GGV Capital GGV Hans Tung, Managing Partner
Contrairement à la plupart des investisseurs sérieux retenus, GGV Capital GGV gérant Hans Tung (Hans Tung) a chaud tout à fait et personnalité joyeuse. voix profonde, lorsque l'intensité de serrer la main avec les autres, même si la première rencontre, les gens vont laisser une impression profonde sur les investisseurs chinois-américains.
En tant qu'investisseur, Hans Tung, achevé en douze années de sa carrière dans une paire de portefeuille orné appelé (portefeuille): du mil d'investissement plus tôt, pour devenir directeur Airbnb du petit livre rouge, à découvrir rien de particulier le souhait, ces projets sont maintenant devenu une nouvelle génération de « licorne ».
Hans Tung lui-même pendant cinq années consécutives (2013-2017) élus au magazine américain Forbes (Forbes liste Midas) liste des meilleurs de capital-risque du monde, en 2017 au 19e rang dans la liste.
Mais même participer à cette opération plusieurs « mise à niveau des consommateurs » le domaine du processus de financement de l'étoile, Hans Tung dit qu'il vit une personne ennuyeuse, mais pour l'expérience au-dessus des produits et services de l'entreprise, la plupart des collègues et des amis proches de l'évaluation.
Lorsqu'on lui a demandé comment résumer un ensemble de méthodologie efficace dans la longue expérience d'investissement, Hans Tung, correspondant des médias de titane avec un sourire: « Ma réponse ne vous satisfait. » Selon lui, le savoir-faire en plus des investissements pour saisir et comprendre les utilisateurs de produits à l'extérieur, mais la clé est de « regarder les livres d'histoire », par comparaison, en comparant l'histoire de comparaison sino-américaine des japonais et des industries européennes dans ces pays pour aider les investisseurs à comprendre tendance.
Une telle « l'apprentissage de l'histoire » méthodologie d'investissement peut trouver des indices sur le complexe de la société d'investissement en intraday Hans Tung.
millet parle maintenant de faire la chaîne écologique, Hans Tung, peut être attribuée à la montée de l'industrie des semi-conducteurs de Taiwan aux Etats-Unis de nouveaux Reshape des consommateurs après la Seconde Guerre mondiale, la valeur de la chaîne d'approvisionnement, il est livré avec le petit livre rouge en tant que représentant de la perche transfrontalière, Hans Tung, sera cité ouvert puissance maritime de la dynastie Song du Sud et les Espagnols découvert le Nouveau Monde, il vient à la demande intérieure et de la passion de mise à niveau de la consommation intérieure derrière Hans Tung a rappelé il y a cinq ans pour prendre l'expérience ferroviaire à grande vitesse d'Osaka à Tokyo, au Japon.
Comme le premier lot d'immigrants taïwanais aux États-Unis, Hans Tung, Taiwan a été supprimé, les États-Unis, Singapour et d'autres lieux de travail et d'étude, et a réglé à la Chine en 2005, a connu une année « avant de pouvoir compter sur la relation des projets d'investissement », et après 2013 sont retournés aux États-Unis. Maintenant, il vivait avec sa famille dans la région de la baie, passera près d'un tiers du temps annuel de retourner en Chine pour inspecter le projet.
Un tel travail et de l'expérience de la vie font Hans Tung a également un sens plus riche du toucher dans la catégorie des investissements « transfrontaliers », que ce soit Airbnb, de souhaits « apportant », ou musical.ly de « sortir », Hans Tung peut en qui font bon usage des ressources en capital et talent, escorte entreprises a lancé de nouveaux marchés.
Par exemple, le petit livre rouge en 2015 a absorbé l'ancien directeur de la recherche et le développement mondial palatine Tigers (Tiger) de Google en tant que directeur de la technologie, Hans Tung de l'entreprise, et derrière elle a poussé la GGV.
L'ancien directeur de Google tigres fendus de recherche et de développement global est d'ajouter le petit livre rouge dans la référence de Hans Tung, à renforcer le petit livre rouge « recommandations personnalisées » entreprise d'énergie communautaire
En ce qui concerne l'industrie, Hans Tung a dit qu'il admirait Hillhouse Capital fondateur Zhang Lei, parce Hillhouse non seulement les sociétés cotées à investir bien, creusé un groupe de personnes d'investir à moyen terme, mais aussi prêt à investir une partie de l'argent pour faire tôt Fonds, qui a formé un ensemble de leur propre « chaîne écologique. »
« Sociétés Internet font lorsque la chaîne écologique, les institutions d'investissement deviendra une chaîne écologique, donc ce n'est pas à quel point une personne (combien a fait le projet, comment comprendre l'utilisateur), le problème est la mise en page plus stratégique. « , a déclaré Tong Shihao.
De GGV Capital GGV a été jeté sur la vue de la catégorie de l'entreprise, que ce soit le premier mil fabricants nationaux de téléphonie mobile avec le concept de communauté et des ventilateurs, ou fournisseur d'électricité transfrontalier petit livre rouge, présenté B & B Airbnb, applications vidéo Musical.ly, sont les consommateurs avec la mise à jour actuelle dans les besoins de flux et de l'information produit ne sont pas sans rapport, et la « mise à niveau du consommateur » sur ce large, y compris l'image de l'utilisateur correspondant au Hans Tung, déjà, il semble être à l'échelle mondiale ont une forte convergence .
Sur les biens de consommation: à « participer » lourd « customize » light « pour promouvoir »
De la tendance du développement des biens de consommation domestiques au cours des dernières années point de vue, d'une catégorie élargie (le jeûne de jus léger, des enzymes, des salades, amino shampooing acide), le concept d'itérations (végétarien, minimalisme, sports et style de loisirs), il semble avoir été beaucoup la diffusion des États-Unis et d'autres influences occidentales dans le monde, au milieu il est caché « Première hausse en Europe - par la partie des rapatriés, des groupes de consommateurs cols blancs étrangers et autres pays émergents rentrés chez eux - répartis progressivement en Chine continentale, » le « consommateur de mise à niveau » la chaîne de transmission.
Cette situation est une partie naturelle du marché intérieur convoités marques étrangères comme référence, comment faire preuve d'innovation sous la forme de produits, réutilisation mode localisé de la transmission, la diffusion de la marque sur le marché mondial, est devenu la norme Hans Tung et son équipe projet d'étude Tout d'abord, dans le forum table ronde l'an dernier, Hans Tung a exprimé publiquement: « les 10 prochaines années est toujours l'or Internet mobile 10 ans, la mondialisation est la prochaine sortie start-up. »
Ceci est également GGV Capital GGV domaines d'expertise, l'année dernière, Hans Tung, iDéE vise la CPG (Packaged Goods à la consommation des biens de consommation emballés) terrain, finalisé marque de soins personnels de New York Fonction de beauté, lingerie Porter animé , boissons sportives et d'autres éléments de financement Dirtylemon, qui a précédemment voté paramètres GGV de souhaits d'affaires mobile, les femmes vêtements de seconde main plate-forme de négociation de seconde main et des applications de négociation Poshmark Offerup, dans un récent cours US iOS shopping sont dans le top 10.
CLASSEMENTS App Store d'Apple shopping classification aux États-Unis. Top 10 fournisseur d'électricité Mobile App, y compris GGV 3 sociétés de portefeuille Jia: Wish (# 1), Offerup (# 3), Poshmark (# 6)
Pour Tong Shihao, ces projets ont pu l'attirer, la raison derrière l'équipe fondatrice en plus d'une bonne formation académique et professionnelle, mais exige également une combinaison de nouveaux concepts, le jeu et la culture des produits et du marketing.
Par exemple, les mises à jour sur les valeurs. Par rapport à d'autres hommes pour voir une femme portant des marques de lingerie (comme Victoria Secret), Hans Tung Wear Lively est prometteur pour les femmes par des designers de femmes pour créer des produits de loisirs personnels de l'utilisateur, et Wear série de sous-vêtements serrés animés façonnent la fonction principe, accorder plus d'attention à l'usure des femmes de confort, ce qui est le « se sacrifier pour plaire aux autres » styles traditionnels de sous-vêtements sont différents, et plus pour répondre aux valeurs actuelles du féminisme.
Il sont très populaires « coutume personnelle ». Annoncé en Mars de cette année a remporté GGV Capital GGV principal investisseur Un tour de 9,5 millions de dollars américains de soins personnels marques Fonction de Beauté sera appelé selon l'état du cuir chevelu du consommateur, les cheveux, les préférences de l'odeur pour fournir des soins capillaires sur mesure produits et peuvent fournir jusqu'à 12 milliards de combinaisons personnalisées.
Cela semble Tong Shihao, bien que d'autres géants consommateurs Procter & Gamble a également assez de gamme complète de produits, mais la fonction des consommateurs beauté peut ajouter des éléments plus personnalisés dans dans le moulage des liens, de sorte que les utilisateurs ont un degré plus élevé de participation.
Et mieux refléter les changements dans le degré de participation que sur les méthodes de marketing de la marque. Les médias sociaux ont développé la marque, en particulier la création de petites marque payer un peu plus d'attention à une bonne interaction avec les consommateurs en ligne.
Sale citron avec des boissons sportives, par exemple, cette petite entreprise en Septembre de 2015 fixée en aucun magasin, aucun guide d'achat, grâce à la vente en ligne, mais n'a qu'un seul disponible au moment car il y a des emballages reconnaissables, ainsi que des modèles, bons amateurs de fitness relation rafraîchir fréquemment sur Instagram, et donc mis en place notoriété de la marque dans une courte période de temps.
Par et modèles, tels que KOL condition physique Daren établir une bonne relation, cette partie de la population serait sale soleil de citron sur Instagram et d'autres médias sociaux pour diffuser la marque initiale efficace.
« Cette participation est relativement élevée des plates-formes, combinera leurs caractéristiques du produit et le style de la marque, construire une communauté, permettant aux utilisateurs de se spontanément impliqués. » Titanium Hans Tung a déclaré aux journalistes des médias. La même chose peut également se référer les cas et Airbnb Little Red Book. Petit livre rouge parlé de la situation dans la « transfrontalière New Deal », Hans Tung a également donné des commentaires positifs indique le petit livre rouge à l'heure actuelle tous les aspects du bien géré, mais en même temps, pense aussi à ce qu'il faut faire « fournisseur pur d'électricité » ou « communauté des fournisseurs d'électricité. »
« Fournisseur électrique pur pour faire du punch juste GMV, les utilisateurs trouvent que l'atmosphère ne vient pas dans la précipitation, il a peu de sens, maintenant le petit livre rouge le sait, l'avenir que la communauté bien, il sera possible de devenir une grande entreprise, » Hans Tung sur correspondant des médias de titane ajouté.
Sur la courte vidéo: les Etats-Unis à vendre de la publicité, la vente de produits chinois
Mentionné plus haut, les institutions d'investissement de portefeuille devraient former une « chaîne écologique », alors que Hans Tung, en parlant de la distribution de plusieurs sociétés de biens de consommation, que ce soit personnalisé ou le sens de la participation, sera soumise à l'importance du marketing en ligne, en plus de déjà bien connu à l'étranger Facebook, Instagram, Snapchat, autres que des micro-canal domestique, microblogging, la hausse à court champ vidéo, il est aussi devenu un important investissement GGV sur le territoire.
« Aux États-Unis Open, Instagram et d'autres plates-formes de réseaux sociaux que les micro-canaux, petite plate-forme d'entreprise peut être associée à d'autres utilisateurs de médias sociaux, qui alimentera leur plate-forme, et comme Amazon, Netflix et d'autres grandes entreprises espèrent aussi que, grâce à une variété de canaux répandre le contenu PGC, afin de réduire les coûts de distribution. « a déclaré Hans Tung.
Dans ce contexte, GGV Capital GGV a également jeté une application de réseau social courte vidéo musical.ly et moteur de recherche gifs Giphy, ce qui est d'utiliser une variété de graphique Gif pour aider les émissions de télévision déjà célèbres ou des films, et même des événements d'actualité , image sous la forme d'un mouvement de propagation secondaire sur les médias sociaux.
Ce point de vue, les différences dans les canaux de distribution affectent directement la courte vidéo, ainsi que le développement de la forme vivante des deux pays et l'augmentation des revenus en Europe et en Amérique une courte entreprises de démarrage vidéo utilisent généralement abonnement payant, ainsi la publicité, qui naturellement aussi des pays occidentaux depuis longtemps la formation de la volonté de payer, et donc un phénomène est que la société courte vidéo de l'Europe prendra plus de temps plus de contenu vidéo et retenir les utilisateurs avec la production de contenus sophistiqués.
En Chine, un moyen important de vivre avec la réalisation de la vidéo courte est le fournisseur d'électricité, qui est également dérivé de notre bien connu « l'économie de réseau rouge. »
Que Lynx Taobao, ou un dérivé des médias KOL, « montre et acheter » net rouge direct est devenu une routine habituelle.
Dans Tong Shihao vue, la publicité et les modèles d'affaires électriques ont également été appliquées à différentes étapes de la taille de l'entreprise. Pour une courte vidéo et en direct comme une des sociétés start-up, même en cas de faible débit initial, aussi longtemps que les fans sont tirant parti de contenu, il y aura des revenus venant, ce qui est d'un modèle plus proche de l'argent et vendre annonces d'une manière générale, doivent refléter la valeur après que l'écoulement atteint une certaine taille, qui, pour la nouvelle plate-forme est un défi.
De cette façon, il semble que les entreprises nationales comptent beaucoup sur le modèle d'affaires électronique est plus facile, mais Hans Tung a également fait observer que les entreprises étrangères à court soft power culturel supérieure vidéo, et donc une partie de la production culturelle, qui est, quand une entreprise veut développer les marchés d'outre-mer le temps sera plus facile, mais courte vidéo domestique une fois que la compagnie veut mer, sera dans le processus de localisation du contenu nécessite plus d'efforts, plus tôt cette année, les titres d'aujourd'hui sur l'acquisition d'une courte communauté vidéo américaine en propriété exclusive Flipagram, a commencé les entreprises nationales à l'étranger et l'expansion ont tiré un court champ vidéo.
« Contenu en direct et plus de vidéo étrangère est un groupe de personnes qui faisaient la fête, propre élevé, mais le pays est plus un spectacle pour les autres de voir, un peu plus intéressés par la base, mais les États-Unis ne se préoccupe pas sur le marché local, de sorte que les deux types d'ambiance et le style de jeu ne sont pas comme trop ". Tong Shihao dit.
Cela ne signifie pas que la société courte vidéo domestique sur la route de la mer d'espoir, en plus du marché américain, comme l'Inde, le Brésil, l'Asie du Sud, la base de la vidéo en direct « show » et il y a encore beaucoup à être court faire, même aux États-Unis, si bien contenu localisé et des opérations, peut également être en mesure de « montrer » le chemin de surprise d'ignorer cette partie du marché Instagram et Snapchat. (Cet article premier support de titane, reporter / Su Jianxun)
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