2015 « double 11 » jour du chiffre d'affaires de chat de 91,2 milliards de yuans fixe, fixé chinois « partie de la main chop » une nouvelle fois l'imagination du monde en même temps, la liste des catégories de maquillage chiffre d'affaires du magasin Lynx de TOP10, un homme nommé « Han Xizhen » marque cheval noir, en second lieu seulement à la performance des ventes de Maybelline, mais aussi rafraîchir l'imagination de l'industrie cosmétique.
Cette année, le ministère de la plate-forme se fondant sur la naissance de Taobao Han Xizhen, mais le vrai marché environ deux ans. fondateur petit garçon du Sichuan patron Hong, vieux aussi seulement 27 ans.
Le succès est venu rapidement, parfois pas nécessairement une bonne chose. 2016, la marque est encore à un stade critique de l'expansion a toujours été très conscient du petit patron Hong, toute l'équipe est sure, « les dirigeants de gaz ont commencé non fondées, l'équipe comparaison globale de fierté. »
Pour une entreprise sont à la hausse, c'est sans doute une crise fatale. Dans la période de pointe du développement de la marque, contre vents et marées le petit bureau patron Hong d'un style de 5 couches dans tout le bâtiment et la ville de Guangzhou, a été transféré à la borne ligne de métro de Guangzhou 2 près de Jiahe Wang Gang un bâtiment beau couche.
Ce bâtiment est également bâtiment apparemment en mauvais état, une fois sur les multiples segments sous-secteur, en commençant la musique australienne, mètres de la Corée, les cochons Bang Bang et autres marques étoiles.
Patron Hong peu d'espoir dans cette façon d'être en mesure de motiver l'équipe en avant avec un esprit ouvert. Cependant, de sorte qu'il n'a pas attendre à ce que l'exode de masse en 2017 les dirigeants de l'entreprise, le taux de rotation du personnel aussi élevé que 50%. Cette année, la performance Han Xizhen est environ la moitié coupée au milieu.
« Cette année, tous les jours de réunion dans la moitié de la joie du temps. Je suis un homme ramassant toutes les choses, très fatigué. »
nuit avant l'aube est plus sombre. Il est aussi à cause de netteté à ce moment sombre, de petites entreprises de cosmétiques patron Hong a été en mesure d'entrer dans une nouvelle hauteur.
Han fondateur Xizhen petit patron Hong
Il a été « forcée » hors du fondateur de la marque
Avant de fonder Han Xizhen, patron Hong fait peu de contrôle de la qualité dans l'usine d'accessoires électroniques, téléphones mobiles vendus, a également couru l'entreprise, et toujours faire la meilleure équipe en ce qu'un minimum de temps. Mais sous né sans repos, il ne serait jamais les répéter tous les travaux de la vie quotidienne comme la destination finale.
En 2009, un ancien patron de l'informatique Hong a rencontré une petite entreprise de cosmétiques de la famille pour faire les femmes, les deux sympathisé, en cours d'exécution de son magasin de cosmétiques d'affaires Taobao, pour faire la distribution pour une marque nationale. Chaque jour, petit patron responsable de Hong récoltant et les opérations, la femme assume le rôle du service à la clientèle.
« Bien que ces deux années ont eu un très dur, mais nous avons vite réalisé le niveau de vie aisée. »
2012, juste un petit patron Hong et sa femme prêt à fléchir ses muscles au moyen de Lynx réunion qualifiée « double-Octobre » lieu d'affaires, ils stockent les opérations de marques nationales ont mis en place les nouvelles indépendantes est venu magasin phare Lynx. Petit patron Hong et son épouse ont réalisé que pour les autres à faire le modèle d'affaires robe de mariée est plus durable, il faut trouver un autre moyen de sortir.
« Sinon, nous possédons une marque, non? » Chuaizhe sa poche un total de 50 millions dans le capital, petit patron Hong mordre la balle et a fait la proposition à sa femme. A cette époque, un petit patron Hong et sa femme ne savaient pas ce qu'ils vont attendre le prochain oui.
« Big deal n'a pas réussi à recommencer, puisque nous sommes encore jeunes. »
Poussé par un tel état d'esprit radical, après le marché Han Xizhen a de façon inattendue en douceur. Non seulement dans le 2013 Lynx champion des ventes « double Octobre » a remporté la catégorie de beauté nouvelle ouverture du magasin, en Décembre de la même année, également avec un won « poudre soyeuse » dans le Shopping Festival « Douze Double » dans les « ventes ensemble du réseau dans le premier titre d'une poudre ».
2013-2016 ans, Han Xizhen presque tout le chemin à lisser et sans entrave.
Le produit est la Parole, est la chirurgie de sortie
Le succès de toute chose, accidentelle et souvent résultat inévitable de entrelacer.
Han Xizhen au cours des trois premières années peut la montée rapide du développement de la marque, dans une certaine mesure par le biais d'Internet canaliser l'épidémie du dividende, mais en réalité, est derrière la base de ce produit de base.
création de la marque, patron Hong petit au niveau du produit est en fait confronté à deux choix: Premièrement, les produits les moins chers, les prix bas pour attirer les consommateurs, il est aussi très efficace à ce moment-là du canal Internet, en deuxième lieu, faire haut rentables produits avec le même produit de qualité sous la ligne, mais à la moitié du prix que la ligne encore plus bas.
À ce moment-là, collègues petit patron Hong recommande la première option, parce que l'argent plus rapidement. Patron Hong petites mais ont leurs propres considérations, il veut faire l'acceptation des consommateurs du produit, plutôt que de faire une vague d'argent rapide.
Parce que la marque a été fondée au début du célèbre phare, petit patron Hong courra quarante-cinq fois par an de la chaîne d'approvisionnement de la Corée du Sud, se rendent fréquemment sur le marché Corée du Sud cosmétique expérience d'apprentissage.
« Pouvez-vous imaginer, un grand homme d'hiver vêtu d'un coupe-vent noir, un sentiment de shopping en Corée du Sud navette Myeongdong magasin de cosmétiques faire? » Aujourd'hui, petit patron Hong Incheon, Corée du Sud a voyagé partout dans la grande et petite alimentation chaîne, les yeux fermés peuvent visiter Myeongdong à nouveau.
Afin de contrôler la qualité de la source de produits, à partir de 2016, un petit patron Hong a également beaucoup investi dans les laboratoires de construction et les usines, et Interco, Kesi belle poésie, Colmar et d'autres entreprises étrangères d'établir une coopération en matière de chaîne d'approvisionnement stable.
« Nous devons faire pour que les produits de embarrassées« consommateurs ». Patron Hong toujours cru que petit, vraiment bon produit au produit lui-même pour impressionner les utilisateurs, tout comme le type de service de pêche en mer peut être le service ultime pour l'utilisateur embarrassé.
Pour adhérer au produit, il est devenu l'un des facteurs clés en 2017 après une crise sans précédent de la marque Han Xizhen, capable de rebondir rapidement.
« Parce que le produit est la Parole, la sortie est un art. » Petit patron Hong certitude, le flux des canaux de dividendes et les médias que « technique », les prises de la marque jusqu'à « chirurgie », la nécessité de trouver immédiatement les choses « route » peut vraiment aller à long terme.
Que « l'odeur des mêmes » Les gens viennent
Ma a souligné l'Université Lake, le recrutement est la clé de la plupart des gestionnaires d'une entreprise passe plus haut de recrutement de temps, est le plus important investissement dans l'entreprise. Lorsque Ali pour créer le pas initial plus de cinq cents personnes, dont la réception, la sécurité, y compris par Ma entrevue en personne, qui est devenu aussi une cause importante de la naissance d'un groupe peut maintenant légende Ali.
Après 2017, la société a connu un creux, un petit patron Hong va surtout se concentrer sur « les gens » ce lien.
« Parce que, une entreprise composée par un groupe de personnes. Lorsque le propriétaire de la chose la plus douloureuse était, vous les gens Shoudexia pas de consensus avec vous. » Patron Hong peu de connaissance, il n'y a pas de consensus, il ne serait pas efficace, la société a également frottement interne il augmentera, de nombreuses entreprises qui sont tombées sur le ring.
Alors, ce petit patron Hong a des sentiments profonds sur une chose, le début de 2018, lorsque la nouvelle station de canaux médiatiques B, le vibrato, les petits livres rouges de sorte que certains marque jusque-là inconnue lorsque le mode rafale rapide de rouge, la direction de la société sont voir encore le problème avec la pensée dans le trafic sortant, je ne veux pas briser.
sort de la marque en jeu, patron Hong petite entreprise simplement repris la bannière de son propre, est allé à Jiangsu et le fournisseur Zhejiang d'électricité des provinces à un certain nombre d'entreprises, les agences MCN apprennent, et prendre les devants dans l'ouverture de comptes personnels vibrato, la diffusion Taobao et d'autres canaux, en collaboration avec une entreprise pour faire la transformation .
Cette année, le petit patron Hong prendre personnellement deux mois d'activité. Jusqu'à ce jour, il interviewer personnellement chacun des recrues. Il est, et qui est d'attirer des objectifs similaires, les valeurs des personnes cohérentes dans l'entreprise.
Petit patron Hong soit payé, « la performance 2018 de l'entreprise a doublé d'année en année, l'année prochaine peut estimer que plus de 10 milliards de yuans. »
Depuis le « Triangle » à « triangle inversé »
performances Rebond, mais aussi petit patron Hong encore plus ferme, le patron est pas plus intelligent que les employés de l'entreprise, mais seulement parce que le patron plus « responsable ».
L'avenir, il doit faire est d'exploiter plus responsable pousser en avant avec la société, la fission plus sur « Han Xizhen ».
petit bureau de patron Hong, accroché deux tableaux. L'un est « prêt », l'un est le « prime ». L'implication est, 31 ans, il veut faire de l'entreprise une plate-forme pour mener plus de jeunes jouent à leurs talents sur cette plate-forme.
Il voulait être du rôle précédent de « Triangle » mis sous tension, qui se tenait au premier rang qui portent le drapeau, en « triangle inversé » permettant rôle, l'équipe dans les coulisses des produits correspondant, les ressources humaines, la chaîne d'approvisionnement et d'autres ressources , de sorte que plus de gens se d'avoir une idée de la scène.
« Maintenant, la nouvelle marque, avec un bon positionnement, produit et canal peut effectivement être fission rapide. »
En se fondant sur existante du système de chaîne d'approvisionnement de l'entreprise, la compréhension des nouveaux produits nationaux, ainsi que du personnel mécanisme de formation au sein, de sorte que l'entreprise se concentre sur les petites patron Hong mouvement dans la direction de la plate-forme pour attirer plus de gens talentueux pour participer à une marque Fission partenaire . Avec le même temps, la société a également mis en place à l'intérieur d'un petit patron Hong « Université exaspérant » pour renforcer le système de formation du personnel.
« Dans l'avenir 5--10 ans, l'âge d'or de la beauté chinoise de la nouvelle marque du camp, sera né comme une grande entreprise Amore Pacific en général .. » petit patron Hong et son équipe, vont dans ces efforts de direction.
