Comme né trois ans de la marque, Anke Li ou recrue de l'industrie, mais cela ne veut pas dire qu'il est un adversaire sous-estiment possible.
Un Keli né de sociétés bien connues pharmaceutiques nationales cotées Anke Biotechnology, mais sans faire de la publicité à grande échelle depuis sa création, mais en vertu du premier hôpital, les canaux de vente en pharmacie, ainsi qu'une excellente qualité des produits, a attiré beaucoup de consommateurs attention.
A partir de Août 2015, le premier lot de produits disponibles à ce jour, une notoriété de la marque Keli se propager rapidement sur le marché intérieur, le produit vedette bouteille Anke Lai essence trois ans a vendu plus de 30 millions de bouteilles.
D'autre part, arrière Anke Biotechnology, pour Anke Li est à la fois des avantages, mais aussi la pression. En cosmétique, l'homogénéisation croissante du marché de la mer Rouge, avait un développement naturel, les avantages de capital et le talent d'un Keli Comment pouvons-nous remplir notre mission?
En fait, les sociétés pharmaceutiques en raison parfois inévitable des cosmétiques transfrontaliers
Terme « transfrontière » ces dernières années ne sont pas rares dans l'industrie. En général, d'autres le commerce transfrontalier est rien de moins que de cosmétiques deux formes: l'argent et le lancement de l'auto-construit une ligne de production commune.
Le premier est plus fréquente dans l'industrie de grande consommation et de l'industrie de la restauration, comme un moyen de marketing, tels que Coca-Cola et Kentucky Fried Chicken est un moyen avec impatience, et les lignes de production auto-construits ont besoin d'assurer un soutien financier et technique adéquat, a choisi de marcher sur ce chemin, la plupart des compagnies pharmaceutiques comme le Yunnan Baiyao, Pien Tze Huang et Ma Ying-long et d'autres entreprises.
L'arrière-plan de la naissance Anke Li, également à partir d'un des géants pharmaceutiques locaux - Anke Biotechnology.
Fondée en 1994, Anke biotechnologie est une entreprise innovante pilotes nationaux, le Torch Program État axé sur les entreprises de haute technologie, national « 863 » Résultats du projet base industrielle, le premier lot de sociétés chinoises cotées sur GEM, le domaine biopharmaceutique domestique avec le bord d'attaque.
Ces dernières années, Anke Biotechnology non seulement dans l'hormone de croissance, l'interféron zones pour atteindre l'industrie de pointe, la technologie est la « star » dans le domaine des tests génétiques, en « cas d'argent » et « naufrage Étoile du fleuve Yangtsé » et autre grand pays sensationnel dans le cas des cas graves pour montrer leurs talents.
Pourquoi une telle coupe géant pharmaceutique volonté dans le marché des cosmétiques? Anke Li Feng Desheng vice président du concept de produit exécutif dans une interview avec l'APP dans une interview qui découle de la naissance accidentelle Anke Li, en fait, inévitable.
Dites « inévitable », car appartiennent à la catégorie des grands médicaments de santé et cosmétiques sont inextricablement liés: Tout d'abord, à la fois par l'Etat réglementation des aliments et des médicaments, en particulier sur la recherche et le développement sont axés sur la technologie, dans la production d'un ensemble de similaire les normes de production, en deuxième lieu, de nombreuses entreprises de renommée mondiale tels que les cosmétiques Shiseido, le prédécesseur des sociétés pharmaceutiques, précédent.
Couplé à entrer dans l'industrie cosmétique est également conforme à la médecine biologique Anke biotechnologie et de la médecine moderne comme la base d'une grande stratégie de développement sanitaire système latéral, de sorte Anke Biotechnology couper sur le marché des cosmétiques est une nécessité.
Le Feng Desheng dit le « accidentelle » vient de Wenzhou Medical College Une recherche sur les médicaments et l'équipe de développement.
En 2014, l'équipe de R & D comme l'introduction de l'équipe de talent Anhui double succès, l'équipe a du talent et plus techniques inter-domaine du génie génétique, biologie cellulaire et moléculaire, biophysique, médecine clinique et immunologie. Dans les départements concernés à prendre en charge, Anke biotechnologie, ainsi que plusieurs autres sociétés ont conjointement financé la création de l'Anhui Xin Hua Kunsheng Engineering Co., Ltd Xinhua kun a mis en place l'accent sur la recherche en biotechnologie industrielle et de l'équipe de développement, qui industrialisation une direction qui est cosmétique.
Ainsi, l'accent sur les cosmétiques soins de la peau fonctionnelle marque Anke Li est né.
Sike entreprises pharmaceutiques hérité la qualité du produit génique
Anke Biotechnology soutenu par le géant pharmaceutique, pour Anke Li est à la fois des avantages, mais aussi la pression. En cosmétique, l'homogénéisation croissante du marché de la mer Rouge, avait un développement naturel, les avantages de capital et le talent d'un Keli Comment pouvons-nous remplir notre mission?
Compte tenu Feng Desheng, puisque la porte est produit, il est nécessaire célèbre porte produit de qualité. Soutenu par Anke Biotechnology, une Keli tous les produits strictement conformes aux normes pharmaceutiques à produire, sa formule ne contient pas d'allergènes, et tous les ingrédients sont cliniquement testés par la dermatologie et la divulgation complète.
Pour chaque produit pour atteindre une telle norme, Anke Li est né au début de la marque en R & D et de production, « Sike. »
Tout d'abord, la différence clé Un Keli et des produits de soins de la peau en général dans leurs composants de base diffèrent. Une utilisation Keli de la biotechnologie moderne, l'homologue humain d'une variété de peptides bioactifs dans les produits, du conditionnement à la racine de la peau et améliorer la texture de la peau, la peau à la santé.
produits de soins de la peau traditionnels ont certaines limites - ne concerne que l'épiderme. Afin de rendre ces précieux ingrédients peuvent diriger le muscle à la fin, Anke Biotechnology et l'hôpital de Wenzhou médicale College pendant plusieurs années de recherche commune, le terrain créatif de la médecine « liposome technologie » utilisé dans les cosmétiques, les ingrédients biologiques actifs pour un meilleur accès la couche cornée, la pénétration du cortex, atteignant le derme.
De plus, Anke Biotechnology Un Keli derrière en tant que vétéran de la société biopharmaceutique, la matière première a laissé Anke Li d'autres marques peuvent ne pas correspondre avantage.
Un composant de base Keli des matières premières sont de Anke Biotechnology filiale de Shanghai Soho Yi Ming Pharmaceutical Co., Ltd, la société est la Chine API peptide GMP grandes entreprises, est actuellement un fournisseur de médicaments en vrac polypeptides par cinq variétés de certification GMP , pendant de nombreuses années, la part du marché intérieur classement. Su Hao Yi Ming de l'approvisionnement des matières premières, à la fois pour assurer Anke Li la qualité du produit, mais à un prix plus bas pour les produits Un Keli avec le peptide « ingrédient dame », oligopeptides, formant avantage de prix.
Les normes de production, une Keli fonderie actuelle située dans la base de test de médicaments de génie génétique nationale aux normes internationales de certification SGS en pleine conformité avec les exigences de la production de cosmétiques, de la production pharmaceutique, très bonne technologie et la combinaison parfaite de la bonne matière première. En outre, Anke Li encore Hefei National Salut-Tech Industrial Development Zone pour construire leur propre usine de cosmétiques, pour promouvoir la qualité des produits « escorte » de R & D. Selon Feng Desheng introduit en Mars 2019, l'usine sera officiellement mis en service.
Anke biotechnologie et soutenue par une équipe de scientifiques, le développement d'un Keli, l'avantage de la production est très importante. Mais même ainsi, les produits Anke Li ou commençant après plus d'un an a pu polir disponible.
A partir du processus de sélection des matériaux d'emballage essence ampoule, nous pouvons avoir un aperçu de ce rigoureux géant pharmaceutique et soigneusement. 2015, Un Keli premier lot de produits disponibles, y compris une essence de l'ampoule. Dans un premier temps, cette essence de l'ampoule avec d'autres ampoules, comme une bouteille en verre avec une ampoule et l'emballage d'étanchéité, ampoules, a permis d'avoir une capacité supérieure à sauver composante importante d'activité, qui est aussi la bouteille bouteille d'ampoule extérieure largement utilisée.
Cependant, les chercheurs Un Keli ont également noté que dans le cadre d'ampoules scellées ensemble, nécessite des températures élevées pour faire fondre le verre et tirer la formation d'embryons, de la chaleur est lié à affecter l'ingrédient actif dans la pâte. Une autre, dans l'ampoule ouverte facile à couper les doigts du consommateur, ce qui provoque des problèmes de sécurité pour les travailleurs de l'assainissement, il y a certains risques.
Afin d'éviter les maux de ampoules, les chercheurs Anke Li a choisi les flacons de bore de qualité médicale. Cette bouteille est non seulement sûr, mais aussi le recyclage, de sorte que la matière organique et respectueux de l'environnement dans le vrai sens.
Août 2015, le premier lot de cosmétiques masque bio-fibre Keli, masque pour les yeux et une ampoule bio-fibres Essence et d'autres produits seront listés sur un coup à l'essence de la bouteille Anke Lai, par exemple, seulement 3 ans temps, cette essence de l'ampoule avait déjà vendu plus de 30 millions de bouteilles.
Actuellement, Anke Li polypeptide Release a une série de fibres biologiques, série peinture ampoules de style, série de garde de sécurité Shu-run, série 3GF, peptides biologiques série de maquillage lumière, série de soins de luxe, des séries de cellules MISSCELL Mlle, plusieurs séries polypeptide Hydratante produits.
le développement de plein canal dans l'orientation future du canal de magasin de cosmétiques
Dans les canaux, Anke Li par rapport aux autres produits est un peu différent. Depuis Anke Li la qualité des produits et la réputation Anke biotechnologie au fil des ans dans le domaine de la médecine, le canal de vente initial Anke Li est en fait dans les hôpitaux publics et les pharmacies, la promotion et les ventes dans le canal par un dermatologue. Plus tard, afin de permettre aux consommateurs d'acheter plus facilement des produits Anke Li avant l'ouverture des canaux de vente en ligne. Feng Desheng croire que la stratégie de canal est une sorte de « faiblesses ».
À l'heure actuelle, les hôpitaux et les pharmacies Un Keli a couvert plus de 800 points de vente, les canaux de vente ont représenté plus de la moitié de l'année 2018 plus de 80 millions de ventes. Mais Feng Desheng savoir, Anke Li à participer pleinement à la concurrence entre piste cosmétique, la chaîne stocker les produits cosmétiques est obligé de gravir une montagne.
Afin de fournir des conseils plus professionnels aux consommateurs, afin que les consommateurs ont la possibilité de découvrir le produit et de fournir un grand soutien pour les canaux de vente et de marketing de la ligne. La seconde moitié de 2018, Anke Li de se concentrer sur la stratégie de point central de l'expérience de soins de la peau fonctionnelle à la force déplacé dans le canal de magasin de cosmétiques, le marketing expérientiel comme Anke Li canal magasin de cosmétiques dans un point de vente puissant.
Pourquoi mener le marketing expérientiel? Feng Desheng a fait l'explication suivante:
« Stocker différents canaux cosmétiques par les médecins de l'hôpital des canaux originaux faisant autorité approbation des canaux aux produits d'acheter des produits en ligne sont principalement utilisés personnes Anke Li, parce qu'ils ont compris que le seul choix que nous avons utilisé Anke Li, cette source un fond Keli dans la qualité et la confiance. comment maximiser les avantages de ce canal sera atterrissage à la boutique de cosmétiques? Je pense que l'expérience en direct est probablement le meilleur choix ".
Un Keli Biomedical Skin Care Experience Center émet un programme image unifiée, la conception unifiée et de gestion de magasin et de marketing, peut être fait de détecter avec précision la peau à travers la peau, et noir avec une variété d'équipements de technologie de soins de la peau pour améliorer encore l'effet de l'expérience. La région, l'expérience a plusieurs versions différentes de la taille du magasin phare, la zone d'expérience de 30 mètres carrés, afin d'adapter différents types de magasins. Feng Desheng a déclaré que ce centre d'expérience n'est plus un des sites simples de vente, mais est destiné à fournir un nouveau mode de vie pour les consommateurs, encourager les consommateurs à participer à l'expérience.
Après six mois de fonctionnement prudent, Anke Li est entré dans le canal de magasin de cosmétiques plus de 20 provinces de l'Anhui, du Hunan et d'autres régions autonomes, formant un cosmétique magasinent, KA, OTC, fournisseur d'électricité dans le modèle de canal de vente pleine main à l'aide multi-canal développement de la marque.
Il est à noter que, dans la stratégie complète de canal, produit système Anke Li ne semble pas être source de confusion, car il est pour chaque canal introduit individuellement pour les caractéristiques du canal de produits. En ce qui concerne le canal de magasin de cosmétiques, Anke Li a lancé une série de polypeptides défaillir et peinture série ampoules de style, l'introduction du luxe et de soins de la famille misscell cellule série Mlle pour le canal en ligne.
À cet égard, a déclaré Feng Desheng, « spécialisée dans la marque des fournisseurs électriques ne la ligne, donc je pense pas que la conduite de gaz terre, la ligne sous la marque non seulement inefficace, mais aussi comme un côté de la marque, qui est le seul canal pas juste, mais pas toute la stratégie du canal est de mettre toute la farine et verser dans un plat à tarte, mais plutôt de créer des produits différenciés, promouvoir leurs produits en fonction des caractéristiques des différents canaux ".
Marque est né 3 ans, les ventes annuelles de Anke Li a augmenté 2017 a remporté une croissance de 40%, beaucoup plus élevé que le taux de croissance global de 14% de l'industrie cosmétique, mais Feng Desheng reconnaissent aussi clairement que, aux fins d'une nouvelle marque, proportion de cette croissance peut pas utile de mentionner.
« La clé est de maîtriser les bases, afin d'optimiser davantage le produit, élaboré un système plus scientifique et le mode, suivre le mode de promotion des temps, de jeter des bases solides pour le développement futur à grande vitesse. »
Shan Shan Wang Haitao micro-Sun Choi camp Zhaogui Guo Shao Yang Chaoxiang a plus de 449 yuans Chen Zhipeng Zheng Chuanrong ... et d'autres personnes lisent cet article
