Texte d'affaires / Chinois Powerhouse
Au petit matin, heure de Beijing le 8 Juillet la fin de la Coupe du monde en quart de finale, a battu l'hôte de réseau Légion Croatie équipe russe dans un échange de tirs de pénalité, après un délai de 20 ans après la demi-finale de la Coupe du monde une fois vers la porte. Lorsque l'équipe croate se réjouir, parce qu'ils boivent une bouteille, la FIFA a reçu un 70.000 francs suisses d'amende.
La raison est aussi appelée la merveilleuse fin de travail, l'original dans les 1/8 de finale au Danemark, principal défenseur de la Croatie Lovren Red Bull potable dans la course. Depuis le sponsor officiel de la Coupe du monde de la boisson énergétique de Coca-Cola, les athlètes Red Bull et inspiré par le favori, et par conséquent les dispositions de la FIFA, la Coupe du Monde est strictement interdit d'apporter un joueur approche Red Bull. Mais même cela peut cesser de mobiliser loin leur choix.
Cette bouteille est le marché « interdit » de boissons de grande consommation dans le monde de la FIFA est appelée magie, non seulement balayé le monde juste quelques décennies, et d'un seul coup créer trois niveaux mondial super-riches.
Red Bull fondateur livre Xu marqué était un thaï-chinois, à l'âge de 40 ans, il a fondé une société pharmaceutique, est devenu sans le vouloir l'homme le plus riche parce que les gens de la classe des boissons.
Au cours des sociétés pharmaceutiques ouvertes, beaucoup ont trouvé les travailleurs de quarts de livre marqué, les conducteurs de camions et d'autres cols bleus état souvent épuisé, donc il a ordonné aux compagnies pharmaceutiques de développer un « produits de santé » le plus tôt possible, afin de les aider à retrouver leur force.
En 1966, une composition contenant de l'eau, le sucre, la caféine, la fibre et de la vitamine B et d'autres nouveaux produits sont développés, livre Xu a marqué comme « boissons toniques », du nom Krating Daeng, qui est le prédécesseur de Red Bull.
livre Xu a marqué un génie des affaires, il a passé le « encerclant les villes », distribués gratuitement, etc., en deux ans, ils ont mis Red Bull à construire dans la part de marché thaïlandais dans le premier.
Dix ans plus tard, le développement stable Red Bull de la Thaïlande, a marqué le début de la plus critique de son caractère global - autrichien Mateschitz.
Xu livre marqué avec chaque investir 500000 Mateschitz $ dans une société nouvellement créée en Autriche. Dans le processus de mondialisation Red Bull, Mateschitz contribution plus, le nom « Red Bull (Red Bull) », il est pris conformément à l'ancienne légende grecque de la sorcellerie.
Mateschitz a créé Red Bull deviendra une catégorie de produits sans précédent, il sera destiné à la mode haut de gamme, boissons fonctionnelles, et comme mot-clé « mouvement », à grande échelle de parrainage à long terme de diverses manifestations sportives et activités culturelles. Avant cela, le Thai Krating Daeng vendre moins cher que l'eau.
décennies de joint-venture, Xu livre marqué et Mateschitz a toujours été « partition et la règle », l'ancien responsable du marché d'Asie du Sud, qui est une attaque massive sur le marché mondial, les deux parties comptent sur Red Bull pours gagné.
Les premières années, livre Xu marqué, il écrit dans son autobiographie: Red Bull m'a apporté le revenu de plus de 11 millions de bahts (environ 2,2 millions de yuans) par jour. De l'autre côté, la plante vivace Mateschitz occupent le trône de l'homme le plus riche de l'Autriche.
Mais les feux des projecteurs pour tout au Red Bull internationale, n'a pas été en mesure de se mêler dans l'immense marché chinois. En 1993, Xu livre marqué pour créer une filiale en propriété exclusive de Hainan Red Bull. Cependant, au moment où le canal est roi des temps, comme un Chinois a été vivant à l'étranger, ne comprennent pas le marché chinois, il détermine que son développement est extrêmement difficile. Jusqu'à ce qu'il rencontre un autre chinois en Thaïlande - Yan Bin.
Xu livre différence marquée est que Yan Bin est né dans la province du Shandong en 1970 en Thaïlande et en Chine et a été maintenu en contact. Xu livre besoin marqué pour développer le marché chinois, mais il a avancé en âge, nous ne pouvons pas être sur les mains, donc il suivre l'exemple de la coopération avec Mateschitz, trouver un autre partenaire en Chine. Beaucoup de ceux qui sont portés volontaires, Yan Bin viennent finalement à l'avant.
En Décembre 1995, Red Bull vitamine Drink Co., Ltd a été officiellement créé à Beijing Huairou, la société est largement considéré comme le principal « chinois Red Bull » dans. Le président de Red Bull est Yan Bin, l'actionnaire principal est la famille de Hsu.
Red Bull est arrivé en Chine lorsque le pays n'a pas de concept de boissons fonctionnelles, allez d'abord extrêmement difficile. détermination Yan Bin à venir avec la plus radicale, il est dit que dans le seul but de promouvoir la popularité du concept, a dépensé 200 millions de yuans.
Afin de répondre aux goûts chinois des consommateurs locaux, Yan Bin a également effectué un certain nombre d'améliorations, ce qui réduit considérablement la teneur en taurine.
Avec une constante, la tenue haute-douzaine stratégie publicitaire, Red Bull, « a ajouté la force, énergique », « votre énergie que vous pouvez imaginer » et d'autres slogans est célèbre.
Avec la marque forte implique, Yan Bin a configuré un solide réseau de vente dans le pays a mis en place 40 succursales, couvrant 3 millions de points de vente à travers le pays.
Après dix ans de développement, en Chine, Red Bull sur le terrain, banquet, des cafés Internet, taxi, piégeage de nombreux groupes de Red Bull, boisson énergisante, une fois occupé plus de 80% des parts de marché.
En 2014, Red Bull seule marque en tête de 20 milliards de yuans les ventes de produits, tout en couvrant chaque ligne de boissons Nongfu printemps, les revenus 2016 était de 15 milliards de yuans. Yan Bin, mais aussi en raison de la forte performance de Red Bull dans le « 2017 Hurun Rich List mondiale » à la valeur nette de 11 milliards $, et Zhang Jindong, Suning, l'Xiangjian Etats-Unis à égalité 107e.
Bouteille de boisson, créé riche de trois classe mondiale, cette boisson bouteille appelée magie. Mais cette incroyable sera probablement disparu à jamais.
18 août 2017, le propriétaire de la marque Red Bull Thaïlande - Tencel Groupe Yan Bin Group Pine Valley lancer une action en justice portant sur la contrefaçon de marque, concurrence déloyale, ainsi que la production non autorisée et la vente de produits Red Bull.
Yan Bin profond sur le marché chinois depuis de nombreuses années, et la cour Yan Bin, sans aucun doute apportera impact de négatif sur Red Bull, quel que soit le résultat, Red Bull subira des pertes énormes.
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