Le 1er mai 2020 est différent des années précédentes: il s'agit de la première longue fête inaugurée sur le marché domestique après le reflux de l'épidémie. De nombreux téléphones mobiles grand public sont occupés par diverses informations promotionnelles, et les magasins physiques hors ligne sont encore plus prêts à faire un gros travail.
Suning Tesco ne fait pas exception.
Afin de se préparer pour les vacances du 1er mai, Suning a tiré "trois flèches" en un souffle: Suning Xinyunkou Cloud Store a été rechargé, Carrefour a sélectionné la grande ouverture de Chongqing et le cloud a ouvert son magasin en avril.
Les transcriptions qu'il a rendues ont été particulièrement éblouissantes. Les ventes d'une journée de Xinjiekou Yundian ont dépassé les 200 millions, se classant au premier rang du "1er quartier des affaires de Chine". La sélection de biens de consommation à évolution rapide de Carrefour affiche un chiffre d'affaires de 2,56 millions de dollars par jour, gagnant un bon départ. En avril, la demande du marché de bas niveau a maintenu une croissance rapide et 413 propriétaires de magasins de vente au détail dans le cloud ont rejoint la famille de vente au détail intelligente.
De la réinstallation d'anciens magasins aux nouveaux acheteurs de magasins, des villes centrales aux marchés bas de gamme, et du online au offline, Suning a projeté ses propres capacités de vente au détail le 1er mai, qu'il s'agisse d'échanges, de dizaines de milliards de subventions ou en ligne. Dans le cadre de la promotion, Suning a fabriqué un bel ensemble de "poinçons combinés" et a injecté une dose de "booster cardiaque" sur le marché.
Le magasin est calme et les ventes atteignent un nouveau sommet
A 0h00 le 30 avril, Suning Xinjiekou Yundian, qui a la réputation de "Premier magasin de Suning Chine", a "arraché" cinq promotions majeures. En seulement 58 secondes, Xinjiekou Yundian a "réduit" 10 millions de yuans de ventes.
Comparé au Xinjiekou bruyant pendant la journée, le Xinjiekou au petit matin semble être exceptionnellement calme. Seuls l'intérieur et l'extérieur du Yundian sont brillamment éclairés, et il a réalisé des ventes discrètes de dizaines de millions. Certains journalistes ont appelé cette scène "tranquillement dans le magasin, les ventes ont atteint un nouveau sommet". "Tranquillement" fait référence au fait que, bien que les heures d'ouverture du magasin soient passées et qu'il n'y ait pas de clients dans le magasin, le magasin cloud de Xinjiekou a brisé les restrictions sur les heures d'ouverture et créé un "record de ventes en ligne" en s'appuyant sur le magasin phare ouvert sur Suning.com. ".
En tant que modèle «d'ouverture de l'ancien magasin», le «nouveau» de Xinjiekou Cloud Store se reflète non seulement dans la disposition de la décoration du magasin physique, mais aussi dans la transformation d'Internet.
Avec l'essor du commerce électronique en ligne et la consommation d'une partie du marché, le marché est généralement d'accord pour dire qu'il est difficile de faire des affaires hors ligne. Suning ne se limite pas au flux de passagers hors ligne, mais à créer un système de vente au détail de scénarios de développement collaboratif en ligne et hors ligne. Grâce à la politique d'expansion continue, hors ligne, Suning a «mangé» Carrefour Chine, le grand magasin Wanda et d'autres entreprises de vente au détail traditionnelles, en les incluant sur la scène du commerce de détail, de la transformation Internet.
Les données publiques montrent qu'après la fusion de Carrefour avec Suning en 2019, Suning a amélioré l'innovation de sa scène, l'intégration de la chaîne d'approvisionnement, l'intégration industrielle et la numérisation. Carrefour est devenu rentable au quatrième trimestre de 2019.
Suning Xinjiekou Cloud Store est également le même: selon le modèle de magasin traditionnel, un magasin n'a généralement que 12 heures d'ouverture, et les heures d'ouverture de deux jours ne rattrapent que la boutique en ligne de 24 heures. Le Xinjiekou Yundian a déplacé tous ses produits en ligne et les deux magasins opéraient simultanément, ce qui équivalait à 36 heures de travail par jour. Le premier jour de son ouverture, Xinjiekou Yundian comptait plus de 500 nouveaux produits, lancés simultanément sur la double ligne, qui ont retenu beaucoup l'attention.
De plus, la boutique en ligne de Xinjiekou révèle également l'atmosphère d'Internet: centre d'expérience 5G, café net hygge rouge, premier magasin phare DJI SIS du pays, magasin d'expérience hors ligne Biu Zhijia, Haierzhi Centre d'expérience mondial, centre d'expérience produit Dyson, etc. La "nouvelle version" du magasin Xinjiekou est devenue un défilé de mode.
Le responsable du magasin Suning Xinjiekou a déclaré: "Cette optimisation de l'itération vise à briser la compréhension des consommateurs des magasins hors ligne Suning Tesco et à passer de" Acheteurs à Suning "à" Acheter Suning ".
Nuggets marché rural, nuage de vente au détail "course de chevaux"
Selon les données du Bureau national des statistiques, les ventes au détail de biens de consommation ruraux en 2019 étaient de 6033,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 9,0%, et les dépenses de consommation par habitant des résidents ruraux ont augmenté de 9,9%. Le taux de croissance des ventes au détail rurales a dépassé le marché urbain pendant 8 années consécutives. L'essor du marché rural est devenu le centre d'attention de divers géants du commerce électronique.
Cependant, le développement des marchés ruraux tombe souvent dans la situation embarrassante du "bruit orageux et des petites gouttes de pluie".
Limitée par les capacités logistiques, la satisfaction globale des consommateurs ruraux à l'égard des services de commerce électronique est faible. Le commerce électronique est fortement tributaire du système logistique, "la fluidité des flux de marchandises" est la base et la condition préalable au développement du commerce électronique. L'infrastructure routière en retard dans les zones rurales, le nombre réduit de points de vente logistiques et les coûts logistiques élevés ont considérablement limité le taux de pénétration du commerce électronique.
Le cloud de vente au détail de Suning est devenu une rare réussite sur le marché rural ces dernières années. En avril dernier, 413 magasins de détail Yunmen se sont épanouis sur les marchés des comtés et des villes du pays, apportant la marque et la qualité de Suning aux mains des boursiers.
M. Du de la ville de Qixing, à 40 kilomètres du siège du comté de Yanqi County, Bazhou, Xinjiang, s'est rendu au magasin de vente au détail en nuage récemment ouvert dans le comté de Yanqi pour acheter un ensemble complet d'appareils électroménagers. Le chauffe-eau a été livré et installé dans la maison dans les 24 heures. En raison du vaste territoire, le Xinjiang a longtemps été exclu de la zone postale, connue comme le "trou noir de l'industrie de la livraison express en Chine", et l'émergence du cloud de vente au détail a changé l'expérience d'achat des consommateurs locaux, similaire à "envoyer et installer est très pratique, de nombreux produits de magasin "Le prix clé n'est pas cher", un commentaire s'est rapidement répandu dans tout le comté. Pendant la période d'ouverture, les magasins du comté de Yanqi, Bazhou ont vendu plus de 270000 yuans.
Avec le cloud au détail comme centre, Suning lance un nouveau boom des courses de chevaux sur le marché du comté. Le cloud de vente au détail est construit entre les comtés et les villes et est enraciné ici. Pour le commerce électronique «flottant» dans les grandes villes, le cloud de vente au détail permet aux consommateurs ruraux de ressentir plus directement le charme de la consommation de qualité et de la marque.
Les magasins Retail Yunmen ont également incorporé des gènes Internet. "Cloud Shelf" permet aux clients de la boutique de visualiser à distance les marchandises et de commander des marchandises pour résoudre le problème de l'inventaire insuffisant; "Cloud POS" offre des capacités de point de vente en ligne, intelligentes et autres pour améliorer l'efficacité opérationnelle; "Cloud Butler" se concentre sur la gestion des personnes et des parcs de marchandises pour aider les propriétaires de magasins à utiliser La technologie Internet gère facilement la vitrine.
Le propriétaire du magasin du comté de Fangcheng, qui vient de rejoindre le cloud de la vente au détail en avril, a déclaré: "Ces outils numériques n'ont pas été entendus par de nombreux magasins de comté et de ville. C'est notre avantage concurrentiel. Pendant la période d'atténuation de l'épidémie, les ventes du magasin ont dépassé mes attentes pendant la période d'ouverture. Au cours de la période d'ouverture, les ventes du magasin cloud ont atteint 700000 yuans.
Le 1er mai, le premier nouveau magasin "Carrefour Selection" a ouvert ses portes à Chongqing.
"Carrefour Select" Le magasin Chongqing Meilian a créé trois premières: le premier magasin nouvellement ouvert de Carrefour après la naturalisation de Suning à Suning, le premier supermarché sélectionné et le premier format de supermarché installé à Suning Tesco Plaza.
La veille, Suning Tesco a publié un rapport du premier trimestre selon lequel Carrefour avait réalisé deux trimestres consécutifs de profit. Les oranges sont des oranges à Huainan et des oranges à Huaibei Où est le secret du "rajeunissement" de Suning?
Face aux consommateurs de commerce électronique en évolution rapide, les magasins FMCG traditionnels ne peuvent jamais être comparés à des SKU s'ils sont simplement comparés à des SKU. Après avoir rejoint Carrefour, Suning a fait le contraire en se concentrant sur le concept de "sélection", en ciblant la nouvelle classe moyenne de la ville, en réduisant la catégorie SKU et en impressionnant les classes moyennes avec une forte capacité de consommation et des exigences de qualité élevées. Il est rapporté que "Carrefour Sélection" compte plus de 10000 types de produits, soit plus de 50% de moins que la référence de l'hypermarché Carrefour. Les aliments frais sont fondamentalement inchangés et optimisés, ce qui réduit principalement les catégories non alimentaires telles que les textiles des grands magasins.
Sur la base de la sélection des pools de produits existants, Carrefour a également mis en place une équipe spéciale chargée de «l'exploration de nouveaux produits», et s'efforce de permettre aux clients de trouver des produits différents à chaque fois qu'ils visitent le magasin. Le homard de Boston connu sous le nom de Hermes dans le homard, la pomme rose rouge de Nouvelle-Zélande, l'ananas parfumé, le durian, le mangoustan, la morue, le riz perlé sélectionné, une sélection de bons produits et de produits rouges nets.
Le magasin de cloud de Xinjiekou est rechargé, le cloud de vente au détail fleurit partout et Carrefour a repris vie. Les trois flèches tirées par le "May Day" Suning fournissent un nouvel ensemble de scène de vente au détail à partir des trois dimensions de la scène, du naufrage et du consommateur rapide Cas du modèle.
Le cur de la scène du commerce de détail est de répondre aux besoins des consommateurs à tout moment et en tout lieu, qu'il s'agisse d'un magasin cloud Xinjiekou «tout vendre», d'une boutique Carrefour qui optimise la sélection ou d'un cloud retail qui tourne. Où sont les consommateurs, où se trouve Suning, ce que les consommateurs veulent, ce que Suning vend. Le commerce de détail de scène change de temps en temps et de personne à personne. Les trois flèches tirées par Suning Wuyi ressemblent plus à trois flèches traversant les nuages, indiquant que la transformation du commerce de détail de scène entre dans la voie rapide.
