Source @ Vision Chine
Ces derniers mois, après de nombreuses années en Asie layout contenu, le streaming media l'influence du géant Netflix dans ce morceau de marché bleu océan, il y avait un petit point de basculement.
Récemment, Netflix conjointement par Jay ensemble pour créer la première émission de téléréalité réalité en langue chinoise « Voyages Semaine » est en cours de diffusion: Amis Vincent Fang, JJ, ont rejoint Mayday, une chanson avec une tournée sous la forme d'un attractions bien connues, a attiré beaucoup de Jie les fans de frénésie nostalgique.
Le mois dernier, il y a un drame coréen d'origine Netflix au deuxième trimestre, « Royaume », est également sur la ligne immédiatement montés à bord de la série de télévision populaires cresson recherche d'abord, et toujours maintenu un score de 8,3.
En seulement le passé 2019, Netflix a signalé une forte augmentation du chiffre d'affaires de la région Asie-Pacifique de 570 millions en 2017 à près de 1,5 milliard $ l'an dernier, a presque doublé trois fois; Pendant ce temps, les marchés asiatiques sont également des clients payants dans les deux ans ont augmenté 6500000-16230000, environ 2,5 fois plus qu'il ya deux ans.
2017--2019 région Asie-Pacifique et de la situation des revenus d'adhésion payés
Dès les premiers jours par un grand nombre de films et acheter de la télévision pour tirer les nouveaux utilisateurs aux racines de la série d'origine dans la création de contenu, pour lancer ensemble à faible coût pour attirer faible locale volonté à l'utilisateur de payer, la stratégie Asie-Pacifique de Netflix commence à la localisation des ours.
Acheté à partir des racines du droit d'auteur d'origine
Ces dernières années, ainsi que des membres de la croissance américaine près du plafond, Disney, Amazon, HBO et d'autres affaires de médias en streaming intérieur en plein essor, Netflix a dû chercher une nouvelle croissance des activités à l'étranger.
Source @ trois spectacles
Netflix ses activités mondiales en Amérique du Nord, en Amérique latine, la région EMEA (y compris l'Afrique, au Moyen-Orient et en Europe) et les quatre région Asie-Pacifique, la mise au point de la stratégie d'expansion au cours des dernières années, y compris une grande base de la population le marché de l'Asie-Pacifique. Bien que, les revenus d'Asie-Pacifique ont représenté 7,3% Ratio des bénéfices Netflix échelle de l'entreprise, mais le moment où il a été pour la croissance de la région la plus rapide près de deux ans, le chiffre d'affaires de l'entreprise.
En Asie, la stratégie de développement commercial adopté Netflix progresse régulièrement: essayer avant d'acheter l'eau le droit d'auteur, puis progressivement participer à des investissements directs.
Dès 2016, Netflix ouvrira les achats sur le marché asiatique voyage fou.
Avril 2017, Netflix a signé avec l'accord de télévision sud-coréenne JTBC du droit d'auteur implique 600 heures de programmes, y compris la célèbre variété coréenne « Life » « S'il vous plaît prendre soin de mon réfrigérateur », « parle non normales » drame « font souvent belle soeur à manger. » et ainsi de suite.
Dans la même année, un drame domestique aussi beaucoup du droit d'auteur est acheté Netflix, y compris le drame de suspense réseau « Nuits Blanches élèves », ainsi que précédemment dans le pays a déclenché une vague d'opéra « Zhen Huan Biographie » « Langya Bang » « The Pretender », « Mi Biographie mai « et ainsi de suite. L'année dernière, dans le film, « errant la Terre », « Animal World », également inclus dans la bibliothèque de films.
Juste ce 20 Janvier Netflix a annoncé l'acquisition des droits de diffusion Studio Ghibli 21 films dans 190 pays à travers le monde, y compris oscarisé pour le meilleur film d'animation « Chihiro », et "Princesse Mononoke", "service Delivery Kiki la petite sorcière", "Mon voisin Totoro" et d'autres uvres.
Après avoir fait une certaine compréhension du contenu de la région Asie-Pacifique, Netflix est également impliqué dans un certain nombre d'investissements asiatiques en série de variétés de télévision locale, qui a produit une plus grande implication du marché Asie-Pacifique, l'ensemble de la chaîne de l'industrie du drame de télévision. Après tout, la construction sur ses douves IP forte, Netflix est un pied ferme fondamentale en Asie.
Juillet 2018, Netflix a annoncé souffle réservé leur investissement basée sur « Altman mobile » « Fist Asura prêt » « destroyer de canon » et neuf animation japonaise, manga fait suite à la haute qualité, l'adaptation IP des uvres classiques de priorité la logique, l'accélération a ouvert le marché japonais.
En Novembre, Netflix a annoncé une série d'uvres originales de films et d'émissions de télévision de l'Inde, y compris huit films et une série originale. 2019, Netflix en Inde 18 planta drame original, la production annuelle a augmenté à 33 en 2020, ont dépensé 420 millions $.
2019, Netflix est marqué le début d'une épidémie importante du contenu généré coréen. Est connu comme la version coréenne de « Game of Thrones » et « royaume » au premier trimestre de IMDb et le cresson sont donné un score de 8,3 et 8,5, l'amour campus drame romantique « parce que l'amour est la première fois » « comme il plaît anneau » mais aussi gagner une bonne réputation.
mise en page complète du contenu Netflix dans la région asiatique, dont le noyau est la mise en uvre de la stratégie « basée sur le marché local, adhérer à Hollywood la qualité ».
Netflix a dit que lors de la création série d'outre-mer d'origine, ne sera pas divisé l'élément sélectionné pour répondre à l'esthétique locale dans d'autres pays, mais de partager des caractéristiques profondes locales du contenu au monde. , Netflix va donc donner un espace suffisant pour afficher leur contenu directeur local.
Bien sûr, comme les producteurs, Netflix a aussi sa propre insistance. Selon « Nouvelles de Pékin » a rapporté, Après une prise rapide des thèmes créatifs et processus de coopération locale, l'industrie Netflix Hollywood avec des normes strictes aux exigences du drame original, tout le drame doit avoir la texture du film.
Quand « Bien que je ne sais pas vraiment certains des termes techniques, mais la plupart des films sont faits avec 2K seulement créer de haute qualité CG: » Royaume « directeur mentionne Jin Chengxun forte demande Netflix pour la post-production dans l'interview médias coréens l'utilisation de 4K fonctionnera, mais cette fois, nous utilisons tous 4K, enlève 2-3 fois l'effort ".
Netflix contrôle de la qualité des travaux d'investissement, peut être vu.
attaque Entraver: la bande passante, la piraterie et la concurrence locale
Bien que Netflix sur le marché Asie-Pacifique a connu un certain succès, mais cela est en fait venir tout le chemin à travers le fouillis. Le visage des problèmes rencontrés lors de Netflix pour élargir le marché, il a adopté des mesures au coup par coup, a adopté une série de réponses ciblées.
Le premier dilemme Netflix veut percer dans le marché de l'Asie-Pacifique est que certaines régions d'Asie infrastructure inadéquate - pénétration du haut débit mobile ne suffit pas.
plus le transfert de données à large bande vitesse perception Aisance contenu en streaming inséparables. En Corée et au Japon, la pénétration rapide du haut débit est manifestement pas un problème: environ 90% des citoyens sud-coréens peuvent utiliser le haut débit rapide au Japon, il y a 185 millions d'utilisateurs de l'Internet mobile. Cependant, en Asie du Sud, 600 millions de personnes peuvent utiliser le marché des services à large bande ont représenté seulement 1/12, les utilisateurs d'Internet en Inde est seulement 462 millions, alors que tous les internautes peuvent profiter lisser et seulement un tiers de la vitesse du réseau.
Ainsi, Netflix spécifiquement pour l'Inde fournit une version bas débit de la vidéo, la compression vidéo optimisée et le codage vidéo selon différents scénarios, de sorte que le fluide de lecture vidéo. En même temps, en raison de la panne d'électricité en Inde est relativement souvent, le service PC existera dans certains donc, les problèmes d'expérience des domaines, Netflix a lancé une fonction de téléchargement local du terminal mobile, ce qui permet aux utilisateurs de mieux voir le contenu complet indien.
La disposition du marché asiatique deuxième gros problème est la faible volonté de payer beaucoup d'utilisateurs locaux. La raison fondamentale de la faible volonté de payer est que le marché de la piraterie rampante et à faible contenu local en continu des prix de l'adhésion en Asie.
Selon les données fournies par Microsoft, dans neuf pays et régions d'Asie achetés au hasard 166 ordinateurs personnels, la Corée, la Malaisie, le Vietnam et la Thaïlande à des ordinateurs d'achat avec un taux de piratage de logiciels piratés de 100%. Suivie par l'Inde, l'Indonésie, Taiwan et Singapour, ce qui représente respectivement 91%, 90%, 73% et 55%. Par conséquent, la plupart des utilisateurs en Asie plus habitués à un service gratuit de streaming.
Cependant, ces dernières années, l'Asie est payante en continu locale est rapidement saisir le marché. Ces streaming sur Netflix est un concurrent sérieux.
D'une part, créée en 2014 en Malaisie le streaming des prix record Iflix, fondée en 2015 à Singapour le streaming société de médias HOOQ et à Hong Kong, en Chine le streaming d'affaires des médias Viu, a sur le marché asiatique l'avantage du premier, et basée sur la compréhension du marché local de l'avantage géographique .
D'autre part, le film local et de contenu télévisuel est susceptible d'avoir été vendue exclusivement à la diffusion locale dans la phase de production, et par conséquent, le contenu multimédia en continu locale présente également des avantages exclusifs.
Il est intéressant de noter que les médias locaux en streaming a l'avantage d'un faible coût Netflix est le plus coup fatal. Sur la base des coûts de production contrôlables bon marché par rapport, les frais d'abonnement en Asie du Sud, et HOOQ Iflix mensuelle d'environ $ 2, en Inde, en streaming locaux membres Spuul et Hotstar en plus des prix préférentiels, offre aussi beaucoup de contenu gratuit.
Bien qu'à la fin de 2018, Netflix occupe 31% des parts de marché sur le marché du Sud-Est asiatique, mais Iflix, Hooq, Viu représentaient chacun 22%, 15% et 9% part, suivi.
Par conséquent, l'année dernière, afin d'autres nouveaux utilisateurs de traction, Netflix a été dans la région Asie-Pacifique et le nom des États-Unis une stratégie différenciée sur les prix. 2019, le prix de base d'adhésion Netflix aux États-Unis est de 8,99 $ / mois, alors que l'élément de base des prix en Malaisie, en Inde et au Japon étaient 4 $ et 6,85 $ et 5,91 $.
Dans le cadre de cette promotion, Netflix 2018-2019 en Inde chiffre d'affaires a augmenté de 700%, passant de 8,1 millions $ à 65 millions $. Le Japon se classe aujourd'hui parmi les pays les plus de dix, le nombre global d'abonnés à l'extérieur des États-Unis.
20119 membres aux États-Unis en dehors du top dix pays souscrivent à l'unité: Million; Source: Comparitech
En outre, avec le développement continu des services Internet mobiles mondiaux, la demande vidéo mobile continue de croître. Netflix récemment dans la région Asie-Pacifique et les transporteurs locaux coopération en profondeur, mais aussi engagé à accroître la taille de l'utilisateur final mobile.
Dès 2017, à commencer Netflix pour entrer sur le marché coréen, et la Corée du Sud pour parler vers le bas l'opérateur mobile LG local plus le grand, comptent sur les paquets de liaison chaque trimestre pour tirer les 200.000 à 300.000 nouveaux utilisateurs. 2019, le revenu par habitant est peu élevé pour l'Inde, l'Indonésie, Netflix a lancé un colis préférentiel de fin mobile, l'Inde est de 288 $ / mois pour environ 3,59 $ / mois en Indonésie.
Bien sûr, le pouvoir d'achat des différentes régions de l'Asie est clairement différente. Netflix ne pas adopter aveuglément stratégie à faible coût non discriminatoire pour tous les pays. Après tout, Netflix a passé révolu dans le contenu de ces dernières années, 2017, 2018 et 2019, respectivement, investi 8,9 milliards $, 13 milliards $ et 15 milliards $. L'énorme investissement est un besoin évident de maintenir un revenu raisonnable de membres.
Compte tenu du pouvoir d'achat relativement élevé à Singapour, Netflix depuis 2020, a annoncé qu'elle augmentera le prix du forfait de diffusion multimédia en continu de S 11,98 $ pour un appareil, deux S 15,98 $, quatre 19,98 dollars de Singapour, respectivement, par rapport à l'ascenseur précédent 1 SGD, SGD 2 et 3 SGD.
Sur la base de divers aspects de la stratégie de localisation du contenu, la technologie, les prix, après plusieurs années, Netflix a finalement sauté sur les marchés européens et américains traditionnels, une par une pause dans chacune de la région Asie-Pacifique, à la terre lose.
Novembre dernier, Netflix PDG Hastings a déclaré que depuis Netflix a lancé ses services dans la région Asie-Pacifique, a été adapté à plus de 180 uvres pour le public asiatique. D'ici 2020, la ligne comprendra 64 films asiatiques et la télévision. Ainsi donc, Netflix continuera l'expansion du territoire de contenu en Asie.
Dans la région Asie-Pacifique, bien que Netflix continue de faire face à des entreprises locales Iflix, HOOQ et Viu tels que la concurrence, Mais au moins, il continue à se concentrer sur la force marché intérieur Disney, Amazon et Apple et d'autres entreprises, par rapport à l'avantage du premier sur les marchés d'outre-mer. la croissance future dans ce pays est confronté à un vétéran de goulot d'étranglement de streaming géants des médias, continuera à déraciner ce morceau de bleu océan marché Asie-Pacifique. (Cet article premier titane média App, auteur | Tao Amoy)
références:
« Les difficultés et les défis de Netflix: l'hégémonie asiatique stratégie épique », « Nouvelles de Pékin livre Revue hebdomadaire », auteur: Huang Yilin;
« L'assaut de la route Netflix Asie du » commentaire de l'industrie culturelle, Auteur: Anfu double,
« Netflix des gains de force en Corée du Sud, les encres Offres deux », marché Réaliste, auteur: Namrata Sen Chanda.
