4 mars soir, Xie Yi a reçu des dizaines de messages promotionnels, ouvrez le fournisseur d'électricité au téléphone APP pour lancer la recherche. Elle travaille dans une entreprise Internet basée à Beijing, après une longue journée de la maison de la maison près d'un mois, elle a décidé d'acheter quelque chose pour résoudre les problèmes habituels - « la consommation de détergent est cinq fois les habituels, a passé trois ustensiles de lavage, Je peux cuisiner, mais je besoin d'un lave-vaisselle ".
Alors que les entreprises continuent de retourner au travail et exprimer les saisons, les bombardements SMS, sur la publicité à l'écran d'ouverture sur l'APP, des enveloppes et des plates-formes de promotion, de micro-blogging, petit livre rouge et vibrato partout « herbe » et vendeur même sont dans le cercle d'amis difficile de crier ...... tout en essayant de réprimer les gens étaient à la maison puisque le désir des consommateurs de provoquer la position la plus étendue.
Épidémie vertu de l'article 3.8 de cette année, au fil des ans, devenant ainsi le plus grand jamais festival du shopping.
« Le plus grand de cette année les activités du festival est devenu 3,84 ans, le festival est devenu un signe de jours chauds, le fournisseur d'électricité est plus dans le doute. » Lynx dit l'interface de nouvelles. D'après les données, les commerçants participants cette année est de 2 fois l'an dernier, le montant total impliqué dans le commerce a augmenté de 60% à partir de Mars 5 pré-vente a affaire atteint un nouveau sommet depuis le début. Selon l'argument Lynx, la plate-forme d'affaires électronique Section 3.8 et 618, en double 11 pour construire trois sections principales.
Selon le passé, la section des événements 3.8 est des nuds d'affaires électronique axée sur la plate-forme après appartiennent la Fête du Printemps, un petit pic avant 6,18, et la classe féminine en matière de consommation sera activement les promotions. Pour les marques, ce nud choisira voix, exprimer leurs idées d'attitude, reflètent le soutien de la marque pour les femmes, plus près des consommateurs et la distance émotionnelle.
Guangzhou Beauty Division Fun est responsable des personnes Huang Qiqi dit l'interface de nouvelles de « rendre la marque plus forte que Guide axé sur les ventes pointera. ».
Ainsi, vous verrez de nombreux style de marque son « Déclaration » pendant cette période.
Tels que L'Oréal Paris, a déclaré: « Chaque femme a le droit à la liberté de choix, le choix courageux, confiant le choix de choisir forte, choisissez une percée » dans le microblog de haut, Dior Dior dans le cercle de la publicité des amis, « un hommage à la puissance féminine et de l'élégance », de la musique Huawei il a lancé un # pour écouter ses activités américaines, l'histoire des femmes a fait dans les programmes de radio, d'Apple microblogging publicité écran ouvert à la « Journée de la femme, le roi Mac derrière chacun de son » église naturelle puis et le film « Mulan » joint, avec " contemporain Mulan « le sujet de faire l'éloge des femmes contemporaines, marque stylo Lamy de » légende king « série de femmes célèbres mentionné, y compris Frida Kahlo, Marie Curie, Marlene Dietrich, Zaha Hadi Allemagne et Jane Austen.
haut de micro-blogging de L'Oréal Paris: Chaque femme a le droit à la liberté de choix
Eglise naturelle: Contemporain chaque est très beau magnolias
Dior: un hommage à la puissance de charme et de l'élégance féminine
Apple: Journée de la femme, le roi derrière elle tous les Mac
« Avec la montée du pouvoir des femmes, une commercialisation section plus importante 3.8 sur la marque noeud on peut dire que, dans la première moitié, en plus de cinquante et un noeud commercial le plus important. » Porte interactive Président et chef de la création Wang a prise l'interface Nouvelles .
Mais comme avec toute la peine de faire déclaration de marketing de la marque, comme liée à la commercialisation section féminine 3.8 tombent souvent en conflit - les consommatrices ne sont pas d'accord à définir, l'étiquetage, faire des jugements de valeur, mais comme « Little Princess » « La Reine », « Déesse » comme le titre, plus les gens se sentent la langue est une sorte de flatteuse de consommation induite.
« Vous cherchez un aperçu des femmes égalent doctrine des droits, à la fois pour tenir compte de l'association entre la marque et les consommatrices, en prenant également en compte ces dernières années l'évolution sociale aperçu. » Plug Wang a analysé, selon lui, tout simplement des hommes venez comprendre la perspective des utilisatrices est dangereux - perspective plus besoin des femmes et un aperçu de la stratégie de marketing afin d'examiner comment et si pour promouvoir l'égalité des droits des femmes ou des femmes offensent égalité des droits.
« Les femmes utilisent simplement le festival pour encourager les femmes à acheter acheter besoin moyen d'achat pour faire un changement. Les femmes dans l'achat verra également si les valeurs de l'identité, les valeurs erreur une fois, cela conduira à une crise de l'opinion publique. » Il a dit.
Bien que la rectification « Journée internationale des femmes » des noms de l'opinion publique a toujours existé, mais la réalité est la principale plate-forme de promotion qui choisissent encore d'utiliser la « reine » « Déesse » Dans ce cas, la chirurgie pour guider le consommateur.
En dehors de la marque féministe, L'Oréal Paris utilisera toujours la « reine » du titre de vendre des produits
Ainsi, les entreprises ont appris du côté féministe pour établir une marque, tout en stimulant le désir des consommateurs autour des femmes auto-satisfaction.
Cette année est un peu plus spécial, la possibilité d'effectuer une pré-épidémique a été supprimée le désir de consommation, dans la section 3.8 avec un communiqué. Selon les données enquête sur la recherche deuxième main ferme, 2020 Beauty industrie de la publicité Internet depuis le début du douzième mois lunaire quatorze (du 8 Janvier) a continué de baisser, la fermeture de vingt-quatre premiers mois (17 Février), la publicité n'a pas des signes encore évidents de reprise de réduire l'exposition globale de 14% sur un an.
Comme l'impact de l'épidémie, de nombreuses publicités de marque ne peuvent pas être faites. Il y avait un certain nombre de sociétés de publicité a confirmé les nouvelles sur l'interface, le tournage de la publicité de marque 3 Section 8 Projets du client reportées ou annulées en raison de l'épidémie, mais ils ne changent la diffusion, l'herbe graphique et prendre part à d'autres moyens.
Selon les données publiées par Lynx, le nombre de nouvelles entreprises Taobao chaîne de diffusion a augmenté de 719 pour cent. Qui sont de plus en plus à un taux de 20% des commandes totales de l'entreprise a été l'émission hebdomadaire moyenne, le chiffre d'affaires a doublé l'an dernier.
Studio tête Li Jiaqi et Silvia et autre ancre, à partir du 1er Mars pour commencer soir, les téléspectateurs vivent, en moyenne sur les sessions sont plus de 20 millions, pendant sept jours consécutifs.
Xu Jiading Dentsu Aegis Chine PDG RASE, il était responsable de toutes les marques de l'équipe commerciale de services électriques, sont inscrits à l'activité 3 de l'article 8, n ° 5 dans le lieu avant l'événement, certaines marques de ventes des magasins Chaoguo 100% KPI, il y a certaines marques de l'ensemble de la croissance des ventes de 40% par rapport à la même période l'an dernier.
« Toute la section 3.8 est différente de la double 11, jour de l'An et d'autres grande promotion de la logique sous-jacente », Dentsu PDG Aegis Xu Jiading Chine RASE dit interface nouvelles, double 11, Jour de l'An est autour des besoins des consommateurs des stocks, le point de départ l'expression de base est un état d'esprit à économiser de l'argent, mais une autre section 3.8 est basée sur le degré de développement de la conscience sociale pour inciter les consommateurs à profiter d'un état d'esprit.
« Donc, toute la section 3.8 stratégies de marketing pour se concentrer davantage sur les femmes à explorer les besoins du point d'auto-satisfaction de vue, conduire des consommateurs de l'émotionnel, plutôt que de mettre l'accent sur les avantages des biens lui-même du sexe pour inciter les consommateurs. », A déclaré Xu Jiading.
Cette année, 3 de l'article 8 jeu promotionnel, le plus important est le « contenu de l'herbe. » herbe contenu est basé sur le marketing social, associé à un fournisseur d'électricité nom propre - signifie que les consommateurs auraient pas de demande, mais il a été impressionné générer de la demande.
Si vous ouvrez la section Lynx 3.8, vous trouverez le site, conçu spécialement copie définir soigneusement chaque catégorie d'attrait émotionnel, en essayant d'induire leurs désirs commerciaux, tels que « dire adieu à déplacer paresseux up » est un lieu de sport; « activation mode Leprechaun « est la salle des femmes, » Freaky adorable bébé à développer l'esprit « de la mère à jouet enfant » maison de maison manger bon goût « est la nourriture, » petit est vraiment chanceux coeur chaud « est une famille, » tirer une vitalité du printemps maquillage « est une beauté ......
« Ces sujets qu'il n'est pas dans les vendeurs, pas pour dire aux consommateurs de me acheter ce que vous aimez, il doit être causé par des points de douleur de résonance interne dans la vie des femmes. En fait, les consommateurs ne bénéficient pas du processus d'achat, et vous promener dans le processus. « , a déclaré Xu Jiading.
