Qui est la « ville de la jeunesse »?
Une « petite jeunesse de la ville » typique sont généralement conformes à la description suivante:
Entre les âges de 25-35 ans, vivant dans relativement riches et troisième villes de niveau, la ligne ferroviaire à grande vitesse a ouvert un après l'autre, seulement 2-3 heures en voiture pour rejoindre la métropole;
L'éducation à l'Université et au-dessus, après l'obtention du diplôme par les parents à la maison pour prendre des dispositions pour obtenir un emploi, un travail d'humeur difficile dans une ville;
Les prix des maisons sont relativement pas cher, pas une forte pression sur les prêts au logement, une bonne qualité de vie, il y a environ 100.000 yuans une voiture;
Par rapport au premier rang des villes amis travaillent dur, d'avoir plus de temps libre, Taobao, microblogging, cercle d'amis est essentiel à la vie, la proportion d'amis autour, de plus en plus d'étudiants à aller à l'étranger, mer Amoy, le tourisme sortant devient la vie un important agent aromatisant.
Comment petite échelle de la jeunesse de la ville?
À partir d'une échelle de la population, la croissance démographique est nettement plus élevé que les villes de troisième rang, villes de deuxième rang rapidement. À l'heure actuelle, la population dans trois villes est environ six fois les villes de premier rang. Le groupe de base de mise à niveau de la consommation future, il y aura une plus grande taille de la population dans les troisième et quatrième rang des villes.
En termes de répartition par âge, le groupe d'âge 25-34 en Chine continentale dans la population générale représente jusqu'à 32,1%, dépassant la proportion moyenne du groupe d'âge dans le monde et dans la région Asie-Pacifique. Ce groupe d'âge est les principaux groupes de consommateurs, ce qui suggère aux jeunes après 80, 90, ont entraîné la foule de la structure de consommation a été formée. Leur niveau d'instruction et de l'éducation différente avec la génération précédente, ce qui dans les habitudes de consommation ont également changé.
D'ici 2015, les villes de premier rang de la population résidente de Shanghai pour la première fois la croissance négative, le volume Bus et passagers de tramway 2.665 milliards de passagers, en baisse de 1,7 pour cent sur l'année, la consommation d'eau 1.964 milliards de mètres cubes, en baisse de 0,1%. La population a émergé des villes de premier rang au phénomène de refusion à domicile.
La nouvelle génération des habitudes de consommation Quelle est la différence?
La Chine a mis en uvre la longue politique de l'enfant a été sur une génération de gens habitués à sacrifier leurs propres besoins pour répondre à la prochaine génération, et une nouvelle génération de jeunes sont plus préoccupés par leurs propres besoins à atteindre. De plus, les groupes d'âge plus jeunes ont plus caractéristiques de consommation marquée, en termes de téléphones cellulaires, les vêtements, la nourriture, etc. ont une préférence de marque significative.
De l'indice de confiance des consommateurs, l'indice de confiance des consommateurs après 90 groupe d'âge était significativement plus élevé que les autres groupes d'âge. Achats attitude plus ouverte de ce groupe, comme les premiers à adopter, le consommateur sera plus intense.
De type ville, la fin de 2016, trois, la volonté des consommateurs dans quatre villes a montré une tendance à la hausse, plus encore que la volonté du niveau des villes de deuxième rang de la consommation. La jeunesse urbaine a montré une plus grande volonté que jamais la consommation.
niveau d'éducation influe également sur les attitudes des consommateurs. 80, 90 degré d'éducation des consommateurs est nettement plus élevé que leurs parents, une université ou plus ont représenté la population est passée de 1% en 2000 à 20117%. Le nombre de consommateurs ont connu étudier à l'étranger est également de plus en plus rapidement. De 1978 à 2015, divers types d'étudiants chinois à l'étranger se sont élevés en train d'étudier 404.210.000, dont 221.860.000 retour au développement, ce qui représente 79,87 pour cent ont terminé leur population d'études. Au cours de la dernière décennie, le nombre de retour le taux de croissance annuel composé a atteint 28,5%.
jeunesse Ville le pouvoir d'achat-augmentation rapide
Depuis les années 1980 à 2008, l'écart de revenu national a continué à élargir les résidents. Mais à partir de 2008, les résidents du coefficient de revenu indice de Gini national a commencé à décliner dans les troisième et quatrième rang des villes avec un résident, l'écart de revenu entre les résidents urbains de second rang progressivement réduit.
Après 2000, le revenu disponible des résidents ruraux est d'accélérer la croissance sans aucun doute. Cela est dû en partie à la fin du dividende démographique, la hausse rapide des coûts de main-d'uvre conduit à la croissance des revenus des personnes à faible revenu, d'autre part est due aux efforts de la politique de l'Etat pour soutenir l'économie rurale augmente également.
Selon McKinsey a prédit que dans les dix prochaines années, les ménages urbains de la Chine, ce qui représente la classe moyenne et les riches seront fortement augmenté, atteignant 81% en 2022.
Parmi eux, la classe moyenne des troisième et quatrième rang des villes, sera la proportion des groupes de plus en plus rapide.
déplacement de la demande des consommateurs à un niveau supérieur
Dans le passé, l'achat d'une maison, l'éducation des enfants, préparation à la retraite, les frais médicaux et autres besoins, de sorte que les trois, les résidents de quatre villes ont choisi la gestion plus financière de l'assurance: pour convertir la majeure partie du revenu disponible des dépôts bancaires.
Ces dernières années, avec l'accumulation de la richesse des ménages, par rapport aux habitudes financières d'une génération de personnes à partir du point de vue de la famille, après 90 plus du point de vue de soi, le taux d'épargne a commencé à décliner. Pendant ce temps, trois, le niveau de consommation de quatre lignes de différence réelle villes immobiliers et de second rang énorme, en l'absence de situations stressantes hypothécaires, les jeunes du revenu disponible plus réel. Sélectionnez ils font face sont les suivantes:
Ne peut pas se permettre un logement: la meilleure chose, de demander réparation à la demande des consommateurs de l'autre;
Avoir de la place, vous n'avez pas besoin d'acheter: plus fortement pour des niveaux plus élevés de la demande;
Dépôt pour acheter une maison, vous choisissez de ne pas consommer moins de consommation: cette situation a été moins fréquente, en partie parce que les jeunes individus demande des consommateurs déprimé seul ne peut toujours pas acheter une maison, plus besoin de compter sur le soutien de la famille.
La nature du consommateur à niveau le changement de la demande des consommateurs du modèle de base à un niveau supérieur. Dans le cas du pouvoir d'achat permet, les gens après l'achèvement des besoins physiologiques, les niveaux de la demande se déplaceront spontanément.
Prêts à payer une prime pour l'amélioration marginale
Une manifestation importante de la consommation de mise à niveau, que certains du consommateur marginal est prêt à payer une prime plus élevée pour améliorer. Ces primes incarnait dans les domaines suivants des niveaux plus élevés de la demande des consommateurs:
La consommation ostentatoire (produits de luxe de marque de nom): beaucoup plus que la valeur d'usage des biens de consommation qui peuvent être utilisés pour montrer aux autres leur situation financière et sociale.
personnalité exceptionnelle de différenciation de la marque (niche de la marque Tide, sous-culture environnante): la différenciation de la marque est généralement en plus du produit lui-même a aussi un consommateur de prime supplémentaire. De tels produits avec des groupes de consommateurs 80, 90 sur la base.
Marque fans fidèles à la recherche d'acceptation: la marque Apple, par exemple, en se fondant sur des années d'expérience et une excellente conception des produits, Apple a accumulé une énorme base de fans, et les fans fidèles prêts à payer une prime plus élevée pour acheter le produit.
L'amélioration marginale de l'utilisation de l'expérience: dans des produits similaires, la mise à niveau de la consommation reflète dans les consommateurs sont prêts à payer une prime plus élevée pour le détail amélioré. Dans le ventilateur Dyson par exemple, la conception plus beau, le contrôle précis de la température, le volume d'air et lisse, une meilleure expérience. Contraste produit sèche-cheveux ordinaire, les consommateurs sont prêts à payer une prime pour le nombre de fois où l'expérience d'amélioration marginale.
L'effet de démonstration a continué à agrandir
La nouvelle diffusion de l'information, la cible n'est plus un marketing territorial comme une norme distincte. Cercle d'amis à la publicité, par exemple, il n'y a pas de discrimination géographique particulière basée sur le marketing sélectif gros volumes de données. En même temps, parce que les troisième et quatrième rang des villes plus petites, gamme plus ciblée des groupes cibles, le bouche à oreille plus d'effet prononcé sur la consommation.
Les changements dans la transmission de l'information, tirée par la diffusion de l'information des consommateurs de haute qualité: Internet, Internet mobile et le développement rapide des outils de paiement mobile, ce qui a grandement changé l'accès des consommateurs de façon à l'information des consommateurs ainsi que les modes de consommation. modèle d'affaires axé sur la situation sociale améliore urbaine de pénurie de canaux de consommation trois ou quatre lignes. lettre Micro, micro-blogging, QQ et d'autres canaux pour amplifier l'effet de démonstration de la consommation, cercle dérivé d'amis, modèle de marketing microblogging de développement rapide.
La montée de la mer Amoy, achats et autres amis de la consommation: études à l'étranger et rapatriés proportion de la population que l'amélioration, le comportement communicatif après cette partie de la population grâce à l'effet des logiciels sociaux ou de démonstration élargi de retour, pour stimuler la consommation, la mise à niveau haut de gamme.
évier Channel, la consommation plus pratique
Pour les appareils ménagers, par exemple, les deux dernières années, Gome, Suning, et d'autres supermarchés traditionnels pour faire du shopping à partir d'une des villes de second rang ont continué à couler au troisième et quatrième rang des villes. À la fin du troisième trimestre de 2016, le nombre de magasins Gome jusqu'à 1727, couvrant 428 villes, le nombre de troisième et quatrième rang des villes magasin (qui est, les magasins du marché secondaire des États-Unis) a augmenté 283-390. Au cours de la même période, le nombre de Suning stocke jusqu'à 1501, couvrant 297 villes. 2017, les plans Suning pour ouvrir 1000 magasins Tesco Suning, avec trois ou quatre niveaux villes comme le principal marché cible.
Pendant ce temps, la marque de l'électroménager a déjà terminé l'action d'amortissement. À partir de 2012, les petits fabricants d'appareils de troisième mise en page active et quatrième rang des villes (comme la création d'un hall d'expérience de la vie, etc.), un mouvement a commencé à entrer dans la période de récolte en 2015. Par exemple: 9 parts Yang par le système marchand, la ligne étendra au réseau de distribution du pays, actuellement le nombre de concessionnaires a atteint 470, Supor construire 34 musée de la vie urbaine et d'améliorer la couverture terminale, les ventes de densité de couverture et magasin de capacité sortie.
De nouvelles opportunités dans quoi?
Avec l'approfondissement des mises à niveau des consommateurs dans divers domaines, ainsi que la popularité croissante des achats à l'étranger, la demande de mises à niveau de consommation sera transféré aux biens de consommation tous les jours de luxe. Les consommateurs ne sont plus l'accent sur le luxe haut de gamme ou gros achats, au lieu plus intéressés par la catégorie plus réaliste (tels que des brosses à dents, tasses, coupe-ongles et autres nécessités de la vie quotidienne).
Il est prévisible que, masque, tasse, couches, hydrofuge et autres produits de soins de santé deviendront une nouvelle génération de « modèles d'explosion. » Pour limiter, ou même sera recherchée également après la première mondiale de la nouvelle niche comme point de vente du produit.
En bref, une nouvelle série de mises à niveau de consommation des groupes principaux, les jeunes consommateurs de puissance de ville unique, les tendances des consommateurs et des idées pour promouvoir le développement continu de la consommation dans le sens de la qualité, de la personnalité et ainsi de suite.
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