Presque tous les vêtements et la beauté et la marque cosmétique en face de « peigne vendu moine, » les problèmes de commercialisation.
Au cours des deux derniers mois, les centres commerciaux sont contraints de fermer en raison des besoins de prévention des épidémies et de contrôle, mais encore plus meurtrière, plus les consommateurs parce que la maison de famille depuis longtemps perdu pour acheter des vêtements et des cosmétiques « être juste » à la baisse du chiffre d'affaires est également prévu influer sur le désir des consommateurs en général.
L'interface de la mode précédemment rapporté, les détaillants ont commencé à la recherche d'une percée dans le canal et les aspects tarifaires: un groupe à l'aide du fournisseur d'électricité micro-canal de diffusion et d'autres canaux en ligne, en essayant de convertir le trafic de domaine privé des points chauds et les flux de sortie, d'un côté de l'emballage en conçu pour limité pic « chaque enfant », produits « coffret cadeau », les ventes de forfaits à faible coût, la consommation stimulent.
Cette demande une baisse des prix et le degré élevé de réalisation de la réingénierie, qui a aidé la marque à un certain get mesure pendant la période initiale de l'impact de l'épidémie sur l'industrie de vente au détail. A Shanghai Xintiandi centre commercial a ouvert des magasins de marques de mode mode d'interface La renommée, a déclaré que les pertes causées par le manque de canaux de diffusion, mais compense pas intégralement la ligne inférieure, mais aussi encore par des revenus de jeu d'environ 50000 $.
Cependant, la forte densité à prix réduit, particulièrement faible produit des ventes de prix rabais est clairement pas une solution permanente. À long terme, cela entraînera probablement l'image de marque des consommateurs et des dommages aux attentes des prix futurs des produits conventionnels.
Etats-Unis marque de luxe lumière COACH est un exemple. La marque avait souvent en raison de réductions et de grands efforts, sérieusement affecté les ventes de l'image de luxe de la lumière de positionnement de la marque et des produits à prix régulier. Voilà pourquoi il est près de deux ans pour enregistrer les résultats les plus importants d'ajustement de la stratégie fait il n'est plus facile de vendre un rabais substantiel.
La vente Fame en direct Capture d'écran
Comme il y a de vieux disparait de la demande des consommateurs, il y aura la naissance d'une nouvelle demande des consommateurs, le test des opérateurs peuvent exploiter pleinement la nouvelle demande. Beaucoup dans les marques de mode et de beauté au cours de l'épidémie Choisir une autre manière, à partir des idées de marketing, « la demande de monnaie. »
Beauté marque de soins de la peau « Eglise naturelle » durant l'épidémie a montré le « visage de masque », le concept de la « main de l'alcool », que les scénarios de période d'éclosion d'utilisation de l'équipement de protection et les problèmes de peau vérole étouffant, sensibles, sèches, etc. liés à le masque original, crème, crème pour les mains et d'autres produits faits sur le scénario d'application emballage secondaire.
Eglise de produits naturels musculaires sensibles, « l'intrigue de l'herbe crème neige », par exemple, la principale copie promotionnelle de ce produit tourne presque tout autour du concept de « visage de masque », a déclaré que le produit peut être « soulagement rapide », car le port du masque causent la peau chaude, irritation, fragile et l'inconfort. Peut être vu de l'évaluation Lynx page de vente du magasin phare du produit, l'utilisateur a reçu une série de publicité, il a dit qu ' « il est facile de porter des masques acné, essayez d'utiliser ce produit. »
exemple plus typique est une église naturelle de la série de soins de la peau des hommes, appliquer également sur l'idée de la commercialisation de « visage de masque d'escorte ».
Du point de vue des produits, la série contient le marché commun, les hommes supprimer les points noirs, l'acné, le contrôle de l'huile et d'autres produits de nettoyage, ainsi que masque, crème hydratante, rien de spécial. Mais pour rattraper l'épidémie, les séries transformées en masques laissent la médecine symptomatique pour les problèmes de peau causés par le visage. Le problème est que la vieille peau, le produit n'est pas nouveau, mais de fournir une raison pour les consommateurs de faire des emplettes au moment, mais il est le moment.
Eglise naturelle dans sa publication public micro lettre de « masques », Tweets « main » d'alcool
Et par rapport à la marque de soins de la peau, la marque de maquillage de la demande de décision à ce sujet à faire plus de devoirs, y compris la création d'un nouveau type de maquillage, ainsi que les concepts, les techniques et la terminologie liés à son ensemble de matches.
La nouvelle couronne lors de l'épidémie, « masques » La beauté est aussi un marché clé. Beauté marque leurs produits et qui ont quelque chose appelé le « maquillage masque » maquillage pour faire une nouvelle reliure.
Il fait référence à la maquillage masque masque pas se concentrer sur le maquillage pour couvrir la section des traits du visage. Autrement dit, en fait, le maquillage des yeux plus élaborée. Ainsi, vous pouvez voir la première vague de rejoindre le maquillage marketing de la marque « maquillage masque » aux États-Unis sont dans une période d'efforts pour promouvoir eye-liner, ombre à paupières, crayon à sourcils traits du visage tels que le Ministère des produits de maquillage. Par exemple, la marque de cosmétiques domestique au Mali Dai bon masque de maquillage par sujet, a été de promouvoir le classique « mascara énigme pompon noir », ainsi que de nouveaux printemps avant que les étagères de vacances après trente-huit « ombre la lumière des yeux de la rime. »
Beauté masques de maquillage enseignement microblogging Daren peinture
Ces commercialisation liés à la marque date de mise en page ouverte dans le dos au moment où la fin de Janvier, qui est l'épidémie pendant près de deux semaines. Ces entreprises intelligentes jusqu'à ce que le concept de « maquillage masque » après avoir été acceptée par les consommateurs, alors le contenu du lancement du produit dans microblogging, lettre, petit livre rouge, vibrato et d'autres plates-formes.
Avec la promotion continue du concept d'un masque de maquillage - en particulier les différents blogueurs de beauté, les médias se sont joints à la propagation - un maquillage de définition, des conseils de maquillage et ainsi de suite sont aussi constamment enrichie et améliorée, de sorte que la marque de beauté était plus plus d'espace de marketing.
Tard dans Février, nous avons constaté que certaines marques de beauté ont commencé à utiliser le « maquillage masque » principal maquillage push, anticernes et anti-hold et produits maquillage. Beauté compétences maquillage domestiques « parfait Diaries » démarquées du anti-masque marque point de vue, ce sera avant le maquillage du lait, BB et produit d'emballage coussin d'air est devenu maquillage poudre libre pour éviter tout problème en raison de porter des masques et la respiration causée par la friction « parfaite base de maquillage ". MAC, Urban Decay et d'autres marques de beauté internationales détiennent et de pulvérisation, mais aussi sur les réseaux sociaux mentionnés à ce stade avec le « maquillage masque » pour lier plus étroitement les produits.
Mali Dai bonne par « maquillage masque » de buzz donné le jet de la promotion du produit
Il est à noter que, selon l'interface peigner la mode, presque toutes les initiatives visant à créer une nouvelle demande au cours de l'épidémie grâce à des marques de beauté de marketing sont des marques chinoises. Ainsi, face à des changements soudains, plus courte chaîne de prise de décision, « si les choses personnes » dans la marque de la Chine de réponse plus rapide.
Alors que certains généralement très actif dans la plate-forme sociale de marques internationales, la promotion et la publicité au cours de l'épidémie sont devenus plus conservateurs, discret. Même à travers nous l'avons mentionné plus haut « maquillage masque », « masques » et d'autres concepts pour la promotion des produits, mais aussi et par Daren, KOL contenu de sortie douce, reflétée dans la marque plutôt que le compte officiel.
période épidémique est une période très spéciale de temps. la psychologie des consommateurs est contradictoire, à la fois la faiblesse réelle de la catastrophe, la tristesse, l'ennui, la colère ou même, en même temps pour une vie normale pleine de souvenirs, l'anticipation, l'imagination, ce dernier sentiment est également mélangé avec un peu anxieux.
Cette complexité est pourquoi de nombreuses marques - en particulier la compréhension insuffisante du marché local, dépend fortement de la décision du siège des marques à l'étranger - n'osent pas essayer des raisons de marketing. Parce que la moindre erreur, ils finiront comme « quand il s'agit de faire de l'argent », « hommes d'affaires sans scrupules » dans l'infamie. méthode plus sûre consiste à faire un don de fournitures d'affaires. En fait, de nombreuses marques et, finalement, ne choisissent leur propre exposition sous cette forme lors de l'épidémie.
marques locales chinoises ont une plus grande flexibilité et une précision dans la compréhension de l'occasion pertinente. Une partie des marques locales à identifier non seulement le nud initial en temps opportun le marketing ouvert, aussi connu comme la prévention des épidémies et le travail de contrôle en cours, ce qui crée sans cesse une nouvelle demande pour le point de consommation.
Mali Dai Jia est toujours la marque de beauté, par exemple, la prévention des épidémies et de contrôle dans le pays montrant progressivement des effets positifs tout au long d'un retour ordonné au travail et les lieux publics sont annoncés quand rouvrira, il a commencé à promouvoir la marque a joué un produit de rouge à lèvres. bon point de la demande Mali Dai est donnée: une vie normale juste autour du coin, vous pouvez stocker quelques rouges à lèvres pour l'avenir besoin.
Avec la stabilisation progressive de l'épidémie nationale, encore une fois Mali Dai Jia dans la promotion en temps opportun microblogging a joué un produit de rouge à lèvres
A commencé à la commercialisation « créer de la demande » après les marques de vêtements locaux qui sont entrés dans une épidémie domestique période relativement stable.
La Saint Valentin est l'une des nombreuses marques tout le temps d'être l'un des noeuds utilisent, les marques de femmes haut de gamme domestique ELLASSAY mentionne le thème Saint Valentin tweets son numéro micro-chaîne publique, le « être au printemps, un face-lift pour voir veux voir les gens ". De nombreuses marques ont fait une promotion similaire, à la fois le point le sujet de la Saint Valentin, en essayant d'éveiller les consommateurs reviennent implicitement le cur à la vie normale, plus important encore, pour promouvoir les nouveaux produits sont en vente au printemps.
De plus, du 8 Février et plus d'endroits ont la reprise officielle des travaux de l'un des « retour au travail afin d'acheter de nouveaux vêtements, » mais aussi beaucoup la mode domestique marques principal point de la demande de poussée.
Et même face à des consommateurs de bureau à domicile, les marques ont également trottait le « professionnalisme », « sentiment de cérémonie » comme, alors la chirurgie. Les femmes de l'UE oblige les marques nationales à fournir un exemple. force de l'UE en poussant la marque numéro public micro-canal officiel 8 Février la promotion copie nouvelle robe de printemps mentionné, afin de plus efficacement Home Office, que les consommateurs achètent de nouveaux vêtements, « remplacé le pyjama à travailler à la maison un peu plus enfants un sentiment de cérémonie ".
Comme de plus en plus normal consommation de réusinage de banlieue, les marques de mode sont également constamment mis à jour avec la reprise de l'achat de nouveaux vêtements promotionnels foyer. Par exemple, la marque de chaussures Belle retravaille dans le banlieue va acheter de nouvelles chaussures est de promouvoir le concept dans son Taobao en direct, il fait des concepts d'emballage liés à l'épidémie de son nouveau printemps.
Valentine ELLASSAY numéros de canaux et micro avec Tweets FIG
« Retour au travail » est la pratique de marketing jusqu'à présent au cours de l'épidémie dans la plupart des nuds critiques de la Chine. L'heure d'arrivée du noeud, tant de marques de retenue abandonnés, prêts à essayer d'être plus actif à la position la promotion de la commercialisation re-démarrage. Ceci est de certaines marques étrangères ont repris actifs dans une variété de plates-formes de marketing peut être discerné. Nike, Adidas, respectivement, les 5 et 7 Février Février pour restaurer le nombre de micro-chaîne publique et de micro-blogging mise à jour de la plate-forme depuis le Nouvel An lunaire. Bien sûr, cela aussi avec ces deux marques travaillent sur le marché chinois a longtemps été une forte équipe de direction locale ont une certaine pertinence.
