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Titre original: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020" publié
Le marché chinois des licences de marques atteint 99,2 milliards de yuans
Le 20 mai, le Comité des licences de marque de l'Association chinoise des jouets et des produits pour bébés a publié en exclusivité le "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020". Il s'agit du quatrième rapport sectoriel consécutif publié par le Comité des licences de marque de la China Game Association, et c'est également le seul au monde. Un rapport professionnel sur le développement de l'industrie des licences de marques en Chine. Ce livre blanc de l'industrie mène une recherche et une analyse complètes de l'état et de la tendance de développement du secteur chinois des licences de marques à partir de multiples dimensions telles que les concédants de licence de propriété intellectuelle de marque, les titulaires de licence, les fournisseurs de canaux, les écosystèmes de licence de marque, l'état général du marché des produits sous licence et la qualité des produits sous licence. .
Les ventes au détail de produits autorisés en 2019 étaient de 99,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,9% d'une année sur l'autre
L'octroi de licences de marques, en tant que modèle commercial favorisant un développement de haute qualité et répondant aux besoins des gens d'une vie meilleure grâce à la coopération transfrontalière, est de plus en plus reconnu. Ces dernières années, le développement de l'industrie chinoise des licences de marques s'est intensifié. Selon le livre blanc, les ventes au détail annuelles autorisées de marchandises par la Chine ont atteint 99,2 milliards de yuans en 2019, soit une augmentation de 15,9% d'une année sur l'autre, et les frais d'autorisation annuels étaient de 3,82 milliards de yuans.
Selon les statistiques du livre blanc, toute la catégorie de propriété intellectuelle du divertissement représente 59% du marché autorisé en Chine, qui occupe toujours une position dominante. Cependant, à mesure que les goûts des niches verticales continuent de devenir populaires, la propriété intellectuelle des catégories de l'art, de la culture et de la mode à la mode augmente également. En 2019, les catégories de propriété intellectuelle autorisées les plus actives sur le marché chinois sont l'animation de dessins animés (26%), l'art et la culture (17%), la mode (14%) et les émissions de variétés cinématographiques et télévisées (13%).
Selon les statistiques de l'activité de licence réelle exercée par les entreprises, à la fin de 2019, le nombre total de sociétés de licence de marque en Chine était de 542, soit une augmentation de 31,6% d'une année sur l'autre, et il y avait en 2006 des IP qui détenaient déjà des licences, soit une augmentation de 36,2% d'une année sur l'autre.
Distribution de la catégorie IP sur le marché autorisé de la Chine en 2019
Source des données: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020"
Les jouets, les divertissements, les accessoires vestimentaires, la nourriture et les boissons sont les trois principales industries autorisées
Il est entendu que le modèle d'autorisation le plus courant en Chine est l'autorisation des produits de base, et les produits autorisés deviennent de plus en plus abondants et diversifiés, couvrant tous les aspects de la vie des gens. Le livre blanc a souligné quà lheure actuelle, lautorisation des produits en Chine est principalement répartie en 13 catégories. Les activités autorisées en 2019 sont concentrées dans les jouets et les divertissements (17%), les accessoires vestimentaires (15%), les aliments et boissons (12%), les cadeaux et souvenirs ( 9%) et d'autres industries, le nombre d'entreprises dans les quatre principales industries représentait plus de la moitié de l'ensemble du domaine autorisé.
En plus de l'industrie de la production de matières premières, de plus en plus d'institutions telles que le tourisme culturel, la curation Meichen, l'immobilier commercial, la restauration, les parcs, les parcs d'attractions, les spectacles et l'éducation ont également rejoint le camp d'autorisation de marque.
Répartition sectorielle des titulaires de licence chinois en 2019
Source des données: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020"
Les ventes de produits sous licence sont généralement plus élevées que celles de produits similaires sans autorisation IP
Avec la vulgarisation des modèles commerciaux de licence de marque, de plus en plus d'entreprises ont commencé à s'impliquer dans l'activité de licence de marque, et les avantages réels apportés par la licence de marque leur ont également donné la douceur. Le livre blanc a souligné que les avantages pour les entreprises autorisées en Chine des activités de licence comprennent l'augmentation des ventes de produits et services, l'expansion des groupes de consommateurs à l'aide de produits autorisés, l'amélioration des prix des produits / services et l'amélioration des groupes de consommateurs.
Parmi eux, les ventes de produits autorisés et la capacité de charge des marques IP sont les indicateurs qui préoccupent le plus les entreprises autorisées. Selon les statistiques de l'enquête du livre blanc, d'après les ventes globales de produits en 2019, les ventes de produits autorisés sont généralement plus élevées que celles de produits similaires sans autorisation IP. 93% des entreprises ont indiqué dans l'enquête que, par rapport à des produits similaires sans PI, les ventes de produits sous licence ont augmenté à des degrés divers. Parmi elles, 32% des entreprises ont des ventes de produits sous licence plus de 50% plus élevées que des produits similaires.
Les ventes de produits sous licence sont généralement plus élevées que celles de produits similaires
Source des données: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020"
Dans le processus de création de la marque IP, le marketing et la promotion sont indispensables, et ils parcourent toute la chaîne commerciale autorisée du début à la fin. Selon une étude du livre blanc, le marketing à chaud est la méthode de marketing la plus importante et la plus préférée des marques IP. La principale méthode consiste à combiner les hotspots actuels et à lancer le marketing IP hotspot en temps réel. En outre, les besoins en marketing des entreprises en matière de propriété intellectuelle et d'interaction sociale augmentent également. Les parties IP conjointes chargées de mener des activités de marketing et les interactions sociales avec les fans sur les médias autonomes officiels sont également les techniques de marketing les plus fréquemment utilisées par les entreprises pour promouvoir davantage les ventes de produits. Et la construction de la réputation et de l'influence de l'entreprise.
Les prix des produits sous licence achetés par les consommateurs sont généralement plus élevés que ceux des produits similaires
Ce livre blanc a également mené une étude et une analyse approfondie des consommateurs auprès d'environ 3000 consommateurs qui avaient acheté des produits autorisés au cours de l'année écoulée. L'enquête a révélé que pour le même type de produits, les consommateurs acceptent généralement que les produits sous licence IP sont plus chers que les produits similaires en termes de l'existence ou non d'une image sous licence IP.
Selon les statistiques, 86% des produits sous licence réellement achetés par les consommateurs en 2019 sont plus chers que des produits similaires, et 54% des consommateurs ont en fait acheté des produits sous licence plus de la moitié du prix de produits similaires.
La différence de prix entre les produits autorisés achetés par les consommateurs et les produits similaires
Source des données: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020"
Dans le même temps, le livre blanc soulignait également que, bien que le prix unitaire des produits autorisés soit élevé, la consommation de produits IP par les consommateurs reste rationnelle. Selon les statistiques, plus de la moitié (56%) des consommateurs dépensent entre 1000 et 3000 yuans par an en produits sous licence ou en expériences thématiques.
Trois motivations majeures de consommation: soutien à l'amour, mentalité de troupeau, consommation impulsive
Selon les résultats de la recherche, les trois principales raisons pour lesquelles les produits ou expériences autorisés attirent les consommateurs sont le soutien (26%), la mentalité de troupeau (25%) et la consommation impulsive (19%). Avec lapparition de plus en plus de PI sur le marché, la fidélité des consommateurs à la PI est relativement en baisse, et de plus en plus de coopération IP autorisée se termine par le marketing et la promotion, créant de nouvelles idées à partir de la marque transfrontalière et formant un sujet glissant décran Ou de l'argent chaud, cet environnement peut encourager et stimuler la consommation des consommateurs.
En outre, pour d'autres produits dérivés ou des expériences de consommation de la même image IP, les consommateurs sont généralement plus disposés à acheter à nouveau, avec une volonté de rachat aussi élevée que 81%.
La motivation des consommateurs à acheter des produits sous licence
Source des données: "Livre blanc sur le développement de l'industrie chinoise des licences de marques en 2020"
Le livre blanc de cette année a également réalisé une enquête spéciale sur la situation particulière de la nouvelle épidémie de couronne, en se concentrant sur l'analyse des dangers et des opportunités que l'industrie chinoise des licences de marques apportera à l'impact de l'épidémie. En ce qui concerne le développement du secteur des licences après l'épidémie, le livre blanc propose des catégories de propriété intellectuelle dignes d'attention, y compris les jeux en ligne, la propriété intellectuelle des enfants, la propriété intellectuelle originale bidimensionnelle produite dans le pays, la nouvelle marée nationale, la propriété intellectuelle de la mode, la propriété intellectuelle virtuelle en direct, etc.
Ce livre blanc sur le secteur donne un aperçu de la tendance de développement du secteur des licences de marque en utilisant le big data pour fournir des informations sur la tendance de développement du secteur des licences en Chine grâce à une recherche approfondie sur les titulaires de licence, les titulaires de licence, les principales industries du jouet autorisées, les fournisseurs de canaux et les consommateurs, et fournit le développement de l'industrie pour le développement de l'industrie des licences en Chine Les tendances et les demandes du marché clarifient davantage l'orientation du développement.
Lien: Qu'est-ce que l'autorisation de marque?
Licence de marque (licence de marque) fait référence à la manière dont le concédant de licence accorde la marque, la marque, l'image et toute autre propriété intellectuelle détenue ou représentée par le licencié au licencié sous la forme d'un contrat d'utilisation, obtenant ainsi des redevances.
À propos de la China Game Association:
L'Association chinoise des jouets et des produits pour bébés ("China Play Association") a été créée en 1986 en tant qu'association industrielle de niveau national sous la direction centralisée de la Commission de surveillance et d'administration des biens appartenant à l'État et du Ministère des affaires civiles. La China Game Association a commencé à s'impliquer dans le secteur des licences de marque en 2007 et a fondé le salon CLE China Brand Licensing Exhibition, qui est maintenant devenu le salon professionnel le plus important et le plus influent d'Asie; en 2017, le comité de licence de marque de la China Game Association a été créé. Afin de guider et de promouvoir le développement sain et durable de l'industrie chinoise des licences de marques depuis plus de dix ans, la China Game Association a mené de nombreux travaux fructueux, notamment la construction d'une plate-forme de docking commercial, la formation de talents professionnels, la promotion et la culture du marché, et les échanges internationaux de l'industrie pour intégrer et consolider l'industrie. Toutes les ressources importantes pertinentes favorisent le développement de l'industrie des licences de marques en Chine.
Source: Xinhua Consumer Daily
