@ Source Vision Chine
Wen | Wu Junyu
TV drame « Miss Puff » a ceci à dire: rouge à lèvres d'une femme comme la cigarette d'un homme, parfois utilisé pour faire la fantaisie, parfois pour couvrir seul.
Les fabricants de rouge à lèvres sont toujours basées sur la psychologie fermement saisir la consommation des femmes, pour les femmes de commencer marketing « coeurs et les esprits ». Même les femmes dans le tiroir il y a des dizaines de rouges à lèvres, il ne pourrait jamais utiliser, ils seront encore parce que Adds une annonce.
2018 a été l'année dernière avant le temps 5G, le téléphone lui-même performance, l'évolution de la technologie n'est pas, il n'y a pas l'énergie de remplacement à la consommation. Les fabricants de téléphones mobiles ont encore à faire tout son possible pour permettre aux utilisateurs de payer. Cela conduit à des fabricants de téléphones cellulaires sont la commercialisation de l'émergence de deux tendances - nouvelles technologies pour les services de marketing, de marketing en ligne pour le rouge à lèvres.
Alors qu'en 2018 il y a eu beaucoup de soi-disant nouvelles technologies, telles que des caméras pliables, mais surtout pour la préparation de la commercialisation, l'expérience réelle n'est pas adoptants progressive, les premiers ne peuvent attirer les utilisateurs, ne peut pas être « succès universel » - - comme l'identification des empreintes digitales, comme tous les utilisateurs dit, et a pris le retour.
marché du marketing mobile en général comme le rouge à lèvres, on ne peut faire la couleur, joint de jeu, le manque de progrès substantiels. Utilisez un mot pour décrire cela, esprit « machine » pauvre.
Les fabricants de combinés peuvent être en mesure de creuser un monde de la mode CMO grande consommation responsables du travail de marketing.
Millet ramasser échange bleu-vert
Le marché du téléphone mobile est presque un rythme de l'année. 2015 medon petit pic, la hausse de 2017, bleu-vert géant 2016, Huawei classé au premier rang. Trois ans plus tard, le même est, modèle oligopolistique du riz chinois OV. Au cours du troisième trimestre de 2018, les cinq premiers fabricants de téléphones mobiles part de marché globale a représenté 87% des parts de marché des autres fabricants de téléphones mobiles sont en déclin.
données « Les gros titres d'aujourd'hui en 2018 l'industrie du téléphone mobile Livre blanc » (ci-après dénommé le Livre blanc) montrent que du point de vue comptable, chaque type de téléphone mobile de contenu pour produire trois fois lu, il y a maintenant environ 1 Huawei, chaque produit à lire cinq fois, il y a un temps avec le mil et Apple liés. L'attention des consommateurs est de plus en plus concentré sur la tête d'un grand fabricant.
Cependant, par rapport à l'intérieur des forces de Hua mètres OV Big Four sont en constante évolution.
chef Huawei: Huawei continue de dominer le marché de la téléphonie mobile national, quel que soit le montant du marché du son, les ventes sont sur le dessus.
Huawei Glory stratégie double marque et le succès. Dans la gloire notamment sur le marché intérieur a plus de mil. A partir de 2018, 1 Sanofi a publié - les ventes de téléphones mobiles domestiques novembre rang de vue. + Gloire Huawei au premier rang, plus de 100 millions d'unités. Vous savez, Huawei dans les ventes sur le marché mondial a atteint 200 millions d'unités.
Millet chaud: Millet à la mi-2018 plus de 50 millions de ventes sur le marché intérieur. Bien que les ventes sur le marché intérieur, la part de marché ne dépasse pas OPPO, in vivo, mais le son était dans la quantité de réchauffement.
Si vous comptez les ventes sur le marché international, le mil en fait, il est allé au-delà du géant bleu-vert. 27 octobre LEI affichée sur les nouvelles de microblogging que les expéditions de téléphonie mobile de mil en 2018, a officiellement dépassé un million d'unités, avant la tâche annuelle.
Que ce soit les modèles de téléphone mobile de 2018 points d'attention de TOP10 TOP10,2018 de vue, sont en haut.
échange bleu-vert: OPPO avait été vendu au cours des deux dernières années, la part de marché de plus vivo, mais cette année la position de swap géant bleu-vert, a commencé à vivo aller au-delà OPPO.
les données montrent que Sino en Novembre 2018, in vivo les ventes mensuelles ont dépassé OPPO. D'autres données ont également confirmé ce fait enquête --Counterpoint recherche sur la part de marché du téléphone mobile national show, in vivo a été réduite et OPPO entre l'écart au troisième trimestre et OPPO a été essentiellement jouer à plat.
En comparaison, OPPO some sérieux déclin dans les données, ces informations doivent être vigilants - vous le savez, 2018 in vivo des changements sont plus que le OPPO. vivo mai 2018 a lancé ses propres modèles de la série série Z en ligne le coût principal. Et aussi le premier à introduire un téléphone plein écran in vivo NEX premier mécanisme mécanique, la fin a également lancé une version à double écran.
D'une part dans la technologie de la machine haut de gamme pour explorer le marché, d'une intrusion à la main sur le marché de la machine bas de gamme, in vivo stratégie évidente est relativement réussie - dont le changement a aussi forcé le OPPO, en Octobre 2018, OPPO a lancé vos modèles en ligne K1.
Bien sûr, vous voulez être sûr que, OPPO châssis actuellement relativement stable, bien que les ventes au-delà temporairement vivo, mais le marché de la téléphonie mobile est en constante évolution, le concours 2019 entre les fabricants bleu-vert plus digne d'observation.
intensifie le jeu entre les fabricants, chaque fournisseur ont dû élargir le marché du volume sonore, appauvrir leurs propres efforts pour trouver un point de vente. champ de bataille Brutal bien sûr, apporte des scènes plus magiques - la concurrence sur le marché de la téléphonie mobile devient de plus en plus déformée.
développement technologique, « la commercialisation de »
Le processeur principal est en ligne avec le marketing passé, mises à niveau matérielles de la caméra visant à la technologie d'emballage. Cependant, en 2018, la technologie est plus le produit progresse peu à peu et le service, mais pour les services marketing.
Surtout après le processeur phare de Qualcomm est plus mis à jour deux fois par an pour maintenir le rythme, les fabricants de téléphones mobiles, mais aussi de faire du marketing plus extrême par un SoC, supportant une année de ventes.
2018 beaucoup de nouvelles technologies en soi ne présente pas trop de sens. Parfois encore « aucune difficulté, il est difficile d'aller de l'avant. » Marketing Technique aura même un « champ de distorsion », la technologie considérée comme la tendance insipide, légitimant en outre un « je dois avoir quelqu'un d'autre, ou en retard. »
Avait été considérée comme OPPO de technologie relativement obsolète, également vivo a commencé à jouer la technique, en 2018, il y a eu beaucoup d'exploration. Concern plus de dix millions fonctions du téléphone mobile, a augmenté de 201728-201838 ans.
1, la commercialisation plein écran
Ce champ est en plein écran, ont continué d'augmenter à un éventail de technologies. Le soi-disant écran des gouttelettes d'eau, écran perforé, toboggan plein écran, l'écran complet lié zéro, courbé écran panoramique, la gloire du papillon cinq écran coulissant du rail et ainsi de suite. Tous les fabricants de téléphones mobiles sont pris en compte afin d'élargir l'écran pour faire une variété d'exploration, certains même au couteau sur la structure du fuselage.
Mais le soi-disant diapositive plein écran vraiment améliorer l'expérience utilisateur il? Pas nécessairement, un certain plein écran au détriment de la force du corps, la vie de la batterie et la précision du coût de fonctionnement du bord. Plein écran Activités diverses modifications de « adverbe », ou plus gimmick de marketing. Cependant, avec ces gimmick marketing, les fabricants de téléphones mobiles seront en mesure de trouver la différence, alors vous pouvez trouver un point de vente, mais aussi pour aider les consommateurs trouver l'énergie de remplacement légalisé.
2, la commercialisation de l'intelligence artificielle
Marketing Ye Hao, Ye Hao progrès presque la vraie affaire, afin de rattraper le concept de l'intelligence artificielle, fabricant de téléphones mobiles, les fabricants de processeurs sont des cartes à jouer AI, puces et même sur l'appareil photo pour que ce point dans la lutte AI.
étudiants peu d'amour de Millet, AI beauté maquillage nude, AI vivo de Jovi et de la beauté, Huawei AI Intelligence artificielle du jeu NPU sont dans le grand cadre. Toutefois, lorsque le petit amour Jovi et les étudiants sont assistant vocal intelligent, et il n'y a rien de nouveau. beauté AI est pas non plus de haute technologie, et Mito Xiu Xiu une telle demande de modifier l'image presque par l'algorithme, peut être compris que le téléphone est livré avec un ajustement de l'algorithme de la caméra APP.
Voix assistant il y a trois ans, il est maintenant utilisé pour fabriquer des emballages point de vente, en fait, aussi à la différenciation et à la commercialisation différenciée.
Ce qui est vraiment remarquable est que l'intelligence artificielle de NPU Huawei, c'est la vraie technologie AI. Le principe est des processeurs à puce, en particulier ajouté un module pour le calcul AI, de prendre des photos, des vidéos, des modules AI pour le traitement d'image, peut réaliser la détection des visages, réduction du bruit AI nuit shoot ces fonctions. Performance a également atteint un effet d'économie d'énergie.
2019, ainsi que Qualcomm, MediaTek dans l'année, la nouvelle puce ont rejoint le module AI, les fabricants de téléphones mobiles commercialisera ce nouveau cycle de guerre.
3, la commercialisation de la caméra
Il y a beaucoup de calculs à la caméra ce niveau. Par exemple, soulever le vivo de la caméra avant, OPPO périscope structure à double voie et sont donc la technologie de la caméra de mise au point de marketing 2018. Ce fabricants bleu-vert pour apporter beaucoup de volume sonore - au moins laisser les fabricants bleu-vert pour explorer le prix à un maximum de 5000 $, pour aider à se débarrasser des plus bas de fabricants bleu-vert avec une étiquette de marque à prix élevé ».
Mais je dois dire que, la plupart des soi-disant caractéristiques techniques, les nouvelles technologies sont développées pour la commercialisation des fabricants de téléphones mobiles, pas vraiment révolutionnaire, à l'expérience quelque chose de grand aide de la technologie. Comme GPU Tuber cette technologie est plus « marketing effrayant » d'un marketing de « crier au loup » farce.
Dans un tel environnement, un fournisseurs non-tête pour obtenir un degré élevé d'attention de plus en plus de réduire les caractéristiques de téléphonie mobile - que l'optique Carl Zeiss et Nokia Meizu IMX380, leur emballage contrairement à la Chine du riz OV est plus « sexy », en Quel inconnu avant le vocabulaire de marketing dynamique du sommeil semble trop simple, peu attrayante.
Commercialisation « de rouge à lèvres »
le marketing dans l'industrie Unpretentious de téléphonie mobile n'est plus. Si en 2017 la commercialisation de l'industrie du téléphone mobile est, le marketing mobile 2018 « digestion rapide » est la « mode » - l'industrie du téléphone mobile est vraiment pas grand-chose à montrer pour la technologie, apprendre à compter sur des cercles de la mode certains se livrent à la pratique du pur marketing de lavage de cerveau.
2017, l'industrie du téléphone mobile « digestion rapide » a été un signal très alarmant - de saisir les principaux fabricants de ces points sont les suivants: canaux, l'approbation, la publicité. Ceci et Procter & Gamble, la stratégie d'Unilever cette société de produits de grande consommation est presque le même. Si la « digestion rapide » Il y a des canaux ne soutiennent ces efforts dur, donc « la mode » ne vraiment compter sur la différenciation marketing de la marque, et « la vente du rouge à lèvres » pas très différent.
En fait, Huawei, le millet, OPPO, vivo2018. De la sélection des couleurs, à la coutume conjointement, à la coopération IP, l'approbation Daren et les activités en ligne. Marketing et jouer à ce monde de la mode presque comme une ornière, vendre des téléphones mobiles comme la vente de rouge à lèvres, les téléphones cellulaires sont presque devenus une des tendances « des articles de mode ».
1, la ligne téléphonique à l'embouchure de la couleur rouge No.
Seuls les noirs et les téléphones mobiles couleur d'argent dans le passé, une grosse affaire rouge orange bleu-violet vert sept couleurs de poupée gourde. Mais en 2018, l'industrie du téléphone mobile avec une énorme épidémie de couleur - gradient dans le courant dominant, et même la couleur de la cour. A partir des données, le brouillard OPPO gradient violet clair et les étoiles sont les plus parlé de 2018 couleur du corps.
Presque tous les numéros rouges de la bouche étaient à égalité marketing, aussi le téléphone, presque tous les nouveau téléphone lorsqu'ils sont libérés, devrait coopérer sur une couleur représentative. La couleur ne semble pas bon, une question d'opinion. Nous sommes aussi difficiles à prévoir, en 2019 ces couleurs de fantaisie il n'y a pas de place pour la survie, ou est-il des couleurs à la mode deviennent téléphone mobile grand public jeu de l'industrie.
2, ligne téléphonique personnalisé à l'articulation transfrontalière
téléphone origine des produits industriels ne sont pas des articles de mode, mais comme ces dernières années, les fabricants sont de plus en plus difficile de rendre le téléphone semble tours, une partie de la coutume transversale ont commencé à apparaître dans votre cercle de téléphone.
« Livre blanc » Les données montrent que cette année un téléphone mobile commun, le plus parlé est encore une marque de téléphone mobile en commun de la marque de voiture, Porsche et Huawei, OPPO et 2018 Répartition Lamborghini des plus parlé de téléphones mobiles en commun dans les deux premiers TOP5 nom. En outre, plusieurs sont le mil et la Cité Interdite, ainsi qu'un plus & Avengers VIVO et la Coupe du monde en commun.
Certains liens IP est également remarquable, y compris la coopération entre le OPPO et Pokémon, Adidas et la gloire, et le magazine National Geographic Meizu. 2019, à faible coût, les fabricants de téléphones mobiles à haute efficacité l'apprentissage de la valeur de la coopération - cela aurait pu pousser plus d'aide pour le ton de la marque.
3, KOL sélectionner la ligne de fashionistas
Les fabricants de téléphones mobiles sont même encore une petite minorité de gens choisissent une approbation. le marketing Fashionista principalement beau jeune homme de la mode image représentative du goût « rouges » et la vision que l'élection principale est visuelle et la promotion, en se fondant sur l'énorme base de fans sur les médias sociaux axés sur le marketing, qui convertira les fans le pouvoir d'achat.
Sélectionnez une plage de la plupart du temps « inconnu Li sensation » aux gens. Ce modèle peut être d'une aide avec une cargaison pour. Surtout dans les groupes d'âge plus jeunes gagnerai - ce qui est tous les jeux de jeu de cercles mode de pratique.
Cependant, les fabricants de téléphones mobiles mode jeu à trois points si difficile.
1, trouver un bon « de positionnement du produit unique », chaque produit doit être de nouveaux produits, les nouvelles technologies, de nouvelles couleurs étaient l'emballage à la mode.
2, pour suivre le rythme du rythme de la chaîne d'approvisionnement de marketing, afin d'assurer la libération de tout le potentiel de vente lors de la conférence de presse après la demi-vie de 2 mois et les ventes au cours de la période. Maintenant, la demi-vie de la conférence de l'industrie du téléphone mobile est généralement d'environ deux semaines assurera le stockage adéquat pour suivre les actions marketing éblouissante.
3, pour mener la tendance de la mode, au moins pour suivre les tendances de la mode, la mode dans la formation de la prochaine génération de produits pour suivre le rythme.
L'industrie du téléphone mobile peut avoir un réel besoin de comprendre la mode, comprendre exécutif FMCG à se joindre à l'équipe le droit de parler, les ressources de planification, afin de mener la tendance de la mode, de sorte que d'autres fabricants de téléphones mobiles à suivre leur propre rythme pour aller.
En fait, en 2014 --2015 années, les deux ont eu le PDG géant de luxe rejoint Apple, sont responsables pour Apple Watch et le commerce de détail.
objectifs d'Apple pour trouver l'inspiration de la mode, les produits électroniques grand public pour trouver une percée. Apple fait au moins sur la montre d'Apple plus tard cette catégorie sur les chaînes de produits électroniques grand public traditionnels, ne peut pas trouver une rémunération à la performance, tout comme la forme, la couleur, la nouvelle façon de payer la sangle.
Si les fabricants de téléphones mobiles veulent augmenter les ventes, plus loin et plus loin la commercialisation de non-retour, peut-être vous pouvez trouver un cercle de mode de grande consommation CMO être responsable de la gamme complète de l'emballage ligne de produits - en fait, cela est en effet possible .
Cependant, l'industrie du téléphone mobile cette tendance est aussi digne d'attention. philosophe français Jean Baudrillard a dit dans sa société de consommation, les consommateurs sont destinés à occuper la signification des symboles, autant que possible, pas à la demande des consommateurs pour un objet de fonction spécifique ou la valeur d'usage individuel, ils sont en fait sur ce qui signifie (et les différences de sens) a attribué la demande des produits de base.
Il a en outre averti que « nous recevons de la communication de masse n'est pas la réalité, mais la réalité vertige produit. »
marché de la téléphonie mobile d'aujourd'hui est tellement étourdissant. Peut-être que nous avons vraiment besoin de repenser ces soi-disant progrès technologique, est vraiment raisonnable et nécessaire, que nous avons besoin. (Première édition des médias de titane)
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