En préparation de la boutique, il y a beaucoup de vendeurs ont rapporté que l'argent dépensé sur une variété de formation de la publicité, bien sûr accident, une seule explosion et d'autres cours requis, vous voulez détours d'éviter, de saisir rapidement une seule annonce « panacée. »
Cependant, « il y a un millier de milliers de personnes dans les yeux de Hamlet », il y a beaucoup de vendeurs raccourcis et astuces apprises sont dites à sens unique, ou même faux. Vous voulez utiliser un style universel de jeu est non seulement irréaliste, mais peut aussi mal comprendre, la publicité passé n'a pas atteint les résultats escomptés.
Pour le vendeur d'apprendre
Corriger l'entrée et les méthodes d'optimisation,
Nous viserons régulièrement
Vendeurs récents problèmes communs de rencontre et haute fréquence,
Par ailleurs.
Le thème de ce numéro
Mots-clés définis et types de correspondance ,
Un résumé du problème récent des vendeurs par les canaux officiels reçus,
Pour voir s'il y a confusion que vous dites!
Une question au vendeur
Q1: annonce automatique des mots-clés sélectionnés les plus performants ont été ajoutés manuellement mis, que ce soit rejeté automatiquement dans l'annonce?
A1: Je recommande que vous ne niez pas la haute performance mot-clé automatique dans l'annonce. Cela conduirait à, les clients dans la recherche du mot-clé, votre annonce ne sera pas démontré, il n'y aura pas plus de clics et de conversions.
Nous vous recommandons d'exécuter une publicité automatique à long terme, précisément parce que la publicité par mots clés auto est la meilleure source de la récolte, mais peut aussi apporter le plus de trafic pour votre corrélation des produits de base et a une volonté de client stable pour acheter le produit.
Il vous suffit de définir la négation des mots-clés totalement hors de propos, Exclure effectuant une recherche mal, ce qui réduit les coûts de publicité, d'améliorer le retour sur investissement (ROI). Vous pouvez également utiliser des mots-clés négatifs montrera votre annonce à vos principaux acheteurs cibles.
Q2: du mode automatique dans le filtrage de mots clés publicitaire manuel d'annonce, bonne correspondance précise ou large de bonne match?
A2: Lorsque vous sélectionnez le type de match, nous vous recommandons d'abord sélectionner la requête large pour essayer de comprendre lequel de vos annonces en termes de meilleur. Ensuite, les rapports d'évaluation des performances de la campagne ou fichier batch de merchandising pour évaluer les mots-clés et les types d'effets de match.
Comprendre les mots clés et termes de recherche acheteurs le meilleur, alors vous pouvez changer l'offre, ou pour créer un ensemble plus concis de mots-clés pour des optimiser vos campagnes et atteindre vos objectifs. Nous vous recommandons de commencer avec une large début du match, de faire correspondre les nombreuses marques, la concurrence et les mots de recherche classe, pour vous apporter la quantité maximale d'exposition.
Ensuite, l'optimisation des campagnes pour trouver les meilleurs performances des mots clés, peu à peu de la « requête large » la transition vers « match de phrase », la transition de « match de phrase » à « correspondance précise » cela permettra de réduire la plage d'exposition, mais peut être plus précis le positionnement des groupes de consommateurs.
Q3: mots-clés étendus et précis des mots-clés, vous devez créer différents groupes d'annonces?
A3: Vous pouvez utiliser le groupe d'annonces sera similaire à l'ensemble du groupe SKU. Dans les campagnes de lancement manuel, vous pouvez choisir un ensemble de mots-clés pour tous les groupes d'annonces SKU, en commençant par requête large.
Après avoir exécuté pendant un certain temps, l'effet des mots-clés classés selon le type de correspondance des mots clés déterminé. Pour autre type de correspondance de mot-clé, vous pouvez essayer de mettre en place une campagne distincte afin que vous puissiez répondre à comparer les différents types d'efficacité de la publicité par campagne. En outre, la campagne sous le même compte ne sont pas en concurrence les uns avec les autres.
Q4: publicité match phrase, une forte proportion du coût du mot, comment traiter?
A4: Si les clics de mots-clés peuvent également acheter les produits, ont proposé de conserver, sorte comparer avec d'autres mots-clés dans un 50-100 clics cumulatifs et déterminer la stratégie d'enchères de mots clés.
Si après l'exécution pendant un certain temps est toujours pas satisfaisante, appropriées pour réduire l'enchère recommandée pour ce mot clé. Si pas tout à fait seul, en fonction de la corrélation des produits avec le mot-clé lui-même, pourrait être considéré comme requête large, ou ajouter une phrase négative.
Q5: ad manuel dans un large éventail de mots-clés, cliquez sur aucun mot de conversion élevé associé au produit, que ce soit dans un large éventail de mots-clés négatifs à elle?
A5: d'abord déterminer la nature du mot-clé, que ce soit de grands mots ou marque de mot. Si oui, puis cliquez sur l'émergence de haut, mais ne se traduit pas pour prouver la carte principale et le titre de la marchandise est plus attrayante, le client n'achète pas les produits, la raison la plus probable pour le produit lui-même.
Nous vous recommandons de lire attentivement la page de détails du produit, consultez revues de produits, notes, descriptions, etc. est déjà prêt. Optimisez la page de détails du produit peut augmenter les taux de conversion. Si les mots-clés de ce produit avec une faible corrélation, et apporter tous les clics incorrects.
Répondre à une question sur la référence, il est recommandé que vous accumulez 50-100 clics, assurez-vous que les mots-clés les mots clés à exclure sur la conversion sans l'aide avant. Bref, ne soyez pas trop désireux de définir des mots clés de négatifs, s'il vous plaît laisser suffisamment de temps pour analyser la vraie raison ne se transforme pas du mauvais côté susceptible de convertir ou d'améliorer l'exposition du produit à des mots négatifs sur, et ainsi manqué l'occasion.
Q6: gros mots, une forte exposition, haute click-through, faible taux de conversion, comment un tel traitement de texte?
A6: Ceci est déterminé en fonction de votre magasin et du cycle de vie du produit. Les nouveaux produits de magasins ont besoin de plus d'exposition, si la hauteur des grands mots associés au produit, donnera l'occasion de présenter de nouveaux produits apportent, vous pouvez d'abord courir pendant un certain temps;
Après un fonctionnement stable peut choisir manuellement les grands mots, selon le degré de corrélation et les conversions cas où les mots-clés sont définis à l'expression ou correspondance précise, en se référant au rapport de la moyenne enchère de CPC de fond dans la plage de commande, un réglage approprié une faible corrélation avec des enchères de mots clés, en réduisant les coûts de publicité.
Pour plus de vendeurs élevés Mots-clés correspondent type de problème ,
Passons en revue tandis que les points de connaissances.
Artefact flux - merchandising
Amazon a été la promotion des vendeurs de biens sont appelés « publicité mot-clé » est un utilisateur recherche en utilisant le mot-clé correspondant de la publicité ciblée précise sous la forme d'affichage des marchandises sur Amazon. Facturé en fonction du nombre réel de clics. Parce qu'il est à proximité des décisions de fin d'achat des consommateurs, il est plus facile d'accroître les possibilités de vente.
Méthodes de charge:
Différente de la publicité d'affichage traditionnel, les frais merchandising basés sur les modèles d'appel d'offres CPC, le montant des frais par clic (CPC). En d'autres termes, si vos annonces, que personne ne clique, l'annonce est sans frais.
Principe d'enchères:
Différente de la publicité d'affichage traditionnel, les frais merchandising basés sur les modèles d'appel d'offres CPC, le montant des frais par clic (CPC). En d'autres termes, si vos annonces, que personne ne clique, l'annonce est sans frais.
Conditions d'utilisation:
1 a un professionnel actif compte vendeur Amazon;
2 peut être expédié à toutes les adresses de tous la vente du pays;
3 dans un ou plusieurs informations sur les produits sont disponibles dans la catégorie. Les marchandises doivent être nouveaux produits. produits d'occasion ne sont pas admissibles à la promotion du produit Amazon;
4 liste de sujets à "bouton d'achat (Buy Box)" condition;
(Note: Si vous ne remplissez pas le bouton d'achat comme condition de l'information produit créé une annonce, votre annonce ne sera pas montré aux acheteurs Amazon ne répondent pas aux conditions du directeur de campagne publicitaire dans la plate-forme de tag publicitaire élément du vendeur. (directeur de campagne) marqué.)
L'utilisation efficace - le type de correspondance mot-clé
Bonne combinaison de trois types de correspondance en utilisant des mots-clés, ce qui permet l'effet de la publicité est plus remarquable. Alors, quels sont les trois types de types de correspondance mot-clé différence fondamentale est? Par exemple, pour les mêmes mots-clés: chaussures garçons.
1
Large correspondance:
Il a produit une exposition maximale. Les termes de recherche peuvent inclure l'ajout d'autres termes avant et après le lancement de mots-clés.
Tels que: chaussures garçon, chaussures garçons, garçons chaussures taille 10, chaussures imperméables garçons, garçons, chaussures garçons Chaussures
2
Phrase match:
Mots-clés ont l'ordre exact. Y compris avant et après les autres mots-clés, au pluriel.
Tels que: chaussures garçon, chaussures garçon, Chaussures garçon, chaussures garçon 10
3
Précision de la:
Il doit exactement correspondre au mot clé.
Tels que: chaussures garçons, chaussures garçons, Chaussures garçons, chaussure de garçon
REMARQUE: Les mots clés ne peuvent inclure des caractères spéciaux: # * $ @
Cliquez sur la vidéo ci-dessous pour savoir comment faire matching plusieurs mots-clés.
Lorsque vous utilisez une large correspondance, il a la plus grande quantité d'exposition, appels d'offres relativement prudent. Pour les mots clés correspondants précis, les offres peuvent être améliorées en conséquence pour assurer une conversion efficace des flux.
Résumé:
1 départ avec le type de match de mot-clé large match a commencé une transition progressive vers expression exacte, puis correspondance précise.
2 différents types de recommandations fournis différents types de groupes d'annonces correspondant, chaque effet de la publicité comparative.
3 sous le même compte de campagne, non concurrence
4 trois sortes de types de correspondance de mots clés, reportez-vous à des produits et des mots-clés, ainsi que les besoins opérationnels, l'utilisation flexible.
Mots-clés types de correspondance à la connaissance du maître après,
Vous voulez obtenir un plus grand degré d'exposition et de transformation,
sélection de mots clés d'optimisation des mots clés et focus performance,
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Optimisation de l'étape - sélection de mots clés
Créer une excellente performance dans l'annonce est automatiquement déplacé vers les campagnes à base de mots clés manuelles, mieux contrôler votre annonce de service et les dépenses publicitaires. Alors, comment déterminer le mot-clé excellente performance? Doit satisfaire aux exigences suivantes en trois dimensions, Exposition, le trafic et les ventes.
Avant de commencer, il est nécessaire d'utiliser les activités de lancement automatique et activités à l'aide d'une remise en main propre. Nous recommandons l'activité en cours d'exécution automatique de 2 à livrer quatre semaines pour recueillir des données suffisantes.
Suivez ensuite les étapes, marcher avec une vague:
1 télécharger le rapport de livraison automatique;
2 pour déterminer les performances exceptionnelles des mots-clés - vous devez déterminer votre critère le plus important de la performance est le coût du ratio des ventes de publicité (ACoS), l'exposition ou la transformation;
3 Ajouter des activités de publicité par mots clés pour déterminer manuellement la méthode de correspondance selon vos critères et objectifs de performance;
4 sur la base de vos objectifs commerciaux et sa stratégie pour ajuster les enchères de mots clés, pour chaque mot-clé est excellente performances, vous pouvez vous référer à « offre publique recommandée », « enchères mot-clé » d'ajustement des enchères dans.
Optimisation des processus de sélection de mots clés, son essence, des mots-clés laissant peut conduire à une conversion, mais aussi pour éliminer mot clé non valide. En ajoutant des mots-clés négatifs, de réduire les coûts de publicité. Cliquez sur la vidéo ci-dessous pour voir comment utiliser des mots-clés négatifs pour obtenir le trafic de haute qualité.
Optimisation des étapes - les mots-clés de performance
Une fois que vous avez d'excellentes performances des mots clés, pas une fois pour toutes, vous devez vérifier régulièrement les rapports de livraison automatique pour se renseigner sur les dernières tendances en recherche par mot, la découverte et la sélection de nouveaux mots clés de haute qualité.
En outre, vos objectifs d'affaires et la stratégie mot-clé peut aussi changer vos critères de performance primaires peuvent également augmenter l'exposition des premiers jours de la boutique, et devenir progressivement la poursuite de la transformation et de réduire ACoS. Pour ACOS critères de performance primaire, par exemple, pour optimiser mot-clé même quatre étapes, facile à apprendre.
1 Sélectionnez les activités de publicité Manuel;
2 Sélectionnez un groupe d'annonces;
3 Appuyez sur les frais de publicité que les ventes, du plus bas au plus élevé;
Le pourcentage le plus bas de performances des mots clés est excellent mots-clés.
4 ajuster votre enchère;
Pour chaque mot clé est excellent dans la performance, s'il vous plaît mettre plus que le rendement réel « Offre publique recommandée » Offre. Pour le taux de conversion est très élevé mot-clé de précision, vous pouvez envisager d'augmenter encore l'offre pour assurer la compétitivité.
étapes d'optimisation - le nombre de mots-clés
Ajouter plusieurs mots-clés, plus vous pouvez attirer des clients, de sorte que le nombre de clics pour obtenir le plus, ce qui contribue à augmenter les ventes. Dans les premières semaines de la campagne créée, nous vous recommandons de définir pour chaque campagne Au moins 30 mots-clés ciblés.
(Source: Amazon boutique Global)
