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Résumé du rapport:
fournisseur d'électricité en direct au cours des trois dernières années par bonds.
- 1) les participants en public : 2016 Taobao, champignons rue, Jingdong a tourné en direct, 2018 vibrato, adroite et progressivement la fonction radio en direct et des affaires, 2019 Suning, combattre beaucoup, le petit livre rouge, micro lettres ont l'eau a été testée.
- 2) une forte concentration: Selon la Chine grâce à la consultation, le marché du fournisseur d'électricité en direct en 2019 atteindra 440 milliards de yuans, dont Taobao vivent GMV plus grand corps devrait dépasser 200 milliards de yuans, adroite large calibre GMV sur des centaines de milliards, le vibrato d'environ 400 milliards de yuans.
- 3) forme: Mélange comprenant KOL, atelier de semis, Bases de semis, l'origine en direct et ainsi de suite.
Force motrice: les fournisseurs électriques de chercher une percée, la trésorerie d'accélération de contenu.
- 1) Débit: taux de pénétration de shopping mobile traditionnel a dépassé 80,3%, le nombre d'utilisateurs et de la durée voir le haut, cherchent à briser, la plate-forme de contenu terminé l'accumulation de flux préliminaire, accélérer le processus de commercialisation.
- 2) Les consommateurs : Aller simple Multi-touch up, de l'actualité en direct et très interactif.
- 3) KOL & Business: tête KOL avec des livraisons a grimpé en Décembre 2019 Taobao a lancé plusieurs entreprises et projections quotidiennes ont presque doublé sur un an.
Tendances: Plate-forme / fournisseurs de services / marque, de nouvelles opportunités et défis.
- 1) Plate-forme: En direct remodelé cour de fret humain. Nous pensons que la courte plate-forme de contenu de la catégorie vidéo / diffusion Bien que la hausse rapide au cours des dernières années, mais le développement principalement contenu comme la mise au point, par rapport à la plate-forme de commerce électronique traditionnel prendra du temps dans des installations dans les organisations de produits de base, et d'autres mécanismes de soutien.
- 2) les fournisseurs de services: agences traditionnelles TP et MCN ont leurs propres avantages, essai à long terme d'ancrage / opérations / données / capacités de la chaîne d'approvisionnement.
- 3) catégories: Affichage devrait autre ligne de marchandises, un grand espace dans lequel des bijoux, mieux vivre montrer la « condition » des biens de consommation et des catégories de niche tester progressivement l'eau. 4 marque: fournir de l'électricité pour le contenu d'origine / opportunités de marque KOL, promouvoir la structure organisationnelle, marketing mix, de diffusion et domaine privé.
Taobao Ecologie: énorme stock de l'utilisateur, en Juin 2019 LE taux de pénétration mobile de vie mensuel de 680 millions 60%, la teneur des produits les plus forts, les consommateurs peuvent regarder en direct plus de 150.000 heures par jour, le nombre de produits peuvent être achetés plus de 60 millions de lignes, le contenu de l'intégrité écologique, la mise en page au début, produits parfaits. Taobao vivent 2017--18 années GMV chacun environ 20 milliards $, brisant 100 milliards de yuans, plus de 50% des marques impliquées en direct, les utilisateurs après 90 femmes pour la plupart, le fonçage d'un part de marché.
Vibrato & Racer: Les utilisateurs de réduire l'écart, vibrato 90/95 après des villes de second rang dans la proportion élevée d'utilisateurs, grands utilisateurs adroite faible ligne comptable, la vente de biens en dessous de la moyenne plus de 30 $, principalement pour l'approvisionnement alimentaire et la beauté des costumes de maquillage. Vibrato Nikkatsu plus de 400 millions, l'expérience utilisateur en premier lieu, l'algorithme de répartition du trafic et des modèles d'explosion sujettes tête Reds, plus de contenu de divertissement, adroite début 2020 Nikkatsu 300 millions, en fonction de la répartition du trafic de préoccupation sociale, les gens mis plus de contenu.
la logique d'investissement et de recommandation d'achat d'actions.
- 1) Plate-forme: Recommandé chef de file à long terme a une mise en page du système commercial complet et le contenu, la préoccupation principale Alibaba, Suning Tesco.
- 2) Marque: Cosmétiques, bijoux en or et d'autres catégories basées sur l'expérience devraient bénéficier, recommandé Chow Tai Seng, pilules actions américaines, Huaxi Sheng etc., Po Laiya attention.
- 3) Opérations Génération Il y a des capacités opérationnelles plus raffiné des fournisseurs de services des opportunités de croissance, mettant l'accent sur un réseau un coup, et ainsi de suite samedi:
rapport Contenu:
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(Rapport Source: Haitong)
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