Peu de gens vont rencontrer les clients publicitaires si perfide: 1984 Apple. IBM armée arrive, l'emploi sera également expulsé d'une entreprise que vous avez commencé un an plus tard. Lee Clow catch up.
1984 annonce d'Apple Super Bowl a été diffusé pendant une minute, « 1984 » est devenu un classique, comme les plus grandes publicités télévisées dans plusieurs listes. Le réalisateur venait de terminer le tournage de « Blade Runner », Ridley Scott et Lee Clow est le directeur créatif derrière les annonces.
En 1997, Clow a également reçu un appel téléphonique, l'autre extrémité a dit: « Vous l'avez deviné comment, Amelio a démissionné juste, j'ai repris en tant que PDG d'Apple, pouvez-vous me aider? » Donc, avec Think Different.
Pensez autre annonce:
2019 Saint-Valentin, âgé de 75 ans Lee Clow a annoncé officiellement pris sa retraite. Dans une lettre aux lettres d'amour de la publicité, Clow tour récapituler le but de la publicité: « Les gens de faire rire, vous faire pleurer, les gens de faire penser à la découverte de nouvelles choses, de voir le monde avec une perspective différente ....... » doit être placé à la fin d'un « ...... vous pouvez aussi faire des gens achètent quelque chose? »
Dans le calcul précis d'aujourd'hui de retour sur investissement, plutôt que la valeur de la créativité, ce figurée CPM, CPC, RPM, CTR, TAC, industrie de la publicité DAU, Clow pas grand public. L'an dernier appel aussi petit studio de publicité, a plus de dix ans de la branche principale.
Tim Cook a déclaré dans un communiqué: « Lee Clow lui a apporté une magnifique histoire de la marque avec passion, la créativité et l'originalité de montrer la nouvelle technologie, la définition d'Apple de la personnalité, il a passé beaucoup d'aide Apple. période difficile de ses uvres ouvert les yeux de nombreux téléspectateurs de les laisser voir un avenir passionnant ".
Lee Clow l'impact sur l'industrie de la publicité beaucoup plus que cela, mais ses plus célèbres uvres de publicité vraiment la plupart de ces années et Steve Jobs de coopération. Après la retraite, son identité --TBWA \ Chiat \ marque agence de publicité Day spécifiquement pour les services d'Apple TBWA \ Global médias Arts Lab Président - Président d'honneur sera converti en la forme d'un consultant.
L'industrie de la publicité d'aujourd'hui n'est plus dominé par des stars directeur créatif Lee Clow, directeur de la création de ce titre est aussi vaste. Le noyau dirigeant société de portefeuille de l'industrie est la croissance, la publicité de la pression de l'ère numérique pour courir plus vite, plus la publicité et à moindre coût.
1980 aux États-Unis la montée d'un tel groupe de publicité: Ils ont hérité des années 1960 Mad tradition créative des hommes et jouer une influence plus grande à l'appui de la révolution mondiale de la marque, la science et la technologie, le réseau de télévision.
Toutes ces personnes à l'intérieur, est venu de la côte ouest de Lee Clow aime grande marque bien planifiée de l'art. Il représente une tendance: la marque devrait influencer le monde.
Apple 1984 Super Bowl:
« Dans l'ensemble la nature de la publicité, et le conduire dans un support visuel, (travail) et Lee Clow et Chiat \ Day a une excellente relation. » En 2005, une retraite agence de publicité DDB York président Bob Kuperman a commenté plus tard .
Pas trop inattendu, plus réaliste que Steve Jobs ne pas comme le conseil d'Apple est apparu que dans les dernières secondes de nouveaux produits, « 1984 » Jobs était responsable de service Mac, il a été appelé au poste de chef de la direction sur. Afin de faire face au conseil d'administration, Chiat \ Day revendu 30 secondes espace publicitaire à d'autres détaillants, prévoit de réduire de 90 secondes annonce, puis les 60 secondes revendiqué restantes ne peuvent pas vendre, ne peut tirer. Mais en fait, ils n'ont pas l'intention de vendre. L'année suivante, Jobs a quitté Apple, la publicité bientôt remis à une autre société BBDO.
« 1984 » est toujours considéré comme la meilleure publicité sur l'histoire du Super Bowl, mais aussi au temps de milieu de terrain Super Bowl pour se reposer complètement dans éblouissante, zone d'affichage de la marque haut profil. Aujourd'hui, les Etats-Unis est toujours le plus cher, la plupart du temps de création publicitaire.
Cependant, Lee Clow d'énergie en 1984 n'est pas encore, pendant les Jeux Olympiques d'été à Los Angeles, il a également créé une nouvelle campagne de marketing d'avant-garde pour Nike: Je LA.
Lee Clow a fait une chanson Randy Newman "Je LA" les annonces MV
chanson Randy Newman "Je LA" MV:
Depuis le début, je LA, Nike et le Comité international olympique depuis de nombreuses années et a forgé une « certaine distance. » Ceci est la première fois Nike marche marketing en ligne fine à de grands événements, puis presque devenu une tradition. Après le match, il y a des institutions de l'enquête, a constaté que les consommateurs pensaient que Nike était le sponsor officiel des Jeux Olympiques de Los Angeles, mais en fait Converse.
En 1997, sort Lee Clow de deux idées diamétralement opposées est un microcosme de l'industrie de la publicité.
Les gens ont commencé à se rendre compte qu'un vers 1960 Mad Men pourrait aider la marque à l'ère succès commercial arrive à son terme, la créativité ne fonctionne pas toujours. 20 ans plus tard est devenu le sujet de sa profession Su Ming-journée WPP embrassée échelle et la collaboration.
Lee Clow chance non seulement la confiance de Steve Jobs, Apple après 10 années pour l'introduction de produits perturbateurs --iPod, Apple Store, iPhone, App Store approbation de la création publicitaire abstraite naturelle. Lee se spécialise dans la production de ce type de rôle créatif de challenger, alors il est vrai à rien d'impossible Adidas dans le fond de la performance des États-Unis lors de la création.
iPod silhouette annonce Collection:
La première génération d'annonces iPhone: Bonjour
Si une idée peut être imprimé sur des T-shirts, il applique à tout lieu
Twenties, le but de Lee Clow est « de faire de la publicité sans avoir à passer à New York. »
« À ce moment-là, je regardais tout à New York. » A rejoint Chiat \ Avant le jour, Lee Clow a vu Madison Avenue est devenu le centre de l'industrie de la publicité américaine, « Bernbach (fondateur de la publicité DDB) nous dit que la publicité devrait être intelligent, drôle, beau, inoubliable ".
Nom complet jusqu'à aujourd'hui, beaucoup de gens à Los Angeles la publicité seulement dire Chiat \ Day et ne l'appellent qu'après la fusion. Lee Clow est représentatif de la côte ouest de Mad Men, plus libre, détendu, et aller à Hollywood.
Entertainment est l'avantage de l'industrie de la publicité de la côte ouest, est devenu une façon de prendre les devants dans l'ère numérique trouvée. Lorsque le temps de la publicité à New York pour discuter de l'ouverture d'une nouvelle société de publicité (numérique / sociale), donc il y a un groupe de survivants du Los Angeles Times de la bulle Internet, ils ont la voiture des clients fidèles être lentement différente transformation numérique.
Fondateur de la côte ouest de R / GA, une autre société de publicité Bob Greenberg a déclaré en 2016: « publicités interrompent l'idée du public est dépassé et cela signifie que nous devons en tant que société de production locale Maker Studios, Fullscreen établir une plus grande coopération. , la production de leaders d'opinion axés sur le contenu ".
Une autre tendance est les entreprises de l'industrie à l'échelle pour établir plus l'équipe de marketing interne en même temps, le groupe de publicité a commencé à créer la société indépendante spécialisée pour les grands clients.
Ces idées en fait, il y a dix ans, Lee Clow élevés. TBWA Worldwide en 2006 pour l'Apple a mis en place une équipe de 50 personne distincte nommée TBWA \ Media Arts Lab. Dont neuf sont les planificateurs des médias, et le reste sont TBWA \ Chiat \ Day en charge de l'équipe créative d'Apple. Ces 50 personnes sont déplacées à un bureau de bâtiment séparé en Californie, quand il était officier de la création mondiale en chef Lee Clow est l'initiateur de l'initiative, at-il dit :. « texte et les images sont toujours outil (aujourd'hui) nous devons raconter l'histoire de la façon ainsi que plus créatif sur la façon de dire aux consommateurs. « il a mis en arts médiatiques est défini comme » la compréhension de chaque marque a un contact, puis les utiliser pour transmettre le message de l'art ".
Dans une certaine mesure, la marche des arts médiatiques Lab devant beaucoup de gens, y compris nos clients un créateur et la création de médias de l'équipe indépendante, l'importance du marketing de contenu, des opérations de divertissement et ainsi de suite.
Mais les médias Arts Lab et la coopération d'Apple pour atteindre le point de congélation en 2014, Cook a d'abord rejeté la recommandation de lancer des activités de marketing sur les réseaux sociaux, a annoncé qu'il recrutera 1000 personnes à l'intérieur des professionnels de la publicité. Mais deux ans plus tard beaucoup de l'équipe de la marque auto-construite trouvée, pour les grandes entreprises, le manque de pressions concurrentielles dans l'équipe de marketing interne ne peut pas résoudre tous les problèmes.
« Que notre industrie en difficulté est que tous ces nouveaux outils, les nouvelles technologies et le transfert d'information à la complexité du monde. Les outils et techniques sont accablantes. » Lee Clow a dit: « Je pense que la recherche d'une simple et pure créativité il est intéressant de faire de la publicité devienne à nouveau la seule façon ".
la publicité d'Apple l'année dernière, comme la publicité Nouvel an chinois « un seau », HomePod advertisement « Proposons », avec encore « 1984 » méthode: à partir d'une idée simple, très bien fait et ont un impact visuel images.
Fête du Printemps d'Apple 2019, « un seau » publicité extérieure
Le changement est la bouche de contact de la marque Lee Clow. Pour Welcome Home, les quatre minutes de vidéo musicale pleine longueur existants, également à partir d'Apple Musique chanteur simple Anderson Paak, publicité extérieure, poussée des réseaux sociaux, l'idée a été divisé en mille morceaux, et peuvent être intégrés dans un seul.
Bienvenue publicités Accueil:
concert parrainé par Apple Anderson .Paak
Ensuite, haut-parleur HomePod est un produit très réussi pour la marque d'Apple et le canal, a remporté seulement un de plusieurs points de l'Amazone et même le volume du haut-parleur Google.
Dans le « Adweek » 15 Février dans une interview centralisée, des arts médiatiques Lab du groupe actuel directeur créatif Greg Greenberg a parlé de l'impression de Lee Clow, en disant l'histoire, peut-être plus illustre de façon frappante l'héritage créatif de Lee Clow en valeur d'aujourd'hui mensonges:
« Je me souviens une fois mes collègues et je mets avec lui un créateur et il a vraiment apprécié. Puis Lee laisser aller y réfléchir, l'idée serait comme si elle était faite en T-shirt. Au début, je trouve très étrange maintenant tout le monde parle avec BS terme appelé « 360 degrés innovante immersive intégré du contenu multimédia natif », il nous permet de faire T-shirt Plus tard, je suis venu à comprendre son point de vue sur la question :? Si l'idée est adapté pour T-shirt, il assez propre et simple à utiliser dans tout autre lieu ».
« Un T-shirt. Aujourd'hui, nous pouvons tous avoir besoin d'eux. »
