Depuis la fin de Janvier, a été mis en quarantaine à la pensée de la maison aux États-Unis a révélé que la cosmétique inutile. En raison de problèmes logistiques et les inconvénients pour sortir, elle a failli ne pas acheter des produits de beauté.
Au cours de l'épidémie, ce qui réduit la consommation de produits de beauté que beaucoup de gens. données conjointement cabinet de conseil de gestion Bain Alibaba Lynx obtenus montrent qu'en 2020, premier jour du Nouvel An chinois au premier mois de treize (25 Janvier - 6 Février), catégorie Beauté ventes en ligne comme Fell ensemble de 30% où la catégorie de beauté haut de gamme encore plus touché, en baisse de 40%.
Estee Lauder ont une grande fluctuations de performance au cours de l'épidémie. Trouvé après le peignage l'interface prestige élégant de la marque de données ECdataway de données dans le 8 février - deux semaines après l'accident le 21 février des ventes a augmenté de plus de 75% des ventes de la marque Graphique acheminés vers 100, mais 222 janvier - 28 Février est devenu les ventes de la catégorie de soins de beauté Lynx dans le premier, cela peut être parce que Taobao Li Jiaqi vivent dans les 27 Février diffusion de deux Estee Lauder.
Le Groupe Shiseido dit plus tôt que pendant les quatre premières marques de la nouvelle année des ventes en Chine réduit de moitié.
En même temps, les marques de beauté bon marché ont été touchés relativement faible.
les données ECdataway données Granville montrent que 25 Janvier - cinq semaines 28 février, le jour où le chat catégorie beauté, les ventes de beauté haut de gamme marques fluctuations, et L'Oréal, agenda parfait, fleur Ouest, Tamasawa etc. marque pas cher a été relativement stable à la position 15 avant la liste des ventes hebdomadaires,
Bien qu'avec le passage du temps, le marché de la catégorie Beauté a commencé à se développer progressivement, mais les difficultés rencontrées par les marques de beauté haut de gamme peut être à long terme.
La Saint Valentin est pas bon de vendre, à ne pas vendre des boutiques hors taxes
Au cours de l'épidémie, la beauté haut de gamme marques les ventes en ligne ont baissé de manière significative, pour expliquer Bain et Lynx donne la génération Z (nés de 1995 à -2009), une diminution des besoins sociaux de la jeunesse et de pointe ville cols blancs, et ils ont contribué en 2019 la catégorie de plus de 50% des ventes, les ventes et diminue donc de manière significative.
Mais pas toutes les raisons, la performance des marques de beauté haut de gamme aussi frustrés par leur attributs de la marque spéciale liée.
Yu Jian, directeur général de la Grande Chine indice Kai représentation des consommateurs sur l'interface de la mode, la beauté est différent des marques bon marché, des produits de beauté haut de gamme et des produits de luxe comme cadeaux portent également la fonction.
La Saint Valentin est la marque de beauté haut de gamme de la haute saison traditionnelle des ventes, mais cette année, la marque de beauté haut de gamme avait probablement « le vol de la Saint-Valentin. »
Après peignage données ECdataway mode d'interface découverte de données de vente Lynx Viagra, et la semaine avant Saint Valentin (8 Février - 14 Février) Les ventes, la beauté haut de gamme marque a subi une baisse générale.
Parmi eux, les ventes ont chuté de 12,8% Lancome, Estee Lauder ventes a chuté de 60,2%, les ventes Sulwhasoo ont chuté de 41,7 %%, les ventes de CPB ont chuté de 44,3% en glissement annuel, en baisse de 2,3% SK-II les ventes ont augmenté.
Mais dans la période spéciale, les ventes en ligne baisse encore être considérés comme une aide en temps opportun, plus de beauté haut de gamme marques maux de tête est qu'ils voient comme l'élixir de canaux de croissance - commerce de détail de Voyage au cours de l'épidémie est presque entièrement hors d'usage.
le tourisme total et les achats sont étroitement liés, et des boutiques hors taxes bondés la plupart des gens seront toujours avec l'odeur du comptoir de la beauté. Voyage français firme de recherche de détail Génération de données de recherche montrent qu'en 2018 les ventes de détail de Voyage de 79 milliards $, dont les produits d'encens ont représenté 31 milliards de yuans, les produits de beauté est sans aucun doute la plus grande catégorie de détail Voyage mondiale.
Shiseido Group, Estee Lauder Groupe, L'Oréal, a souligné l'importance du tourisme et groupe de distribution, qui, même l'année dernière, la croissance la plus rapide est Shiseido canaux pour l'exercice 2019 rapport sur le rendement.
Il y a un mois, la beauté de ce groupe par le vent de pic de Voyage Fête du Printemps a marqué le début de la vente de petits, mais le ministère des données des transports et de l'autorité de l'aviation civile montrent que la Fête du Printemps dans les quarante jours (janvier 10 à 18 Février) l'aviation civile nationale circulation réduite de 47,5%, dont 2 février 1 - 18 février passagers a plongé 86%.
Il Voyage considérablement réduit, il ne peut pas être trop occupé du shopping.
Shiseido PDG Yugudong Masahiko précédemment révélé, après le déclenchement de l'épidémie, tant dans les grands magasins, les pharmacies ou les magasins duty-free, ils voient évidemment une réduction de l'impact sur les ventes de touristes chinois. Analyste chez Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities estime que la région Asie-Pacifique et les ventes hors taxes de Shiseido, dont la Chine, seront réduits de 20%.
En raison du canal de vente au détail de Voyage, « Avalanche », à la fin Février, Estee Lauder groupe, même le jour de boutiques hors taxes et d'autres détaillants dans l'aéroport marque en franchise de droits de trois et a frappé un énorme rabais de 40% ou plus.
À la fin de Février, Estee Lauder Group dans plus des boutiques hors taxes jouent un rôle énorme marques discount et trois plus de 6 fois
Bien après l'épidémie passera, mais les marques de beauté haut de gamme sont inquiets épidémie, les groupes cibles deviennent prudents sur le consommateur, il sera automatiquement rétrogradé aux produits de beauté.
Depuis la nouvelle année, presque tous les secteurs de la vie sont arrivées les nouvelles des flux de trésorerie serré, auto-assistance dans les entreprises de démarrage difficile, les grandes entreprises ont mis en uvre des licenciements, des réductions de salaire des employés et d'autres mesures.
Une maison et un prêt de voiture est une clientèle fidèle de la beauté haut de gamme de la classe moyenne marque d'origine, mais ils ont été contraints de faire une épidémie va croître.
écrivain Sun Xiao Ji Financial avait déclaré dans une interview que l'interface culturelle, une épidémie donne aux gens une occasion rare de réfléchir sur la consommation.
Sun Xiao Ji conseille aux gens de « se débarrasser du milieu de l'illusion », le désir de la consommation de contrôle, désire augmenter les recettes, donner de l'argent à investir, l'épargne, de ne pas acheter de sens de marchandises. « Je devais dépenser de l'argent quand vous pouvez avoir tout seul coût comme un investissement. »
catégorie Beauté en direct et renforcer les opérations de domaine privé
Toutefois, la demande des consommateurs pour les produits de beauté haut de gamme existent encore, les marques doivent saisir l'occasion.
les données du personnel des entreprises montrent que la catégorie maquillage chat jour Février de vues, favoris, favoris ont un léger retour à la tendance de croissance de la catégorie des soins de la peau plus ardent, vues, collections, favoris ont grimpé en flèche , soit une augmentation de 64,09 pour cent, respectivement, 39,10%, 77,80%.
Cela signifie que les jours d'isolement à la maison, même si elle a réduit les achats, mais de plus en plus de temps pour comprendre la beauté de la connaissance. Simei sur l'herbe beaucoup de nouveaux produits, couplés avec moins sur elle a sauvé deux mois de salaire, épidémie prête à nouveau après un bon achat achat achat.
L'Oréal Group dans le « nuage publié » Forum Stratégie de développement de Chine rencontre appelés produits de beauté de base des consommateurs. Une fois que la situation améliore, les amateurs de beauté désireront supprimé le désir d'acheter en ligne publié.
Après tout, les femmes chinoises la demande de produits de beauté ne doit pas être négligé, il est la région Asie-Pacifique et maintenant ils ont des produits de soins de la peau à l'aide de la plus grande maturité des consommateurs.
L'Oréal Chine connaissance des consommateurs et Tao Jun, directeur du marketing, a déclaré, les femmes chinoises consommateurs catégorie de soins de la peau dans l'utilisation globale de pénétration proche de 100%, et la catégorie majeure de la Corée du Sud dans la crème pour les yeux essentiellement plat et masque même dépassent la Corée du Sud, une moyenne de 13,8 soins de la peau produits.
En Chine, une certaine marque de beauté haut de gamme des canaux de distribution renforcée en service pour le « trafic de domaine privé, » le.
1 et le 2 février, la marque de soins de la peau ventes des magasins Lin Qingxuan Wuhan montent en flèche, deuxième performance du pays a augmenté, le 15 février Lin Qingxuan de la performance de la ligne par rapport à la même période, même a augmenté de 45% l'an dernier, alors que la majorité de ces ventes est par guide d'achat pour compléter la transaction par des clous, et d'autres plates-formes de diffusion numérique.
Interface Lin Qingxuan pour la mode dit à la fin de Février, 337 magasins gérés directement pour obtenir des performances est essentiellement plat avec la même période au cours des années précédentes grâce à la numérisation. 1 mars à 8 Mars ventes ensemble du réseau Lin Qingxuan a augmenté de 513%.
Avant cela, la moitié des magasins ont été fermés, la performance a chuté de 90% New Day au septième jour de l'An ligne Lin Qingxuan, le fondateur de Chun a déclaré que le flux d'argent pour supporter un maximum de 23 mois, et appuyez sur le trafic domaine privé temporairement Lin Qingxuan hors du crochet.
Beauté trafic domaine privé Sommet de détail en ligne vice-président de Tencent MIND Tencent Fan Yijin en polyéthylène de représentation belle et organisée sur la publicité, selon les consommateurs, le directeur, des interviews de guide d'achat et de consultation analyse BCG entreprise, lorsque le directeur de la marque, guide shopping a 300 clients 30 à 50 amis et souvent interagir avec les clients et les consommateurs, et au moins tous les 1 à 2 mois Interagir une fois tous les 3 à 5 minutes à parler avec les terminaux de vente pour améliorer la capacité de service de 9 à 10 fois, l'achat des consommateurs du complexe grandement améliorée.
Interface Lin Qingxuan pour la mode, a déclaré après l'épidémie Lin Qingxuan autre de diffusion numérique augmentera l'intensité, et mis à jour à Lin Qingxuan points de diffusion numérique sur la base des points de vente existants, d'accroître l'expérience utilisateur, la formation de diffusion de contenu en ligne sur toute la ligne et deux expérience de service une touche de la dimension des consommateurs.
Cependant, tout le trafic privé dans le domaine des marques haut de gamme peut être extrait mine d'or. fondateur analyse Fun conseil et chef de la direction de la chanson Star du domaine privé trafic BEAUTY SUMMIT en ligne, a déclaré la marque de beauté internationale des entreprises chinoises siège à l'étranger est limité à contrôler tous les aspects de la tonalité de la marque et ainsi de suite, il est difficile pour certains de la tendance rapide du pays réagir, et peut donc manquer la marée du trafic de domaine privé.
D'autre part, le trafic domaine privé est une hausse soudaine au cours de la sortie d'épidémie, il est comme un sauveur temporaire, mais aussi la tendance du développement futur est loin d'être clair. Dans le cas de surcharge d'information de domaine privé progressivement, certains utilisateurs ont commencé à quitter le plein liens de vente groupe micro-canal.
Pour les marques de beauté haut de gamme, la méthode peut encore retenir les clients à améliorer la force de la marque, et d'établir un lien affectif. Aux États-Unis le fondateur de la marque de cosmétiques japonaise mixte technologie de licence de marque Yin vue large, les produits de beauté haut de gamme est un produit émotionnel des consommateurs à long terme préfèrent encore utiliser la marque habitudes de beauté.
l'efficacité du produit de beauté est par nature difficile à mesurer intuitive, haut de gamme des produits de beauté à la consommation fait partie de la consommation émotionnelle, les marques haut de gamme à faire est d'identifier le bouton de déclenchement du sentiment des consommateurs.
Yu Jian estime que tant que les consommateurs chinois ont un désir d'une vie meilleure, le marché de la beauté est aussi plein de possibilités.
