Les femmes changent, les sous-vêtements des femmes, aussi. La fonction principale des centaines de sous-vêtements nés d'années soutiennent la croissance du sein chez la femme, ce qui en fait une forme plus droite les courbes féminines. Maintenant, cette fonctionnalité a été décroissante, entouré par le soutien de la sous-vêtements durs - jantes (bien que les sous-vêtements maintenant utilisé la plupart du temps est en plastique dur) ont commencé à disparaître.
Un sous-anneau en acier est toujours le courant dominant, mais au cours des trois à cinq dernières années sans tonnerre sous-vêtements jantes éclipsés progressivement recueillir des sous-vêtements. Que ce soit la marque enivrante de sous-vêtements sans jantes, aucun sous-vêtement de jantes dans la rue de la mode de tir augmentation KOL, ou sous-vêtements traditionnels comme Victoria Secret et Wacoal souvent entendu les résultats de mauvaises nouvelles, il est clair aux changements.
La relaxation est une atmosphère, et a été en cours depuis plusieurs années.
Et puis de poursuivre les sports de vent et des applications de loisirs en même temps à plusieurs reprises de pantalons jambes larges populaires, chaussures de sport ...... les gens se plaignent constamment du stress et de l'anxiété en même temps, ils sont de moins en moins exigeants sur leur propre apparence. Vous pouvez penser que les femmes deviennent de plus en plus susceptibles de porter détente occasionnel. Mais en fait les hommes peuvent aussi porter un plus décontracté et de loisirs. les entreprises technologiques de la Silicon Valley qui ont joué un rôle de premier plan. Occasion besoin de costumes d'usure et de carrière moins, de plus en plus des chaussures de sport, pantalons sport occasions applicables: vous pouvez porter des espadrilles pour assister au mariage royal. Mais l'histoire des hommes ont subi dans la robe a toujours été moins de retenue que les femmes.
Pas de sous-vêtements rien Jantes d'de façon surprenante.
Chine, les États-Unis et le Japon montrent pas Jantes d'augmentation Lingerie.
Un exemple concret est - UNIQLO au Japon est sur le point de dépasser la Wacoal. parent uniqlo part de marché Fast Retailing dans le marché des sous-vêtements des femmes japonaises d'ici cinq ans, soit une hausse de 15% à 20,03%. Cela rend Wacoal 20,11 pour cent des parts de marché et au premier rang en très proche. Uniqlo vendre jantes sans sous-vêtements, et Wacoal est le porte-étendard se rassemblent sous-vêtements, sous-vêtements réglable.
marché chinois, il y a quelques signes: sur Taobao, a dépassé les ventes sans jantes ont un anneau en acier. Selon les données fournies à Taobao « curiosité quotidienne (www.qdaily.com) » en 2017 et ont le ratio de vente sans jantes a été près de sept à trois. Le CBNData « 2017 ligne de série de lingerie liées à la recherche des consommateurs » spectacles: Juillet 2016 - Juin 2017, sur la plate-forme Lynx et Taobao, pas de ventes underwire soutien-gorge soutien-gorge sont trois fois.
2017 Taobao jantes pas de marché de soutien-gorge (non compris Lynx) la taille des opérations a dépassé 50 milliards de yuans. Cependant, en raison du prix unitaire inférieur jantes sans soutien-gorge, montrant la taille du marché, il est pas plus un sous-vêtement anneau en acier.
A l'intérieur et à l'extérieur de ce monopole sans jantes, la marque phare de sous-vêtements confortable extension de démarrage, combien peut aussi expliquer la vitalité du marché.
Fondée en 2012, cinq ans dans les ventes ont atteint 150 millions de yuans. les ventes en ligne interne et externe pendant trois années consécutives pour maintenir le taux de croissance de 500%. En Avril 2018, il a reçu un financement de 60 millions de yuans. Il est maintenant sous les magasins en ligne étendu dans plus de villes, le nombre du magasin devrait atteindre 30 avant l'année prochaine.
Marché vide relativement, donc la possibilité de marque à l'intérieur et à l'extérieur. En exposant la marque, s'il vous plaît azalée en tant que porte-parole, boutique en ligne ouverte, que le processus de développement peut en outre augmenter la popularité de pas jantes.
Mais en termes de ligne de tendance générale des consommateurs, jouent un rôle plus important dans Taobao, il aide à certaines entreprises de suivre une autre sous-jantes Aucun --Bralette (une mince doublure ou sans soutien-gorge de couture de doublure) de les tendances de consommation.
catégorie responsable de sous-vêtements de « Amoy petit deux » solide comme le roc dit la « curiosité quotidienne (www.qdaily.com) », ils ont constaté que, en 2016 a commencé à chercher française, dentelle, Bralette (plus des soutiens-gorge) et d'autres mots clés directement aux consommateurs sur Taobao augmenté. Cela a donc le potentiel de catégorie Taobao recommandé pour plus d'entreprises.
« Avec un peu de notre (Taobao) méthode recommandée, ainsi que les activités opérationnelles, est de faire cela. » Elle a dit, à partir de 2016 seulement une douzaine marchands Taobao ont ce produit, mais maintenant presque toute l'attention des entreprises de sous-vêtements va vendre Bralette.
Marque de sous-vêtements Amoy « fondateur Mlle Curious Chen Yulin pense que les premiers consommateurs chinois reconnaissent ce plan de la rue de l'étranger sans soutien-gorge de coussinets cousus dentelle. Soit dit en passant, Bralette peut Waichuan.
bralette générale dentelle commune et d'autres matériaux, il n'y a pas de traduction chinoise unifiée (Figure / Aerie)
Bralette à partir de 2015 aux États-Unis est très populaire: Google Trends, c'est la période la plus rapide augmentation. Selon les données WGSN, 2016 Bralette nouveaux modèles ont augmenté de 157% par rapport à l'année précédente.
mode rapide des marques telles que Urban Outfitter, Topshop, ASOS, Aerie et Oysho (appartenant à Zara société mère Inditex) ont lancé un style similaire. Dans un premier temps, ces marques ont lancé Bralette (sans autre soutien-gorge de choix) juste parce que processus de il est plus simple: juste besoin de coudre. Et la bague en acier général intégré dans le sous-vêtement de support, non seulement en plastique dur et d'autres matériaux, le moule doit faire avec la courbure de la coupelle.
Mais la marque a trouvé rapidement ses avantages: prix bas, vous pouvez prendre le double usage Waichuan, confortable, léger - le produit est devenu la marque de mode rapide (et la marque de vêtements pour les jeunes) pour gagner des parts de marché de l'arme secrète de Victoria dans les mains (un).
Ces marques peuvent rapidement trouver le combat Bralette pour le style superposant, de sorte que favorisent également les ventes d'autres vêtements. Ainsi, ils ont également introduit pour exposer chemise Bralette, col en V ou sans bretelles tels que des T-shirts, tops licol, Manchettes était vestes plus bas. « Ce sont les affaires incrémental, » société mère Aerie de American Eagle Outfitters (ci-après dénommés AEO) a écrit dans les résultats.
Après le lancement du produit Bralette 2, 2016 marque AEO Aerie a déclaré une croissance à magasins comparables de 4% du crédit Bralette. victoria secret en 2016, après la marque de vêtements a été lancé Bralette.
Que ce soit toujours populaire, pas sous-vêtements se réunissent jantes ou maintenant dans la phase ascendante, sous-vêtements féminins, des sous-vêtements choisir ce, que la mode des sous-vêtements - toujours soumis à l'influence de la culture, plutôt que pour des raisons médicales: ne pas porter un soutien-gorge Prevent affaissement des seins, et un autre sous-anneau en acier et le cancer du sein ont été démontré qu'il n'a aucun lien direct.
Moyen Age jusqu'au début du 20e siècle, les femmes corset de taille à long terme lié étroitement. Ce coffre de lingerie retardera haut, fanons et d'autres os augmentent dans la taille, la taille cordon de serrage tiré sera en mesure de réduire, certains avec des séjours de jupe sur le plateau - afin de rendre les femmes plus fesses rebondies. Du point de vue actuel, qui est de répondre aux Fesses de la taille du sein masculin esthétique.
A partir du 17ème siècle, il a été suggéré corset taille mal. Fin des années 1860 au début publié chaque année « Lancet » plus d'un article sur la taille des risques 90, même pas porter des corsets serrés, corsage corset ou auront une incidence sur la fonction globale des poumons. Cela concernerait pas les femmes de la classe supérieure sont prêts à corset taille. Certaines courbes de poursuivre cette mesure fou, petit corset de taille traditionnelle de taille 16 à 18 pouces (40 à 46 cm). Maintenant, regardez à gauche aux expositions corset savent.
Plus tard, il devient un peu ramollie lâche corset taille. Mais jusqu'à ce que les années 1920, corset taille vraiment être éliminé. Mode (encore) de haut en bas, un certain nombre d'actrice de cinéma française, a dit qu'il ne portait plus la taille corset (même si elles ressemblent encore le corps portant comme les soutiens-gorge de faisceau gracieux). A l'époque, corset taille de plus en plus considéré comme quelque chose de femmes forme d'âge moyen était nécessaire. Le plus populaire de style de cette époque est la Flapper, ligne taille basse, cheveux courts, les lèvres rouges et rose aux jupes de genou sont les principales caractéristiques. En dehors de la simple esthétique élégante et sophistiquée, les femmes qui ont plus neutre choix vestimentaire: pantalon, costume droit.
Contexte socio-économique au travail: une guerre aux Etats-Unis et en Europe pour rendre les femmes dans les usines, portent une partie des travaux à l'origine appartenait aux hommes. La Grande-Bretagne en 1919 a promulgué la « exclusion des femmes non admissibles Loi » (sexe Disqualification (suppression) Loi), interdit l'industrie spécifique fondée sur le sexe et le mariage qu'une personne est inadmissible, pas la capacité d'exercer un emploi, des emplois pour les femmes de la classe moyenne. La fin du 19ème et début du 20ème siècle les femmes américaines dans divers états ont gagné progressivement le droit de vote.
Les Etats-Unis est entré dans un âge d'or: en 1922 jusqu'en 1929, presque chaque année un nouveau indicateurs économiques actualisés. La propagation de la prospérité de l'Amérique à l'Europe: l'ensemble du monde occidental connaissent « Années Folles » (Années Folles), les femmes de plus en plus sont entrés dans le lieu de travail.
Peut-être pour ainsi dire, lorsque le besoin de main-d'uvre féminine, sous-vêtements mal à l'aise de plus en plus impopulaire. Plus de femmes travaillent maintenant à l'extérieur de la maison. La plupart des gens de la ville du matin au soir, si vous portez toute la journée combien seraient mal à l'aise avec un sous-vêtement anneau en acier. retour à la maison, ils ont d'abord mouvement était le déliement soutien-gorge.
Américaine marque de lingerie annonce de Lively est: votre jour de 6:00 le matin a commencé, comme si vous avez du temps à consacrer à ceux qui ne sont pas à l'aise comme des sous-vêtements. fondateur Michelle Grant Cordeiro de la marque a également servi directeur principal produit victoria secret. Elle a quitté le secret de Victoria est de permettre la création d'un nouveau bon look de la marque et à l'aise ensemble, afin que les femmes « 14 actives heures par jour. »
Allure Magazine que certains adolescents comme Bralette parce qu'il est une expression naturelle, de l'attitude intransigeante traditionnelle. Quelques jeunes stars comme Miley Cyrus, Lady Gaga a été photographiée portant Bralette. Oui, exposer des sous-vêtements, sous-vêtements longs est pas un seul tabou, et est devenu un roman avec la mode.
« En aucun soft bonnet underwire, la forme du sein de chaque personne est différente, ce qui apporte un sentiment.« Imparfait » fondé Araxe Yeramyan à New York la même sous-vêtements de marque pas de jantes. Elle estime que sans sous-vêtements de jantes forme du sein naturel est bra normale contre tasse en plastique rigide. « (Sorte de soutien-gorge) de telle sorte que la forme du sein de chaque personne regarde la même chose. »
Cela rappelle la Déclaration des femmes pendant des décennies comme une niche comme la musique éthérée dans divers endroits: jeter votre soutien-gorge --1968 années à l'écrivain Robin Morgan (Robin Morgan), dirigé par un groupe de féminisme (le féminisme ) les manifestants à l'élection de miss USA hors du soutien-gorge jeté dans la « poubelle de la liberté peut », certaines personnes éclairé poubelle.
« Un des points principaux des féministes d'attaque que les femmes matérialisée en termes de genre (caractéristiques). La plupart des militants radicaux choisiront la première attaque et rejeter aspect traditionnel féminin. (Ils) ne sont plus l'épilation, maquillage, ne font pas boucles délicates, ne portent pas de vêtements en plastique, bien sûr, d'abandonner soutien-gorge et la taille « Jane Farrell-Beck et Colleen Gau dans Uplift: le soutien-gorge en Amérique, écrit.
Hippies comme à « jeter soutien-gorge » dans des bannières au mois de mars, la société aime à décrire comme une orientation esthétique - ils ne veulent vraiment pas permettre aux consommateurs de jeter un soutien-gorge, mais doucement pour les apaiser: l'amour vous corps, ne se précipitent pas à suivre la foule pour plaire aux autres. Essayez ces soutien-gorge de forme fixe sans elle. Ce mouvement est très efficace.
Non seulement aucun sous-vêtement de jantes, marché de sous-vêtements de sport est de plus en plus, il est la croissance la plus rapide d'un sous-vêtements. Dans une perspective globale, le taux de croissance annuel composé de sous-vêtements de sport à environ 10,8%. Non seulement dans la scène sportive, un nombre croissant d'étoiles ou de modèles européens et américains portait il est apparu une balle dans la rue, comme Kendall Jenner et Chiara Ferragni. Jennifer Lawrence marche même le tapis rouge portant un soutien-gorge de sport. sous-vêtements de sport est libre de l'un des sous-vêtements anneau en acier.
sports similaires et l'usure raison populaire occasionnel, des sous-vêtements pas jantes et plus capables de s'adapter à des situations. Ainsi est né le soutien-gorge occasions multifonction entre plus d'une lingerie de sport et de sous-vêtements jantes pas entre (tous les jours). « Alors que nous devenons plus mode de vie multidimensionnelle, nous devons également être en mesure d'adapter à une variété d'occasions sous-vêtements, » auteur de la mode Courtney Brunson a dit.
« Une femme peut se sentir que l'un deux trois très gênants, l'espoir qu'elle peut gérer un sport particulier, ah éducation physique ou la situation va transpirer, » produits UNIQLO Chine Wu Hui CMO de « curiosité Journal (www. qdaily.com) « at-il dit.
Il y a aussi l'impact des habitudes de consommation, à la recherche de ce qu'il faut acheter « rapide » et « commodité » du moment, la taille de mesure autour du fond de la coupe et il ne suffit pas sympathique.
jantes habituellement pas de tissu élastique de sous-vêtements contre le support, le degré de tolérance aux pannes plus, souvent pris la taille SML. « Nouvelles économiques du Japon » que c'est l'une des raisons pour lesquelles le Japon UNIQLO Wacoal peut de poursuite. Les jeunes femmes quantité trop paresseux de leur taille, ou le montant autorisé. Par rapport aux sous-vêtements éprouvette classique, cette fois aux sous-vêtements acheter jantes pas plus facile.
firme de recherche NPD a également observé sur le marché américain à une tendance similaire. 2017 SML en utilisant cette alpha dimensionnement de sous-vêtements non-sport en hausse de 3%.
Il est à noter que, plus enclin à la société mère esthétique traditionnelle des ventes secrètes et Wacoal L Marques de Victoria depuis 2015, a atteint un sommet à l'automne.
Depuis le début de 2016, le secret de Victoria et plus jeune et les ventes des magasins de sous-ligne à faible coût rose baisse de près d'un mois. 2016 et 2017 année a diminué de 1% et 8%.
En fait en 2014, quand les gens ont commencé à attaquer le secret de Victoria « corps parfait (le corps parfait) » annonce, accusant modèle secret de Victoria, afin de rendre le plus mince de la taille, la poitrine plus verticale et début de retouche excessive, et la structure du marché des sous-vêtements de style esthétique vient de changer.
Quelques petites marques à saisir l'occasion. L'un des plus susceptibles de réussir Aerie mentionné ci-dessus. Son slogan est « le vrai vous est sexy » (le vrai vous est sexy). Depuis le début de 2014, Aerie a annoncé que plus faire de la publicité intensive et en magasin carte de la publicité.
Aerie Tous les produits ne sont pas des jantes. Mais la marque pour souligner la beauté naturelle, la confrontation physique activement le marketing (campagne corporelle positive) « mince est belle ».
Sans modification de montrer les caractéristiques des premiers modèles du corps humain, comme les tatouages, les taches de rousseur, des accolades et même un petit pot, et ainsi de suite. Au dernier trimestre, il a même eu l'albinisme et le syndrome de Down comme modèle. Les faits ont prouvé que Millennials achètent pour ce marketing: De nombreux médias sociaux, a loué les gens de publicité. Dans la performance, mais aussi la performance: Au 18 deuxième trimestre fiscal, Aerie ventes à magasins comparables ont été 12 trimestres de croissance consécutifs.
Aerie et similaires, mettant l'accent sur la commercialisation au cours des dernières années, la réputation ou la beauté naturelle du corps naturel sont bonnes. Par exemple, Dove a remporté le Cannes-gagnant « Amérique réelle » (de vraie beauté) Marketing, Unilever suit le thème de plusieurs années. SK II la publicité du dernier trimestre, six étoiles femmes font l'apparence de maquillage.
Après un très contrôlé, fait trop délicat « beauté » n'est plus seul le pouvoir de gouverner le monde de la mode.
En effet la diversité esthétique. Cependant, le clivage squeeze esthétique et mettent l'accent sur la taille et d'autres « curvy » à la fin? D'un point de vue historique sous-vêtements, pas nécessairement. Après les années 1920, le vent neutre populaire dans les années 1940 que les gens ont commencé à préférer un curvy, plus qu'un style de soutien-gorge conique décennie ...... il y a grand public dans les années 1990 pour aider les petites poitrine resserrement « fossé » Wonderbra et sous-vêtements en plastique des années 2000 plus populaires sont liés par un sens du passé retour de sous-vêtements.
Cependant, la « mise à niveau de confort » semble difficile à inverser. « Au cours des cinq dernières années, le confort des sous-vêtements est toujours un facteur très important développement (industrie), » maréchal Cohen, analyste en chef chez NPD dit. Il croit toutefois que: les femmes sont maintenant dans le confort des plus exigeants « de (le passé) un peu de confort sur la ligne, au confort. »
carte Sujet sources Aerie, George GvasaliaonUnsplash
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