Il suffit de commencer à écrire numéro public, nous avons écrit « à contre-courant volant d'une catégorie 2014: Les cosmétiques commercialisent plusieurs nouveaux favori. » Plus de cinq ans plus tard, les cosmétiques haut de gamme dynamique de prise continue, en poste des canaux plus diversifiés pour entrer dans la ville de couler plus.
Nous mettons 40 beauté internationale haut de gamme comme l'objet d'une étude, la recherche peignage 4500 magasins / distribution de boutiques sur le marché intérieur, a obtenu des résultats intéressants.
01, nous avons étudié les 40 marques
Nous avons étudié les 38 marques de cosmétiques, deux marques de magasin de collection de produits de beauté, magasin dans le pays de distribution (à l'exception de Hong Kong, Macao et Taiwan), de mettre à jour les données en Janvier à 2020.
Ces 40 marques étaient affiliés à plus de 10 entreprises, dont 29 marques de L'Oréal, Estée Lauder, LVMH, Shiseido quatre groupe, l'effet d'agrégation de l'entreprise est évidente.
Description: Le magasin de collection Sephora, Space NK, du point de vue de la marque, traite comme un canal, mais du point de vue du centre commercial, il est une marque indépendante de produits cosmétiques haut de gamme. Donc, nous avons mis un ensemble de deux magasins de la marque et que l'objet d'étude.
Du point de vue appartient à la marque, les 40 marques, 50% de la marque en Europe, 25% en Amérique du Nord, 22% du Japon et la Corée du Sud. Ils sont fondamentalement en accord avec le rapport ci-dessus dans la taille du magasin de pays, spécifique voir ci-dessous:
Dans l'enquête de 40 marques qui, jusqu'en 2000, stationnées dans le pays il y a huit ans, dont Dior, Estée Lauder, Lancôme, Chanel, SK-II et ainsi de suite.
2000--2009 années est le pic des marques internationales stationnées, La Mer, Givenchy, Sisley et 18 autres marques ce stade dans le pays. Il a commencé en 2010 après 10 ans, il y a 14 nouvelles marques pour entrer, y compris: Jo Malone, Atelier Cologne, SNRA et ainsi de suite.
A l'échelle de la boutique, les 40 marques dans le pays de Janvier de cette année, le nombre total de points de vente (y compris les compteurs indépendants et boutiques) autour de 4500. Parmi ceux-ci, le nombre de magasins a Lancôme dépassé 300 marché des labours profonds, le nombre de points de vente Estée Lauder, Dior, Shiseido, L'Occitane et d'autres marques de plus de 200.
02, 4500, qui sont des produits cosmétiques haut de gamme magasin où?
Selon les statistiques, ce 4500 produits cosmétiques haut de gamme magasin situé dans les 30 provinces / municipalités du pays, 133 villes dans 680 projets commerciaux.
La province du Jiangsu, avec environ 510 magasins pour devenir la plupart des cosmétiques haut de gamme stocker une province, Shanghai, Zhejiang, Beijing, Guangdong, Sichuan suivi, puis suivi du Shaanxi, Shandong, Liaoning, Chongqing.
Comparaison entre les cosmétiques haut de gamme internationales stocker le nombre de provinces dont le PIB par habitant de la province (2018 données). Nous avons constaté que dans le premier quadrant du Jiangsu, Beijing, Shanghai, Zhejiang, Guangdong, un développement économique, la prospérité du marché des cosmétiques. Le deuxième quadrant est une grande échelle, mais pas si élevé zone par rapport au PIB par habitant de produits cosmétiques, à contrecoeur Sichuan appartiennent à ce domaine, l'amour les caractéristiques sichuanais de consommation très cohérente.
Dans le quatrième quadrant du Fujian, Tianjin, mais l'économie est relativement cosmétique bien développé en poste moins, juste du point de vue des considérations de développement économique, peuvent être pris en compte comme zones potentielles de produits cosmétiques haut de gamme (cosmétiques, bien sûr, une combinaison de facteurs doivent être pris en compte dans la mise en page d'une province / ville).
Comparaison entre le magasin international des cosmétiques haut de gamme et le nombre de la population provinciale (2018 données) dans les provinces. Nous avons constaté que dans le premier quadrant du Guangdong, du Jiangsu, un grand nombre de personnes appartenant à la prospérité haut de gamme du marché des cosmétiques, le deuxième quadrant du Zhejiang, Shanghai, Beijing appartient à la population totale, mais les cosmétiques moins développée.
Unique du point de vue de consommateurs (population), dans le quatrième quadrant du Henan, du Shandong, du Sichuan, Hebei, Hunan, Anhui a une grande population, mais moins esthétique d'introduire, plus le potentiel du marché à l'avenir.
Du point de vue de la ville, nous passons en revue des 344 villes (y compris les municipalités, les capitales provinciales, les villes-préfecture et les villes au niveau du comté individuellement). En Janvier de cette année, les produits cosmétiques haut de gamme internationaux ont été stationnés dans 133 villes, il y a 211 villes sont vides.
D'un point de vue de la marque, l'élargissement du champ d'application de Lancôme, Estée Lauder, Shiseido, le plus largement stationnée dans la ville de Dior a été proche ou plus de 100.
Dans les cosmétiques haut de gamme a déjà 133 villes, dont la ville est plus la beauté, la taille du magasin plus cosmétiques il?
Nous avons le plus grand nombre de magasins de cosmétiques dans 20 villes marquées sur la carte (ci-dessous), Shanghai 385 au premier rang dans le pays, suivi par Pékin, avec près de 350 magasins, Chengdu, près de 230 cosmétiques magasins deviennent des cosmétiques haut de gamme de la Chine la troisième ville. Viennent ensuite les 185 Xi'an, Shenzhen 170 ......
03, entré dans le magasin de produits de beauté haut de gamme qui projets commerciaux?
L'enquête de 40 produits cosmétiques haut de gamme 4500 magasins internationaux, y compris les grands magasins, des centres commerciaux, des boutiques de l'aéroport (y compris guichet fiscal), la rue, et ainsi de suite. Pour les grands magasins et magasins de distinguer non, les grands magasins ont représenté 71% du magasin, magasin est toujours le plus de canaux importants de la coopération des cosmétiques haut de gamme.
Nous nous concentrons uniquement en 2019, l'année 2019 un total de plus de 400 nouveaux magasins d'atelier. Nous avons sélectionné l'un des 450 magasins pour analyser le type de magasin et les grands magasins trouvés ne représentaient que 39%, des centres commerciaux (et d'autres) ont représenté 61%. Stationné dans des centres commerciaux, des boutiques ouvertes deviennent une tendance à développer les produits cosmétiques haut de gamme.
Dans les cosmétiques haut de gamme a mis en place 680 projets commerciaux, il y a plus de 60 marques pour 40 couverture de plus de 50% des projets commerciaux.
La couverture de plus de 80% du centre commercial sont à moins de 10, dont: Beijing Han Kuang Department Store, Beijing SKP, Wuhan Department magasin Plaza, Hangzhou Wu Lin siège Yintai, Nanjing Golden Eagle International Shopping Center (Xinjiekou), Kunming Bo Parkson, etc. .
04, le haut de gamme international fonçage du marché des cosmétiques
Selon la recherche «le nouveau laboratoire de première ligne » dans la partie intérieure de la ville est divisée en première ligne dans cinq villes, impliquant un total de 337 villes.
Le nombre de produits cosmétiques haut de gamme internationaux boutique de distribution ont représenté dans chaque ligne de la ville ci-dessous, 11,4% des cosmétiques magasins haut de gamme dans trois villes, environ 4% des produits cosmétiques haut de gamme boutique en quatre ou cinq lignes et les villes suivantes. La ligne, les nouvelles villes de premier rang, deuxième rang avec près de 85% des produits cosmétiques haut de gamme.
Lancôme, Dior, Estée Lauder, Chanel est largement considéré comme quatre marques de produits cosmétiques haut de gamme de l'industrie. Nous avons dénombré quatre marques ville-préfecture dans le pays (non compris les capitales et Shenzhen) sont stationnés, et on a trouvé quatre marques ont été stationnés dans la ville-préfecture de près de 30, seuls quelques marques installées dans les villes-préfecture près 90.
En outre, Kunshan, Changshu, Zhangjiagang et Jiangyin, Bristol, ville au niveau du comté Yixing dispose également de quatre marques (en tout ou en partie) en poste, ne se reflète pas dans le tableau ci-dessus.
Cet article a étudié 40 marques juste un représentant des cosmétiques internationales haut de gamme, ainsi Whoo, IOPE, POLA, Gucci Beauté, Burberry Beauté, a également saisi la marque nationale n'a pas été inclus dans cette étude. L'avenir, nous allons régulièrement iziRetail attention, suivre les développements dans les produits cosmétiques haut de gamme internationales dans le pays.
