Source @ Vision Chine
Wen Shu son profond, auteur Shu Lu Yue
Difficile à imaginer, parce que les deux point d'ancrage de la tête inversée l'histoire d'une industrie, a eu lieu dans le domaine de MCN.
Il y a un an, aux yeux du marché, MCN est un pas être considérée comme des cibles d'investissement, comme l'expérience de Han est typique de la situation: depuis Avril 2019 NASDAQ, comme dans presque tous les ponceau nous devons répondre à la même question dans une interview - comment copier Zhang Dayi.
Parce que le marché cette rupture, associé au ponceau que l'opinion publique est plutôt négative, cercle Sicong d'amis résume également trois questions majeures telles que la présence Han, y compris la poursuite des pertes à des coûts élevés de marketing, Zhang Dayi ne peut être copié et ne peut pas prouver qu'ils peuvent se développer nouveau KOL.
Non seulement comme Han, cette fois tous vue rouge MCN dans éclosent opérateurs de réseau l'industrie n'est pas une bonne affaire - dépendance trop élevé sur une seule tête rouge réseau, maille rouge ne peut pas être copié, ne peut pas l'échelle de sa rentabilité soutenue est pas inconvénient du changement. L'attitude est également vrai des marchés financiers, pour les investisseurs, difficiles à l'échelle, difficile sur le marché, il est difficile d'arrêter de fumer après les moyens d'investissement, des rendements élevés.
Mais qui ne pense pas que seulement au cours des six derniers mois, cette situation se produit dans l'inversion de 180 degrés.
La seconde moitié de 2019, avec un miracle cargo sous la prune Qi, Li Jiaqi, Silvia et des bénéfices très élevés, l'économie rouge net est une nouvelle fois « décoller ». À ce stade, la société de chaussures sous-performant investi dans un samedi après qu'il aurait associé à qi prunes donnant sur le réseau MCN, à la fin de 2019 au cours des 10 derniers jours de bourse enregistré huit limite quotidienne, plage ou plus de 130%. Dans son effet de démonstration, avec un concept rouge filet est complètement activé, le marché des actions est devenue la sortie la plus forte.
Après une série de transactions, les marchés de capitaux pour le pessimisme MCN est également complètement changé. Une part des gestionnaires de fonds de marché dans l'approche des volumes, beaucoup ont continué d'affaires existantes pertes des sociétés cotées MCN continuera comme une transition ou la vie clé.
De très discutable à très recherché, avant et après le changement la situation MCN est encore moins d'un an. Période, l'industrie rouge net à la fin ce qui est arrivé? MCN La montée de nouvelles choses dans le pays moins de quatre ans et si vous vraiment devenir une « bonne affaire »?
Malade société cotée en bourse, MCN a la médecine?
Comme Han a continué des pertes avant la cotation, cotée sur le premier jour de la performance de rupture, a exacerbé le pessimisme du capital au premier semestre de 2019, mais la situation avec l'explosion de rouge Li Jiaqi, et le redressement de Silvia.
Aller au fond derrière l'épidémie du fournisseur d'électricité en direct est une raison importante.
2018 deux onze ans, Silvia avait deux heures guidé 267 millions dans les ventes, avec des ventes de 330 millions en un jour, « Rouge à lèvres Big Brother » Li Jiaqi vendre 15000 Lipstick 15 minutes, chaque fois plus de 200 millions de personnes ont regardé en direct, 2019 ventes deux à onze ans pour briser 1 milliard.
l'électricité en direct des moyens de maturité et de développement fournisseurs, MCN ont un chemin de réalisation plus directe, plus stable. A ce stade, le réseau rouge, plus compter uniquement sur la publicité pour faire de l'argent entraîné courte vidéo de « leaders d'opinion », mais le second a représenté la « machine de l'argent » - vous le savez, les premières ventes du centre commercial de Pékin SKP ventes quotidiennes, mais aussi 32 millions.
De graphiques en direct, courte vidéo, une émission en direct a sauté dans le domaine de l'électricité réseau de fournisseurs ont trouvé un nouveau moyen de sortir du rouge, réseau MCN derrière le rouge semble trouver un moyen d'accélérer le flux de trésorerie.
À la fin de 2019 concept de rouge net est entièrement activé, et tant comme samedi réseaux quelque chose de rouge à ne figurant le prix de l'action entreprise grimpe en flèche depuis plusieurs jours, même dans le studio parce que la vente Li Jiaqi des produits de jambon d'or de la société cotée, qui mène directement au prochain jambon d'or limite.
Le capital est toujours le sens aigu de l'odorat, l'histoire il y a quelques années à suivre cet exemple balade concept de divertissement pousser les cours des actions mis en scène une nouvelle fois plus.
Plus tôt cette année, une activité principale de la société cotée sans rapport avec les trois rouge à cinq réseau interconnecté a émis une proclamation déclarant veulent acheter le réseau IP rouge a plus de 700 fans, et 500 millions de MCN Shanghai Wan forte. Une fois le programme a révélé que trois à cinq interconnectés 8 limite jours consécutifs, après la divulgation des plans de limite de 11 Février 12 Février à nouveau.
Cette première du genre à ouvrir trois à cinq reliés entre eux l'acquisition de MCN société cotée A-part, il peut être considéré comme un ensemble de normes de marché, la vente « une référence ». Mais de nombreux détails du processus de transaction a ajouté quelques « l'idée. »
Tout d'abord, il est une entreprise de trois à cinq « matière noire » interconnecté de la société:
- Gong Shaohui, qui est aussi le fondateur était une fois président et directeur général, directeur général adjoint, chef des finances de quatre postes sont des enquêtes des organismes de réglementation;
- 2013 a dit qu'il allait acquérir trois à cinq médailles d'or en ligne reliés entre eux, mais après accusé de « participations importantes des actionnaires à des prix élevés »;
- Depuis 2018 trois à cinq pertes importantes reliées entre elles, les prévisions 2019 la performance perte nette de 259,8 à 259.000.000 de yuans, si les pertes se poursuivent en 2020, la société sera suspendu de cotation.
Trois à cinq fondateurs interconnectés Gong Shaohui
L'acquisition de Shanghai Wan Rui, est une question de seulement quelques téléphone Gong décision Shaohui, ce qui dans la planification des opérations et processus de prise de décision là secrétaires et directeur financier des objections, le soir a présenté sa démission.
Dans le contrôle effectif insistance du peuple trois à cinq président reliés entre eux et directeur général Ding Jiansheng, qui a finalisé une décision de signer un « accord majeur de restructuration d'actifs d'intention », sans tenir compte de l'ensemble du conseil de prise de décision des administrateurs, et court-circuité les trois administrateurs indépendants. Cette série de « action divine », mais aussi trois à cinq reliés entre eux après l'annonce immédiatement reçu des lettres de préoccupation de la Bourse de Shenzhen, la question est de savoir « si le concept rub initiative chaude spéculation boursière » dans la lettre.
Gong Shaohui faire quelques appels téléphoniques à finaliser l'acquisition de Shanghai Wan forte, arrière-plan est pas simple.
Selon les plans communiqués à tous les actionnaires, y compris Shanghai Wan Rui: Star DreamWorks, Pingxiang lettre nette, Shun Tak Guangzhou, Pékin micro-rêve, de gagner les co-partenaires, bien-CASC et le gingembre Tao. Pingxiang investissement net dans lequel les gens croient aux États-Unis ainsi que des produits de qualité supérieure apparaît fondateur Chen Ou 80% dans l'excédent Tianjin Xun. Beijing rêve micro-micro-représenté Pékin rêve Techtronic Venture Capital Management Co., Ltd est le véhicule d'investissement de Weibo, vice-président d'entreprise de Sina Liu Yunli. L'information du public, en 2019, la société a reçu des millions de dollars de la micro-blog + un tour de financement.
Bien que l'Europe Chen Weibo un tel soutien « star », le réseau de Shanghai Wan Rui mais le rouge est la taille principale, et 80% de l'éclosion, bien que le nombre de fans prétendent avoir plus de 500 millions, mais il était la détermination d'un « calcul en double. » De plus, le manteau rouge poke net, Shanghai Wan Rui plus comme une société de marketing, qui est propriétaire d'un grand nombre de marketing de micro-blog grand compte pour un grand contenu publicitaire, et ne peut pas vraiment appeler ça « content » avec les fans collant.
Vous voulez attraper le « réseau rouge » express visite, pas seulement samedi trois à cinq connectait les deux entreprises, le marketing, le cinéma et les médias télévision, et même fournisseur d'électricité dans le domaine des cosmétiques et d'autres entreprises ont eu recours à l'investissement en actions, la coopération la mise en réseau d'affaires rouge a commencé chemin.
MCN vague des stocks, en fait, à « frotter points chauds » représentaient la majorité.
Frottez phénomène de point chaud derrière une cause commune. Avant la baisse des prix du marché secondaire, de nombreuses entreprises baisse des performances et quelques années de pertes que l'Internet est sur le point de se retirer du marché, jusqu'à ce que finalement le MCN cette sortie, sera naturellement difficile à saisir à pailles, épingler ses espoirs sur un MCN trois ans le bénéfice sur le pari sur.
Par exemple, a travaillé avec réserve de liaison de profondeur Stephen Chow « Sirène », « articles Journey Vanquishing » et autre film bien connu et société de télévision nouvelle culture IP, rencontre des flux de trésorerie en 2019 en cas d'urgence, arrêtez le sort du cinéma et de la télévision, donc il et Li Jiaqi où en Janvier de cette année, réseau US Technology carpienne a signé un accord de coopération stratégique destiné à prendre la route du marketing rouge Internet.
En même temps, un autre objet de « frotter les points chauds », ainsi que l'acquisition de MCN ascenseur cours des actions, afin de permettre aux actionnaires peuvent obtenir une vague de possibilités de trésorerie.
Samedi, pour les directeurs par exemple, vice-président et chef des finances, des directeurs et de nombreux cadres sont à la fin de 2019 pour se concentrer sur les appels d'offres par la détention d'actions, la gravité des médias est de se concentrer sur un certain nombre de cadres dans le cours de l'action limite aux enchères ou continue manière de bloc métiers avoirs en espèces. Selon les rapports des médias, la spéculation a longtemps été une réduction supplémentaire de la liste des actions cours de l'action du réseau rouge des entreprises « truc. »
Mais la capitale du carnaval n'a pas vraiment changé le mode défauts MCN inhérents à ce genre d'affaires.
Une entreprise imparfaite
MCN (nom complet du réseau multi-canaux) provenant à l'origine de sur Youtube, fait référence à un certain nombre de célébrités Internet et médias se sont réunis grâce à la normalisation, le contenu de sortie continue réalisant ainsi un modèle d'affaires réalisé dans l'industrie. termes populaires, MCN est le rôle d'intermédiaire entre les créateurs de contenu et une plateforme de contenu.
Avec le développement rapide de l'Internet mobile domestique, MCN rapidement à travers le fond de la mer du marché intérieur et la croissance rapide de:
- En 2013, à cause de micro-blogging, des lettres et d'autres réseaux de médias sociaux pour promouvoir l'économie rouge, MCN dans le pays a commencé à apparaître;
- 2015, 2016, sortie diffusée sur la station mobile, et une courte vidéo a commencé à augmenter, la période de germination a marqué le début d'expérience après l'exploration MCN concentrée épidémie;
- Depuis 2017, le développement rapide de l'industrie courte vidéo, pour créer du contenu écologique, des plates-formes et un soutien financier aux flux créateurs de contenu, plus forte augmentation du nombre de MCN. Selon Claudia statistiques nettes montrent que d'ici 2018 le nombre a dépassé 5000 MCN, Plus de 90% de la tête MCN rouges sont dans le sac, le contenu de sortie représentaient plus de 60% du débit de la plate-forme traditionnelle.
Source: Guotai Junan Securities rapport de recherche
Avec une plateforme de contenu diversifié progressivement, en fonction de la plate-forme des types de contenu MCN, divisés en courte vidéo MCN, le fournisseur d'électricité et MCN en direct MCN différentes catégories. Il est également en raison de la multi-plate-forme, la réalisation commerciale domestique MCN manière plus diversifiée, avec la publicité et le marketing face à la face B, IP autorisé trafic en coopération commerciale, etc., quand il y a une récompense pour le live-terminal C, le contenu des fournisseurs d'électricité, des connaissances payer, les ventes de produits dérivés et ainsi de suite.
Avec l'économie ont tendance progressivement à améliorer le réseau rouge chaîne industrielle, MCN a été la période de transition de l'épidémie à une évolution de l'industrie globale plus rationnelle, qui est positionné dans la chaîne de l'industrie plus clairement. Mais comme la concurrence se intensifie, les problèmes MCN commencent à montrer.
En interne, le principal problème de MCN apparaît dans le contenu qui est la source du réseau corps Reds.
réseau MCN Reds de coopération comprennent souvent leur propre trappe et viennent à échéance KOL signature de deux types. Qui a signé la maturité KOL plus grande lacune est la gestion MCN et le contrôle est difficile à obtenir la force désirée, une situation similaire ce problème avec la tête d'ancrage plus tôt dans la compétition de la plate-forme de diffusion, que KOL pouvoir de négociation sera plus élevé afin de sauter dans une autre MCN. Si MCN seulement compter sur une ou deux têtes de rouges, rouges autrefois MCN est « catastrophe ».
Ainsi, afin de montrer la viabilité de leur capacité, rentable évolutive, MCN souvent plus visqueux plus l'accent sur l'auto-modèle trappe. Mais en fait, étant donné que l'incubation est de 0-1 et puis à traiter 100, l'ensemble du processus a besoin du soutien d'une équipe professionnelle, ce qui signifie que, avant l'entreprise peut être réalisée, MCN devra payer une main-d'uvre très élevée et les coûts d'exploitation. Pendant ce temps, les Reds ne sont pas parfaitement reproduire la normalisation des produits, payer des coûts élevés pour construire popularité difficile de prédire si la personne ne dépasse pas l'effet, mais le coût élevé d'essais et d'erreurs.
Comme Reds de Han
En plus des créateurs d'incertitude, MCN ont aussi à faire face à l'incertitude du contenu.
Avec plus de concurrence intense dans l'industrie, la plate-forme, les besoins des utilisateurs pour la qualité du contenu augmentera progressivement, ce qui serait la capacité créatrice du créateur, des exigences plus élevées. En même temps, les concurrents surgissent également apporté une homogénéisation plus grave des questions de contenu, ce qui conduit à la valeur de diminution du débit de KOL.
Sous diverses raisons, MCN fois tombé en disgrâce en face du capital. Cependant, avec le développement de l'industrie, se MCN a évolué.
MCN tête pour conquérir le monde
Malgré tout le mode de défauts MCN, mais ne l'empêche pas les gens dans l'or. Du point de vue de l'industrie, MCN niveau de concurrence intense augmente d'année en année a été fait bien connu.
Selon un rapport de recherche des données publiées sur les valeurs mobilières Guosheng, à compter de 2019, le nombre cumulé de MCN a atteint plus de 6500, et selon iResearch prévoit que d'ici 2020, la Chine MCN taille du marché de 11,57 milliards de yuans, le taux de croissance annuel composé de 2015 à -2020 ans de 70,63 %.
Source: Guosheng Securities rapport de recherche
La survie des plus aptes la concurrence va inévitablement conduire à l'accélération dépend fortement de la tête d'une petite quantité de KOL, la réalisation d'un seul canal MCN aura été éliminé, et le chef de MCN parce que le réseau des ressources rouges, des canaux de distribution et les aspects du modèle de réalisation d'un avantage, à une certaine échelle il occupera une part de marché plus importante dans l'effet suivant.
La forte plus fort et la faiblesse des, l'industrie Matthew a été de plus en plus important.
Selon les données de recherche Claudia Rui montrent que, en 2018 plus de trois pour cent du chiffre d'affaires MCN de 5.000 millions de yuans, et les recettes de cent millions de têtes de proportion a augmenté d'année en année, le chef de MCN occupent une part de marché a atteint plus de 70% .
Source: Guotai Junan Securities rapport de recherche
En même temps, MCN rangs de la tête d'un joueur dans l'itération en cours.
Avec le développement de l'industrie, des zones de contenu vertical augmente le nombre de plates-formes, en prenant en compte les Reds pour maximiser les matrices d'impact, MCN ont commencé à déployer de nombreuses plates-formes, ce qui permet le travail de téléchargement rouge réseau simultanément sur plusieurs plates-formes adaptées à leurs propres caractéristiques de style, afin de appel à différentes habitudes des fans.
Étant donné que le contenu sous la forme de plus généralisée, MCN préfère « compter sur les vendeurs ou par la publicité » comme critère de distinction. Dans ce type de fournisseur d'électricité à Zhang Dayi, représenté par IP, tels que Han, Li Jiaqi signature de US One, micro-signe lu Qian Yue Weiya trouver et derrière de prunes qui appartiennent tous à la tête de MCN, le type de contenu marketing , sauce Papitube Papi et de créer un « bureau Ono », « au nom de Dracula K » est la tête du principal oignon vidéo.
Peut devenir la tête de MCN, le calendrier et le choix est très important. Est devenu chef de MCN divisé en deux catégories, l'une est due à entrer sur le marché plus tôt et a réuni un grand réseau de début rouge et a continué de maintenir l'avantage du premier moteur, l'autre est plus orienté verticalement et capable de éclosent verticales le filet de tête rouge.
Dans l'ensemble, la tête doit être lié au réseau MCN de la tête rouge bien connu. Sous Mais maintenant, à la tête de la capacité de revenu net rouge assure cette prémisse, le chef de MCN également étendre progressivement la quantité de filet de la taille du corps rouge.
L'objectif principal de l'expansion taille tête rouge nette est pas avancée, aussi longtemps qu'ils peuvent faire en sorte que la taille et le professionnalisme, le réseau de taille rouge sera en mesure d'obtenir un flux stable dans les segments verticaux, tels que l'accent mis sur « le trafic de domaine privé, » l'adroite non seulement sur la tête des vendeurs nets au rouge. Alors que le fournisseur d'électricité populaire vit le moment, non seulement des vendeurs nets sur l'appel personnel rouge, est de voir si les produits plus chers, mais en fait derrière ce test est la capacité opérationnelle et les capacités de mise en page de la chaîne d'approvisionnement de l'entreprise.
Outre la distribution multi-plate-forme, la taille de l'entraînement en force, la tête MCN est entré dans une phase de consolidation.
13 mars match en direct MCN petits domaines tels que le divertissement transculturelle et une grande oie a annoncé officiellement la fusion. Tous deux appartiennent au premier jeu de niveau MCN champ direct, le fondateur avait travaillé dans YY, derrière Tencent a investi dans l'intérêt du contenu du fonds.
Selon l'information du public, le divertissement et l'autre comme un petit nombre de son point d'ancrage sous contrat pour plus de 5000 employés, dont plus de 2000 jeux pour l'ancre, la tête des ancres bien connus ont DGDP, Dieu Wei, Sima et ainsi de suite; ancrage culturel d'oie de plus de 6000, fans de plus de 10 millions de personnes de plus de 20, l'ancre de la tête la Corée ont en cours d'exécution, Engelhard, SKY et ainsi de suite.
type de fournisseur d'électricité par rapport et le marketing de contenu de type Pan MCN, champ plus étroit chemin de réalisation MCN du jeu en direct, la plupart vivent encore une dépendance à la récompense, et le jeu en cours est sur la sortie de diffusion.
Donc, vous voulez briser les limites, la fusion est un excellent choix. Deux tête d'un joueur après la fusion, nous pouvons rapidement occuper une position centrale dans le match en direct dans ce domaine, tout comme à grande échelle, d'améliorer la rentabilité et même sur le marché prêt.
Lorsque MCN possède itération de l'évolution, dans le but capital du vent est juste autour du coin, cet afflux d'ascension fulgurante de la sortie. Mais dans les mûrit de l'industrie, KOL rassemblera le MCN à la fin de la période de bonus, une somme de durabilité fait « une bonne affaire » est encore inconnue.
Par rapport aux avantages potentiels du concept de la spéculation peut obtenir, si je peux faire une question de « bonnes affaires » semblent trop trivial. Dans la nouvelle vague de l'essor MCN, les gens intelligents récoltent déjà des dividendes admis en cours d'exécution. stimulation chaude seulement en pointe en forme de MCN, la durabilité et la stabilité est difficile d'assurer leur développement ultérieur.
Il est à noter que, bien que parfois frotter froid chaud, mais les risques demeurent: des fins spéculatives et des acquisitions et des investissements MCN sociétés cotées, pour leur propre planta un grand risque de dépréciation de l'écart d'acquisition.
Après tout, sortent mélanger, tôt ou tard, ils sont à rembourser.
