Chuanguan News Reporter Xu Haosheng Chen Bihong
"Votre capacité régionale est pleine, et vous pouvez contacter le personnel de livraison pour le mentionner par surpoids ou délai d'attente." Il s'agit d'une annonce de l'application d'achat de Ding Dong.
Le 24 mai, Ding Dong a acheté de la nourriture le troisième jour du marché du Sichuan-Chongqing. Les journalistes du Sichuan Guan ont vu sur son application qu'après une ronde de "50% de désactivation" et "10 pièces de 99 yuan", les produits frais tous les ont tous ont été épuisés. Les légumes n'ont que des produits de stockage tels que les pommes de terre et les pommes de terre violettes. La plupart d'entre eux sont des aliments surgelés et des grands magasins quotidiens. L'annonce de la page d'accueil montre que les légumes d'achat de Ding Dong se termineront dans moins de trois ans à Chengdu à 18h00 le 29 mai, puis tous les services de distribution seront arrêtés.
En fait, ce nest pas la première fois que la nourriture de Ding Dong réduit la «grande vente» du marché. Les informations publiques montrent que cette plate-forme fraîche auto-opérée de Shanghai a fermé les services d'exploitation de dix endroits tels que Zhuhai, Tianjin et Zhongshan dès mai dernier. En un an, il n'y a que dix villes, et il n'y a que Pékin dans la ville du Nord. Les villes résidentes restantes du sud sont principalement concentrées dans le delta de la rivière Yangtze et le delta de la rivière Pearl. Les 24 villes résidentes existantes ont diminué de 1 / 4 à partir de 2021. De l'atterrissage à haut niveau à la Bourse de New York à la «réduction des coûts et efficacité» des magasins de clôture, la discussion provoquée par la réduction des activités du marché alimentaire de Ding Dong n'a pas pris fin. Son développement de l'industrie de la vente au détail réel Les prospects ont de nouveau attiré l'attention de toutes les parties.
L'achat de légumes par Ding Dong est retiré.
La contribution limitée du marché de Chengdu est le principal facteur de retrait
Pour la plupart des citoyens de Chengdu, les noms de Ding Dong achetant des légumes sont fréquemment apparus pendant la période épidémique de l'année dernière. Prenant l'exemple de septembre de l'année dernière, l'augmentation globale de l'ordre de l'ordre en ligne de Ding Dong a augmenté d'environ 30%, et l'augmentation de l'ordre dans certaines régions a même atteint plus que doublé. Le même phénomène est également apparu dans Shanghai et dans d'autres villes. Les données montrent que lorsque les ordres actuels ont monté en flèche, la «capacité insuffisante» de Ding Dong est devenue la norme. L'analyse estime qu'il s'agit d'une vente si chaude qui permet à Ding Dong d'acheter de la nourriture au quatrième trimestre 2022 pour réaliser un bénéfice en un seul trimestre. Cependant, cette situation n'a pas été poursuivie. Au premier trimestre de cette année, le rapport financier a montré que les légumes d'achat de Ding Dong ont de nouveau subi des pertes, et la perte nette était aussi élevée que 52,4 millions de yuans.
Capture d'écran le 24 mai
Les journalistes de Chuanguan News ont en outre consulté les informations et ont constaté que depuis 2019, les pertes de Ding Dong pour acheter de la nourriture sont la norme. De 2019 à 2022, les pertes ont atteint 1,873 milliard de yuans, 3,177 milliards de yuans, 6,43 milliards de yuan et 814 millions de yuans, respectivement. Dès août de l'année dernière, Ding Dong a commencé à explorer la stratégie de "réduction et efficacité des coûts" et a retiré plusieurs villes avec de mauvaises performances. Chengdu était l'une des villes qui ont été retirées de cette stratégie.
"La contribution du marché de Chengdu est en effet limitée, et la proportion du nombre d'entrepôts avant ou GMV (volume total des transactions de produits de base) est très faible." La personne concernée en charge des plats d'achat de Ding Dong confirmés aux journalistes comparés à la Nombre de plus de 200 entrepôts avant à Shanghai, il est comparé au nombre de plus de 200 entrepôts avant à Shanghai. Le nombre d'entrepôts à Chengdu est inférieur à 1/4 de Shanghai.
La personne responsable a également déclaré qu'après le retrait, Ding Dong a acheté des légumes sur le marché du Sichuan sans nouveau plan, et il n'avait pas l'intention d'augmenter la densité de position et l'échelle d'expansion.
Capture d'écran le 24 mai
Le coût du contrôle du contrôle de l'entrepôt avant est un problème difficile
L'entrepôt avant est établi près de la communauté, qui est différent de l'entrepôt traditionnel loin du C -side. Dans l'industrie de la vente au détail en temps réel, la mise en place d'une position avant est l'un des modèles d'exploitation d'une nouvelle plate-forme de commerce électronique. Ce modèle est rapide. En raccourcissant la distance de temps et d'espace pour assurer la qualité des produits frais, il peut mieux répondre aux besoins réels de l'utilisateur. Cependant, ce modèle doit s'appuyer sur l'énorme échelle de l'utilisateur et la distribution de site dense, entraînant des coûts d'exploitation élevés, afin que certaines plateformes soient "insupportables".
Les habitants de l'industrie ont déclaré aux journalistes que la plupart des plateformes de vente au détail du modèle d'entrepôt avant sont principalement contrôlées à environ 15 yuans par commande, soit 2-3 fois celle de la plate-forme E -Commerce. Cette dépense rigide élevée augmente sans aucun doute le coût de la transaction. "L'utilisateur consomme quotidiennement, et le prix unique du client est stable pour dépasser 70 yuans, vous pouvez donc à peine le maintenir." Par rapport aux deux indicateurs du prix unitaire de Gaoke et du taux élevé de réduction, les achats de groupes communautaires et les supermarchés le lendemain ont tous concouru pour le modèle d'entrepôt avant.
Annonce de recrutement de Ding Dong. Photo de Xu Haosheng
Ding Dong n'a pas été la première entrée de vente au détail instantanée à être piégée dans l'entrepôt avant. Les points de douleur du mode avant peuvent-ils être résolus? Par rapport au marché rétrécissant, Ding Dong Buying Food pense également à la nouvelle façon: augmenter la proportion de plats préfabriqués.
En mars de cette année, lors du 11e Festival de commerce électronique des ingrédients de Chine qui s'est tenu à Wuhan, l'achat de Ding Dong a annoncé qu'elle se concentrerait sur l'entreprise de canaux externes - "Vigorel Fresh Food". Dans cette entreprise, 70% des produits sont préfabriqués préfabriqués . Végétal.
Selon les informations publiques, les légumes d'achat de Ding Dong sont entrés sur le marché préfabriqué dès 2020. En 2021, le volume des ventes des ventes de produits a augmenté de 300% sur un an et le taux de pénétration des plats préfabriqués dans l'ordre global a dépassé 40 % Le rapport de performance de 2023 Q1 a également montré que les plats préfabriqués ont représenté 19% du GMV global. Les plats préfabriqués avec des bénéfices plus élevés semblent alléger le dilemme du coût élevé avant d'acheter la vaisselle avant d'acheter la vaisselle, mais l'effet semble immédiat. "Il peut réduire les risques, mais il est difficile d'atteindre une gestion efficace des chaînes d'approvisionnement en amont dans de longues eaux, mais il est encore plus difficile d'atteindre une gestion efficace des chaînes d'approvisionnement en amont." Certains analystes de l'industrie ont déclaré aux journalistes.
Ding Dong, qui a été déchiré, achète des publicités de recrutement de nourriture. Photo de Xu Haosheng
Expert: la petite plate-forme intègre une plate-forme solide est la clé
"La plupart des petits canaux sont dans un cercle vicieux. rythme rapide. Différents Pékin et Shanghai sont différents. Le service de réduction de Ding Ding de "29 minutes de livraison" n'est pas les principaux besoins du marché de Chengdu. Dans le même temps, il estime que Chengdu est riche en format commercial, et il existe de nombreuses marques de vente au détail que les consommateurs peuvent choisir. Les légumes d'achat de Ding Dong n'ont pas réussi à établir sa propre compétitivité de base sur ce marché.
Zhuang Shuai estime que Ding Dong, qui est différent de l'opération à grande échelle d'une plate-forme solide, a un chiffre d'affaires annuel de plus de 20 milliards de yuans, pour supporter le coût complet de la chaîne du coût complet de la chaîne complète, le stress de la stress de L'achat, la sélection, la liste et la maintenance de la maintenance de l'application ÉNORME. "On s'attend à ce que l'ensemble du marché de détail en temps réel perche à travers le trillion l'année prochaine, et Ding Dong ne représente que 2%, ce qui équivaut à la petite plate-forme d'exploitation et de maintenance de supermarché."
Zhuang Shuai further analyzed the "Ding Ding Dou" to reporters: To increase user coverage, it is necessary to increase the density of the front position, but the price increase brought by the rise in cost will inevitably lead to a decline in the scale of Les utilisateurs et la perte de perte; si vous souhaitez le contrôler, si vous souhaitez le contrôler; le coût doit être réduit, mais sur la base d'un système de correspondance des entrepôts faible, le prix est réduit pour le moment et l'efficacité de réapprovisionnement ne peut pas continuer Up. Un tel cercle vicieux rend l'entreprise lourde.
Ding dong achetant des légumes Chengdu Tianxian Station de distribution. Photo de Xu Haosheng
Alors, l'évacuation de Ding Dong cette fois signifie-t-elle que le commerce de détail instantané est difficile à se tenir dans le Sichuan et le Chongqing? Xiong Yu Ning, professeur agrégé à l'École d'économie de l'Université de Xihua, a donné une réponse négative. Il estime que sur la base de la forte demande de 21 millions de personnes, le marché de la consommation Chengdu présente des avantages naturels, mais alors que la plate-forme grand public continue d'innover, les commerçants doivent ré-examiner la relation entre «les personnes, les biens et les domaines».
Xiong Yuning a présenté à des journalistes plusieurs autres pratiques de vente au détail de temps réels: "Lightning Warehouse" de Meituan est basé sur l'équipe de distribution existante pour réunir de petites entreprises à l'échelle qui sont plus proches de la communauté et de mettre en place un "Merchant's Warehouse + Meituan Operation" Le modèle, cette approche peut réduire efficacement le coût de la construction d'entrepôts à Meituan. Le marché O2O frais. "L'une des idées importantes de ces modèles est de rechercher la« coopération conjointe »pour augmenter le prix de l'unité des clients en réduisant les coûts d'acquisition des clients et en formant un écosystème de l'industrie», a déclaré Xiong Yu Ning.
Zhuang Shuai estime également que la promotion de petits canaux pour intégrer de grandes plates-formes est une idée très importante pour les futurs commerces de détail en temps réel. "Emprunter une grande plate-forme peut non seulement aider les petites entreprises à réduire leurs propres coûts d'acquisition de clients et les coûts de performance, mais également utiliser l'échelle de la plate-forme pour augmenter leur propre échelle pour améliorer leur propre taux.
