Dans le nouveau point de départ pour construire le monde de Shanghai, en particulier pour le nouveau Lynx a organisé une grande cérémonie.
janvier après-midi 7, « Festival du nouveau consommateur chinois » tenue à Shanghai. Scène, Jing Jie, président de Lynx a annoncé un nouveau départ, sera l'un des Lynx stratégique primaire 2019 .
Il était le meilleur des cas, ce fut une époque des plus grands défis.
Les données montrent qu'en 2018 un total de 50 millions de nouveaux fonds pour une première sur la plate-forme Lynx, est 10 fois supérieur à celui de 2016.
Mais encore une fois, l'offre de nouveaux Blowout signifie également une plus grande concurrence.
Lorsque le « nouveau » est devenu une grande entreprise de la marque de champ de bataille, un produit de la « nouvelle » aller à « éclater », il devient de plus en plus difficile.
« Nouveau contrôle » plus que la population britannique totale
Pourquoi est nouveau si important?
Parce qu'une fois qu'ils deviennent des modèles d'explosion, de nouveaux produits auront la possibilité de tirer l'ensemble des ventes de la marque.
Dans un délai maximum de pas plus de 90 jours du nouveau cycle, Lynx sera un nouveau produit peut entrer dans deux catégories de ventes TOP 50, comme seuil « super nouvelle », qui est, l'explosion de la nouvelle bouche de Volkswagen.
Les données montrent qu'un nouveau magasin super peut représenter 5-30% des ventes totales.
Dans la nouvelle plate-forme Lynx clouté, la nouvelle croissance 2018 des ventes de 77%, soit deux fois le taux de croissance de ses ventes globales.
Par conséquent, le directeur général de l'unité d'affaires des consommateurs plateforme Lynx maison de Los, connue sous le nom 2018 " Nouveau foyer an chinois ".
L'augmentation des ventes de nouveaux produits, tout aussi la plate-forme Lynx, et exécute un certain nombre de nouveaux clients - « Nouveau contrôle »
Nouveau contrôle: fait référence à l'achat de 2018 nouveaux produits (hors vêtements) en magasin phare Lynx, plus de 25% de sa consommation totale de la population.Selon les spectacles « 2018 chinois Les nouvelles tendances de consommation » rapport que le nombre de ces « nouveau contrôle » le jour où le chat, a dépassé 75 millions, plus que le nombre total de Royaume-Uni (66.570.000) de la population.
Et les portraits de vue « Nouvelle régulation », les femmes représentaient plus de 70%.
Les femmes aiment à acheter instrument de beauté, les hommes aiment acheter un projecteur. Par conséquent, la « nouvelle commande » en haute quantité de consommation des hommes, le prix du client moyen est 1,4 fois plus élevé que les femmes.
Une autre caractéristique de la « nouvelle commande » est jeune . Le rapport montre que la moitié presque du « Nouveau contrôle » après 85 et 90, la nouveauté et un esprit ouvert, de sorte qu'ils aient la curiosité sans fin pour de nouveaux produits, prêts à essayer quelque chose de nouveau tâtonnement.
famille Luo pour acheter un écran d'ordinateur, par exemple. Selon les données de base, il a constaté que le courant est peu probable que quelqu'un va acheter un écran 16: 9, choisissant au lieu de 21: 9, tourné vers la gauche pour voir le besoin et grand écran.
Ils donnent cet écran a joué un drôle de nom - « écran de poulpe. »
Il est une nouvelle bataille, le taux de survie de seulement 60%
Nouveau est bon, mais vraiment survivre rarement.
" (New) est une bataille. « Directeur du marketing du centre Lynx de la marque montrent Xun dit.
50 millions de nouveaux modèles sur la plate-forme, Lynx pour une autre division de « autres lieux ».
Si, selon plus de 10 ligne de vente pour la survie, seulement 60% des nouveaux produits d'être en vie, si un « super nouvelle » mentionné ci-dessus, le nombre de pas plus de 5000 modèles .
Même plus grandes marques de se concentrer sur de nouveaux produits, entre l'invisible Matthew a également apporté de nouveaux produits à l'industrie.
Les données montrent que, à partir de 2018, plus de 60% de la tête de la marque, une nouvelle entrée sur le Lynx, qui a sans doute réduit l'espace de vie plus petits nouveaux produits de marque.
En plus de la nouvelle concurrence entre eux, il y a un goulot d'étranglement de sa propre R & D .
Cobos président Qian Dong Qi a dit, dès le début de 2014, Cobos publiera 7-8 nouveaux modèles chaque année sur les Lynx, les nouvelles données chaque année, sera la deuxième année de référence et la base de nouvelles recherches et le développement .
Cependant, tout le monde sait dans la nouvelle, l'utilisation de l'intelligence artificielle telle nouvelle technologie du moment, comment utiliser ces nouvelles technologies pour développer eu aucune marchandise? En outre, ou la mer Rouge, dans le passé, jouer à nouveau une mer de bleu?
Ceci est un problème Cobos, est la plupart des nouveaux produits de marque en R & D, le rencontre fréquemment.
En outre, le nouveau cycle de développement du produit est trop long, se sont installés dans la marque étrangère domestique nouvelle expérience, « acclimater », tous ont une nouvelle concurrence dans l'industrie, ce qui augmente la difficulté.
les tendances 2019 - nouvelles technologies, de nouvelles personnes, de nouvelles exigences
Comment gagner cette nouvelle bataille? tendance Tazhun est très important.
Lynx 2018 nouveaux produits selon les données de vente a publié la « Chine 9 nouvelle tendance des consommateurs. » -
Un plaisir extrême, les États-Unis et de la santé de haute énergie, toutes choses outsmart, laissent tomber le sac arriviste, beau monsieur, geek rose, croyant de formule, un bon casting de joueurs, attention à la rationnelle.
9 cette tendance un peu aller une classe peut être divisée en trois blocs - Les nouvelles technologies, de nouvelles personnes, de nouvelles exigences .
nouvelle technologie
Dans la nouvelle technologie, le changement le plus significatif est que le casque peut être observé. Non seulement sous forme de câblés aux consommateurs sans fil, ont également la poursuite de la qualité sonore supérieure.
Les données montrent que les ventes de nouveaux produits comme un casque de haute fidélité de haute fidélité sur le Lynx, afin d'améliorer l'ensemble de 300%.
La nouvelle foule
Sur le marché du jeu, la proportion de joueuses augmente progressivement.
Par exemple, en 2018, les ventes des femmes en termes de gamepad ont augmenté de 144%, alors que le nombre d'appareils achetés VR consommatrices, il est également amélioré de 230%.
Dans cette tendance, Razer avait déjà conçu spécialement pour les femmes d'un « rose quartz casque », à partir de 3000 ils ont vendu le solde.
De nouvelles exigences
2018 a aussi battu beaucoup de nouvelles exigences, comme beaucoup de jeunes gens ont commencé à avoir des problèmes de perte de cheveux.
Bien que parfois honte, mais ils sont secrètement afin de protéger les cheveux et le travail. Les données montrent qu'en 2018, les produits anti-chute de cheveux vendus sur le Lynx avec une croissance de 100%.
De plus, les utilisateurs ne sont plus aveuglément poursuivre de grands noms, mais a commencé à apprendre à regarder les ingrédients de produits, tels que la quantité de concentration, si l'emballage est favorable à des composants d'épargne, chaque cycle de produits différents qui doivent être utilisés, et ainsi de suite.
Sur la base de la tendance Tazhun sur la plate-forme Lynx en tant que parti, mais aussi de donner à la marque une main.
Luo a déclaré la famille, un nouveau produit sur le marché, est un plan prudent .
2017, Lynx a mis en place un nouveau centre d'innovation et nouvelle plate-forme de marketing « boîte noire ».
Les premiers peuvent être données sur le comportement des consommateurs à l'aide customize nouvelle marque, les cycles de développement plus courts, ce dernier pour faire un nouveau produit, ne jamais envoyer de l'herbe, la propagation après l'annonce, la mise en place d'un petit chiffre d'affaires de pointe poursuit trois étapes principales, dans les 30 jours « nouvelle » à « exploser ».
Saisie 2019, la dynamique de croissance du nouveau marché de la Chine continuera à suivre.
Selon Lynx devrait 2019, le nombre de nouveaux produits sur sa plate-forme à plus de 80 millions de modèles.
Tous ces chiffres relatifs à de nouveaux produits, tous font le meilleur des cas, il est devenu l'un des moments les plus difficiles.
