Cover Story * Cet article est le concept de produits de réseau (pinguan.com) janvier de la série « dividendes pour le développement »
2016, Jahwa a investi 125 millions de yuans en surpoids faire de la recherche et le développement, Groupe Huanya réunit le Japon, la Corée du Sud, l'Australie, les trois équipes R & D pour interagir avec la mondialisation de la technologie, Groupe Garan a établi laboratoire de coopération à Tokyo, Taipei et d'autres endroits ......
Pas difficile de voir, l'industrie cosmétique a atteint un nouveau carrefour. Dans les canaux bonus, le marketing brutal ne peut survivre plus longtemps dans le sol pour les offres de la marque l'occasion, les entreprises de plus en plus commencé à se déplacer vers l'autre direction avant la croisée des chemins, vraiment aide à la recherche et le développement pour améliorer la marque.
La montée de la marée de cosmétiques recherche et développement, les cosmétiques chinois ce stade quel est exactement le niveau de l'étape de la recherche et le développement, les entreprises en R & D qui peuvent traverser la route?
À cet égard, la qualité entrevue réseau Apparence (pinguan.com) avec « la Chine a développé la première personne à la cosmétique, » Liang Lihui. Comme la figure « légendaire » de la Chine de l'industrie cosmétique, Lihui Liang bien versé dans les produits cosmétiques à base de plantes théorie la recherche et le développement, Jahwa au service de 27 ans, il a dirigé le développement de six Dieu, Herborist marque chinoise bien connue, l'industrie affectueusement connu sous le nom « HERBORIST de « père, » père « de six Dieu.
Cosmétiques recherche et de développement communautaire ancrée dans près de 30 ans, il pense et ce que l'état de la recherche et le développement des cosmétiques chinois?
cosmétiques chinois recherche et développement de « bon » et « mauvais » En même temps
Au cours des 30 dernières années, la croissance rapide du marché des cosmétiques chinois a créé un grand nombre de marques nationales réussies. En même temps, les marques étrangères dans la marque immeuble « acclimatés » en raison des barrières culturelles sur la cause, ce qui donne davantage de possibilités pour le développement des marques locales de l'objectif. Etant donné Lihui Liang, dans un environnement tel, les entreprises de cosmétiques locales ont un grand potentiel pour le développement.
D'autre part, après 30 ans de précipitations, les entreprises de cosmétiques locales dans la technologie a également eu quelques percées. « Au cours des dernières années, le développement de la formulation de la médecine chinoise, l'application de la technologie nano-matériaux et entouré par un transporteur, société de cosmétiques locaux a fait de grands progrès. » Lihui Liang Road.
Bien que l'énorme potentiel de développement des cosmétiques entreprises locales, mais il est indéniable que, à l'heure actuelle, l'état de développement de la Chine dans son ensemble par rapport à la recherche et le développement international, il y a encore quelques lacunes. « Il n'y a pas beaucoup de taches lumineuses de produits, technologies révolutionnaires, des produits innovants n'ont pas vu. » Après souvent participé à plusieurs expositions de produits de beauté, Lihui Liang a rejeté les déclarations sur son studio de micro-blogging officiel.
La raison pour laquelle il y a une telle industrie goulot d'étranglement, dans Lihui Liang semble, principalement parce que les cosmétiques chinois recherche et au développement, ainsi que ces problèmes à résoudre.
1. faible capacité d'innovation indépendante.
D'une part, les entreprises locales manquent de la capacité à l'originalité du produit, en particulier dans le développement de matériaux innovants est à la traîne. De nombreuses entreprises ne disposent pas de la capacité de recherche indépendante et le développement de nouvelles matières premières cosmétiques, d'autre part, les entreprises locales en raison de l'absence de recherche indépendante et la capacité de production, et la dépendance excessive sur les usines OEM, ce qui conduit à l'homogénéité du produit sérieux, ne favorise pas leur propre développement.
2. Corporate R & D et la gestion de la production a pris beaucoup de retard.
Lihui Liang a souligné que de nombreuses entreprises ne créent pas toujours un système de structure R & D. De nombreuses entreprises ne sont ni attention à la recherche fondamentale, mais ne savent pas comment faire la recherche fondamentale, dans les zones de production de matières premières, d'améliorer les essais de la physique des matières premières, l'analyse chimique, l'évaluation biologique, évaluation de l'efficacité des aspects cliniques de cette plate-forme est également très affaires moins. D'autre part, les entreprises étrangères, étrangères à l'évaluation de l'efficacité, les tests de sécurité et d'autres aspects d'un système très mature.
3. Les entreprises restent encore dans les étages inférieurs du marketing.
À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises nationales seront beaucoup d'argent dans l'extrémité avant du marketing, comme la publicité, les promotions, le soutien de célébrités et d'autres aspects de marketing bas niveau. Dans les pays étrangers, qui a longtemps été quelques-unes des entreprises de pointe jouent le reste. Même certaines entreprises réalisent l'importance de la recherche et le développement, accroître les investissements dans la recherche, tels que la construction de bâtiments de recherche, laboratoires et autres couverture, mais ne pas exclure que certaines entreprises juste un projet de vanité, l'investissement de R & D comme un gimmick de marketing, ne mettent réellement en uvre , d'améliorer leurs capacités de R & D fondamentale.
Améliorer les capacités de R & D pour faire ce que les étapes est la clé?
Pour les entreprises cosmétiques chinois dépensent de l'argent pour construire la construction R & D, les laboratoires, l'achat d'équipements de pointe, ou l'introduction de talents à l'étranger, système avancé de gestion, ceux-ci sont l'un des moyens d'améliorer ses propres capacités de R & D. Mais les dépenses en matériel seul ne suffit pas, Lihui Liang a dit :. « Améliorer le niveau de la recherche et le développement, la nécessité de renforcer encore la puissance douce. »
« Les décideurs des entreprises doivent vraiment se concentrer sur la recherche et le développement. Ils ne ont changé afin de faire le prochain niveau de changement réel. » Dans Lihui Liang vue, le point de vue de prise de décision de l'entreprise que déplacer le marketing lourd, la recherche de lumière, pour que les entreprises d'investir dans le matériel atterrissage, plutôt que de réduire la publicité et du marketing, des accessoires accrocheurs.
En même temps, la mise en place des processus de recherche scientifique et de développement et de gestion est essentiel. Après visité certaines entreprises, Liang Lihui a constaté que de nombreuses entreprises dans le nouveau mécanisme de recherche et de développement de produits et processus, il y a beaucoup d'endroits indésirables.
Pour de nombreuses entreprises, le développement de nouveaux produits et le fonctionnement de la marque est déterminée par le substantiellement propriétaire, puis remis au développement du personnel de R & D, en ignorant complètement la corrélation entre le produit et la demande du marché. « Certains propriétaires d'entreprises, même émis un ordre direct doit être fait trois mois de ce produit. » En conséquence, la défaillance du produit est inévitable.
Recherche et développement et la construction d'un système de gestion du son et de jeter des bases solides pour le développement de l'entreprise, mais la recherche et le développement pour améliorer la résistance du réel, la nécessité de se concentrer sur la formation du personnel des cosmétiques professionnels. « Dans le passé, les entreprises nationales ont tendance à attirer des talents comme un moyen d'améliorer le niveau de la recherche et le développement, et maintenant, les décideurs devraient mettre en place une culture de talent est plus important que l'introduction du concept de talent. » A déclaré Lihui Liang.
Après la visite et a visité des écoles dans d'autres pays comme le Japon et la Corée du Sud, Lihui Liang a constaté que, en raison du développement des produits cosmétiques domestiques manque professionnel de temps, en termes de sources d'enseignants, la construction du système de programme fait toujours défaut. cosmétiques domestiques des enseignants professionnels principalement expérience académique, les enseignants manquent dans la ligne de la recherche et le développement des cosmétiques, dans le cadre de la construction, les écoles étrangères seront fournis avec des cosmétiques règlements spéciaux, les cosmétiques matières premières, la production et d'autres produits de beauté et cosmétiques plus, plus spécialisés Bien sûr, ce sont aussi les écoles manquent domestiques.
R & D comme une bataille
Dans le passé près de 30 ans de cosmétique recherche et développement de la route, la première génération de la réforme de la Chine et de l'ouverture des cosmétiques cosmétiques R & personnel D, alors que Lihui Liang a accumulé une expérience de R & D, l'apprentissage précieuse expérience de la méthode exceptionnelle des nationaux et étrangers, une industrie cosmétique est plus intense sens de la responsabilité.
Après apprécier pleinement les forces et les faiblesses dans le domaine des cosmétiques recherche et au développement, Lihui Liang Prêcher par l'exemple, se jeta dans studio Lihui Liang dans le développement de produits pour lutter dans la qualité des produits et la R & D peut établir deux référence de l'industrie.
Après plus de deux années d'efforts, le studio a lancé Lihui Lan Liang masque de qualité Xin Hui sur le marché a fait certaines réalisations. Non seulement la qualité des produits reconnus par les consommateurs, dans la recherche et le développement ont aussi une innovation technologique.
Afin de protéger la qualité des produits à partir de matières premières, Lihui Liang n'a pas choisi d'acheter des matières premières de l'extérieur, mais de faire leurs propres recherches et le développement de la fin des matières premières. la médecine à base de plantes chinoises astragale matières premières couramment utilisés dans la formulation, par exemple, Liang Lihui qui a couru plus d'une douzaine d'usines, n'a pas trouvé le bon matériel. Enfin, afin d'assurer la stabilité et l'efficacité du produit, une université commune Lihui Liang innovation technologique de la matière première. Optimisé en extrayant le processus d'astragale d'origine, non seulement résolu les applications de polysaccharide astragale dans une faible solubilité, problème laid couleur, mais aussi brisé le goulot d'étranglement de la médecine à base de plantes chinoises dans certains processus d'extraction.
En plus des innovations dans les matériaux, Lihui Liang n'a pas choisi d'aller de l'ancienne route, les chaînes trop de fantaisie marketing et la publicité pour établir la supériorité, mais de couler vers le bas pour faire de la recherche et le développement, la plupart des coûts seront mis dans le développement de produit lui-même, et envisager la création d'un studio à Lihui Liang une recherche de pointe de la formulation des produits multi-catégorie et le développement, la recherche et l'évaluation des matières premières, les caractéristiques du produit et de l'évaluation biologique des produits cosmétiques et d'autres plates-formes.
« Que ce soit pour construire la formulation de la recherche, la sélection des matières premières, ou le système d'assurance de la qualité, nous avons adopté des méthodes et des processus de gestion avancés dans le monde. » Dans Lihui Liang vue, la recherche comme une bataille. Dans la phase de développement, que ce soit à faire des études de marché suffisant pour déterminer un bon programme de développement de produits, mettre en place un système de recherche scientifique sonore, « munitions » prêt à donner adéquate ou non, avait déjà décidé le succès ou l'échec des produits de la concurrence sur le marché.
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