanghai Huaihai Road, la création du plus grand magasin phare du monde.
Récemment, le Japon ADASTRIA Groupe a signé un accord de coopération stratégique avec Shanghai Huaihai commercial (Group) Co., Ltd, qui aidera niko et ... mettre en place une superficie totale de 3500 mètres carrés magasin phare. Le magasin devrait être un magasin composite à trois couches. Premier et deuxième étage aux hommes de vente et de vêtements pour femmes, des meubles, des produits d'épicerie vivant et autre tribunal alimentaire, au troisième étage des produits de base, y compris la marque offriront réseau exploité indépendamment du café rouge « niko et ... CAFÉ » pain et réseau rouge « niko panoramique « et d'autres produits.
Groupe ADASTRIA est un vétéran de la compagnie de vêtements japonaise, fondée en 1953 par le Tai Songzuo Fukuda (Fukuda Tetsuzo), à l'origine a ouvert un petit costume de boutique au Japon en Mito, préfecture d'Ibaraki, les principaux hommes. Autant en emporte par quatre étapes de développement de l'intégration des entreprises de démarrage, la chaîne, la marque à la verticale, Groupe ADASTRIA a mis au point dans le deuxième plus grand groupe de vêtements nationaux du Japon.
Le groupe de la Bourse de Tokyo en 2012, exploite actuellement sa Lowrys AGRICOLE, TRAVAIL GLOBAL, niko et ... plus de 30 marques, couvrant des hommes, porter des femmes et des enfants. À l'heure actuelle, le groupe au Japon et le marché mondial un total de 1400 magasins. En Février 2019, le chiffre d'affaires du Groupe a atteint environ 14 milliards de yuans.
niko et ... Groupe ADASTRIA est actuellement la marque la plus forte croissance. Fondée en 2007, niko et ... a ouvert ses portes dans une petite boutique d'environ 30 mètres carrés le long de la rue de la ville de Fukuoka, au Japon, les principales vie des femmes et de l'épicerie. La principale base de clientèle de la marque pour les hommes et les femmes environ 25 ans, abordables, analyse comparative est un groupe de consommateurs de classe moyenne émergente. La marque a été fondée huit ans, il y a actuellement 132 magasins au Japon, en Corée du Sud et à Hong Kong et à Taïwan, divisés en magasins standards, grands magasins et magasins super trois types de magasins.
niko et ... du « niko » est « Je ne connais personne style propre (personne ne connaît votre style exclusif), » l'abréviation, les défenseurs des jeunes contemporains de jouer un personnage, créant un style unique, « et ... » puis d'étendre l'imagination sans fin de la marque.
Niko et ... des 12 dernières années de développement, la marque est en effet à étendre les limites des produits et services. Avec l'évolution des besoins des consommateurs, la marque a progressivement évolué vers une entreprise neuf catégories de vêtements pour hommes et femmes, restaurants, épiceries, maison, musique, magazines, etc. « Modifier le mode de vie » de la marque.
En 2014, la marque à Shibuya, Tokyo a ouvert son premier niko magasin phare mondial et ... TOKYO. La marque a également lancé des solutions de cuisine installés logiciel phare 2018 niko et ... CUISINE.
c'est en fait, pas la première incursion en Chine ADASTRIA Groupe. En 2009, ADASTRIA Groupe a lancé le "Collect Point" magasin de collection de la marque en Chine, alors que la vente d'un grand nombre de marques du Groupe: "Lowrys Farm", "Lowrys Farm Men", "RAGEBLUE", "Heatherich" et "jeanasis".
Au cours de la dernière décennie, les magasins Collectionnez point en Chine était plus de 40, couvrant la partie continentale 13 villes de deuxième rang. Selon les trois dernières années de résultats du Groupe ADASTRIA, point Collect à partir de 2017 a commencé à ajuster le nombre de points de vente sur le continent, éteignez les magasins déficitaires, le total est resté à 45-50. Dans l'ensemble, Collect jeu point en Chine est plus prudent.
Autre que la marque de mode japonaise, Groupe ADASTRIA au cours de la dernière décennie dans le développement de la Chine lente. Le courant dans l'une des meilleures marques Snidel exemple de style japonais connu, la marque est actuellement le nombre total de magasins en Chine continentale a atteint 80, les premier, deuxième et troisième villes de palier sont distribués, en outre, Snidel en 2013 a été réglé Lynx magasin phare.
Interface sur la petite mode livre rouge, savent presque plates-formes ont constaté que la plupart des consommateurs croient qu'une Snidel de fille de positionnement prix plus élevé marques relativement bon marché, mais la texture, la version et la conception sont en circulation, plus le degré de réputation dans les marques japonaises.
Snidel Mash Holdings Limited est la société mère, celle-ci appartient au Japon Mash style Lab Group, créé en 2005, la principale carrière de mode d'affaires. Snidel comptent d'abord sur le support « Vivi » magazine de mode japonais, l'exposition et au niveau national a été élevé, appartient au réseau rouge Marque fille. En 2008, Mash Holdings continuent d'introduire la marque nationale de l'habillement « Galato Piqué », développé maintenant a « FARYI.D », « Mali Owen » plus de 10 marques à la mode.
groupe Mash dès 2010 à Shanghai a mis en place un Mai Shu (purée) Fashion Trade Co., Ltd. À la fin de 2010, Snidel a ouvert ses premiers magasins à Shanghai Westgate Mall Isetan Store. Mash groupe a suivi un après l'autre à Beijing, Hangzhou, Chongqing, Chengdu et d'autres lieux mis en place une marque « Snidel », « gelato pique », « lilybrown » et « frayid » le nombre de magasins de la marque. À l'heure actuelle, en plus de Snidel, « gelato pique », « lilybrown » et « frayid » Mash de commencent à ouvrir boutique phare dans le Lynx après 2015.
Moins d'une décennie, Mash Groupe en Chine a lancé quatre marques, et mis en place un réseau de distribution en ligne et hors ligne relativement complète. En revanche, la coopération Collect Point avec le fournisseur d'électricité chinois commence relativement tard, la boutique composite de la marque jusqu'en 2016 a été réglée Lynx.
modèle multi-marque a été le groupe dominant ADASTRIA. Groupe ADASTRIA estime que, en 2009, par le biais d'une collection de magasins de marque pour entrer en Chine, est le meilleur choix pour le marché chinois après le jugement a été rendu.
Mais dans la dernière décennie, le marché des consommateurs de la mode chinoise a subi d'énormes changements, le comportement des consommateurs et les préférences de la population a connu une série d'évolution. les consommateurs de mode chinois reconnaissent le passé, seul grand, mais maintenant dans une plus forte demande pour le noyau et le ton de la marque. Par conséquent, plus facile à déplacer des personnes pour une population de marque spécifiques de plus personnalisés.
Groupe ADASTRIA est au courant de ce point. L'an dernier, l'activité du Groupe en Chine a été ajustée et une réforme radicale, Collect point fermé 40 magasins en Chine, a ajouté un magasins de surplus net 10, respectivement situés à Shanghai, Chengdu et Suzhou.
Pendant ce temps, l'industrie de la mode est en baisse du marché japonais et a également forcé Groupe ADASTRIA d'accélérer la stratégie d'expansion à l'étranger. À l'heure actuelle, le groupe de plus de 90% de son chiffre d'affaires provient encore du marché japonais et des parts de marché à l'étranger est très faible. Bien que les performances ADASTRIA sur le marché japonais a été relativement stable, mais les pénuries de déclin structurel et du travail sur la demande de consommation intérieure du Japon et des canaux puissants fournisseur d'électricité l'impact des concurrents, le groupe l'an dernier a chuté de 0,4% du chiffre d'affaires au Japon, ce qui groupe est ADASTRIA première perte sur le marché japonais au cours des trois dernières années.
En Février 2019, seulement 6,9% du chiffre d'affaires ADASTRIA Groupe sur les marchés d'outre-mer, la Chine continentale, Hong Kong et Taiwan Grand marché chinois composé représentait 4,1%, mais à Hong Kong et la performance du marché du continent au cours des dernières années n'a pas été très idéal. Le marché de la Chine comme le plus semblable à la culture japonaise, et la taille plus massive du marché sur les marchés d'outre-mer, mais aussi du Groupe Adastria ne peut pas abandonner et défendre.
Par conséquent, d'accélérer l'ajustement stratégique en Chine, il est l'étape incontournable du groupe.
« Nous sommes maintenant face à l'expansion du marché outre-mer du temps, niko et ... sont le principal groupe plus de choix. » Kitamura Ka Fai Groupe directeur des ventes et le président ADASTRIA disent la mode d'interface. niko et ... la marque est actuellement la marque la plus forte croissance ADASTRIA Groupe. La marque l'an dernier chiffre d'affaires global de plus de 30 milliards de yens (environ 1,929 milliards de yuans), soit 13,9% des revenus du groupe ADASTRIA, soit une augmentation de 9%. Le niko et ... tonal aussi plus jeune et plus personnalisé, sélectionnez la mise à niveau de la consommation en Chine étals, Kitamura considéré comme « opportun ».
niko et ... dans le pays, « Hari » chez les consommateurs est la base du ventilateur. Kegon travaillant au Japon a dit l'interface de la mode, elle se sentait la jeune marque située principalement au Japon, est une collection de concept de magasin branché de la vie. Et Xie Xiaoyu vivant dans des villes de second rang en Chine, elle magasiné niko et le temps de Voyage ... au Japon, a vu la marque est sur le point d'annoncer le fonctionnaire en poste en Chine, elle a immédiatement transmis l'article en question, et a dit qu'ils iraient à Shanghai explorer les magasins.
concept de magasin Collection est acceptée par de plus en plus sur le marché chinois. Depuis 2010, avec la transformation des agents traditionnels, la capitale impliqués, ainsi qu'une collection de magasins à l'étranger des marques bien connues dans ce quartier, une collection de magasins accélèrent la propagation du marché chinois. En effet, le principal style européen et américain de Hong Kong Lane magasins Crawford et d'autres ensemble de type Renaissance italienne RINASCENTE des acheteurs sur le marché magasinent un peu plus le droit de parler, mais y compris les vêtements de la marée japonaise FASICART principale, y compris un des magasins indépendants locaux ont pris naissance out. La culture japonaise a été suivre les tendances de la mode Xie Xiaoyu estime que la Chine est maintenant beaucoup de marques de style de vie, comme niko et ... qui en soi est célèbre marques étrangères entrent sur le marché chinois, il fallait s'y attendre.
Le marché peut accueillir évolution plus diversifiée d'une marque de style de vie. La clé est de savoir comment faire le premier pas pour entrer dans le marché chinois. Ceci, niko et ... choisir Shanghai Huaihai Road installé dans le grand camouflage international. Huaihai Road, en plus de Dunhill, Vacheron Constantin et d'autres marques de luxe européennes, il y a UNIQLO, Muji et d'autres marques japonaises de grand magasin phare.
Bonne performance face à la marque de collègues chinois, Kitamura représente niko et ... a son avantage différentiel distinct, « dans le même type est la seule marque qui a mis non seulement des vêtements, mais toute l'expérience de la vie pour établir le positionnement de la marque marque japonaise ".
niko et ... espoir de transmettre les valeurs de la marque par emplacement Huaihai Road et riche expérience de vie japonais et Huaihai Road, mais à l'autre, renommée « nom de marque Street » et Huaihai Road cette rue déjà existante marque japonaise , donnera niko et ... a attiré plus d'attention.
Fondée 65 ans, le développement du Groupe ADASTRIA fait maintenant face à des changements radicaux et rapides dans la société des consommateurs chinois, Kitamura dit franchement: « Nous sommes encore plus important est de faire leurs affaires, pas que je veux changer mon coeur de quelque chose, de faire leur les choses et les échanges entre les uns des autres ».
(Texte Huayan, pseudonyme Xie Xiaoyu)
