Dans le cadre de l'épidémie, la panique mondiale. Seules les premières victimes de la Chine, un grand pays montrent maintenant la ténacité et du patrimoine. Au moment de la jeune génération à l'esprit, la prospérité nationale chinoise, la culture riche, propre marque de la Chine, le consommateur devrait être, mérite d'être digne de confiance. En vertu d'un pays prospère et confiant continuer à marée montante. Tous les jours, des valeurs élevées couleur essentielle à une vie meilleure, non seulement dans le produit, toujours dans son corps. Maquillage développement rapide du marché, les vastes perspectives.
Comme le « château début 2020 des opportunités d'investissement en capital en Chine rapport de grande consommation » mentionné, le marché de maquillage du niveau de 45 milliards, alors que la forte croissance, grande industrie spatiale. la croissance de la catégorie a continué pendant plusieurs années à un niveau élevé, le taux de croissance annuel moyen a atteint environ 12%. marchés et à l'étranger par rapport Perméabilité d'avoir encore un très grand espace.
En ligne croît plus rapidement, en Novembre 2019, le jour où la percée du marché des cosmétiques de chat 204.900.000.000 de yuans, soit une augmentation de 35,4%, qui représentent 39,4%. 11 novembre 2019, Beauté redevienne l'une des catégories les plus chaudes. Double 11 à partir de 84 minutes, Lynx Beauté échangé tout au long de la journée pour battre le record l'année dernière. La situation précédente grande liste « système d'hégémonie » étrangère, double 11 cette année, la montée de la beauté intérieure est évidente en comparaison. Lynx a publié des données montrent que l'ouverture 10 minutes, 100 oiseaux de gazelle sur la déclaration du chiffre d'affaires rompu millions.
13 minutes, le journal est aussi parfait des centaines de millions ...... Au 1h00, des milliards de dollars de la marque Lynx double 11 à 84, dont les marques de beauté représentent 11, ont représenté 4 domestiques Beauté. Dans la marque de beauté de décompte final, l'église naturelle, 100 oiseaux de gazelle, des journaux intimes et Winona perfectionnent quatre domestiques marques de beauté dans la liste top dix.
Sur le marché mondial, le maquillage est aussi une préoccupation croissante. Les marques pour l'introduction de la ligne de cosmétiques de couleur. En Février 2020, Hermès est entré dans le domaine de la cosmétique, aura lieu en Mars 2020, dans la partie du magasin Hermès et les magasins de détail dans 35 pays à travers le monde, a lancé le premier rouge à lèvres de la série « Rouge Hermès ».
Mai 2019, la série rouge à lèvres ligne Gucci, mais indique également que, Beauté Gucci (Gucci Beauté) de retour officiel. Décembre 2018, Zara a lancé la première série de rouge à lèvres Zara Ultimate cette série de prix du produit de 7.95 euros à 19,95 euros gamme, dont 12 couleurs de rouge à lèvres, 8, et trois types de rouge à lèvres mat liquide costume rouge et édition limitée costume, cela signifie aussi que Zara est entré dans l'entreprise de cosmétiques.
Ce qui suit est la composition des différents types d'entreprises à l'intérieur des profils de piste, y compris les start-up d'information. Vous voulez également compléter la fin du texte comme sujet interactif détaillé.
Profils d'entreprises
Note 1: Les données de la société cotée de la récente divulgation publique, la valeur par défaut est pas marqué RMB monnaie
Note 2: Selon le nom de la société chinoise de l'ordre alphabétique, le tableau ci-dessous
Maquillage est devenu le plus étroitement avec la poursuite de la jeune génération et la consommation dans le mode de vie catégorie de produits de grande consommation, elle-même seule contribution à la composition la croissance du marché de 35% après 90. Par rapport aux produits de soins de la peau est de jeter les bases, la peau à long terme devient meilleure, le maquillage est d'avoir les Etats-Unis ont exprimé davantage l'accent sur les rapports personnels, appartenant au type de sortie offensive sortante, la rétroaction est plus immédiate, plus la consommation et courte impulsion de prise de décision.
La recherche sur la nouvelle marque de cosmétiques domestiques a constaté que le cur de la croissance provient du contenu et des canaux de deux roues motrices. Retour la montée rapide de la nouvelle marque nationale (journal parfait) route, il est difficile de ne pas trouver beaucoup en commun: opération de contenu profond, creuser la valeur du canal (fournisseur d'électricité, en direct, vibrato et si adroite, les chaînes de ligne, marché d'amortissement), l'innovation des médias il peut y avoir une marque de beauté axée sur les idées révolutionnaires. Cette vague de la montée d'une nouvelle marque aux marques en ligne, et donc font la pensée opérationnelle « des modèles d'explosion ».
OCS est une nouvelle génération de jeunes utilisateurs d'Internet pour la première fois plutôt que la vidéo graphique, les réseaux sociaux, le divertissement, voir le contenu du comportement des consommateurs, les belles images fixes peuvent devenir l'histoire, en plus de faire l'aménagement paysager sur le téléphone pour faire plus dans son visage, corps.
Le joint transfrontalier est devenu le moyen le plus chaud du marketing. Octobre 2018, 100 oiseaux de gazelle et de la Cité Interdite de lancer la Cour a limité les oiseaux interverrouillage cadeau américain Shijian et revitalisants musculaire précoce Yan pour gagner cadeau, laissez-les domestiques Beauté « Beauté Orientale » de saisir le sol élevé dans un trafic important. Et puis le palais impérial et les biens culturels et créatifs Cité Interdite Taobao des Nations Unies a chanté le rouge à lèvres de la marque Beauty National Palace « seau Palace » drama bataille Cité Interdite Beauté poussé à l'apogée. Avril 2019, la vente conjointe de journal parfait de la chaîne Discovery Channel « explorer ombre à paupières 12 couleurs », est devenue la première vente de 100000 + produit d'explosion.
Pour déterminer le prix des différents segments du marché, il semble, plus d'espace futur des cosmétiques haut de gamme. Le courant marque « local » est toujours axé sur le prix au axé sur le marché bas de gamme, les marchés matures de marque du Japon et de la Corée du Sud et le chemin de développement de la marque, l'avenir des produits cosmétiques haut de gamme de la Chine ont plus d'espace de développement, il sera très probablement fait il y a des marques représentatives de la culture locale occupait l'autre main, la tête de l'histoire de la Corée du Sud de maquillage asiatique, les lignes de la marque haut de gamme avec une marque forte sur la culture locale.
Les hommes représentent une étoile montante, 2019 maquillage des hommes Lynx chiffre d'affaires de 330 millions, le gel de maquillage des hommes LSphere sur les ventes de 420000. Mais les hommes forment des groupes d'utilisateurs, bien que de plus en plus rapide, mais la croissance est encore moins que les utilisatrices. Pendant ce temps, l'industrie comme base l'ensemble est relativement faible. Inférieur par rapport au domaine des soins de la peau masculine peut être plus digne d'attention.
Mais alors que les hommes constituent un marché plus petit, basé sur l'examen de la nouvelle génération de l'acteur jeune femme et besoins esthétiques hommes de culture du marché, la tendance de maquillage approbation acteur de plus en plus apparente. Janvier 2019, Wang Yibo a déclaré un ambassadeur mondial de la marque Shu Uemura Septembre de cette année est devenu chef de l'exploration origines de.
Mai 2019, Zhu Yilong a annoncé que l'ambassadeur de la marque L'Occitane pour la Grande Chine, Avril 2019, approbation Wang Yuan L'Oréal Paris ligne de maquillage, journal parfait en 2019 ont été signés Zhu Cheng-Ting, Laiguan Lin et Wu Ching-feng parler plusieurs lignes de produits, septembre 2019, Lee est maintenant le porte-parole Estee Lauder cosmétiques région Asie-Pacifique.
marques de démarrage briser la route, l'avenir devrait se concentrer davantage sur la différenciation créer. Et l'Europe au cours des dernières années, la montée de la marque de maquillage par rapport aux marques nationales une plus grande homogénéité partielle, des produits « sécurité » est plus grave, pour montrer un point de vente de la route à travers la plate-forme d'herbe a été la fatigue précoce. Marque devrait accorder plus d'attention à la R & D et de l'innovation, car la plupart sont nouveaux canaux en ligne pour la vente, des produits innovants est plus important pour stimuler le maquillage de la consommation pour le transport. Deux croissance des ventes en ligne, la nouvelle est constamment, la seconde est de créer quelques modèles essayé et testé d'explosion.
Le point de vue de l'industrie
« La beauté comme un marché supplémentaire a un taux de croissance élevé, achat élevé multiplex, caractéristiques faibles de la marque, ainsi que la montée de l'introduction de plus de marques de maquillage nationales et étrangères, il y a une forte poussée de nouvelles capacités, la capacité de poussée de canal non standard ont la capacité de stimuler le développement de l'industrie dans l'ensemble de maquillage chaîne de l'industrie ".
- Capital propre Liu Bo
« À l'heure actuelle, les cosmétiques de la Chine commercialisation des chaînes de la publicité CCTV précédente, les magazines de mode, a été distribué au nombre du public des opérations complètes de la chaîne industrielle, de micro-blogging, petit livre rouge, le vibrato, la station B, les canaux de vente, il y a des infrastructures de son Lynx Taobao, la diffusion et d'autres plate-forme de commerce électronique à la circulation suite à une transformation de marketing ".
- Fonds Pine Dong Zhanbin
« Avec la transformation et l'amélioration des produits de marque chinoise, les attitudes nationales de consommateurs, les consommateurs sont de plus en plus répandue pour la notoriété des marques nationales et acheter une gamme de catégories, dans ce point d'inflexion, chaque catégorie vaut encore. Flagship ' d'esthétique orientale IP, innovante et unique, il y a beaucoup de place pour la croissance à l'avenir ".
- Plum Ventures Wushi Chun
« Nous sommes très optimistes quant aux perspectives pour le développement d'un ensemble de la mode rapide et un salon de beauté. La beauté est Revivez les formes, le nombre de boutique institut de beauté centre commercial au cours des dernières années augmentent. En même temps, le jeune nouveau centre commercial stimuler une nouvelle demande les opportunités du marché de la beauté ".
- fonds Li Qi it real
Après le « Qui va jouer le plus de trafic, qui sera le meilleur. Qui a creusé l'écoulement à ce stade, il se démarquera. Bien sûr, que votre produit soit correct. En effet addictif maquillage, les utilisateurs apprennent le maquillage, le plus souvent continue le maquillage, et depuis longtemps pour acheter des produits de maquillage, mais le marché des cosmétiques domestique, mais il y a concentration de la marque est élevée, la fidélité des consommateurs ne sont pas suffisamment de fonctionnalités. peut-être dans l'avenir, il y aura d'autres marques de maquillage ont joué, alors, ils ont des possibilités infinies. "
- L'investissement public Zhang Ye mer automne
Note: Le point de vue du château capitale Pic dirigé d'inviter les médias et publiquement rapporté
L'impact de l'épidémie
catégorie Maquillage a chuté significativement plus faible épidémie globale, le visage, les lèvres, tendance à la baisse de base de maquillage des yeux. Parmi eux, le taux de croissance négatif de maquillage du visage de la transaction moyenne d'environ 50%, les lèvres et autres produits pour les yeux commerce baisse est également réduit à environ 50%. Un impact plus important sur la baisse de l'efficacité des opérations de logistique. Sur la base de l'état de tous les horizons de la vie pour le retour au travail, effectuer une influence commerciale font-sol.
De la demande, la majorité des gens à la maison pendant le temps de l'épidémie besoins essentiellement de base n'a pas sortir, sortir, mais aussi le travail nécessaire comme motif principal, rencontres fortuites, de détente et de divertissement moins, de sorte que la demande globale de maquillage substantielle à court terme refoulée, l'industrie bouton pause est enfoncée.
Mais du point de vue de l'expérience du SRAS, l'industrie de la beauté a la demande Curbed à court terme, la tendance de croissance à long terme se poursuivra. La logique sous-jacente à l'appui de la demande et les habitudes de consommation ne changent pas, toujours le développement rapide à long terme. En fin de compte à court terme de l'épidémie, il y aura encore plus « maquillage de rétorsion » phénomène, un concept que dans la salle récente, les achats, les achats de consommation de rétorsion mentionné plus dans la maison assez longtemps pour développer l'habitude , le processus de reprise progressive sur le marché des consommateurs, de la vitesse de collecte à grande échelle et la force du rebond peut ne pas être aussi rapide que prévu, mais l'action à petite échelle sur l'apparence personnelle rangeait verra la consommation plus forte de rétorsion phénomène.
Zhang Ye Capital Aoyama RAP
1. La beauté est l'une des catégories les plus dynamiques dans les produits de consommation, mais le marché dans son ensemble est faible, est encore un marché à petite échelle, et une concurrence féroce.
2, la beauté et a des photos, des vidéos, en direct comme un ajustement naturel dans la forme, à ce stade de la période de bonus de marketing évident.
3, dans la catégorie des entreprises de beauté, avec un accent particulier sur la fidélisation de la clientèle.
