Correspondant | Jia Lin Wei
5 juin la marque de luxe française Chloé a publié le Musée d'art série printemps 2020 Dragon à Shanghai.
Les lieux semi-ouvertes, planchers en bois coussin circulaire de couleur en bois placé sur le siège similaire à la forme ondulée, montrent un style français de la nature. Sur l'écran show montrant la vidéo en direct, la caméra suit le modèle est sorti des coulisses, inégalée dans le ciel nocturne, jusqu'à ce que vous êtes venu sur le toit, est apparu devant le public.
Cette présentation est inspirée par le directeur de la création Ramsay-Levi Natacha obtenu du film chinois.
Cette série est toujours porter Chloé véritable style moderne, tout en mettant l'accent sur l'image plus féminine indépendante. Par conséquent, en plus élégante robe douce, plus d'un point fort silhouette, pantalon et coupe-vent. Cependant, il y a un grand nombre de Chloé motif géométrique classique de style art déco français, jacquard style chinois et la broderie apparaissent, il est pas trop difficile.
En fait, cette fusion de deux cultures, les styles, Natacha est le moyen d'établir une corrélation entre Paris et Shanghai, parce que cela montre une grande importance pour Chloé - Chloé Il est la première fois organisé un grand spectacle pour la pré-collecte, mais aussi l'histoire de la première une fois la maison pour faire le spectacle en dehors de Paris.
Cela signifie que, Chloé avenir possible avec Voyage pré-collection dans le monde entier, tandis que la Chine est un début.
Lorsque Chloé PDG Geoffroy de la Bourdonnaye l'interface pour accepter une interview avant le spectacle rappelle la mode, Chloé est la première équipe chinoise est venu avec l'idée de faire le spectacle à Shanghai, le siège a accepté avec joie l'offre. « Je suis allé à de nombreuses villes chinoises, l'impression de Pékin, Shanghai, Xi'an et Nanjing sont très profonds marché chinois est très important pour Chloé, venez ici pour faire le spectacle était une décision naturelle. »
Pour faire le lien avec le grand spectacle de Shanghai, Chloé ouvre également regarder ce mode d'achat. Après le spectacle sur la ligne de la limite lendemain de 48 heures de petit programme micro-canal, quatre mini-Chloé vente exclusivement vendu sur le marché chinois, sacs à main « C ». Ceci est également la tenue du temps déjà annoncé un grand spectacle, Geoffroy a dit: « quelque chose en particulier pour les filles chinoises spécialement préparées. »
Chloé entrer sur le marché chinois en 2005. A l'occasion de la célébration du cinquième anniversaire, Geoffroy dit marché chinois est l'un des plus grands marchés du monde Chloé. Chloé en Chine et vraiment ouvrir la visibilité, est accompagnée d'ici à 2014 en 2015 a lancé les sacs Drew et la popularité de Faye, l'ancien est appelé « sac de porc » puis lancé le « paquet anneau » du Nil a également un très haut la sensibilisation et la popularité.
Et beaucoup les marques de luxe package modèles d'explosion d'être différent, logo Chloé à peine perceptible sur le sac, avec profil reconnaissable amélioré.
Peut-être à cause de ces années a coïncidé avec le luxe « logo chaud » lors de la marée basse, les gens sont fatigués de manière simple de luxe de l'identité des témoins et au lieu joué comme une étoffe discrète. Cependant, le monde de la mode en constante évolution ne reste pas toujours dans le même stade esthétique, les deux dernières années, « logo chaud » est de retour, de nombreuses marques de mode.
Louis Vuitton et Gucci à nouveau une grande surface avec le produit de logo pour attirer les consommateurs. Fendi, Céline, Burberry, Berluti, Balmain et d'autres marques ont plus de mises à jour en 2018 son propre logo, Fendi et Burberry a également vanté sa nouvelle impression de logo, de sorte qu'ils se propagent sur le produit, les magasins et tout représentant des articles de la marque sur l'impact sur l'oeil du consommateur.
Chloé va également faire un changement, lancé « Chloé C » série de sacs à main en 2019, les grandes lettres et situé bien en vue à l'ouverture et la fermeture du sac. Mais à part ça, pas plus de jetons pari sur le logo. Même les derniers trimestres ont lancé Natacha un nouveau Roy, Tess et Aby série plusieurs sacs, conserve encore un profil avant la ligne principale de la conception.
Geoffroy a dit qu'il est très clair sur les produits de direction du vent actuel logo, mais insistent toujours sur l'attitude actuelle. Il croit que le logo actuel C peut en même temps représenter clairement l'identité de Chloé, transmettre une attitude plus calme.
Chloé Cette attitude relativement restreinte, mais aussi dans le visage de l'industrie est aujourd'hui sujet de chaleur assez élevé - sur le féminisme.
Dans la série de conférences sur la fête Gucci 2020 la fin du mois dernier, il y a eu des esquissés avec le système reproducteur féminin robe brodée, également sur un gilet brodé à la date « 22 mai 1978 », qui est la légalisation de l'avortement en Italie un jour. Auparavant, Dior aussi simple imprimé sur des T-shirts « Nous devrions tous être féministes (nous devrions faire les féministes). »
Comme cela a toujours été étroitement liée à l'image féminine de la marque, Chloé va naturellement générer des liens et des sujets connexes. De l'avis Geoffroy, Chloé a sa propre façon d'exprimer des positions. « Carrément mal de rien, mais Chloé, nous utiliserons la conception à façonner l'image de l'indépendance et de la liberté des femmes. »
On peut voir, Chloé sur des stratégies plus prudentes et plus disposés à suivre leurs propres traditions. Mais Chloé changements plus fréquents dans les aspects créatifs du sommet, depuis 1952 création, a été remplacé sept directeur de la création.
À partir fondateur Gaby Aghion, célèbre designer Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Phoebe Philo, qui ont travaillé pour la conception Chloé. 2010 a repris Clare Waight Keller est le plus ancien directeur artistique de Chloé, après elle est allée à Givenchy 2017 succession Mars par le directeur de la création actuelle Natacha.
Au cours de cette période, fille Chloé avec une variété douce d'images, urbain, bohème, etc. à différents moments. Natacha est un retour au fondateur de l'élégance, la différence est qu'elle est la conception plus moderne.
LVMH Fashion Group Président du conseil et chef de la direction Sidney Toledano avait pensé que les concepteurs peuvent s'attendre à la même marque d'être un peu plus, afin d'avoir suffisamment de temps pour se familiariser avec la marque, améliorer la marque unique, et sont guidés vision de la mode et des idées.
Mais cette idée peut être difficile à réaliser. Avec l'évolution rapide de l'industrie de la mode, comme Karl Lagerfeld FENDI servi 54 ans dans une telle coopération à long est devenu un luxe. Du point de vue du point de la demande du marché de vue, l'esthétique de l'époque actuelle, ou un groupe de marques de luxe peuvent adapter aux besoins de la direction du développement du concepteur, est la personne la plus appropriée, la poursuite si longtemps de l'importance de la coopération deviendront de plus en plus petits.
Pour Chloé est, peut-être cela signifie Natacha ajouter un produit à ajuster la direction. Avant elle, les sacs Chloé éclatèrent modèles gagné avec beaucoup d'inquiétude. 2017, Geoffroy mentionné dans l'interview, accessoires Chloé était déjà la plus grande catégorie « l'usure quotidienne des femmes », suivi par les vêtements.
Bien que a pris ses fonctions Natacha vient d'annoncer qu'ils se concentreront sur le développement des sacs Chloé, mais il ajoute également une autre tâche clé - chaussures. Et l'industrie, l'expérience dans l'habillement va Natacha contribuera à renforcer le développement de la catégorie de vêtements Chloé. Avant de se joindre à Chloé, elle est directrice du département de conception des femmes Louis Vuitton.
Mais Geoffroy a exprimé la mode interfaciale, l'accent actuelle Chloé sur le développement de toutes les catégories, pas une perte, faire ce spectacle à Shanghai, mais aussi de rendre le marché chinois compréhension plus complète de Chloé.
À l'heure actuelle, la société mère Richemont Chloé son importance, elle a ouvert le développement accéléré de Chloé laisser les bons moments.
Luca Solca, analyste chez BNP Paribas a déclaré exprès de luxe Bloomberg, les ventes Chloé a montré le double de la tendance de la croissance entre 2014 et 2017. Mais la performance Richemont dans cette période, mais en raison du refroidissement du marché de la montre souvent entendu de mauvaises nouvelles, alors Chloé a annoncé une augmentation des investissements en 2017, l'augmentation de magasin ouvert.
Pendant ce temps, Richemont ouvre des canaux plus en ligne. Tout d'abord, en 2018 a acquis les fournisseurs électriques de luxe britannique Net-Yoox-porter (appelé YNAP sous), et la fin de l'année et Alibaba a signé un accord de coopération stratégique, nous devons YNAP sur le marché chinois.
Interface Geoffroy pour la mode, a déclaré la mise en place de la coopération Richemont et YNAP, en mettant l'accent sur les plateformes de médias sociaux marque et stratégie numérique, les possibilités d'avenir Chloé sur le marché chinois sera plus en ligne. Ligne sur le marché de la Chine, Chloé a actuellement 18 magasins.
Geoffroy place dans la région Asie-Pacifique l'an dernier, lorsque le deuxième Forum mondial Xi'an SKP mode et « l'usure quotidienne des femmes » organisée par la Xi'an SKP a vu l'achèvement et le style urbain, le développement économique des nouvelles villes de premier rang de la Chine ont une compréhension plus profonde. Il a dit que bien qu'il n'y ait pas de stratégie de magasin agressive, mais Chloé accordera une attention particulière au développement de la Chine de la ville, se sont installés au bon endroit.
