[TravelDaily] marque touristique internationale Nuggets l'enthousiasme du marché chinois et des trucs différents.
Parmi ceux-ci, il y a de grandes quantité de parier de l'argent sur le plateau géant Voyage intérieur, une occasion d'explorer Réservation Holdings champ de bataille chinois, et aide mis en place une joint-venture pour absorber la localisation de l'expérience d'exploitation à l'intégration rapide de la culture chinoise et Thomas Cook TUI, il y a l'acquisition chinoise financée par, de tout coeur enraciné dans le marché chinois, le club Med et a 20 ans de labours profonds, etc. géants GDS Amadeus sur le marché chinois.
Chinois vivant dans une si grande masse corporelle et le marché extrêmement diversifié, la marque touristique internationale est à la fois opportunités et défis. marché chinois unique où exactement? marque touristique internationale, comment construire une stratégie de localisation réussie, la rédaction d'un sens commercial chinois avec succès?
Le matin du 20 Septembre, 2018 TravelDaily invitation au sommet Sébastien Gibergues Voyage en ligne Amadeus Vice-président, Asie-Pacifique, le Club Med Grande Chine PDG Gino Andreetta, Ma Jia Booking.com directeur général, Chine, TUI Chine TUI Voyage directeur général Bu officiel beaucoup plus cher (Guido Brettschneider), cool Thomas Cook Toumaï hors Chine, PDG et directeur général de Dai Anzhe (Alessandro Dassi) pour discuter de la « marque du tourisme international de la politique chinoise. » Ce lien a été présidé par Web En Voyage, fondateur et directeur exécutif Yeoh Siew Hoon.
De gauche à droite: Yeoh Siew Hoon, Sébastien Gibergues, Gino Andreetta, Ma Jia, Bu plus cher, Daian Zhe
Les marques internationales doivent relever le défi du développement rapide du marché du tourisme et de l'innovation numérique de la Chine
Avant de commencer la discussion, le modérateur cinq invités ont été invités pour la marque touristique internationale « crack » de la difficulté score du marché du tourisme chinois (1-10). Les résultats ont montré que les clients ont cette marque du tourisme international en Chine est actuellement confrontée à des défis principalement de la croissance du tourisme et de l'environnement de l'innovation numérique du développement rapide de la Chine, et le degré de difficulté de tous en cinq minutes ou plus. Et si subdivisé en Chine sortant et tourisme d'affaires entrant, parce que les Millénaires chinois habitudes de consommation uniques, les entreprises du tourisme international pour faire face aux défis de l'ancien sera plus évident.
La première est la croissance rapide de l'industrie touristique de la Chine. Selon « le premier semestre 2018, le tourisme sortant Big Data Report » (ci-après « Rapport ») montre que la première moitié de 2018, les visiteurs chinois à l'étranger a atteint 71,31 millions de passagers, soit une augmentation de 15%, plus élevé que le taux de croissance 2017 initiale de 7%. Alors que le « rapport » a également souligné que le tourisme est ajouté après l'armée principale premier Super 70 consommateurs 90.
De Février de cette année, le Club Med a lancé la marque Joyview et son positionnement et de l'expérience de conception peut être vu, Club Med accorder plus d'attention à la consommation du tourisme en Chine est devenue progressivement la principale force des apprenants. Comme Gino a dit: « A partir des utilisateurs de micro-canal pour voir la croissance de la Chine dans l'environnement du marché, nous pouvons sentir les chinois du millénaire deviendront les maîtres du futur du millénaire du monde aiment essayer frais quelque chose et une grande efficacité, de sorte que la Méditerranée adhère au nouveau millénaire. modèle d'affaires axé sur la génération, la technologie elle-même et la convergence des technologies de localisation, répondre à leur demande diversifiée des consommateurs ».
Sébastien Gibergues
Suivi par l'environnement d'innovation numérique en Chine. « Je pense que la Chine est un marché touristique diversifié « le site Sébastien propose deux données représentant ce qu'il a vu le marché du tourisme chinois environnement numérique.:
La première est une réservations de voyage terminal de données mobiles proportion d'utilisateurs, selon les données « Rapport statistique de la Chine Internet de développement » montrent que la première moitié de 2018 le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles utilisent la réservation de Voyage jusqu'à 359 millions de personnes, tandis que les abonnés nationaux de réservation de Voyage à 393 millions personnes, ce qui représente jusqu'à 91,3%. Par conséquent, l'émotion Sébastien, utilisez le « terminal mobile est très important en Chine, s'il n'y a pas la stratégie mobile forte que vous ne venez pas.
« Les secondes données de canal de données le mois dernier, 38 millions d'Américains utilisent Taobao non seulement comme un canal de vente, il est la combinaison de propriétés de médias sociaux similaires à Facebook comme un produit phénoménal, devenu le représentant de la Chine chaînes numériques ".
Gino Andreetta, Ma Jia, Bu plus cher
Comme il a été travaillé séparément chez Microsoft et Ma Jia Alibaba pour une expérience numérique grand public en Chine plus d'empathie, « Booking.com services actuellement mobiles ont représenté plus de 50% pour la fin mobile, nous allons continuer à développer des solutions de localisation ces Alipay, micro-lettres reliées à payer des taux de conversion plus élevé ».
Selon Ma Jia, actuellement et sortant Booking.com affaires entrant en Chine ont représenté 25% et 50%, respectivement, mais il est évident sortant caractéristique saisonnière est l'un des défis actuels Booking.com.
De toute évidence, la stratégie de marque touristique internationale fera une mise en page différente pour les caractéristiques du marché chinois en fonction de leurs propres modèles d'affaires et des biens commerciaux. Mais les canaux d'acquisition et des sources de problèmes de circulation rencontrés sont les mêmes.
Comment rattraper la vitesse de la Chine?
Un grand nombre de plate-forme Internet émergente en Chine fournit également plus simple pression sur les consommateurs chinois de millennials, d'améliorer la notoriété des opportunités touristiques pour les annonceurs. Tels que le feu a éclaté vibrato dans la nuit de « jeter un bol de vin » croissance pull Xi'an 60% du nombre de touristes, et maintenant nous avons commencé à la commercialisation vigoureusement Zhangjiajie par adroite.
marques de tourisme international pour entrer dans le chinois comment « faire comme les Romains », avec des canaux uniques et des stratégies de marketing de la Chine pour construire des effets de la marque?
Ma Jia, Bu plus cher, Daian Zhe
Dai Anzhe exprimée en une coopérative ou d'une marque pour entrer sur le marché chinois, la jeune entreprise, et le débit plate-forme géante sera le premier choix pour se joindre à l'acquisition de clients Thomas Cook et l'activation du côté client, « une des marques étrangères d'entrer sur le marché chinois, si vous comptez uniquement sur leur propre site Web ou de drainage App ne suffit pas. la croissance rapide de la Chine dans le canal d'écoulement, nous devons donc compter sur des plateformes de négociation de flux existants, comme le cochon volant d'Ali Baba. nid de frelons à la coopération même temps est notre plate-forme partenaire et flux permettra Thomas Cook ont des coûts inférieurs d'acquisition ainsi qu'une grande base de clients. en même temps, Thomas Cook également que l'équipe de football de Manchester Princeton en collaboration avec la marque prestigieuse en Chine, d'améliorer la notoriété de la marque ".
Par rapport à la mise au point sur Voyage champ vertical de coopération et de se joindre à la manière de Thomas Cook ou Booking.com, Sebartien estime que la stratégie de chaîne de marque du tourisme international de la Chine devrait être ouvert et ne se limite pas à l'industrie du tourisme, « Je suis plus préoccupé par la commercialisation ensemble du canal, en marché de la Chine, vous voulez fixer le client dans un canal est en fait très difficile, mais il y a des canaux pour les clients du phénomène. nous attendons donc du point de vue interne de l'entreprise, sur la base des considérations canaux de vente pertinentes et des relations publiques, médias, BAT, tradition distributeurs, agences de voyages, etc. entités sont susceptibles de devenir nos partenaires. "
La BU beaucoup plus cher, a déclaré que le TUI actuel encore plus préoccupé par une conception de produit particulier, « depuis 2003, une joint-venture avec le Service Voyage Chine, le marché chinois a connu de grands changements, les habitudes des visiteurs de la visite touristique populaire précédent et faire du shopping dans le présent plus se concentrer sur l'expérience de la vie réelle de plaisir en famille et Voyage de loisirs. c'est une bonne occasion pour les entreprises touristiques. TUI également accorder plus d'attention peut être maintenue tandis que la localisation et la mondialisation des produits spécialisés, tels que des visites de croisière sur mesure pour ouvrir le marché chinois ".
Flying Pig Ctrip et mise au point pour la marque du tourisme international préoccupations concurrentes
Ces dernières années, la marque touristique nationale est également activement la mise en page stratégie d'internationalisation. En tant que centre de l'industrie, Sébastien et BU plus cher que Ctrip pour la plate-forme de Voyage sociale des États-Unis Trip.com et l'acquisition du moteur de recherche de vol international bien connu bandit léger Skyscanner aide leur entreprise, deviendra Amadeus avec TUI en Chine de l'avenir politique objet de préoccupation constante.
Et Gino et Daian Zhe, a déclaré Alibaba basé sur un solide marché chinois de l'écosystème, l'expansion internationale de la plate-forme du Flying Pig ne peut pas être sous-estimée.
Comme marque touristique international Nuggets Chine résistance route et longues, les entreprises chinoises à aller à l'étranger sont également confrontés à de nombreux défis. Les géants du tourisme international estime que l'internationalisation des entreprises chinoises non seulement besoin de comprendre les cultures étrangères et des lois connexes, trouver le bon partenaire est un bon choix, alors que la direction de l'équipe de localisation entièrement autorisée, la construction des canaux de base et de la technologie sera également devenue la Chine Enterprises International des barrières.
