Quel est le plus important design publicitaire? La plupart des gens première pensée est ce mot: créatif! En fait, sur « la publicité et créative », cependant, la publicité et le talent littéraire de création est de ne pas montrer, mais de changer le comportement des consommateurs.
forces créatrices se sont propagées
la pensée et le comportement d'une personne, dans une large mesure dépend de l'information qu'il a reçue, et le traitement de cette information. Alors, quel genre d'information se propage plus facilement et recevoir?
Il y a beaucoup de réponses, y compris « l'information de classe de contraste. »
Les informations de contraste soi-disant, cette information est de briser la routine cognition.
Par exemple, « le PIB de Beijing plus bas du pays » est l'information de classe de contraste, les contrastes d'information de classe sont répartis plus facilement parce qu'il est un très bon discours - vous savez quoi? L'original de Beijing afin Qionga.
D'autre part, il est aussi plus susceptible d'être le public à accepter, parce qu'il ne correspond pas à sa connaissance antérieure, il est facile d'attirer son attention.
L'idée est très typique des informations de classe de contraste. Après tout, s'il n'y a pas de sens contraire, comment pouvons-nous appeler « créatif » moyenne ...
En fait, non seulement la publicité, et dans beaucoup d'autres industries.
La créativité est une recette pour les relations publiques
La créativité est une recette pour les relations publiques, les médias est un bon matériau. Qu'est-ce que sont les relations publiques il? PR est la marque du dialogue avec les médias, que les médias ont mis ces mots pour le traitement et la finition, et transmis au processus des masses.
Qu'est-ce que les médias comme ça? Bien sûr, les nouvelles, ce qui est la nouveauté de l'information.
Le « créateur » est un contraste dans la nature, il est donc aussi bon matériel de nouvelles, les médias peuvent l'utiliser pour raconter l'histoire.
Si vous demandez: la publicité, les relations publiques et les gens des médias sont de découvrir les tendances du marketing de la marque de quels canaux?
La réponse est sans aucun doute officiel de la marque micro et une grande classe ceux de marketing. (Bien sûr, dans un ancien Adweek, etc.)
Et ceci est la clé: Parce que ces grandes attirent beaucoup de publicité, les relations publiques et l'attention des gens des médias (en particulier de la média), donc ils ont une valeur élevée de relations publiques.
Et nous venons de le dire, la créativité est une recette pour les relations publiques. Donc, beaucoup de publicité créative, le contenu de marketing créatif donnera la priorité à ces grand rassemblement. Y compris sa micro marque officielle, est aussi souvent moqués de certains contenus.
En effet, ces annonces créatives, mais ils sont plus dans le but de PR - éditeur Marque-partie du contenu créatif, leur public cible est la commercialisation en fait et les gens des médias.
En ce qui concerne le consommateur réel, si aucun autre média pour expliquer et défendre dans le côté, seuls ces « bonnes idées » est difficile d'avoir un impact sur eux.
Ne négligez pas la création à l'extérieur
Quand une information à une fréquence plus élevée dans le champ de vision des gens, les gens vont produire l'illusion du monde, il est de ces informations, et il est facile de suivre cet exemple à imiter.
Et cette fosse quelques petites gens du marketing de la marque, en particulier les nouveaux arrivants rejoignent bientôt - ils voient tous les jours tant de marques sont engagées dans la création, donc il ne peut pas empêcher de vouloir engager dans ...
Cependant, les petites marques ne ont pas besoin de poursuivre délibérément une « idée amusante. » Parce que vous ne disposez pas de la grande marque si le système de commercialisation parfait, ne peut pas former une action tactique cohérente. D'autres continuent plus d'une réaction en chaîne, et vous pourriez sonner juste de sortir est terminée ...
En fait, ces annonces ne sont pas les principaux contributeurs à la vente est créatif, mais ils sont encore beaucoup de gens seront ignorées.
Le contenu devrait dépendre de son but, si l'objectif lui-même est PR, même montrer la créativité est précieuse.
Parce que votre public cible ne sont pas les consommateurs, mais ces moments à regarder vos médias, et les médias aimeraient avoir des informations de création, ils vous aider à raconter l'histoire.
Même si le taux de conversion finale est faible, il est pas nécessairement une mauvaise chose.
Cependant, cela ne peut jouer que pour les marques ont d'améliorer le système de commercialisation, ils peuvent mieux contrôler les différents canaux, le rythme des différentes étapes du marketing et de synergie.
Comme pour les petites start-ups marque, ou d'abord faire de base, ne soyez pas trop obsédé par « amusant et créatif. »
Même si vous devez chanter les louanges des médias, vous ne pouvez pas être en mesure d'entendre les applaudissements des consommateurs.
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